Vizuály na sociálnych sieťach: Ako ľahko vytvárať vizuály bez návrhára: Examiner na sociálnych sieťach

Používate vizuál vo svojich sociálnych sieťach?

Chcete nástroje a tipy, ktoré vám pomôžu pri vytváraní obrázkov?

V rozhovore s Donnou Moritzovou zisťujem, ako vytvoriť vynikajúci vizuál sociálnych médií, keď nie si dizajnér.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Donnou Moritzovou. Donna je odborníčka na vizuálny marketing a je jej blogom Spoločensky vytriedené bol uznaný ako jeden z 10 najlepších blogov sociálnych médií v kategórii Social Media Examiner 2015 a 2016.

Donna sa podelí o to, prečo by sa marketingovým pracovníkom na sociálnych sieťach mal venovať vizuál.

Pred navrhnutím obrázkov pre sociálne médiá zistíte, čo je potrebné vziať do úvahy, a dozviete sa nové nástroje, ktoré vám pomôžu.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Vizuály sociálnych médií

Prečo sa starať o vizuál?

Pretože je spravodajský kanál v dnešnej dobe tak rušný, vysvetľuje Donna, obchodníci musia urobiť všetko pre to, aby upútali pozornosť. Hovorí, že vizuál upúta túto pozornosť a zvyčajne vedie používateľov k určitej akcii, pretože vizuál podporuje emočné spojenie.

Donna poukazuje na to, že najrýchlejšie rastúce kanály, ako sú Periscope a Snapchat, sú vysoko zamerané na vizuálny obsah, rovnako ako Instagram a Pinterest. Poznamenáva tiež, že tradičné platformy Facebook, LinkedIn a Twitter venujú viac pozornosti vizuálnemu obsahu a používatelia majú o 44% vyššiu pravdepodobnosť zapojenia s obsahom, ktorý obsahuje obrázky.

Video je tiež na vzostupe, dodáva Donna. Výskum sociálnych pekárov ukazuje, že značky v súčasnosti nahrávajú viac videí priamo na Facebook ako na YouTube a približne 80% všetkej interakcie s videom pochádza z natívneho videa na Facebooku. A to skôr, ako sa bude Facebook Live skutočne merať. Navyše hovorí: 110 rokov videozáznamov je sledovaný na Periskope každý deň.

Podľa Inštitút marketingu obsahuZ množstva priorít pre tvorcov obsahu je vizuálny obsah na prvom mieste.

Vizuálny obsah je veľmi dôležitá téma, pretože funguje. Obchodníkom stačí zistiť, kde začať a ako efektívne vyrábať a používať obrázky.

Vypočujte si predstavenie a zistite aktuálny štandardný formát obrázka a zmeny v rozmeroch obrázka.

Začíname s obrázkami

Než začnete navrhovať obrázky, Donna hovorí, že si musíte premyslieť, aké typy vizuálneho obsahu sa na ktorých platformách dobre zdieľajú. Obsah, ktorý je účinný na Facebooku, sa môže líšiť od toho, čo funguje na Instagrame, ktorý sa môže líšiť od Twitteru.

Videla, ako sú ľudia ohromení, keď sa snažia robiť vizuálny obsah na každej platforme, a radí, že je lepšie zamerať sa na vizuál iba pre jednu konkrétnu platformu. Varuje tiež, že by ste na novej platforme nemali naskočiť do vizuálov, kým na tej pred ním nemáte zavedené systémy pre vizuály.

Donna zdieľa svoj plán vizuálneho obsahu, čo je päť prvkov, ktoré vám pomôžu vytvárať obrázky, ktoré fungujú.

Najskôr sa rozhodnite, aký bude obraz v súvislosti s tým, čo funguje na cieľovej platforme (viac o tom neskôr). Potom zvážte výzvu na akciu. Môže to byť požiadavka na väčšie prepojenie alebo angažovanosť (lajky alebo komentáre), získanie väčšieho počtu zdieľaní alebo prekliknutí alebo kombinácia.

Ďalej by ste mali premýšľať o vašom obsahu pristátia (kam ľudia prichádzajú, keď kliknú alebo zdieľajú). Získajú ľudia viac informácií, obsah blogu, bezplatné stiahnutie alebo niečo hodnotné?

Potom sa uistite, že používatelia dosahujú nejaký cieľ. Chcete, aby sa na niečo prihlásili, prečítali si príspevok na blogu alebo zostali na vašom webe?

