Frekvencia uverejňovania príspevkov na Facebooku: Ako zistiť, čo funguje: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Pýtate sa, ako často zverejňovať príspevky na svojej Facebook stránke?

Viete, či má frekvencia alebo obsah príspevkov na Facebooku väčší vplyv na angažovanosť?

Tu v Social Media Examiner sme vykonali niekoľko testov a ponorili sa do našich metrík na Facebooku.

Zistili sme, že sú niektoré veľmi zaujímavé veci o dosahu Facebooku, frekvencii zverejňovania príspevkov a o tom, čo je najdôležitejšie pre získanie požadovaného zapojenia.

V tomto článku sa podelím o to, čo sme testovali a ako môžete vyhľadajte svoje vlastné údaje a zistite, čo najlepšie vyhovuje vášmu publiku.

Aká by mala byť vaša frekvencia zverejňovania príspevkov na Facebooku?

Facebook má zmenil algoritmus noviniek, to je isté - všetci hovoria o pokles dosahu. Pretože vaše príspevky sa môžu zobrazovať menšiemu počtu vašich fanúšikov, to, čo fungovalo v minulosti, nemusí fungovať teraz.

V minulosti ľudia odporúčali uverejňovať príspevky dvakrát až päťkrát denne, ale tieto štúdie sú zastarané. Ešte nedávno však Bufferapp navrhol zverejnenie príspevku

2 krát denne na Facebooku, 7 dní v týždni. Funguje však niektorá z týchto rád - stará alebo nová - na každého?

Namiesto toho, aby ste sa spoliehali na údaje iných ľudí, urob si vlastné testovanie do určiť, čo funguje pre vaše publikum. Možno nájdete niekoľko prekvapivých výsledkov.

Nájdite svoju základnú čiaru

Prvá vec, ktorú chcete urobiť, je ubezpečiť sa vedieť, čo už pre vás pracuje.

Začnite tým, že prejdete na Facebook Insights a vyberiete Reach. Zmeňte časové obdobie, aby ste videli, ako sa darí vašim príspevkom v priebehu času. Poznačte si všetky veľké zmeny v zapojení. (Môžete vidieť medzeru v údajoch z Facebooku za apríl, tak ako my.)

Použite údaje z daného časového rámca do určiť priemerné zapojenie pre svoju stránku a použiť ako základ pre porovnanie s budúcimi údajmi.

Jedna vec, ktorá nás prekvapila, keď sme sa pozreli na dosah Social Media Examiner na Facebooku, bola skutočnosť, že sa neznížil natoľko, ako sme si mysleli. Ani s novou zmenou algoritmu nedošlo k veľkému poklesu, ktorý iní hlásili.

Urobte si vlastné testovanie

Na začiatku tohto článku som vysvetlil dôležitosť určenia toho, čo funguje pre vaše publikum, namiesto toho, aby ste vychádzali z toho, že všeobecné rady sú pravidlom.

Budem sa podeliť o to, ako sme pomocou našich štatistík na Facebooku porovnali a zmerali frekvenciu zverejňovania a interakciu v priebehu času. Rovnakou metódou môžete vykonať testovanie na svojej vlastnej stránke.

Porovnávali sme týždeň, keď sme aktualizácie zverejňovali častejšie ako obvykle, s dvoma týždňami, keď sme aktualizácie zverejňovali pravidelným (nižším) tempom.

Týždeň s častými pracovnými miestami bol 12. - 17. júla (44 pracovných miest) a týždňami s menším počtom pracovných miest boli 5. - 12. júla a 28. júna - 5. júla (28 pracovných miest, respektíve 29 pracovných miest).

Vo Facebook Insights sme nastavte rozsah dátumov (v tomto prípade 12. - 17. júla) a klikli na možnosť Benchmark pre zobraziť priemerný dosah, lajky, komentáre a zdieľania v porovnaní s predchádzajúcim obdobím. Všimnite si, že naše počty zásahov sa významne nezmenili napriek nárastu príspevkov z minulého týždňa.

Ďalej sme sa pozreli na týždeň predtým (5. - 12. júla, kedy sme zverejňovali príspevky menej pravidelne). Keď sme sa pozreli na graf lajkov, komentárov a zdieľaní, zaznamenali sme v priebehu týždňa pokles týchto čísel s menším počtom príspevkov.

