26 tipov na úspech v marketingu založenom na umiestnení: prieskumník sociálnych médií

Sociálne, miestne, mobilné sú tri slová, ktoré marketéri v dnešnej dobe počujú čoraz viac.

A niekedy ich dokonca môžeme počuť vyslovené jedným dychom ako SoLoMo.

S nárastom používateľov spoliehajúcich sa na mobilné telefóny, tablety a ich sprievodnú technológiu geografického umiestnenia dnes podniky čoraz viac zisťujú, že je potrebné myslieť lokálne. Ako teda funguje SoLoMo pre firmy?

V tomto príspevku predstavíme 26 tipov, sprievodca A-Z pre marketing založený na polohe.

# 1: Analytics

Ak vás zaujíma marketing založený na polohe, je pravdepodobné, že ste premýšľali o tom, ako budete merať výkon.

Mohamed Kahlain navrhuje päť nástrojov, ktoré vám pomôžu pochopiť, ako sa vám darí v úsilí: Geotoko, Titán + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobile a Štvorstovka.

# 2: Blog

Pokúšate sa osloviť miestny trh? Príspevky na blogu sú dobrým miestom píšte o niečom konkrétnom pre vašu miestnu oblasť—Ľudia, miesta, udalosti a reštaurácie - pomenujete to.

Určite optimalizujte príspevok značkami, ktoré demonštrujú lokalitu vášho podnikania

tak, aby boli prínosom pre vašu miestnu stratégiu vyhľadávania a nechať sa indexovať správne pomocou vyhľadávacích nástrojov.

# 3: Kupóny a mobilné aplikácie založené na polohe

Kupónové aplikácie umožňujú používateľom nájsť nepreberné množstvo obchodov v ich miestnych oblastiach.

Správy pre spotrebiteľa skontrolované aplikácie kupónov ešte v decembri 2011. Na zozname boli Aplikácia Kupóny, Aplikácia Cellfire, Štvorhran, Potraviny iQ, Špendlíky a Kde.

Rýchle vyhľadávanie aplikácií pre iOS a Android ponúkne firmám aj kupujúcim veľa príležitostí.

Hodí sa mobilná aplikácia s umiestnením kupónu do vašej marketingovej stratégie?

# 4: Adresáre

Spoločnosti môžu podnikať lokálne odoslať údaje profilu do mnohých miestnych adresárov (napr. Zlaté stránky, Superstránky, atď.)

Jedným z ľahkých spôsobov, ako začať, je prekonať Získajte zoznam, kde môžete rýchlo zistiť, na ktorých weboch ste si už mohli stránku nárokovať, a kliknutím na odkaz to môžete urobiť pridajte svoje obchodné informácie, aby ste lepšie optimalizovali svoje sociálne vyhľadávanie.

# 5: Angažovanosť

Momentfeed navrhuje, aby zákazky založené na umiestnení ponúkali spotrebiteľom nový spôsob interakcie so značkami a produktmi a značkám tiež spojiť sa so spotrebiteľmi - v danom okamihu. Definujú angažovanosť na základe polohy ako: Akákoľvek akcia, ktorú spotrebiteľ urobí, aby sa spojil alebo komunikoval s konkrétnym geografickým miestom prostredníctvom svojho mobilného zariadenia... každá má tri kvality: čas, miesto a činnosť.

Okrem toho pri angažovaní sa na základe polohy sa človek musí dobrovoľne angažovať v danom mieste; napr. miesto podnikania, budova, miesto konania atď.

Táto akcia poskytuje spotrebiteľovi určité povolenie, nie na rozdiel od zadania vyhľadávacieho dopytu alebo kliknutia na reklamu, ale je konkrétnejšia a včasnejšia, čo otvára dvere k značkovej odpovedi.

# 6: Zábava, priatelia a registrácie

Claudio Schapsis kladie dve otázky, ktoré by vás mohli zaujímať: „Prečo ľudia zdieľajú svoju polohu?“ a „Čo motivuje zákazníkov k tomu, aby sa„ prihlásili “a podelili sa o svoje miesto pobytu so svetom?“

Odpovedá s „7 F odbavení“:

• Zábava - ľudia sa zúčastňujú pre zábavu.
• Sláva - ľudia súťažia o virtuálne postavenie, odznaky, nálepky, špendlíky a ďalšie predmety, aby ich mohli ukázať svojim priateľom.
• Priatelia - nadväzovanie a stretnutie s priateľmi.
• Flirt - komunikujte s ľuďmi, ktorých nevyhnutne nepoznajú.
• Fancying - na odporúčanie miest, ktoré sa im páčia.
• Sledované - na sledovanie miest, ktoré navštívili.
• Freebies - na získanie nových ponúk, zliav, kupónov a bezplatného obsahu.