Donna odporúča, aby bol každý obrázok schopný stáť sám. Týmto spôsobom, ak je niečo pripnuté alebo zdieľané mimo kontextu, ľudia stále pochopia, čo ponúkate a ako to získať.

Donna myslí na obrázky ako na dvojitý prístup. Na obrázku musíte mať niečo, čo poskytuje kontext, a to buď na samotnom obrázku, alebo s textovým prekrytím v hlavičke. Potom môžete do popisu pridať ďalšie informácie.

Mnoho sociálnych platforiem, napríklad Facebook a Pinterest, umožňuje klikanie na popis, takže môžete zahrnúť adresu URL. Pretože to pre Instagram nie je možnosť, musia byť marketingoví pracovníci kreatívni a pomocou biologického odkazu privedú ľudí tam, kam chcú.

Donna zdôrazňuje, že prvým krokom k dobrej práci s vizuálnymi prostriedkami je systém na plánovanie, zhromažďovanie, vytváranie a zdieľanie obrázkov.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o našej stratégii imidžu marketingu vo svete sociálnych médií.

Druhy vizuálov

Asi pred rokom Donna vytvorila niečo, čo nazýva „vizuálna hierarchia“, čo jej pomáha rozhodnúť sa, kam investovať svoj čas a zdroje pri vytváraní vizuálov. Hierarchia sa rozdeľuje na tri úrovne: zdieľateľné položky, postupné kroky a ukážky.

Zdieľateľné súbory sú obrázky, ktoré sa ľahko vytvárajú a zdieľajú, napríklad úvodzovky, tipy, memy, fotografie a súbory GIF. Existujúce súbory GIF môžete vyhľadávať na webových stránkach, ako sú Giphy alebo použite nástroj na vytvorenie vlastného videa.

Zdieľateľné prvky sú vynikajúce na podnietenie angažovanosti alebo budovanie spojenia a na udržanie sa v popredí. Donna napríklad vysvetľuje, že pozornosť používateľov upúta čokoľvek, čo je svetlé, lesklé a nové. Ak vytvárate originálny obsah, najmä na Facebooku, nakoniec vás objavia ďalšie stránky, ktoré vyhľadajú obsah na zdieľanie.

Donna odporúča nejakým spôsobom označiť vaše obrázky bez nadmernej značky. Namiesto toho, aby ste na obrázok umiestnili svoju adresu URL, svoje meno a svoje logo, navrhne vám zvoliť jeden prvok.

Ďalšia kategória vizuálov sa nazýva postupné. Toto sú obrázky návodov, kontrolné zoznamy a návody. Ide o druhy obrázkov, ktoré vidíte na Pintereste. Všetko, čo ľuďom šetrí čas, sa dá prasknúť a zdieľať naozaj dobre, dodáva Donna.

Môže to trvať trochu dlhšie. Môžete urobiť snímku obrazovky a pridať poznámky, aby ste ukázali, ako niečo robiť. Ak ste napríklad inštruktorom fitnes s cvičením, vytvorili by ste vizuálny obsah s niekoľkými obrázkami a krokmi.

Odtiaľ sa dostanete k tomu, čo Donna nazýva exponáty, ktoré si vyžadujú viac času a zdrojov; infografiky, SlideShares, krátke video a živé video alebo živé vysielanie. Marketingoví pracovníci musia s týmto typom obsahu vynaložiť trochu viac úsilia, najmä ak sú opätovné použitie to.

Donna hovorí, že podrobné obrázky sú dobré pre iné platformy ako Pinterest. Vysvetľuje, ako zvykla robiť naozaj dlhé infografiky, ktoré sú veľmi obľúbené a zdieľané na Pintereste. Teraz sa jej myšlienka polovičnej infografiky veľmi páči. Hovorí, že aj tie, ktoré majú 2 000 alebo 2 500 pixelov alebo menej, sa budú dobre zdieľať na Pintereste a na Facebooku, G +, LinkedIn a Twitteri. Donna poukazuje na to, že na Canve môžete hľadať infografické šablóny úplnej a polovičnej dĺžky.

Účinné sú aj snímky obrazovky s anotáciami návodov. Donna vysvetľuje, ako Mari Smith používa nástroj na snímanie obrazovky, aby hovorila o nových funkciách na Facebooku. Hovorí, že tieto veci sa zdieľajú ako bláznivé, a verí, že je to dokonalý spôsob, ako ukázať, ako niečo na obrazovke urobiť.

