Ako vytvoriť plán obsahu Instagramu pre vaše podnikanie: Social Media Examiner

Chcete vylepšiť svoj organický obsah na Instagrame? Hľadáte sprievodcu marketingom obsahu Instagramu, ktorým by ste sa mali riadiť?

V tomto článku sa dozviete, ako plánovať, vytvárať a optimalizovať obsah Instagramu pre vaše podnikanie.

# 1: Ako vytvoriť tému obsahu pre váš profil Instagram

Prvým krokom k úspešnému vedeniu účtu Instagram je naplánovanie obsahu. Pretože Instagram je vizuálna platforma, začnite definovaním vzhľadu a štýlu vášho obchodný profil.

Pri vytváraní motívu pre Instagram budete musieť myslieť na:

• Farby na použitie
• Filtre, ktoré sa majú použiť na vaše obrázky
• Typ obsahu, ktorý chcete uverejniť (v tejto fáze len približná predstava)

Pozri sa na Plátno Účet Instagram. Zverejňujú veľa rôznych druhov obsahu, ale dôsledne používajú farby, ktoré používajú.

Pri prechádzaní ich krmivom sa farby menia organicky, od fialovej cez vínovo červenú až po akúkoľvek inú farbu, ktorá vás napadne.

Ostatné podniky majú rady Lacoste zvoliť iný prístup. Spoločnosť Lacoste primárne používa farby svojich značiek - bielu a zelenú - a zvyčajne každý riadok v ich mriežke obsahuje vizuálne podobné príspevky.

Ďalším príkladom atraktívneho obchodného profilu Instagramu je maloobchodný predajca odevov Madewell. Pri prechádzaní ich príspevkami sa objaví určitá atmosféra: chladná, slnečná a uvoľnená. Mnohé z týchto efektov sa dosahuje použitím teplých farieb a fotografií, ktoré sa vyznačujú jasne modrou oblohou.

Ak chcete skutočne zaujať svojich sledovateľov na Instagrame, môžete obrátiť svoje Mriežka Instagram do komplexnej a vzájomne prepojenej zbierky obrázkov a videí, ako je Lancôme robí na svojom účte Instagram.

Váš Štýl vizuálneho obsahu Instagramu by mala odrážať vašu značku. Ak chcete vytvoriť správny štýl pre svoje podnikanie, odpovedzte na tieto otázky:

• Aké farby chcete, aby si ľudia spájali s vašou značkou? Zvážte použitie týchto farieb predovšetkým vo svojich príspevkoch na Instagrame.
• Aký typ obsahu chcete zverejniť? Obrázky a videá s ľuďmi, blízke tváre, vaše produkty, scenérie? Samozrejme sa nemusíte obmedzovať na jeden typ fotografie, ale pomôže vám to získať všeobecnú predstavu o druhoch obsahu, ktorý chcete zverejniť.
• Aké filtre použijete? Jedným zo spôsobov, ako vytvoriť rozpoznateľnú tému v službe Instagram, je použitie špecifického filtra na všetok váš obsah. Toto je jeden z najjednoduchších spôsobov, ako vyvinúť podpisový štýl Instagramu.

# 2: Ako naplánovať svoj Instagramový marketingový obsah

Keď viete, čo chcete, aby váš profil na Instagrame vizuálne vyjadril, ste pripravení začať plánovať svoj obsah. Pred zvážením rôznych druhov obsahu sa zamyslite nad tým, čo chcete svojím instagramovým marketingom dosiahnuť. Chceš viac predaj? Viac angažovanosti? Viac sledovateľov? Stanovenie cieľov je dôležité, pretože informuje obsah, ktorý zverejňujete na Instagrame.

Berte do úvahy aj čas, ktorý musíte Instagramu venovať.

Ak ste malá firma, možno nebudete mať niekoho, kto bude vaše sociálne médiá spravovať na plný úväzok. Rovnako tak pravdepodobne nebudete mať veľa času venovať Instagramu (preto je všetko toto počiatočné plánovanie také dôležité). Buďte k sebe úprimní, koľko času môžete venovať Instagramu, aby ste vedeli, koľko príspevkov môžete rozumne zvládnuť každý deň.

