Ako rozdeliť testovacie príspevky na Facebooku a reklamy na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate split testovanie?

Vedeli ste, že môžete rozdeliť testovanie svojich príspevkov na stránke na Facebooku aj svojich reklám na Facebooku?

Rozdelené testovanie (tiež známe ako A / B testovanie) je najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby každá aktualizácia stavu získala maximálnu angažovanosť a aby bola každá reklama optimalizovaná na konverzie.

V tomto článku budem zdieľať ako rozdeliť testovacie príspevky a reklamy na Facebooku.

Prečo testovať príspevky a reklamy na Facebooku rozdelene?

Testovanie rozdelenia porovnáva dve podobné, ale odlišné verzie niečoho (napr. Príspevok alebo reklama na Facebooku, dizajn vstupnej stránky atď.). Po zverejnení každej verzie sledujete jej výkon a určite, ktorý z nich poskytuje najlepšie výsledky súvisiace s vašimi cieľmi. Necháte si ten, ktorý funguje.

Rozdelené testovanie je dosť jednoduché, ale je to dôležitá súčasť formovania vašej marketingovej taktiky. Nemôžete to prehliadnuť. Je to nepretržitý proces - to, že jedna verzia teraz funguje najlepšie, ešte neznamená, že bude najlepšie fungovať budúci mesiac alebo dokonca budúci týždeň.

Split Test Príspevky na Facebooku

Tu sú kroky, ktoré musíte dodržať, ak chcete testovanie príspevkov na stránke na Facebooku rozdeliť.

1. Príspevok s účelom

Čo chceš, aby tvoj príspevok urobil? Aké výsledky hľadáte? Odpovede na tieto otázky určujú, čo a ako zdieľate obsah so svojím súčasným a potenciálnym publikom na Facebooku.

Väčšina, ak nie všetky, vašich cieľov sa bude spoliehať na to, že ľudia prinútia kliknúť na vaše odkazy a zdieľať vaše príspevky. Publikum najlepšie reaguje, keď inšpirujete, zjednotíte, ohromíte, poradíte alebo dáte (napr. Zľavy alebo kupóny). Pomocou tejto taktiky získate viac kliknutí a zdieľaní.

Malá rada: Každá aktualizácia stavu, ktorá odkazuje na váš web alebo blog, musí byť posilniť sľub, ktorý ste dali na Facebooku.

Aj keď v dnešnej dobe zúria nadpisy a aktualizácie stavu v štýle Upworthy, jednou z kritík je to Štýl spočíva v tom, že obsah prepojený s pútavými nadpismi, ktoré stoja za kliknutie, sa nie vždy zobrazí sľub.

2. Vytvorte dve verzie príspevkov

Ak si chcete svoje príspevky na Facebooku rozdeliť, napíš pár aktualizácií, ktoré môžete navzájom testovať. Kľúčom je k zmeniť iba jeden alebo dva prvky takže ty mať dobrú predstavu o tom, čo motivuje každé zvýšenie angažovanosti.

V nasledujúcom príklade použil plánovač príspevkov rovnaký odkaz na článok, zmenil však komentár k príspevku. Prvá verzia obsahovala otázku.

Druhá verzia používala vyhlásenie so silným slovom (pozor) na vyvolanie emócii a zvedavosti. Malá zmena vo vašom texte môže znamenať veľký rozdiel v zapojení.

Zopár nápady pre váš split test uverejňujú aktualizáciu s fotografiou vs. iba text; obrázok A vs. obrázok B, oba s rovnakým textom; obrázok vs. video príspevok; výzva na akciu A vs. výzva na akciu B, obe s rovnakou fotografiou.

3. Použite sledovateľné odkazy

Ak chcete sledovať svoje dva príspevky, budete musieť na koniec každej adresy URL niečo pridajte, aby ste ich mohli vo svojej správe od seba odlíšiť. Ak ste v odbore Google Analytics dostatočne zdatní, môžete použitie Sledovacie parametre UTM na sledovanie rozdielov v interakcii na vašom hlavnom paneli Analytics.

