Uvedenie na trh, prečo sú podcasty horúcim novým spôsobom uvedenia produktu na trh

Pripravujete sa na vydanie produktu, knihy alebo služby?

Chcete vedieť, ako môže podcast podporiť vaše spustenie?

Aby som sa dozvedel, prečo môžu byť podcasty veľmi silným marketingovým nástrojom pri spustení, robím rozhovor s Brianom Clarkom a Chrisom Duckerom pre túto epizódu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Brian Clark, zakladateľ Copyblogger Media a moderátor nového podcastu Nový Rainmaker. Chris Ducker je autorom knihy Virtuálna sloboda a hostiteľ Nový obchodný podcast. Brian aj Chris sú sérioví podnikatelia.

Brian a Chris zdieľajú, prečo si pre uvedenie svojich nových produktov vybrali podcasty.

Budeš objavte nápady na svoje vlastné uvedenia na trh a prečo by ste mali dať zvuku šancu.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Spúšťa sa s podcastmi

Prečo spustiť špeciálny podcast s rovnakým názvom ako nová kniha?

Chris to vysvetľuje podcasting bol pre neho z hľadiska osobnej značky dobrý a bol to pre neho spôsob, ako si vybudovať vlastnú osobnú sieť kontaktov a obchodných partnerov. Umožňuje mu to tiež rozšíriť dosah smiešne v krátkom časovom období.

Chris hovorí, že podcasting ho baví, pretože viac hovorí ako typer. Posledná vec, ktorú chcel urobiť potom, čo mal napísal svoju knihu bolo písať blogové príspevky na jeho propagáciu.

Keď teda zostavili marketingový plán knihy, Chrisovej nepochybovali, že najlepším prístupom bude špeciálny podcast s rovnakým názvom.

Vypočujte si predstavenie a zistite dva hlavné dôvody, prečo sa Chris rozhodol pre podcasting ako pomoc pri uvedení svojej novej knihy.

Prečo pridať podcast do plánu uvedenia nového produktu na trh?

Brian rozpráva príbeh o tom, ako sa počas tohto obdobia ako právnik prvýkrát zoznámil s týmto slovom dážďovka, čo znamená osobu, ktorá podniká.

Bolo to v roku 1998, keď Brian začal publikovať online a stal sa z neho podnikateľ. Nemal profesionálne ani rodinné privilégiá, takže nemohol byť tradičným typom zrážok, ktorý pozoroval už skôr. Keď sa nad tým zamyslel, uvidel, že internet je jeho cestou k tomu, ako sa stať výrobcom dažďov. O takmer šestnásť rokov neskôr sa hralo naozaj dobre. Je to genéza samotného konceptu.

Copyblogger urobil niekoľko podcastov, a hoci nemajú najskrytejšiu absorpciu, ľudia ich skutočne milujú.

Brian hovorí, že vnímajú zvuk ako úplne nový kanál osloviť ľudí, ktorí nemusia poznať ich značku, a to je v súlade s produkt, ktorý čoskoro uvedú na trh.

Budete počuť, prečo Brian vidí zvuk ako najlepší základný obsah, z ktorého môžete vytvárať všetky ostatné formy obsahu.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je podcast New Rainmaker viac než len podcast.

Kam smeruje svet podcastingu?

Brian sa domnieva, že dôvod, prečo sa podcasty v roku 2005 nepodarili tak dobre, ako sa čakalo, bol ten, že ľudia ťažko zarábali peniaze sponzorstvom alebo reklamou.

Každý však pomocou obsahu predáva veci a zdá sa, že sa z toho svet prebúdza. V dôsledku toho došlo veľké oživenie podcastingu.

Spôsob, akým sa Apple ujal podcasty ako formát v rámci iTunes uľahčil prihlásenie na odber a viac ľudí ako kedykoľvek predtým o nich vie.

Budete počuť, prečo podcasty pracovať pre kohokoľvek, kto vie, o čom hovoría prečo Brian verí, že vstupujeme do zlatého veku podcastingu.