Ďalej zvážte, aké zdroje máte na svoj Instagramový marketing. Koľko môžete investovať do svojho obsahu na Instagrame?

Naplánujte si svoj Instagram Publishing Calendar

Teraz sa zamyslite nad obsahom, ktorý každý deň zverejňujete (propagačné obrázky, videá, príbehy, fotografie atď.). Udržujte veci zaujímavé zverejňovaním rôzneho obsahu, nielen vždy jedného typu.

Či už ste malá firma alebo veľká značka, používate vydavateľský kalendár naplánovanie obsahu vám pomôže dosiahnuť vaše ciele. Z dlhodobého hľadiska vám to tiež ušetrí čas a prinesie lepšie výsledky.

Teraz sa pozrime na niekoľko rôznych typov obsahu, ktorý môžete vytvoriť pre Instagram.

Zdieľanie štatistík a faktov vo vašich príspevkoch je skvelé pre zapojenie a zdieľanie. Tu, HubSpot zdieľa grafiku s príslušným výberom údajov z ich výskumu.

Príspevky so zvieratami a domácimi miláčikmi, vtipné obrázky a podobne sú tiež účinné na vyvolanie zapojenia publika.

Štátne sviatky aj sviatky noviniek môžu poskytnúť Instagramu obsahovú inšpiráciu. Vytvorte tematický obsah pre sviatky a udalosti, ako je to v tomto príspevku od Nárazník oslavuje mesiac hrdosti.

Vzdelávacie tipy, rady a ďalší obsah môžu pomôcť vybudovať si u vášho publika dôveru. Tento príspevok HubSpot vysvetľuje, prečo sú hashtagy na Instagrame také dôležité.

Motivačné a úspešné citáty, ako napríklad tento, z Holubica sú populárne na všetkých sociálnych sieťach, ale obzvlášť sa hodia pre Instagram. Navyše je ich vytvorenie jednoduché a lacné.

Instagram je tiež skvelým miestom na zvýraznenie vašich produktov. V skutočnosti sú značky a produkty na tejto platforme pomerne populárne 80% účtov Instagram po najmenej jednom podnikaní.

Môžete ukázať svoj výrobok v akcii, napr GoPro často robí na svojom účte Instagram.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Vodeodolný? ✔️ zľava 50 $? ✔️ Získajte # GoProHERO7 Black ešte dnes. Prepojte v biografii a nakupujte. • • • @GoProPH #GoProPH #GoProTravel #TripOn #GoPro #TravelTuesday

Príspevok zdieľaný používateľom GoPro (@ gopro) na 2. júla 2019 o 15:04 PDT

Alebo jednoducho zvýraznite jeden z vašich produktov, napríklad Asos robí tu.

Nástroje na pomoc pri plánovaní obsahu Instagramu

Jedným zo spôsobov, ako naplánovať svoj obsah Instagramu, je použitie jednoduchej tabuľky, alebo ešte lepšie, a Hárok Google takže môžete ľahko spolupracovať s ostatnými.

Ďalším spôsobom, ako ísť, je použiť nástroj na riadenie projektu a tímovú spoluprácu Trello (k dispozícii v bezplatných a platených programoch od 12,50 USD mesačne). Vyhľadajte výraz „kalendár sociálnych médií trello“ a nájdete niekoľko pripravených šablón pre váš účel.

Aj keď s Trellom nemôžete naplánovať svoje príspevky na Instagrame, je to užitočný nástroj pre počiatočné fázy plánovanie: definovanie toho, aké typy obsahu zverejniť, rozhodovanie o tom, kedy ich zverejniť, zaznamenávanie nápadov tímu na zverejnenie príspevku, a tak ďalej.

# 3: Ako vytvoriť svoj Instagramový marketingový obsah

Ak ste veľká značka, tvorba obsahu za vás môže urobiť agentúra. Pravdepodobnejšie je, že máte zamestnancov na plný úväzok, ktorí sa zameriavajú výlučne na sociálne médiá, či už ide o strategizáciu, vytváranie, zverejňovanie, zapojenie alebo meranie.

