Ako používať prehľady publika na Facebooku: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Hľadáte nástroj, ktorý vám pomôže efektívnejšie zacieliť vaše reklamy na Facebooku?

Chcete sa dozvedieť viac o ľuďoch, ktorých vaša reklama osloví, skôr ako na ne miniete peniaze?

Aj keď najefektívnejšie znenie reklamy môže zlyhať, ak nedosahuje správne publikum.

V tomto článku nájdete objavte, ako pomocou prehľadu publika na Facebooku možno zabezpečiť, aby sa vaša reklama dostala k správnym používateľom Facebooku.

Informácie o prehľadoch publika na Facebooku

Zatiaľ čo obaja Editor napájania a Nástroj na tvorbu reklamy vám umožňujú prispôsobiť publikum, na ktoré chcete vo svojej kampani zacieliť, neposkytnú vám pre toto publikum žiadny prehľad skôr, ako s ním začnete bežať.

Štatistiky publika umožňuje ti dozvedieť sa o konkrétnom publiku skôr, ako nastavíte rozpočet.

Napríklad ak si vytvoríte publikum, ktoré zacieli na ľudí, ktorí majú radi Stránka Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach v USA (ponechávam otvorené pohlavné a vekové skupiny) teraz vidíte, že sa zameriavate na 63% žien a 37% mužov. Predtým ste nemali prístup k tomuto druhu údajov.

Audience Insights vám dáva právomoc rozhodovať a upravte svoje cieľové publikum v reálnom čase na základe údajov, ktoré máte k dispozícii.

Údaje sa zhromažďujú z dvoch hlavných zdrojov:

• Údaje, ktoré sami nahlásili: Toto sú údaje zhromaždené ľuďmi, ktorí ich zdieľajú vo svojich osobných profiloch. Zahŕňa to, čo sa mi na Facebooku páči, stav vzťahov, prácu, úroveň vzdelania atď.
• Údaje mimo Facebooku: Ide o údaje zhromaždené spoločnosťami ako napr Acxiom, Epsilon a Datalogixa zahŕňa informácie ako nákupné správanie, hodnota na domácom trhu, príjem domácnosti a ďalšie. Pri prezeraní týchto údajov tretích strán venujte pozornosť percentuálnemu podielu publika zhodnému s dolnou časťou každého grafu. Tieto externé údaje sú priradené k ID používateľov Facebooku a pravdepodobnosť, že sa priblížia k hranici 100%, je veľmi nízka.

Ste pripravení začať?

# 1: Vyberte alebo vytvorte publikum

Audience Insights to predvolene umožňuje vyberte si z troch rôznych východiskových bodov:

• Všetci na Facebooku—Toto publikum zahŕňa všetkých používateľov Facebooku.
• Ľudia pripojení k vašej stránke—Toto publikum tvoria všetci ľudia, ktorým sa páči vaša stránka na Facebooku.
• Vlastné publikum-Akýkoľvek vlastné publikum, ktoré ste vytvorili v nástroji na tvorbu reklám alebo v editore Power Editor. Napríklad, vlastné publikum s vaším e-mailovým zoznamom ľudí, ktorí navštívili váš web.

Ak tieto možnosti nevyhovujú vašim potrebám, jednoducho zavrite okno a pomocou ľavého bočného panela vytvorte úplne nové vlastné publikum.

To isté obsahuje aj bočný panel Audience Insights možnosti zacielenia dostupné v aplikácii Power Editor a nástroj na vytváranie reklám:

• Vlastné publikum—Populujte existujúce vlastné publikum, aby ste ho mohli analyzovať.
• Poloha
• Vek a pohlavie
• Záujmy
• Pripojenia- Zahrňte alebo vylúčte svojich vlastných fanúšikov.
• Pokročilé—Filter správania, jazyka, stavu vzťahov, vzdelania, práce, financií, domácnosti, segmentov trhu, rodičov, politiky, životných udalostí a vlastníkov zariadení.

# 2: Preskúmajte údaje a upravte svoje publikum

Údaje sú rozdelené do šiestich hlavných kariet:

• Demografické údaje
• Páči sa mi stránka
• Poloha
• Činnosť
• Domácnosť
• Nákup

Grafy na každej karte sú úplne interaktívne. Môžeš kliknutím na jeden konkrétny segment publika sa môžete zamerať na túto skupinu, alebo môžete publikum upraviť na bočnom paneli.

Ako sú dáta zoradené

Niektoré z predložených údajov sú založené na afinite; v skutočnosti je predvolene zoradený podľa príbuznosti.

Afinita je pravdepodobnosť segmentu v tomto publiku nad priemerným používateľom Facebooku.

Napríklad na nasledujúcom obrázku môžete nielen vidieť, že 16,2 000 ľudí v tomto publiku má rád aj Mari Smith, môžete tiež vidieť, že toto publikum sa bude páčiť 87,8-krát častejšie ako v prípade „All Facebook“ publikum.

Afinita je taká presná, dovolím si tvrdiť, že ak toto čítate, je veľká šanca, že budete sledovať Social Media Examiner aj Mari Smith tak či onak.

