Ako previesť väčšiu návštevnosť Instagramu: 3 tipy: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Marketingujete produkty alebo služby na Instagrame? Hľadáte spôsoby, ako vylepšiť svoje konverzie z Instagramu?

V tomto článku nájdete tri tipy, ako zvýšiť šance, že sa ľudia v službe Instagram premenia na zákazníkov na vašom webe.

# 1: Vytvorte a optimalizujte vyhradenú cieľovú stránku

Vytváranie prenosu na vašom webe z Instagramu nestačí; z tejto premávky musíte generovať konverzie. Instagram je jednou z najťažších platforiem, z ktorej generuje kliknutia (pretože vo svojich príspevkoch nemôžete mať odkazy, na ktoré je možné kliknúť), ale naďalej môžete vytvárať prenosy z:

• Odkaz v tvoj bio
• Instagramové príbehy
• Instagramové reklamy

Ak už týmto spôsobom generujete prenos na Instagrame, dôležitejším problémom je v skutočnosti zapojenie týchto návštevníkov webu do konverzného lievika. Inými slovami, ako prevádzate prenos na Instagrame, do ktorého ste pravdepodobne investovali veľa peňazí?

O vstupnej stránke sociálnych sietí sa dá povedať veľa. Neexistuje jediný spôsob optimalizácie vstupnej stránky pre konverzie v sociálnych sieťach. Môžete experimentovať so sociálnymi dôkazmi, znením a umiestnením tlačidla výzvy na akciu (CTA) atď.; nasledujúce dve úlohy sú však nevyhnutnosťou pre všetky vstupné stránky Instagramu.

Uistite sa, že vaša cieľová stránka vyhovuje 5-sekundovému testu

Je treba pamätať na jeden dôležitý bod o premávke na sociálnych sieťach, najmä ak ju riadite prostredníctvom reklám: Najčastejšie prerušujete cesty používateľov a bránite im v sledovaní priateľov. aktualizácie. Vaša vstupná stránka musí okamžite zaujať ich pozornosť.

Robiť to:

• Vaša vstupná stránka by mala byť okamžite jasná o tom, o čo ide.
• Vaše výzvy na akciu by mali byť dostatočne presvedčivé, aby ľudia chceli kliknúť.

Jedným z najlepších spôsobov, ako zabezpečiť, aby vaša vstupná stránka splnila obidve tieto úlohy, je vykonať rýchly päťsekundový test. Toto je metóda testovania použiteľnosti, ktorá vám pomôže pochopiť, čo ľudia vidia počas prvých 5 sekúnd po prezeraní vašej stránky.

Ak chcete vykonať tento test, myslite na jednoduchú otázku, na ktorú budú účastníci vyzvaní, aby odpovedali po prezretí vašej stránky na 5 sekúnd. Tu je niekoľko príkladov otázok, ktoré by ste mohli položiť:

• Aký je účel tejto stránky?
• Na čo ste chceli kliknúť ako prvé?
• Čo vyniklo na stránke?
• Zdá sa vám špeciálna ponuka dostatočne lákavá?

Test môžete spustiť pomocou nástroja ako UsabilityHub, ktorá ponúka základné 5-sekundové testovanie zadarmo. Môžete zaplatiť jednorazový poplatok 50 dolárov, ak chcete získať ich testerov alebo jednoducho kliknúť na odkaz a pozvať vlastných účastníkov.

Ak chcete nastaviť test, zaregistrujte si bezplatný účet na UsabilityHub.

Po otvorení informačného panela pomenujte test a vyberte, z ktorého zariadenia sa má zobraziť váš dizajn (všetky zariadenia, iba pre mobilné zariadenia alebo iba pre stolné počítače). Potom posuňte zobrazenie nadol a vyberte položku Five Second Test.

Teraz ste pripravení nastaviť test.

Najskôr sa rozhodnite, ako dlho chcete, aby si účastníci pozreli váš návrh. Číslo môžete nechať na 5 sekundách alebo ho upraviť.

Ďalej nahrajte snímku obrazovky svojej vstupnej stránky.

Potom zadajte otázky, na ktoré majú testéri odpovedať. Pri každej otázke môžete nechať testermi vybrať odpoveď, ktorú ste poskytli, alebo do poľa napísať vlastnú odpoveď. Vyberte možnosť Povinné, ak chcete, aby testeri odpovedali na určité otázky.

Po dokončení kliknite na položku Uložiť a pokračovať a podľa pokynov získate jedinečný odkaz, ktorý môžete zdieľať so svojimi sledovateľmi alebo priateľmi na sociálnych sieťach a pozvať ich na test.

Keď test absolvuje dostatočné množstvo ľudí, kliknite na test na svojom paneli, aby ste získali zoznam odpovedí na vaše otázky.

UsabilityHub tiež umožňuje exportovať výsledky do súboru Excel na analýzu a identifikáciu vzorov.

Na vstupných stránkach môžete vykonať viac testov, napríklad tepelné mapy. Pozri tento článok pre podrobnosti.