Ako môžeš pomôcť motivujte svojich zákazníkov, aby sa prihlásili?

# 7: Geofences

Geofences sú definované ako virtuálneobvodov pre skutočný svet geografická oblasť. (Wikipedia)

David Sim odkazuje na tipy na geofence od nedávnej prezentácie generálneho riaditeľa Placecastu Alistaira Goodmana na Konferencia O’Reilly’s Where Conference.

Goodman to navrhuje prepojením údajov o preferenciách zákazníka s miestom sa údaje obohatia a správa bude relevantnejšia.

Napríklad, aký typ miesta je používateľ (nákupné centrum, štadión, park) a aké je počasie? O čom chcú byť používatelia informovaní, kedy a ako často?

Ďalším kľúčovým bodom je potreba vyhľadajte relevantné miesta - nielen obchod maloobchodníka, ale aj na iných miestach, kde je pravdepodobné, že zákazník bude vnímavý k ponukám.

Môžete napríklad propagovať obchody s krmivom pre psov alebo domáce zvieratá v psom parku alebo promo na športový drink v posilňovni alebo sponzor koncertu v aréne.

Aké relevantné miesta môžete použiť na prepojenie marketingu pre svoju firmu? Aké ďalšie údaje pomôžu aby bola vaša ponuka pre používateľa relevantnejšia?

# 8: Hyperlokálny obsah

Art Williams definuje hyperlokálny obsah ako obsah, ktorý má krátkozraké zameranie na konkrétne miestne prostredie, zvyčajne menšie ako metropolitná oblasť. Navrhuje dve dôležité otázky pre akékoľvek podnikanie online:

• Mala by moja firma na zvýšenie prenosu používať hyperlokálny obsah?
• Ako možno hyperlokálny obsah využiť na maximálnu účinnosť?

Tvrdí tiež, že pri hyperlokálnom obsahu je ešte dôležitejšie, aby váš obsah nebol marketingovým spôsobom; namiesto toho vaším primárnym cieľom by malo byť povedomie o značke.

Ako môžeš používajte vo svojom marketingu hyperlokálny obsah?

# 9: Stimuly

Stimuly patria medzi 7 krokov marketingu založeného na umiestnení, ktoré ponúka Bezhraničný marketing. Odporúčajú vás navrhnúť “skvelé ponuky, ktoré môžete dať svojim používateľom a ktoré sú relevantné pre vašu značku. Stimuly sú to, o čom je marketing založený na umiestnení, takže musíte vytvorte jedinečné odmeny pre svoje konkrétne cieľové publikum.”

Aké relevantné stimuly môže vaše podnikanie využiť?

# 10: Naštartujte svoju mobilnú marketingovú kampaň

Vo svojej novej knihe Choďte do mobilných sietí: marketing založený na polohe, aplikácie, reklamné kampane optimalizované pre mobilné zariadenia, 2D kódy a ďalšie mobilné stratégie pre rozvoj vášho podnikania, autori Jeanne Hopkins a Jamie Turner navrhnúť ti naštartujte svoju mobilnú marketingovú kampaň vykonaním šiestich vecí:

• Staňte sa používateľom mobilného marketingu.
• Nastavte a spustite svoj mobilný web.
• Analyzujte, ako Fortune 500 využíva mobilný marketing.
• Zaregistrujte svoju firmu na službách založených na polohe.
• Spustite kampaň plateného mobilného vyhľadávania.
• Spustite mobilnú kampaň v Obsahovej sieti.

# 11: Kľúčové ukazovatele výkonu

Vo svojej knihe Lokalizovaný marketing pre figuríny, autorov Aaron Strout, Mike Schneider a B.J. Emerson Navrhovať, že premýšľanie o tom, ktoré kľúčové ukazovatele výkonu je možné sledovať, môžu byť kritické.

Medzi ich návrhy týkajúce sa metrík patria denné registrácie, prihlásenia krížovo odoslané na Twitter, komentáre a tipy, fotografie a počet uplatnených ponúk / ponúk.

# 12: Miestne adresáre

Diskusiu o adresároch sme začali v 4. čísle, ale ak hľadáte ešte viac miestnych adresárov, Eric Vreeland na HubSpot zostavil rozsiahly zoznam 50 obchodných adresárov pre miestny marketing, ktoré sa oplatí vyskúšať!

# 13: Webové stránky vhodné pre mobilné zariadenia

Jedným z najdôležitejších krokov, ktoré môžete podniknúť, je pravdepodobne urobte svoj web vhodným pre mobilné zariadenia—Zabezpečenie toho, aby sa dobre zobrazoval na mobilných zariadeniach a aby mal všetky funkcie na zapojenie používateľov na cestách.