Donna si myslí, že Mari môže použiť niečo ako Snagit alebo Skitch od spoločnosti Evernote pre tieto vizuály, pretože sú to ľahké a rýchle anotačné nástroje. používam Jing, ktorý zachytí snímku obrazovky a umožní vám zvýrazniť určité slová, kresliť šípky, nakresliť polia a nahrať ju na web alebo ju uložiť kliknutím na tlačidlo.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo Donna tvrdí, že sú jej značkové obrázky podobné Kde je Waldo?

Desktopové nástroje pre návrhárov

Canva je Donnin nástroj na vytváranie vizuálov. Canva má tiež nádherné obrázky z fotobanky, ktoré sú 1 dolár. S Canva for Work, vysvetľuje, môžete robiť veľa skvelých vecí, ako napríklad meniť veľkosť obrázkov, spolupracovať, nahrávať prvky značky, organizovať vzory v priečinkoch, robiť viacnásobné zmeny atď. Program Canva for Work stojí asi 13 dolárov mesačne alebo 10 dolárov mesačne, ak si ho kúpite ročne.

Ďalšie dva nástroje, ktoré zmenili prostredie na vytváranie vizuálov, sú Relé a DesignFeed. Relácia je $ 12 / mesiac alebo $ 8 / mesiac, ak platíte ročne. Dizajn FeedFeed bol zadarmo, ale prináša cenovú štruktúru okolo 29 dolárov mesačne. Oba nástroje automatizujú vytváranie vizuálneho obsahu a umožňujú trochu prispôsobenia, čo v zásade umožňuje samotným návrhom obrázkov.

Pomocou programu Relay načítate v podstate všetky svoje diela a potom pridávate veci, ako napríklad svoje logo, slogan, hashtag alebo adresu URL. Keď sa môžete zúžiť na konkrétny dizajn, môžete zmeniť podklady a relé automaticky odráža zmeny v každom z vašich návrhov. Vďaka tomu je program Relay vynikajúci na dávkovanie vizuálov pre podcasty, Facebook atď.

DesignFeed je podobný a ľahko použiteľný. Rozdiel medzi nimi spočíva v tom, že DesignFeed má prístup k Unsplash a k niekoľkým ďalším knižniciam obrázkov. Pomocou načítaného textu vyberá obrázky z knižníc a automaticky vytvára vizuály.

Ani jeden z nástrojov vám neumožňuje úplne prispôsobiť obrázky, a Donna si myslí, že to je dôležité. Hovorí, že ak nástroje prispôsobia všetko, stanú sa ako Canva a nebudú automatizovaným nástrojom.

Vypočujte si podcast, kde sa dozviete, ako Donna využíva program Canva for Work na spoluprácu.

Mobilné nástroje

Na úvod Donna uvádza štyri typografické nástroje, ktoré vám rýchlo umožnia pridávať text k fotografiám z vášho mobilného zariadenia.

Oboje Koniec a Phonto sú k dispozícii pre Android a iOS. Zatiaľ čo Over má efekty ako vrstvy a rozmazanie, Phonto vám umožňuje robiť veľa vecí s textom na obrázkoch, napríklad pozadie farebných blokov a pridávanie textu na vrch.

Poznamenáva to WordSwag a Typorama sú tiež skvelými nástrojmi na vytváranie textových prekrytí ovplyvnených dizajnérom, ale sú k dispozícii iba pre iOS.

Donna tiež spomína dva novšie nástroje, ktoré existujú zhruba rok: Štúdio a Brandr.

Studio, kríženec medzi platformou sociálnych médií a nástrojom na vytváranie obrázkov, umožňuje zdieľať vaše obrázky alebo využívať aktíva vytvorené komunitou. Napríklad ak chcete vytvoriť vizuál súvisiaci s kávou, môžete vyhľadať hashtag # káva, kategória káva a práca dizajnérov na káve. Potom môžete vstúpiť a znova zmiešať všetky rôzne prvky, ktoré nájdete, aby ste vytvorili svoj vlastný vizuál. Studio je skvelé na hľadanie skutočne skvelých návrhov, ktoré môžete remixovať a zdieľať na Instagrame alebo Facebooku priamo z tohto nástroja.