Ak ste malý podnik, nemáte všetky tieto zdroje k dispozícii. Z tohto dôvodu malé podniky zvyčajne používajú jeden z dvoch prístupov k tvorbe obsahu:

• Ak majú čas alebo inšpiráciu, zverejňujú nový obsah.
• Obsah si pripravia vopred a zabezpečia, aby vždy uverejňovali nový obsah.

Ako malý podnik nie je ľahké byť pripravený a mať každý deň pripravený nový obsah. Ak sa väčšinou spoliehate na svoju dostupnosť a čas, je pravdepodobné, že z Instagramu nedostanete úžasné výsledky, pretože:

• Neuverejňujete dostatok obsahu.
• Neuverejňujete obsah, ktorý vám pomôže dosiahnuť vaše ciele na Instagrame.
• Oslovujete nedostatočne veľa ľudí a dostatočne angažujete.

Ak chcete spočiatku prilákať viac sledovateľov, môžete sa zamerať na zverejňovanie pútavého obsahu, ako je napr inšpiratívne a motivačné citáty, roztomilé fotografie domácich miláčikov a podobný typ obsahu, na ktorom ľudia milujú Instagram.

Ak už máte slušné publikum na Instagrame a chcete zvýšiť predaj, budete potrebovať iný prístup - propagovať svoje výrobky, služby a svoje podnikanie všeobecne.

Pamätajte: Ak chcete z Instagramu vygenerovať vynikajúce výsledky a zabezpečiť, aby ste robili všetko pre dosiahnutie svojich cieľov, toto je moja rada: pravidelne trávte čas brainstormingom nových nápadov, vkladaním ich do kalendára sociálnych médií a tvorbou obsah.

Pri vytváraní obsahu Instagramu nezabudnite na niekoľko dôležitých osvedčených postupov:

• Vždy majte na pamäti svoje ciele. Kedykoľvek prídete s nápadom na obsah, opýtajte sa sami seba, čo vám pomôže dosiahnuť.
• Používajte vysokokvalitné snímky, video a zvuk. Či už kupujete fotografie alebo videoklipy alebo si ich sami vytvárate (aj keď je to pomocou smartphonu), váš obsah musí vyzerať vysoko kvalitne. Ak sa tak nestane, zahoďte ho a skúste to znova.
• Zaistite, aby váš obsah mal optimálnu veľkosť pre platformu, najmä ak ich vytvárate alebo upravujete pomocou nástroja tretej strany. Väčšina obrazových nástrojov ponúka rôzne možnosti veľkosti, a to aj pre rôzne typy príspevkov na Instagrame.

Ak chcete vytvoriť svoje vlastné videá, zvážte investíciu do niekoľkých rôznych častí video zariadenie (podľa toho, čo je relevantné): statív pre váš fotoaparát (smartphone), súpravu osvetlenia a mikrofón.

Nástroje na pomoc pri vytváraní obsahu Instagramu

Existuje niekoľko skvelých bezplatných a platených zdrojov online, kde môžete získať kvalitu fotografie a videoklipy použiť vo svojich príspevkoch na Instagrame. Tu môžete vyskúšať niekoľko:

• Zadarmo fotografie: Unsplash, Pexelsa Pixabay
• Platené fotografie a videoklipy: Shutterstock a Getty Images

Pokiaľ ide o vytváranie snímok na sociálnych sieťach, Canva (bezplatné a platené plány, od 12,95 dolárov mesačne) je jedným z najpopulárnejších nástrojov. Bezplatný plán ponúka množstvo užitočných funkcií a poskytuje prístup k množstvu šablón.

Editor drag-and-drop je intuitívne použiteľný a bezplatné a platené obrázky sú prístupné priamo v editore. Spoločnosť Canva je užitočná na vytváranie inšpiratívnych a motivačných obrázkov, pridávanie vodoznakov do vašich príspevkov a pridávanie hovorov na akcie (CTA) na obrázky a ďalší text a vylepšenie vašich príspevkov pomocou všetkých druhov filtrov a úprav Vlastnosti.