Ľahšia cesta je Vytvor prispôsobená adresa URL Bit.ly pre každý príspevok, ktorý chcete porovnať. Ak napríklad adresa URL, ktorú Bit.ly pre vás vytvorí, je bit.ly/123456, na koniec by ste pridali reťazec „ab1“, aby sa zmenil na bit.ly/123456/ab1. Potom zmeníte „ab2“ na inú verziu, takže sa stane bit.ly/123456/ab2.

Nižšie ShortStack testoval, či dlhé alebo krátke príspevky vedú k väčšej interakcii s našim publikom. Každú aktualizáciu sme sledovali s prispôsobenou adresou URL.

V druhej verzii aktualizácie sme použili rovnaký obrázok, ale položili sme krátku otázku a použili iný vlastný odkaz.

So sledovateľnými odkazmi v ruke rozhodnite sa, ktorý príspevok si myslíte, že urobí dobre, a ktorý nie. Najskôr pošlite najslabšiupotom skryť a zverejniť druhú verziu (ten, o ktorom si myslíte, že získa viac kliknutí). Uistite sa, že je každý príspevok v rovnakom čase.

Len krátka poznámka: Skrytie príspevku je lepšie ako jeho odstránenie, ak chcete zachovať interakcie (napr. Komentáre, označenia Páči sa mi a zdieľanie).

4. Porovnajte výsledky po interakcii

Ak chcete zistiť, ako sa darilo jednotlivým príspevkom, vložte príslušnú adresu URL Bit.ly do panela s adresou prehliadača a pridajte do nej znamienko +. Takto sa dozviete, koľkokrát klikli na odkaz.

Ak sa prvému príspevku darilo lepšie, znova ho zviditeľnite a skryte druhý. Ak to druhé dopadlo lepšie, nechajte to!

Naša správa Bit.ly ukázala, že po 15 minútach boli naše príspevky (otázka vs. vyhlásenie) vykonal obdobne.

Nemusíte samozrejme testovať každú aktualizáciu stavu rozdelene, ale ak sa snažíte dosiahnuť konkrétne ciele prostredníctvom vaše príspevky na Facebooku - predaj alebo iné - je to pomerne ľahký spôsob, ako zistiť, na aké aktualizácie vaši fanúšikovia reagujú najlepšie.

Teraz, keď máte pod pásom testovanie A / B, poďme na to začnite testovaním rozdelenia vašich reklám na Facebooku.

Split Split Facebook Page Ads

Tu sú kroky, ktoré musíte dodržať pri testovaní svojich reklám na Facebooku.

1. Vytvorte nový inzerát na Facebooku

Predtým, ako začnete testovať svoje reklamy na Facebooku, zoznámiť sa s vytváranie reklám na Facebooku a pomocou správcu reklám Facebooku.

Keď ste pripravení, choďte do Správca reklám, kliknite na zelené tlačidlo Vytvoriť reklamu a vyberte si jeden z ôsmich cieľov reklamy.

Uvidíte, že Facebook vám ponúka niekoľko možností ponúkania cien: CPC (cena za kliknutie), CPM (cena za 1 000 zobrazení) alebo optimalizovaná CPM.

Ak s reklamami na Facebooku ešte len začínate, výber najlepšej možnosti môže byť zložitý. S každým navrhujem vykonať niekoľko testov.

S najväčšou pravdepodobnosťou zistíte, že váš rozpočet na reklamu a reklamné ciele určujú, či je najlepšou voľbou cena za kliknutie, cena za tisíc zobrazení alebo optimalizovaná cena za tisíc zobrazení.