Ak si chcete prečítať viac o tom, kam smeruje svet podcastingu, nezabudnite sa pozrieť Epizóda podcastu Social Media Marketing s Michaelom Wolfom, ktorý je priemyselným analytikom v podcastingovom priestore.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je podcasting jednou z foriem mediálnej tvorby, ktorá je radikálne nedostatočne využívaná.

Stratégia spustenia podcastu Virtual Freedom

Chris hovorí, že to nepochybne vedel jeho podcast musel mať rovnaký názov ako kniha. Pomohlo by to aj pri vyhľadávaní v Google.

Keď ty zverejnite svoje epizódy na iTunes, máte obdobie 8 týždňov do byť uvedené v sekcii Nové a pozoruhodné, vo všetkých jednotlivých kategóriách, do ktorých sa môžete zaradiť.

Keď teda išlo o uvedenie Chrisovej šou, chcel nielen, aby dopĺňala jeho novú knihu, ale tiež chcel využiť silu tohto 8-týždňového okna na optimalizáciu svojej expozície. Chris to súvisí s tým, že je na prvej stránke Google.

Objavíte dve hlavné stratégie, ktoré Chris používa na zabezpečenie toho, aby zostal v sekcii Nové a pozoruhodné v iTunes.

Vypočujte si reláciu a počúvajte hlavné zameranie podcastu Virtual Freedom.

Taktici použili na spustenie podcastu New Rainmaker

Brian vysvetľuje, ako naznačili, čo robia, a že ľudia venujú osobitnú pozornosť.

Platforma Rainmaker je hostované online marketingové riešenie na kľúč, na ktorom Brian a jeho tím pracovali 3 roky. Postavili všetky dielce a systém nasadenia, kde môžete stlačiť tlačidlo ako s Štvorcový priestor ale získajte niečo také silné ako HubSpot, okrem toho, čo používa Copyblogger.

Teraz je potrebné pokúsiť sa uviesť platformu na trh a časom ju ďalej uvádzať na trh.

Brian považuje podcast za centrálny, pretože web, na ktorom je podcast hostený, využíva túto novú platformu. Ľudia môžu sledovať, ako sa vyvíja a stáva sa výkonnejším, ako hodiny lekcie podcastov postupujú.

Dozviete sa, prečo je pre Briana primárne založený na e-mailoch, hoci sa pri zverejňovaní spolieha tiež na iTunes.

Pred spustením podcastu New Rainmaker sa na poslednú chvíľu zmenil formát prvej epizódy. To im teraz dáva príležitosť na opätovné použitie obsahu mnohými rôznymi spôsobmi.

Na spustenie podcastu použili svoj existujúci Copyblogger predplatitelia a sociálne kanály, ktoré ľudí prinútia skontrolovať to.

Budete počuť, čo sa stalo v deň, keď iTunes schválili ich šou, a Brianova reakcia na túto správu.

Brianova stratégia je vydávať týždenné predstavenia kombinované s písomným obsahom a obsahom vo formáte webinárov, pretože nakoniec uvedú sofistikovaný produkt typu softvér ako služba.

Existuje určitý aspekt, ktorý je vzdelávací a „poďme, chlapci - poďme na to!“

Vypočujte si predstavenie a zistite, kedy vyjde platforma Rainmaker.

Formáty podcastov a ich väzba na produkty

Chris sa rozhodol robte veľmi krátke epizódy pre Podcast Virtuálna sloboda. Jedným z dôvodov tejto stratégie bolo, aby ich mohol hromadne zaznamenávať. Nahrávanie piatich sedení mu trvalo niečo vyše hodiny. Zvukové súbory potom prejdú k jeho virtuálnemu asistentovi, ktorý ich upraví, a potom sa nahrajú.

Za týmito krátkymi epizódami stála myšlienka aby to bola úplne jasná jedna otázka, jeden podcast typu odpoveď.