Ak sa rozhodnete pre jeden z platených plánov, môžete pri vytváraní obsahu ukladať šablóny a spolupracovať s ostatnými členmi tímu.

# 4: Ako naplánovať svoj marketingový obsah na Instagrame

Po vytvorení obsahu naplánujte svoje príspevky na Instagrame, aby ste zaistili, že budete pravidelne zverejňovať nový obsah.

Nájdete veľa štúdií o najlepších časoch na zverejnenie na sociálnych sieťach vrátane Instagramu. Pravdou však je, že optimálny čas na odoslanie príspevku závisí od vášho publika. Najlepším spôsobom, ako zistiť, ktoré časy na Instagrame fungujú najlepšie, je začať uverejňovať príspevky a starostlivo sledovať svoje výsledky. Hľadajte dni a časy, kedy dosahujete najlepšie výsledky.

Teraz našťastie umožňuje Instagram aplikácie tretích strán na plánovanie obsahu—Obrázky, videá a súbory GIF. Ak využívate niekoľko hlavných sociálnych sietí, odporúčam nástroj ako SocialPilot (plány začínajú na 30 $ mesačne so 14-dennou skúšobnou verziou), vďaka čomu môžete spravovať všetky svoje účty z jedného miesta. Pre malé podniky je to užitočné a nákladovo efektívne, pretože nebudete musieť platiť za viac nástrojov (a stratiť čas prechodom z jedného nástroja na druhý a späť).

SocialPilot vám umožňuje naplánovať si príspevky na sociálnych sieťach a ponúka niekoľko ďalších funkcií, ktoré sa môžu Instagrammerom hodiť:

• Nájdite bezplatné obrázky z ich vstavanej knižnice, ktoré môžete zdieľať vo svojom účte Instagram.
• Prispôsobte si svoje príspevky na Instagrame pomocou filtrov, efektov, textu a ďalších možností úprav.
• Vodoznak svojich obrázkov.
• Spolupracujte s členmi tímu na plánovaní a uskutočňovaní vašej obsahovej stratégie.

# 5: Ako optimalizovať svoj marketingový obsah na Instagrame

Ak máte dobrý plán a úžasný obsah na zverejňovanie, ako ďalej zlepšujete svoje výsledky na Instagrame? Tu je niekoľko spôsobov, ako zvýšiť dosah, zlepšiť zapojenie a rozšíriť svoje sledovanie.

Pridajte príslušné hashtagy

Hashtagy sú nesmierne dôležitou súčasťou Instagramu. Správne hashtagy (a správny počet hashtagov) vám môžu pomôcť osloviť širšie publikum a prilákať viac sledovateľov.

Ak ste obrovská značka s veľkým uznaním, možno nebudete musieť neustále používať značky hashtag. Ak ste však malým alebo stredným podnikateľom, venujte značnú pozornosť hashtagom a pri všetkých svojich príspevkoch používajte aspoň jeden. V opačnom prípade prídete o príležitosť osloviť viac ľudí.

Predtým, ako zdieľam niektoré osvedčené postupy pri používaní hashtagov na Instagrame, pozrime sa na rôzne typy hashtagov Instagramu.

Značkové hashtagy: Toto sú hashtagy, ktoré vytvoríte a sú jedinečné pre vašu značku. Môžete ich použiť na vybudovanie svojej značky a povzbudenie používateľom generovaný obsah. Ak vytvoríte značkový hashtag, uistite sa, že je stručný, ľahko písateľný a ľahko zapamätateľný. Tu je postup Adobe používa na svojom profile značkové hashtagy:

Priemyselné hashtagy: Toto sú hashtagy, ktoré sú relevantné pre konkrétne odvetvie, ako napr # fotograf. Tento typ hashtagu je zvyčajne mimoriadne populárny a má desiatky miliónov príspevkov.

Niche hashtags: Ak #photographer je odvetvový hashtag, má hashtag ako #foodphotographer by bol špeciálny hashtag.

Hashtagy umiestnenia: Tieto hashtagy môžu byť veľmi praktické pre firmy pôsobiace na určitých miestach. Môžete osloviť širšie publikum využitím hashtagov umiestnenia, ako sú #london alebo #newyorkcity, alebo môžete získať viac medzery s hashtagmi pre určité štvrte a komunity. Môžete dokonca vyskúšať kombinácie miest a výklenkov, ako napr #northlondonfoodie.

