Ako merať návratnosť investícií do sociálnych sietí pri reklamách na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Prevádzkujete reklamné kampane na Facebooku s cieľom zvýšiť angažovanosť?

Zaujíma vás, ako merať krátkodobý a dlhodobý vplyv?

Ak utratíte peniaze za reklamnú kampaň s cieľom zvýšiť dlhodobú interakciu s publikom a nie okamžitý predaj, výsledky môžu byť ťažko kvantifikovateľné.

V tomto článku sa dozviete, ako na to zmerajte a analyzujte návratnosť investícií do sociálnych sietí pre vaše reklamy na Facebooku, aby ste mohli posúdiť ich hodnotu pre vaše podnikanie a vedieť, ktoré reklamy sa oplatí znova zobrazovať.

Prečo sledovať návratnosť investícií do sociálnych sietí pri reklamách na Facebooku?

Výsledky sociálne kampane sú rovnako rozhodujúce ako tradičné ROI.

Tradičné konverzné reklamné kampane na Facebooku sú pomerne priame.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Povedzme napríklad, že ste platili 10 dolárov za deň za tri dni zobrazovania reklám, čo malo za následok 12 konverzií elektronickej knihy, ktoré vyústili do predaja 1 200 dolárov. Po skončení kampane vy vyhodnotiť výsledky a zistiť, či bola kampaň úspešná a z vašej investície ste dostali dostatočný úžitok. Ty teda znova spustite kampane so silnou návratnosťou investícií a eliminujte alebo pozmeňte tie slabšie.

Facebook reklamné kampane s cieľom zapojenia by sa mali merať a hodnotiť rovnakým spôsobom ako kampane, ktoré vedú k predaju. Sledujte svoju návratnosť investícií do sociálnych sietí a zistite, či počet označení Páči sa vám z kampane dosiahol hodnotu peňazí, ktoré ste na ne minuli. Navyše sa rozhodnite, či má táto kampaň dostatočnú hodnotu na to, aby sa mohla znova spustiť.

Pamätajte, že finančné výhody sociálnych kampaní môžu byť niekedy menej zreteľné. Nakoniec si budujete dlhodobé vzťahy so svojím publikom s cieľom budúceho predaja.

Keď vytvoríte a Facebooková reklamná kampaň, začnite výberom cieľa, čo je tiež akcia. Ciele siahajú od kliknutí na webovú stránku, cez stiahnutie aplikácie až po lajky na Facebooku, ako aj iné typy zapojenia.

Potom používať nástroje ako Facebook Insights a Google Analytics sledovať tieto akcie a hodnotiť ich sociálny dopad.

Merajte zapojenie pomocou štatistík Facebooku

Kľúč na sledovanie sociálnej NI na vašom počítači Facebookové reklamy je Facebook Insights, bezplatný nástroj prístupný všetkým správcom na vašej stránke. Štatistiky sa nachádzajú v hornej časti stránky medzi kartami Nastavenia a Aktivita.

Štatistiky z Facebooku vám povedia veľa o sociálnom dopade vašich kampaní. Zahŕňajú podrobné čísla, ktoré vysvetľujú, čo sa deje na vašej stránke na Facebooku, napríklad koľko lajkov ste dostali za týždeň (a ako je to v porovnaní s predchádzajúcim týždňom) a angažovanosť (lajky, zdieľania, komentáre) u jednotlivca príspevky.

Prostredníctvom štatistík, Skontrolujte, ktoré z vašich nedávnych označení Páči sa mi boli organické a ktoré pochádzajú z reklamných kampaní. Potom porovnajte platené označenia Páči sa mi s kampaňami prebiehajúcimi v tom čase a vyhodnotte ich príspevok k novým označeniam Páči sa mi—Tak ich spoločenská hodnota návratnosti investícií.

Okrem kampaní pre lajky vám Facebook Insights ukáže, aký je platený dosah z vylepšených a propagovaných príspevkov, na rozdiel od organického dosahu.

Na karte Príspevky v sekcii Štatistiky zobraziť všetky vaše príspevky a ich jednotlivé štatistiky o dosahu a počte kliknutí na príspevok, označení páči sa mi, zdieľaní a komentároch.

Štatistiky vám umožnia presne uvidíte, koľko prenosu sa platí v porovnaní s organickým.

Kliknutím na samotný príspevok získate podrobné informácie o jeho zapojení a dosahu.

Porovnajte vplyv svojich reklám na peniaze, ktoré ste investovali do vyhodnotenia návratnosti investícií do sociálnych sietí. Napríklad, ak ste minuli 10 dolárov a získali 245 lajkov (245 deleno 10), v podstate ste dostali 24,5 lajkov za dolár. Stálo to za to?

Keď organicky vyhodnotíte svoje platené lajky, dosah a angažovanosť v porovnaní s tým, čo sa vám nazbiera, môžete určiť, ktoré z nich kampane boli najefektívnejšie, posúdiť mieru ich sociálneho dopadu a správne naplánovať ďalšie marketingové úsilie.

Merajte dosah na podnikanie pomocou služby Google Analytics

Aj keď Facebook Insights vysvetľuje podstatnú časť toho, čo potrebujete vedieť o sociálnej návratnosti investícií z reklamných kampaní na Facebooku, Google Analytics zdieľa, ako sociálna angažovanosť priamo ovplyvňuje vaše podnikanie mimo Facebooku.

Keď používatelia interagujú s reklamou na Facebooku a potom cestujú na váš web, je to ďalšia forma sociálnej návratnosti investícií, ktorú je možné merať a analyzovať. Použite Značenie adries URL v službe Google Analytics na sledovanie jednotlivých reklamných kampaní späť na vaše stránky. Vytváranie značiek priamo z Facebooku a potom zobraziť premávku na Google Analytics.

Otvorte Google Analytics, prejdite na Akvizícia> Všetka premávka> Zdroj / médium a pozrite sa na pôvod vašich návštevníkov webových stránok.

Budeš Zistite, koľko používateľov prišlo na váš web z vašej Facebook stránky alebo Facebooku všeobecne, ktorá pomáha vyhodnotiť sociálny dopad vašej stránky. Navyše, môžete Zistite, ako dlho zostali používatelia, ktorí prišli z vašej označenej kampane s CZK, na vašom webe a či navštívili ďalšie stránky.

Angažovanosť na vašom webe a blogu je rovnako dôležitá, ak nie viac ako angažovanosť na vašich príspevkoch na Facebooku. Sledujte sociálnu návratnosť investícií a jeho dlhodobé účinky pomocou Google Analytics. Prejdite si svoj predajný cyklus od Facebooku po návštevy webových stránok až po predaj a zistite, či peniaze vynaložené na reklamy na Facebooku boli dobrou investíciou.

Záver

Sledovanie sociálna ROI na tvojom Facebook reklamné kampane je rovnako dôležité ako meranie finančnej návratnosti investícií, najmä preto, že lajky, ktoré získavate na svojej stránke, sa môžu nakoniec premeniť na platiacich zákazníkov.

Pomocou nástrojov, ako sú Facebook Insights a Google Analytics, môžete presne vyhodnotiť úspešnosť a hodnotu vašich sociálnych kampaní. Potom vyhodnotte kampane a určte najlepší postup Facebookové reklamy v budúcnosti.

Co si myslis? Prevádzkujete reklamy na Facebooku? Aké sociálne štatistiky meriate? Ako meriate a analyzujete sociálnu návratnosť investícií? Ako ovplyvňuje vaša návratnosť investícií v sociálnej oblasti vaše podnikanie? Prosím, podeľte sa o svoje myšlienky a skúsenosti v komentároch.