Zaistite, aby sa vaša stránka načítala rýchlo a aby vyzerala dobre na mobilných zariadeniach

Je pochopiteľné, že väčšina vašich kliknutí na Instagrame bude prichádzať prostredníctvom mobilného zariadenia, čo znamená dve veci:

• Vaša vstupná stránka musí vyzerať dobre a musí správne fungovať v mobilnom zariadení.
• Vaša stránka sa musí načítať rýchlo. Výkon mobilných sietí sa zlepšuje, ale stále je ďaleko od dokonalosti.

Sledujte výkon svojej stránky, najmä pre mobilné zariadenia. Môžete to urobiť pomocou nástroja ako Finteza, ktorý podrobne sleduje výkon vašej stránky. Umožňuje vám analyzovať výkon stránky v konkrétnej krajine a obmedziť vaše štatistiky na konkrétne zariadenie.

Ak chcete používať aplikáciu Finteza, musíte si nainštalovať jej kód sledovania do sekcie hlavičky vášho webu. Po nainštalovaní začne Finteza okamžite zobrazovať vaše výkonnostné štatistiky.

Finteza stojí 25 dolárov mesačne, ale môžete si ju vyskúšať zdarma a vyskúšať ju.

Pro Tip: Nezabudnite, že Instagram otvára externé odkazy vo svojom vlastnom mobilnom prehliadači a vaša vstupná stránka tam môže vyzerať trochu inak. Nezabudnite preto otvoriť svoj vlastný odkaz z vnútra Instagramu, aby ste ho mohli skontrolovať.

# 2: Zarovnajte svoje správy a vizuály na vstupnej stránke s vašimi príspevkami a reklamami na Instagrame

Priradenie vstupnej stránky k vášmu kanálu Instagram alebo reklamným kampaniam je krok, ktorý sa často prehliada, čo je škoda. Zhoda je dôležitá z dvoch dôležitých dôvodov:

• Pomáha vašim návštevníkom cítiť sa na vašom webe pohodlnejšie (akoby nikdy neopustili Instagram). Videnie známych farieb, výziev na akciu a vizuálov odstráni psychologické bariéry a vyzve používateľov, aby pokračovali v konverznom lieviku.
• Ak bola vaša reklama na Instagrame dostatočne lákavá na to, aby na ňu používatelia klikli, dá sa predpokladať, že na vstupnej stránke musíte implementovať rovnakú taktiku zapojenia ako v rámci svojej reklamy.

Funkcie Leadpages zodpovedajúce príbehom zákazníkov na informačnom kanáli Instagramu aj na prepojenej vstupnej stránke.

V tejto reklame na Instagram používa UPRIGHT rovnaké video a vizuálne prvky v reklame aj na prepojenej vstupnej stránke.

Odporúčam zosúladiť tieto aspekty vašich príspevkov / reklám a vstupných stránok na Instagrame:

• Farby
• Sociálny dôkaz
• Vizuál (alebo aspoň vizuálne komponenty)

Vytvorte súpravu značky

Pretože pri tvorbe aktualizácií na sociálnych sieťach sa môžu podieľať rôzni členovia tímu, ako tí, ktorí navrhujú zodpovedajúcich vstupných stránok, je dôležité, aby boli vaše prvky značky usporiadané a konzistentné.

Pri vytváraní a sprievodca štýlom značky je dobrý nápad, praktickejším prístupom je zostavenie súpravy značky, ktorá obsahuje vaše značkové farby, logá, minulé kreatívy a ďalšie špecifikácie. Venngage aj Visme ponúkajú túto možnosť so svojimi prémiovými úrovňami:

• Visme: Moja značka—Odomknite celú sadu funkcií za 25 dolárov mesačne.
• Venngage: Moja značka Kit—Táto funkcia je k dispozícii s balíkom 49 dolárov mesačne.

Obe platformy vám umožňujú vytvoriť kolekciu vlastných návrhov, nastaviť značkovú paletu farieb, pridať svoje logo na použitie vo všetkých svojich kreatívach a ďalšie funkcie. Je to vynikajúci spôsob, ako vytvoriť konzistentne rozpoznateľný obsah vo všetkých vašich kanáloch vrátane vášho webu a informačného kanála Instagram.

Visme aj Venngage ponúkajú bezplatné skúšobné verzie, takže môžete skúsiť vytvoriť obrázky a infografiky, aby ste zistili, ktorý z nich lepšie vyhovuje vašim potrebám. Tu sú dokonca viac možností na zváženiena základe šablón, ceny, použiteľnosti atď.

Opätovne použite aktualizácie a sociálny dôkaz do videí

Jedným trikom, s ktorým som mal úspech, je opätovné použitie spoločenského dôkazu na stránke, aby som vytvoril videoprezentáciu, ktorá robí skvelý obsah Instagramu.