2. Vyskúšajte rôzne kopírovanie a kreativitu

Vytvorte dvojicu reklám na Facebooku, aby ste mohli testovať navzájom. Rovnako ako vaše post testy, zmeniť aspoň jeden prvok reklamy, aby ste mali dobrý prehľad o tom, ktorá kópia alebo kreatíva má najlepšiu výkonnosť. Môžeš vyhľadajte a zmerajte výsledky testovania rozdelenia vo svojom správcovi reklám na Facebooku.

Baremetrics nižšie zmenil nadpis aj popis reklamy, ale v každej reklame použil rovnaký obrázok.

Niekoľko nápadov na testovanie rozdelenia reklám na Facebooku používa obrázok reklamy vs. rovnaký obrázok reklamy s prekrytím textu, obrázok reklamy zobrazujúci človeka vs. obrázok, ktorý neobsahuje človeka ani reklamu s tlačidlom výzvy na akciu vs. bez tlačidla výzvy na akciu. Možností je neúrekom. Založte svoje možnosti pri testovaní na svojich cieľoch.

Časté testovanie nových reklamných kreatív a kopírovanie je nevyhnutné, ak chcete, aby si vaše reklamy udržali svoju výkonnosť. Ak máte rovnaké reklamy v prevádzke príliš dlho (viac ako niekoľko týždňov), stanú sa zastarané a menej príťažlivé pre používateľov, ktorých sa pokúšate osloviť.

3. Experimentujte so zacielením na publikum

Vo svojom správcovi reklám na Facebooku pozrite sa na Viac demografických údajov a nájdete rozšírené možnosti zacielenia.

Ako viete, Facebook sleduje takmer každý váš online pohyb. Ak ste inzerentom na Facebooku, znamená to, že máte prístup k stovkám možností zacielenia na publikum.

Zacielenie na reklamné publikum na Facebooku môže byť komplikované s toľkými možnosťami kombinácie, takže je dôležité vyskúšať niekoľko z nich zistiť, ktoré publikum najlepšie reaguje na ktorú reklamu.

Pre úzke testovanie by ste mohli vyskúšajte polohu + jazyky + záujmy, nákupné správanie + vek + stav vzťahu, zloženie domácnosti + „novomanželia“ + politika a ešte oveľa viac.

Pre presnejšie publikum vytvorte si vlastné publikum, podobné publikum alebo vlastné publikum na webe.

Vlastné publikum vám umožňuje zacieliť na používateľov na základe e-mailového zoznamu, zoznamu telefónnych čísel, zoznamu UID Facebooku alebo zoznamu UID aplikácie Facebook.

Publikum Lookalike vám pomôže osloviť ľudí, ktorí sú podobní vašim súčasným zákazníkom, pokiaľ ide o získavanie fanúšikov, registráciu webov, nákupy mimo Facebooku, reklamácie kupónov a povedomie o značke.

A vlastné publikum sa dostane k ľuďom ktorí navštívili váš web prostredníctvom zacielených reklám na Facebooku.

Po vás zistiť, ktorý typ kombinácie zacielenia funguje najlepšie pre teba, vytvorte uloženú cieľovú skupinu (tiež známy ako Uložené publikum). Táto funkcia reklamy vám ušetrí kopu času.

V rámci publík v editore napájania kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Uložená cieľová skupina. Keď ty Ak chcete prejsť na krok zacielenia v novej reklame, kliknite na tlačidlo Použiť existujúcu cieľovú skupinu. Ručné zadanie možností zacielenia pre každú novú reklamu je minulosťou!

Záver

Facebook ponúka toľko príležitostí dolaďte svoje marketingové úsilie v sociálnych sieťach. Rozdelené testovanie zaisťuje, že nestrácate čas nesprávnymi.

Máte úžasné množstvo údajov na dosah ruky. Použite ho na maximalizáciu celkového zapojenia Facebooku a zameranie svojich kampaní na najpresnejšie publikum.

Co si myslis? Skúšali ste niekedy split testovanie? Čo ste vyskúšali a čo ste sa naučili? Prosím, podeľte sa o svoje skúsenosti, otázky a rady v komentároch nižšie.