Hashtagy udalosti: Kedykoľvek sa koná dostatočne veľká udalosť, zvyčajne sa za ňou skrýva hashtag, ako napr #fifawwc na majstrovstvá sveta žien.

Prázdninové hashtagy: Väčšina sviatkov má svoje vlastné hashtagy - od štátnych sviatkov, ako sú Vianoce, až po sviatky s novinkami #nationalcupcakeday.

V ideálnom prípade by ste mali využiť čo najviac z týchto rôznych typov hashtagov. Neustále tiež experimentujte s rôznymi hashtagmi, aby ste zistili, ako ovplyvňujú vaše výsledky.

Teraz, keď viete, aké typy hashtagov môžete použiť, tu je niekoľko osvedčených postupov na používanie hashtagov na Instagrame:

• Vždy používajte hashtagy. Môžete použiť až 30 značiek hash, to však neznamená, že je to osvedčený postup (aj keď to znamená, že môžete osloviť viac ľudí). Štúdie ukazujú konfliktné údaje týkajúce sa použitia a zapojenia hashtagov, takže experimentujte s rôznym počtom hashtagov a uvidíte, aký vplyv to má na vaše výsledky.
• Pred ich použitím preskúmajte značky hash. Rýchlo hľadajte značky hash, aby ste zistili, koľko ich je a aký typ existuje. Príliš veľa príspevkov by mohlo znamenať, že sa váš obsah stratí v mori aktualizácií.
• Uložte príslušné hashtagy do dokumentu pre ľahký prístup. Keď potom vytvoríte príspevok, skopírujte najlepšie hashtagy pre tento obsah.
• Presahujte rámec populárnych hashtagov. Môže byť lákavé používať iba veľmi populárne hashtagy, ale pravdou je, že obsahu je jednoducho príliš veľa, takže by sa váš mohol stratiť. Používajte kombináciu rôznych typov hashtagov: populárne hashtagy, špecializované hashtagy, hashtagy umiestnenia atď.

Nástroje na pomoc pri hľadaní a používaní hashtagov Instagramu

Všetko hashtag je nástroj na identifikáciu, vytváranie a analýzu hashtagov. Ak ho chcete začať používať zadarmo, zadajte hashtag / kľúčové slovo a uveďte, či chcete hľadať top (iba najpopulárnejšie relevantné hashtagy), náhodné alebo živé hashtagy.

Výsledky vyhľadávania budú obsahovať desiatky (v niektorých prípadoch dokonca stovky) značiek hash vrátane podobných značiek hash, ktoré je potrebné zohľadniť. Tieto skupiny značiek hash môžete jedným kliknutím skopírovať a uložiť ich pre neskoršie použitie (alebo ich pridať priamo do niektorej zo svojich aktualizácií).

Kľúčová dierka (od 29 USD mesačne, s bezplatnou 7-dennou skúšobnou verziou) je hashtag, online monitorovací a analytický nástroj, ktorý pracuje s rôznymi sociálnymi platformami vrátane Instagramu. Jedna funkcia umožňuje sledovať hashtag v reálnom čase.

Okrem zobrazenia najvyšších príspevkov pomocou týchto hashtagov bude analyzovaná časová využiteľnosť daného hashtagu, show sentiment za aktualizáciami, odhalte najvýznamnejších vplyvných používateľov pomocou tejto značky hash a zobrazte ďalšie trendy témy.

Môžete tiež použiť Keyhole na sledovanie výkonnosti vášho vlastného účtu Instagram a hashtagov.

Ako bonus môžete sledovať svojich konkurentov, aby ste videli, ako sa vyvíjajú ich stratégie hashtagov a čo sa od nich môžete naučiť.

Pre svoj obsah použite optimálnu dĺžku titulkov

Dĺžka vášho Titulok Instagramu bude čiastočne závisieť od typu obsahu, ktorý zverejňujete.