Svoj sociálny dôkaz môžete znova použiť vo videu pomocou aplikácie pre iOS Videoleap. Umožňuje vám vytvárať profesionálne videá, ktoré sa dajú použiť ako príspevky alebo príbehy na Instagrame.

Aplikácia má bezplatné aj platené plány. Bezplatný plán vám umožňuje začleniť prechody, exportovať vysoko kvalitný videosúbor, obrátiť video, použiť kreatívne videofiltre a zmiešať niekoľko klipov do jedného. Ak potrebujete pridať komentár (alebo hudbu) a použiť profesionálnejšie nástroje na úpravy, môžete sa rozhodnúť pre inováciu v aplikácii, ktorá predstavuje 32 dolárov ročne.

Môžete tiež ľahko zmeniť rozmery videa, aby ste umožnili opätovné použitie vo viacerých profiloch sociálnych médií.

Ak uprednostňujete editory videa pre stolné počítače, InVideo je cenovo dostupná webová platforma. Ak platíte rok vopred, je to 10 dolárov mesačne. Môžete sa zaregistrovať na 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu a najskôr sa pohrať s platformou.

# 3: Dôsledne sledujte premávku na vstupnej stránke a konverzie

Pozorne sledujte, ako sa váš prenos na Instagrame interaguje s vašou vstupnou stránkou a aké cesty vedú návštevníci po ich pristátí.

Prinajmenšom vo svojom priečinku nastavte samostatný informačný panel Google Analytics na sledovanie prenosu a interakcie na sociálnych sieťach. Existuje aj spôsob, ako sledovať interakcie a konverzie prostredníctvom služby Google Analytics (ktoré je možné nastaviť pomocou pluginu WordPress).

Aj keď je Google Analytics skvelým nástrojom, nie je vždy ľahké ho pochopiť. Ak hľadáte dôkladnú a uskutočniteľnú analýzu vášho konverzného kanála, vyskúšajte Oribi. Na rozdiel od iných analytických riešení vám umožňuje krok za krokom sledovať cestu každého zákazníka po vašom webe.

Ak chcete používať Oribi, musíte na stránku pridať ich kód sledovania (alebo nainštalovať ich doplnok WordPress) a dať im 24 hodín na to, aby začali zobrazovať vaše analýzy.

Oribi nevyžaduje žiadne technické znalosti ani dlhý proces nastavenia. Automaticky rozpozná a sleduje udalosti (odosielanie formulárov, kliknutia na odkazy a tlačidlá atď.), Takže nie je potrebné žiadne udalosti nastavovať manuálne. Ak chcete svoje obľúbené udalosti bližšie sledovať, môžete ktorúkoľvek z nich pripnúť alebo zoskupiť podľa priority alebo účelu.

Prostredníctvom Oribi napríklad monitorujem nasledujúce skupiny udalostí:

• Služby (ľudia klikajú na môj odkaz na služby)
• Distraktory (všetky druhy odmietacích tlačidiel, na ktoré musia ľudia kliknúť, aby odmietli žiadosť o prihlásenie). Môžem zmerať, ako často na ne klikajú a či existujú spôsoby, ako zlepšiť dojem používateľov mojich stránok.

Nasledujúce údaje naznačujú, že môj prenos na Instagrame je týmito požiadavkami skutočne podráždený, takže uvažujem o zmene procesu prihlásenia.

Poznámka: Ak nemôžete nájsť udalosť, pravdepodobne sa to od inštalácie kódu sledovania nevykonalo. Jednoducho prejdite na svoj web, kliknite na udalosť, ktorú chcete sledovať, a obnovte Oribi.

Oribi nie je lacný. Vstupný balíček je 300 dolárov mesačne. Existuje však možnosť bezplatnej skúšobnej verzie na dva týždne bez viazanosti, preto navrhujem vytvoriť si účet, keď investujete veľa prostriedkov do reklám Instagram, a využiť tieto dva týždne na pochopenie vzorcov a problémov. To vám pomôže ísť vpred.

Záver

Instagram môže zvyšovať cielenú návštevnosť a generovať konverzie pre váš web, ale aby bol efektívnym marketingovým nástrojom, vyskúšajte tieto tipy:

• Vytvorte vstupnú stránku optimalizovanú pre Instagram.
• Priraďte svoj obsah a reklamy na Instagrame k svojej vstupnej stránke.
• Monitorujte a analyzujte cesty používateľov Instagramu na vašom webe, aby ste mohli upraviť svoju stratégiu.

Po dokončení práce môžete začať investovať do reklám Instagram a priebežne implementovať vylepšenia.

Co si myslis? Ktorú z týchto taktík použijete na doladenie vstupnej stránky kampane? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o instagramovom marketingu:

• Naučte sa, ako vytvoriť štýl Instagramu, ktorý je pre fanúšikov ľahko rozpoznateľný.
• Objavte osem hackov Instagram Stories, ktoré vám poskytnú kreatívne náskok.
• Preskúmajte päť spôsobov, ako analyzovať svoj Instagramový marketing.