Ako uzavrieť partnerstvo s influencermi pre sociálne médiá: Vyšetrovateľ pre sociálne médiá

Robíte darčeky pomocou sociálnych sietí?

Uvažovali ste nad partnerstvom s vplyvnou blogerkou?

Spolupráca so správnym bloggerom na rozdávanie zvyšuje predaj a zvyšuje povedomie o značke pre vaše výrobky alebo služby.

V tomto článku nájdete objavte, ako nadviazať partnerstvo s influencermi pre úspešný darček v sociálnych médiách.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Nájdite potenciálnych ovplyvňujúcich

Existuje veľa spôsobov, ako nájsť blogerov, s ktorými uzavrieť partnerstvo. Uvádzame tri najbežnejšie prístupy.

Skúmať

Toto je pravdepodobne najlepší spôsob, ako nájsť správneho partnera pre bloggerov. Využite možnosti vyhľadávania populárnych sociálnych sietí, ako je Instagram, Twitter a Facebook objaviť vplyvní vo vašom odbore. Vyhľadávajte pomocou konkrétnych značiek hash, ktoré sú relevantné pre vaše podnikanie.

Ak napríklad podnikáte v oblasti 3D tlače a chcete prilákať tvorcov, ktorí blogujú o svojich projektoch, hľadajte pomocou hashtagov #maker a #blog.

Tiež pozri si čo volám “nástroje na objavovanie vplyvných osôb. “ Jedná sa o webové stránky ako napr BuzzSumo ktoré vám umožnia prístup k influencerom. Urobte a hľadajte ovplyvňujúcich používateľov na BuzzSumo pomocou kľúčových slov ako „marketing“, „móda“, „fitnes“, „jedlo“ - kdekoľvek je to najrelevantnejšie.

Ďalším spôsobom, ako skúmať vplyvných, je preskúmajte svoje publikum. Vytvorte formulár a požiadajte svojich zákazníkov alebo fanúšikov, aby vám odporučili svojich obľúbených blogerov.

Chcete niečo ešte jednoduchšie? Získajte spätnú väzbu od fanúšikov prostredníctvom príspevkov v štýle otázok na rôznych kanáloch sociálnych sietí vašej spoločnosti.

Používajte softvér

Ďalším spôsobom, ako nájsť dobrých blogerov, je použite nástroj ako SkupinaVysoká.

Softvér GroupHigh vám umožní rýchlo zostavujte zoznamy kvalitných blogerov založených na témach, obsahu, umiestnení a ďalších. Môžete tiež vyhľadávať a filtrovať, aby ste našli a uprednostnili dosah svojich blogerov, na základe toho, ktorí blogeri sú aktívni v populárnych sociálnych sieťach.

Vyskúšajte agentúru Blogger Talent Agency

Ak má vaša značka záujem o spoluprácu so skutočne etablovanou blogerkou, ktorá má výrazný vplyv a veľkú sledovanosť, kontaktujte agentúru pre blogerské talenty. Je to relatívne nový koncept, ale zastúpených je veľa najznámejších a najuznávanejších blogerov.

Jeden z najväčších je Architekti digitálnych značiek (DBA), ktorá v podstate sprostredkováva vzťahy medzi značkami a blogermi, ktorých DBA zastupuje.

Agentúra pre blogerské talenty by mala byť schopná prepojiť vašu značku s ich talentom pre blogerov na základe cieľov a vízií vašej značky.

# 2: Vyberte si správny blogger

Keď nájdete kvalitných blogerov, pozrite sa bližšie na výber tých, ktorým sa majú venovať. Tu je niekoľko vecí, na ktoré by ste sa mali zamerať, aby ste zistili, či je bloger vhodný.

Vysielacie platformy a frekvencia

Zistite, ako často potenciálni partneri bloggerov prispievajú na svoj blog a na svoje sociálne platformy. Bez ohľadu na to, s kým ste partnerom pri rozdávaní darčekov, chcete sa uistiť, že sú aktívni na všetkých svojich sociálnych kanáloch.

Sociálne médiá sledujú veľkosť

Skontrolujte veľkosť prítomnosti blogerov na sociálnych sieťach vo viacerých sieťach. Tento výskum je dobrým poznatkom, keď navrhujete stratégiu propagácie pre svoj partnerský darček.

Predošlí partneri a sponzori

Najprv, skontrolujte, či každý blogger spolupracoval s niektorým z vašich konkurentov. Potom pozrite sa na zvyšok spoločností, s ktorými bloger pracovala zistiť, či im vaša značka vyhovuje. Je dôležité rozvíjať to, čo sa javí ako prirodzené partnerstvo, pretože blogeri musia byť schopní hovoriť o vašej značke a ich partnerstve s vami skutočným, organickým spôsobom.

# 3: Pitch Your Giveaway Concept

Len čo nájdete a preskúmate blogerov, predveďte nápad na rozdávanie darčekov pre svoju značku. Toto je kritický krok. Ak kontaktujete priamo blogera (nejde o agentúru), do prvého e-mailu by ste mali zahrnúť nasledujúce položky.

Pridajte do svojho e-mailu s prezentáciou niečo jedinečné, vďaka čomu vyniknete, takže je pravdepodobnejšie, že dostanete odpoveď. Zavolajte a odkážte na ich príspevok, ktorý sa vám skutočne páčil, povedzte im, prečo si myslíte, že je blog úžasný, alebo prerozprávajte rýchly príbeh, ktorý s blogom nejako súvisí.

Týmto krokom preukážete svojmu blogerovi, že ste už investovali svoj čas do spoznania toho, o koho ide a o čo ide. Navyše to nebude znieť ako všeobecný e-mail, ktorý ste poslali stovkám ďalších blogerov.