Ak chcete vo svojom životopise propagovať odkaz a zvýšiť návštevnosť, je najlepšie, aby bol váš titulok krátky a jednoduchý, aby ľudia videli vašu výzvu na akciu bez toho, aby si museli prečítať niekoľko odsekov.

Ak naopak chcete vzdelávať alebo rozprávať príbeh, použite dlhší titulok ako Rozhovory TED robí v tomto príspevku.

Niektoré príspevky nebudú vyžadovať výzvu na akciu, napríklad fotografiu Labradoodle, ktorú si niekto priniesol do práce, slúži len na zábavu a zapojenie. Spravidla je však potrebné pridať výzvy na akciu, kedykoľvek je to možné, inak neprinútite ľudí, aby vykonali požadovanú akciu.

Existuje niekoľko miest, kam môžete pridať výzvu na akciu: váš popis, snímky a životopis. Nech urobíte akékoľvek kroky, ktoré majú ľudia urobiť - navštívte webovú stránku, niečo si kúpte, zanechajte komentár atď. - objasnite to v titulkoch a obsahu, ako to robí GoPro tu.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Predstavujeme nový spôsob cestovania s #GoPro + @Airbnb Adventures. Zarezervujte si @Airbnb Adventure + a získajte zľavu 200 $ na # GoProHERO7 Black, Adventure Kit, SD kartu + batériu. Viac informácií sa dozviete na linke Inside Line na adrese gopro.com/news. • Zdielať lásku. Označte priateľa nižšie, aby ste mohli získať darčekový kód vo výške 500 dolárov smerom k #AirbnbAdventures, # GoProHERO7 Black + Adventure Kit pre vás, + darčekový kód 100 $ + # GoProHERO7 Black pre vášho priateľa. • • • #GoProTravel #TripOn #AdventureTravel #Airbnb

Príspevok zdieľaný používateľom GoPro (@ gopro) na 13. júna 2019 o 12:23 PDT

Záver

Ak ste malým podnikom bez uznávania mien špičkových značiek, výsledky zo sociálnych médií sa môžu ukázať ako ťažké a Instagram sa nijako nelíši.

Mnoho z toho, čomu sme sa v tejto príručke venovali, vám pomôže vytvoriť a zdieľať obsah, ktorý pomáha prilákať viac sledovateľov a zapojenia Instagramu, vrátane:

• Používanie konzistentného harmonogramu zverejňovania príspevkov
• Každý deň uverejňujete rôzne typy obsahu
• Využitie správnej zmesi hashtagov

Aj keď môže byť Instagram určite spamový (s podielom falošných sledovateľov, falošných účtov a podobne), existujú aj veľa skutočných používateľov, ktorí sa každý deň prihlasujú, aby videli nový obsah od svojich priateľov, influencerov a áno, dokonca aj od značky. Aj keď možno niektoré z nich upútate skvelým obsahom a správnymi hashtagmi, ďalším spôsobom, ako ďalej rozvíjať svoju sledovanosť a zapojenie, je interakcia s používateľmi.

Tu uvádzame niektoré osvedčené postupy týkajúce sa zapojenia služby Instagram:

• Vo svojich príspevkoch a titulkoch používajte výzvy na akciu, aby ste povzbudili ľudí k interakcii s vašim obsahom a zanechávaniu komentárov.
• Trávte každý deň čas tým, že sa vám budú páčiť príspevky, prezeranie príbehov a videí a interakcia s vašimi sledovateľmi, relevantnými vplyvnými ľuďmi vo vašom výklenku atď.
• Pravidelne hľadajte nových používateľov, ktorí by sa mohli zaujímať o vašu značku, a komunikujte s nimi.

Co si myslis? Vytvoríte pre svoj podnik obsahový plán Instagramu? Máte nejaké tipy na tvorbu obsahu, ktoré môžete ponúknuť? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu Instagram:

• Objavte štyri spôsoby, ako využiť Instagram Insights na zlepšenie svojho marketingu.
• Naučte sa, ako vytvárať príbehy na Instagrame, ktoré ľudia radi sledujú.
• Nájdite sedem spôsobov, ako využiť video Instagramu na podnikanie.