Ale aby sme sa ponorili o niečo hlbšie, vrátili sme sa o jeden týždeň späť (28. júna - 5. júla, tiež s menej častým vysielaním) časový plán), aby sme zistili, aký typ interakcie a dosah sme v danom týždni dostali (všimnite si tiež, že to bol prázdninový týždeň v USA).

Keď sme porovnávali týždeň 28. júna - 5. júla (keď sme zverejňovali príspevky menej často) s týždňom júlovým 12-17 (keď sme uverejňovali príspevky častejšie) sme videli, že týždeň s menším počtom príspevkov mal vyšší dosah a viac má rád.

Je zrejmé, že ide iba o momentku z našich údajov za tri týždne a je k dispozícii ďalšie testovanie a porovnanie potrebné, ale myslím si, že môžeme povedať, že frekvencia zverejňovania nemusí byť nevyhnutne hnacou silou zasnúbenie.

Keď použijete túto metódu testovania na svoju vlastnú stránku, odporúčam vám porovnajte údaje za niekoľko týždňov a nájdite trendy pre svoj vlastný plán vysielania a angažovanosť.

Analyzujte údaje

Ak chcete zobraziť presnejší prehľad trendov v čase, pozrite sa na celý rad dátumov a porovnajte dosah s dátami páči sa mi, komentárom a zdieľaním. V príklade nižšie sme sa pozreli na mesiac júl.

Zistili sme, že dosah našej stránky zodpovedá lajkom, komentárom a zdieľaniam. To nie je prekvapujúce, ale podporuje to naše predchádzajúce výsledky a naznačuje, že hľadanie najlepšieho obsahu pre vaše publikum je dôležitejšie ako starosť o dosah Facebooku a zmenu algoritmov.

To zistiť, aký druh obsahu by ste mali hľadať a zdieľať, ponorte sa do štatistík a nájdite najvírusovejší obsah za posledných šesť mesiacov. Je dobré sa staviť, že typ vírusového obsahu bude teraz fungovať aj pre vás.

Najjednoduchší spôsob, ako nájsť vírusový obsah, je použite funkciu Export a vyberte položku Úroveň po úrovni. Naraz môžete stiahnuť iba 500 príspevkov, takže ak uverejňujete veľa príspevkov, bude pravdepodobne potrebné exportovať sériu súborov.

Otvorte exportovaný súbor programu Excel a pozrite sa na kartu Celoživotné rozprávanie o tejto karte. Na tejto karte (zobrazenej na obrázku nižšie ako Engagement) vytvorte nový stĺpec, ktorý počíta sumu troch stĺpcov označených ako komentár, páči sa mi a zdieľajte.

Vykonajte vlastné triedenie v programe Excel podľa stĺpca Zapojenie ktoré ste práve vytvorili.

Teraz môžete ľahko Zistite, ktoré príspevky získavajú za určitý čas najväčší záujem.

Odtiaľto môžete robiť ďalšie experimenty. Napríklad, nájsť a uverejniť iný uhol pohľadu na populárne témy. Alebo skúste znova zverejniť najobľúbenejšie aktualizácie a zistite, či dostanete podobnú odpoveď. Neubližuje opätovnému určeniu obsahu, pretože nie všetci vo vašom publiku by to videli prvýkrát.

Sem k tebe

Nájdete veľa rada tam vonku vám hovorí, kedy by ste mali zverejniť príspevok na Facebooku čo najlepšie zviditeľniť a zapojiť. Namiesto toho, aby ste ich vzali na nominálnu hodnotu a plošne aplikovali na svoju stránku, vykonajte určité testy, aby ste zistili, či rady fungujú pre vaše publikum.

Zdieľali sme jeden spôsob, ako sme experimentovali a porovnávali údaje pomocou služby Facebook Insights - dúfame, že vám poskytne východisko a nápad, čo hľadať a merať. Je dôležité podrobiť sa vlastnému testovaniu, aby ste zistili, čo vám vyhovuje.

Z našich údajov môžete vidieť, že neexistuje žiadny magický počet príspevkov za deň, aby ste získali viac interakcií - v skutočnosti môže obsah hrať dôležitejšiu úlohu ako frekvencia príspevkov. Odporúčam však uverejňovať príspevky aspoň raz denne, aby ste nestratili dynamiku.

Co si myslis? Darí sa vašim príspevkom na Facebooku dobre? Ako často zverejňujete príspevky na svojej stránke? Našli ste témy a časy, ktoré vám vyhovujú najviac? Podeľte sa s nami o svoje názory v komentároch nižšie!