Tiež konkrétne povedzte blogerovi, prečo im predkladáte svoj nápad na rozdávanie darčekov. Je to preto, že majú čitateľov, ktorí by ocenili to, čo rozdávate? Je to preto, že už v jednom zo svojich príspevkov spomenuli vašu značku a získali dobrú odozvu od svojich čitateľov? Vysvetlite hodnotu partnerstva s vašou spoločnosťou a poskytnite tak jasný obraz o svojej myšlienke.

Posledná vec je zahrnúť nejaký termín. Môže to byť dátum, do ktorého musíte počuť, alebo dátum dôležitej udalosti, napríklad uvedenia produktu na trh. Blogerovi tak získate prehľad o cieľoch svojej značky a o tom, ako rýchlo sa chcete pohybovať.

Pridajte toľko relevantných informácií, koľko považujete za potrebné, aby ste blogerovi pomohli rozhodnúť sa, či chce spolupracovať na daroch vašej spoločnosti.

# 4: Navrhnite svoju zmluvu

Potom, čo nájdete bloggera, ktorý sa hodí pre vašu spoločnosť, vytvorte zmluvu o partnerstve. Urobte to čo najskôr, pretože dohoda na jazyku a podrobnostiach zmluvy je často najdlhšou časťou procesu.

Blogerka Sarah Bowen Shea, prevádzková riaditeľka spoločnosti Ďalšia matka bežkyňaa jej spoluzakladateľ uzavreli partnerstvo s mnohými známymi atletickými značkami na všetkých druhoch darčekov. Podľa Shea trvá v priemere asi tri mesiace od ihrisku do podpísania zmluvy. Toto je typické. Všetko vždy trvá dlhšie, ako ste čakali, takže plánujte dopredu.

Jedno objasnenie predtým, ako pôjdeme ďalej. Zmluvu vytvára často strana, ktorá vytvára príležitosť na partnerstvo alebo sponzorstvo. (Väčšina ľudí by mohla predpokladať, že ide o značku, ale nie vždy to platí.) Zaužívaní blogeri sú svoje vlastné značky, a tak väčšina z nich pozná podrobnejšie informácie o vytváraní a podpisovaní zmluvy.

Ak vaša spoločnosť pripravuje zmluvu na prezradenie, je potrebné zahrnúť tri hlavné komponenty.

Ciele

Je to dôležité jasne uveďte ciele svojej značky v oblasti partnerstva s bloggerom. Toto pomáha blogerovi pochopiť jeho úlohu vo vašom partnerstve.

Výsledky a kľúčové dátumy

Časť vašej zmluvy o dodaní bude najdlhšia. V prípade darov, ktoré sú partnermi, by ste mali zahrnúť napríklad tieto položky:

• Dátum zverejnenia a očakávania príspevku na blogu, ktorý oznamuje váš darček pod spoločnou značkou. Musí príspevok na blogu používať konkrétne značkové obrázky? Existujú konkrétne informácie o značke, ktoré chcete, aby bloger zdieľal? Nezabudnite zahrnúť všetky podrobnosti oznámenia o prezradení, vrátane pravidlá stanovené FTC.
• Počet príspevkov na sociálnych sieťach propagujúcich darčeky, ktoré od blogera očakávate. Určite zahŕňajú konkrétne slovné spojenia, kreatívne a možno aj hashtagy používané v príspevkoch na sociálnych sieťach.
• Podrobnosti o použití loga. Značky aj blogeri by mali byť konkrétni, kde a ako sa ich logá objavia počas zmluvného obdobia partnerstva.
• Očakávania post-giveaway. Po skončení rozdávania darčekov je spravodlivé očakávať podrobnú správu s číslami na sociálnych sieťach, komentármi z blogového príspevku, počtom zhromaždených darčekových položiek - všetkým. Skúsení profesionálni blogeri by mali súhlasiť s dodaním týchto metrík do určitého dátumu nasledujúceho po rozdaní.

Harmonogramy náhrad a platieb

Suma peňazí, ktorá môže spoločnosť očakávať, že zaplatí blogerovi za spoločné úsilie pod značkou, ak niečo také bude sa veľmi líšia, v závislosti od dosahu blogera a množstva úsilia, ktoré je blogger povinný investovať. Niektorí blogeri môžu účtovať hodinu, iní účtovať paušálne poplatky a niektorí môžu pracovať v obchode. Blogeri môžu požiadať o časť poplatku vopred a zvyšok na konci vašich snáh o spoločnú značku.

K akejkoľvek dohode dospejete, uistite sa, že to máte písomne.

Záver

Keď nájdete, prednášate a rokujete s blogermi, ďalším krokom je vytvorenie a implementácia vašich súťaž v sociálnych sieťach.

Medzi všetkými spôsobmi, ako môžu značky a blogeri spolupracovať, je partnerský darček jedným z najproduktívnejších snáh.

Darčeky sú perfektnou príležitosťou pre spoločnosti zbierať cenné veci e-mailové adresy ktoré môžu použiť pre budúce marketingové úsilie. Navyše sú skvelým spôsobom, ako povzbudiť vplyvných zapojiť a zdieľať konkrétna správa v mene vašej značky. Môžu byť určite prospešné pre všetkých zúčastnených.

Co si myslis? Uzavreli ste partnerský vzťah s blogerkou? Ako to dopadlo? Akú radu máte pre ostatných, ktorí uvažujú o partnerstve s blogermi? Prosím, podeľte sa o svoje myšlienky, odporúčania a otázky v komentároch.