Donna hovorí, že ľudia, ktorí vytvorili Studio, vytvorili Brandr špeciálne pre malé firmy. Tento nástroj je navrhnutý tak, aby umožňoval marketingovým pracovníkom nahrávať logo na obrázky, ale tiež sa pripájal do aplikácie Studio, takže môžete získať analýzy, nechať členov tímu spolupracovať na obsahu atď. Brandr je k dispozícii za malé mesačné náklady.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ktorý je Donnin obľúbený nástroj na prácu s obrázkami.

Objav týždňa

Unsplash je webová stránka, na ktorej môžete získať bezplatné fotografie vo vysokom rozlíšení, ktoré môžete použiť pri marketingu na sociálnych sieťach, blogových príspevkoch a príspevkoch na sociálnych sieťach. Všetky obrázky majú licenciu Creative Commons a je tu veľmi veľký výber.

Spoločnosť Unsplash pridáva do svojej zbierky 10 nových fotografií s vysokým rozlíšením každých 10 dní a každá z nich je kategorizovaná a usporiadaná podľa zbierky. Zbierky zahŕňajú Potraviny (tiež známe ako Všetko, čo môžeš jesť), Práca, Leto, Bytosti, Dobrodružstvo a ďalšie.

Marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach môžu ísť do svojich blogových príspevkov a hľadať vhodné vizuálne snímky, ktoré im vyhovujú. Či už hľadáte exteriérový alebo kancelársky obrázok, Unsplash ho bude mať a všetky obrázky sú nádherné.

Môžete dokonca odoslať aj svoje vlastné fotografie! Ísť do Unsplash.com Pre viac informácií.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Unsplash funguje.

Ostatné zmienky

The Spoločnosť pre sociálne médiá je exkluzívna členská komunita, ktorú vám priniesol Social Media Examiner.

Nájsť všetko, čo sa vám páči na Social Media Examiner a ďalších v spoločnosti pre marketing v sociálnych médiách. Vysokokvalitný obsah, o ktorom viete, že mu môžete dôverovať; špičkoví moderátori zdieľajúci to najaktuálnejšie; a ľahké, uplatniteľné marketingové techniky a priame stratégie, ktoré preukázateľne zlepšia vaše podnikanie.

Zostávame na vrchole najnovší vývoj v marketingu na sociálnych sieťach každý deň, aby ste mali aktuálne informácie. Najskôr ich uvidíte vo fóre spoločnosti Breaking News.

Prinášame vám tri 90-minútové taktické tréningy každý mesiac - postupná taktika, ktorú budete môcť ihneď implementovať, aby ste mohli zmeniť svoje podnikanie. Dozviete sa od odborníkov na všetkých relevantných platformách a funkciách v rámci sociálnych médií, vďaka čomu sa spoločnosť stane jediným zdrojom marketingového školenia.

Nájdete všetko, navyše, Spoločnosť poskytuje miesto pre kontakt s tisíckami obchodníkov a odborníkov na sociálne médiá z celého sveta, vrátane zamestnancov Social Media Examiner. Pridajte sa k nášmu aktívna komunita obchodníkov, ktorí vám môžu poskytnúť odpovede, ktoré potrebujete, kedykoľvek ich potrebujete.

Iba jeden týždeň: Ušetrite 300 dolárov na ročnom členstve v spoločnosti! Táto špeciálna ponuka končí v piatok 13. mája 2016.

Kliknite sem a dozviete sa viac o spoločnosti Social Media Marketing Society.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa o nej viac o Donne webovú stránku, prečítaj si ju bloga prihlásiť sa na odber jej bulletinu.
• Sledujte Donna’s videá o vytváraní obrázkov.
• Prezrite si 10 najlepších blogov o sociálnych médiách v 2015 a 2016.
• Prečítajte si viac o vizuál, Video výskum socialbakers, Štatistiky videa z periskopua Správa inštitútu Content Marketing.
• Preskúmajte Giphy.
• Odhlásiť sa Snagit, Skitch od spoločnosti Evernotea Jing pre snímanie obrazovky.
• Naučiť sa viac o Canva,Canva for Work, Reléa DesignFeed.
• Preskúmajte mobilné nástroje, ako sú Koniec, Phonto, WordSwaga Typorama, ako aj Štúdio a Brandr.
• Odhlásiť sa Unsplash.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky časopisu Social Media Examiner.
• Získajte viac informácií o Spoločnosť pre sociálne médiá.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2015.

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o vizuále sociálnych médií? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.