Ďalej môžete porovnávať medzi publikom a priemerným používateľom Facebooku. Graf „Frekvencia aktivít“ je jedným z mojich obľúbených. Na nasledujúcom obrázku môžete vidieť, ako je „Doživotné hodnotenie stránok, ktoré sa páčili“ priemerného používateľa Facebooku 18, zatiaľ čo toto publikum ukazuje v priemere 63.

Na každej karte údajov nájdete to, čo nájdete.

Demografické údaje

• Vek a pohlavie—Informácie od osôb starších ako 18 rokov uvedené v ich profiloch na Facebooku.
• Životný štýl—US demografické údaje a údaje o záujmoch založené na nákupnom správaní, príbuznosti k značke a iných činnostiach. (Zdroj: Personicx)
• Stav vzťahu—Samostatne hlásené údaje od ľudí, ktorí uvádzajú stav vzťahu na Facebooku.
• Stupeň vzdelania—Najvyššia dosiahnutá úroveň vzdelania založená na údajoch od ľudí na Facebooku, ktoré nahlásili sami.
• Názov práce—Pravdepodobné odvetvia, v ktorých ľudia pracujú, sú založené na údajoch z Facebooku, ktoré sami nahlásili.

Páči sa mi stránka

Karta Páči sa mi stránka obsahuje dve skupiny dôležitých informácií, predovšetkým preto, že sú zamerané na afinitu.

• Najlepšie kategórie—Toto je založené na záujmoch, ktoré sa páčia používateľom na Facebooku v rôznych kategóriách. Na tomto publiku môžete vidieť, že najobľúbenejším „podnikateľom“ je Mari Smith a Amy Porterfield je obľúbenou v kategórii „produkt / služba“.

• Páči sa mi stránka—Facebookové stránky, ktoré budú pravdepodobne relevantné pre vaše publikum na základe označení páči sa mi na Facebooku. Je to tiež skvelý spôsob, ako vo svojom výklenku nájsť ďalšie relevantné zdroje.

Poloha

Karta Umiestnenie je rozdelená do troch podkategórií:

• Najlepšie mestá
• Najlepšie krajiny
• Najlepšie jazyky

Toto použite na identifikáciu, pridanie alebo odstránenie ľudí, ktorí žijú v konkrétnych oblastiach na základe úrovne príbuznosti.

Činnosť

Nájdete tu dve sady veľmi užitočných údajov:

• Frekvencia činností—Koľkokrát vaše publikum vykonáva konkrétne činnosti, ako je napríklad označovanie stránok alebo príspevkov, ktoré sa im páčia, zdieľanie príspevkov alebo komentovanie a uplatnenie propagačných akcií alebo klikanie na reklamy.
• Používatelia zariadení—Keď pre svoje reklamy vyberiete umiestnenie, narazíte na otázky typu „Mám ísť iba na počítač alebo si mám pridať mobil? Alebo obaja?" "Mám zacieliť na konkrétne zariadenia?" To odpovedá na tieto otázky a poskytuje rozpis toho, ako vaše vybrané publikum získalo prístup k Facebooku za posledných 30 dní.

Domácnosť

Údaje o domácnosti sú k dispozícii iba pre používateľov v USA a odhady sú založené na odpovediach prieskumu, nákupnej aktivite, sčítaní ľudu a verejne dostupných údajoch prostredníctvom externých strán, ako je Acxiom.

Odhadované percento publika sa zhoduje v dolnej časti každého grafu. To je dôležité, pretože aj keď nájdete zhodu 81%, v mnohých prípadoch môže byť toto percento len 37%.

Táto karta obsahuje päť súborov údajov:

• Príjem domácnosti
• Domáce vlastníctvo
• Veľkosť domácnosti
• Hodnota na domácom trhu
• Metódy výdavkov

Nákup

Karta Nákup ponúka informácie založené na nákupnom správaní v USA zhromaždené spoločnosťami Datalogix, Epsilon a Acxiom.

Nájdete štyri typy údajov:

• Maloobchodné výdavky
• Online nákupy
• Nákupné správanie
• Na trhu pre vozidlo

Pomocou každej z týchto kariet môžete svoje publikum dokonale upraviť.

# 3: Ušetrite svoje upravené publikum

Keď si vytvoríte a upravíte svoje publikum, v hornom menu kliknite na Uložiť. Ďalšie, dajte svojmu publiku popisný názov a kliknite na Uložiť.

Vaše nové publikum je teraz k dispozícii pre použite v aplikácii Power Editor v časti Uložené skupiny alebo môžete okamžite vytvoriť inzerát.

Stačí kliknúť na Vytvoriť reklamu v pravom hornom rohu obrazovky a otvorí sa okno s možnosťou použitia Nástroja na tvorbu reklám alebo editora výkonu.

Prístup k štatistikám publika

Nie všetci zatiaľ majú prístup k štatistikám publika. Keď získate prístup, načítajte svoje existujúce vlastné publiká a pozrite si štatistiky do skupín, na ktoré už zacieľujete.

Podľa toho, čo sa naučíte, zaistite, aby sa vaše reklamy zobrazovali ľuďom v dokonalom publiku.

Co si myslis? Použili ste funkciu Audience Insights? Vidíte tento nástroj, ktorý zvyšuje hodnotu vašej existujúcej reklamnej stratégie? Dajte mi vedieť v sekcii komentárov, alebo ak máte akékoľvek otázky, neváhajte sa opýtať.