Každá epizóda je založená na knihe a Chris obsahuje a výzva do akcie. Nie je to teda iba spôsob, ako publikovať obsah, o ktorom vie, že sa spotrebuje - on tiež odpovedá na otázky, ktoré sú priamo od poslucháčov. Ako šou postupovala, dostával čoraz viac otázok.

Brian vysvetľuje, ako sú ich počiatočné epizódy zamerané na výučbu, ale keď sa dostanú bližšie k uvedeniu, prejdú k webinárom. Ich pôvodný plán ich prenesie do mája.

Je to prvýkrát, čo Brian viedol so zvukom ako tvorba obsahu zdroj. Zistíte, prečo Brian verí, že to bude životaschopné stratégia pre veľa ľudí, ktorí idú vpred.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo sa stane, keď stiahnete kryt zo svojho marketingu.

Ako propagovať šou

Chris vysvetľuje, ako používa svoje zoznamy e-mailov dajte ľuďom vedieť, keď sú epizódy zverejnené. Musíte pamätať na to, že nie všetci sa prihlásia na odber, pretože každá epizóda nemusí osloviť každého jednotlivca.

Môžete tiež Použi SoundCloud vložiť funkciu do Twitteru, pretože umožňuje vašim sledovateľom počúvať bez opustenia platformy. Zistíte, prečo to pre Chrisa a jeho nasledovníkov funguje dobre.

Brian a jeho tím sa rozhodli predstaviť platformu svojmu publiku vzdelávacím a prospešným spôsobom, nielen tým, že povedia, že existuje nový produkt.

Keď vaše existujúce publikum spotrebuje váš obsah, pomôže vám to osloviť nových ľudí v zvukových kanáloch, ako je iTunes, Zošívačka a SoundCloud. Práve teraz je tu chuť na zvuk, ktorý je nedostatočne vybavený.

Aby bol podcast úspešný, stačí zamerať sa na to, čo ľudia potrebujú, a slúžiť im. Pokiaľ uspokojíte túžbu, ľudia vás budú poslúchať.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte ďalšie spôsoby, ako sa Brian hlási k slovu.

Ostatné zmienky

Je to druhý deň roku Svet marketingu sociálnych médií 2014, ktorá je našou fyzickou megakonferenciou v San Diegu v Kalifornii.

V súčasnosti žije v San Diegu 2 000 ľudí, ktorí sa veľmi bavia.

Ak ste to tento rok nedokázali, mohla by vás zaujímať táto úžasná príležitosť vezmite si virtuálny lístok. Táto ponuka je k dispozícii iba na najbližších pár dní.

Tento virtuálny lístok poskytuje prístup ku všetkým nahrávkam pre každú jednu dôležitú reč a k viac ako 80 reláciám od najlepších ľudí vo svete sociálnych médií. Skontrolovať to.

Ak ste sa tento rok nemohli zúčastniť, dúfam, že sa vám to podarí budúci rok.

Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Brianom Clarkom o Nový Rainmaker, kde sa môžete prihlásiť e-mailom, aby ste dostali všetko naraz a navyše dostávali budúce epizódy.
• Vypočujte si podcast New Rainmaker na iTunes, Zošívačka a SoundCloud na slobodné vzorkovanie obsahu.
• Spojte sa s Chrisom Duckerom na Virtuálna sloboda a ďalej Twitter.
• Vypočujte si podcast Virtuálna sloboda na webe iTunes.
• Pozri si knihu, Virtuálna sloboda.
• Čítať Prečo je podcasting trendom, ktorý musia obchodníci nasledovať s Michaelom Wolfom.
• Vyskúšajte SoundCloudJe funkcia vloženia na Twitter.
• Objavte, ako môžete používať Twitter kvôli propagácii.
• Zvážte iTunes, Zošívačka a SoundCloud na zdieľanie zvuku.
• Chyť a Virtuálny lístok pre svet sociálnych médií Marketing 2014.

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o používaní podcastov na uvedenie produktu na trh? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.