Určite tiež zahŕňajú všetky príslušné informácie o polohe, pracovnú dobu a otváracie hodiny, kontaktné informácie a telefónne čísla—Všetko v mobilnom dizajne.

# 14: (I) ntent of Purchase

John Arnold pripomína nám, že blízkosť nemusí nutne znamenať zámer nákupu. On hovorí:

"Najdôležitejšie je mať na pamäti, že váš marketing založený na umiestnení bude oveľa efektívnejší, ak bude môcť aj vaša taktika." identifikovať impulzívnych kupujúcich a tých, ktorí iba skúmajú. Takto môžete doručiť impulzívnym kupujúcim správu „kúpte si ich teraz“ alebo prieskumom nakupujúcich zaslať správu „dozvedieť sa viac, kúpiť neskôr“. “

# 15: Ponuky a konverzné kurzy

Nathalie Lussier navrhuje, že keď vy vytvárať ponuky špecifické pre dané miesto, pravdepodobne získate lepší konverzný pomer. Ako hovorí:

"Prečo sa tam zastaviť, keď môžeš." otestujte rôzne spôsoby prezentácie týchto miestnych ponúk? Sledujte počet hovorov na svoje číslo a zistite, či zmena nadpisu tak, aby obsahovala mesto alebo štát, zlepšila konverzie. “

Čo môžete urobiť pre zlepšenie konverzných pomerov?

# 16: Reklama s platbami za kliknutia

Yellowstonské hlavné mesto píše, že je všeobecne akceptované, že väčšina firiem môže efektívne vykonávať reklamu s platbou za kliknutie pre svoje ciele. Jedným z aspektov PPC, ktorý je rozhodujúci pre úspech, je vyberte konkrétne, cielené a relevantné kľúčové slová, ktoré budú viesť k získaniu potenciálnych zákazníkov a prípadne prinesú predaj.

Miestni poskytovatelia služieb, najmä ak sú ich služby trochu drahé, môžu používajú PPC účinným spôsobom, ktorý im umožňuje ponúkať ceny za geograficky špecifické kľúčové slová. Do tejto kategórie patria poskytovatelia, ako sú zubní lekári, právnici, lekári a jednotlivé typy firiem poskytujúcich opravy domov. Druhy kľúčových slov, ktoré sa používajú v týchto podnikoch, sú zvyčajne „vysoko zamerané“.

# 17: Dotazy vytvárajú miestne výsledky

Posledné aktualizácie Google vylepšili hodnotenie výsledkov miestnych vyhľadávania. Tieto aktualizácie sú súčasťou zmien algoritmu 40 známych ako Aktualizácie Google Benátky, umožňujú používateľom spoľahlivejšie nájsť výsledky z ich mesta. Ako píše Google: „Teraz už dokážeme lepšie zistiť, či sú dotazy aj dokumenty pre používateľa lokálne.“

# 18: Recenzie

S pribúdajúcimi ľuďmi, ktorí vyhľadávajú miestne firmy v ich oblastiach, sa na všetkých druhoch platforiem objavujú nevyžiadané recenzie firiem.

Podniky musiamonitorovať a spravovaťich komunity, aby videli, čo sa hovorí o nich, aby mohli podniknúť potrebné kroky na nadviazanie kontaktu s niekým, kto mohol mať zlé skúsenosti pri ich založení a naopak ďakujem niekomu, že si našiel čas a spomenul ho na Twitteri alebo Facebooku.

# 19: Vyhľadávanie optimalizované pre miestne

Neil Patel píše, že „ak máte miestny podnik alebo podnik zameraný na publikum v konkrétnej geolokácii, budete pravdepodobne chcieť ísť ďalej od všeobecných príručiek pre vyhľadávanie a sociálnu optimalizáciu.”

Ponúka Neil osem skvelých stratégií pre miestne vyhľadávanie:

• Výskum kľúčových slov do zamerať sa na špecifické odvetvové výrazy a geografické špecifické výrazy.
• Optimalizujte svoj web pre miestne vyhľadávanie pridaním lokálne optimalizovaných značiek názvu a metapopisov.
• Vytvorte geografickú mapu webu.
• Získajte najlepší možný záznam v službe Miesta Google.
• Vytváranie profilov na iných weboch na vytváranie citácií pre miestne SEO.
• Získajte miestne recenzie, keď budete pridajte tlačidlá na svoj web a podporte recenzie.
• Budujte odkazy od súvisiacich miestnych firiem a miestni blogeri.
• Optimalizujte svoje sociálne stránky (Stránka Facebook, profil Twitter, stránka LinkedIn, Google+ atď.) Pre miestne.

# 20: Twitter a miestne

Pri ďalšom rozširovaní odporúčaní Neila Patela na optimalizáciu vašich sociálnych stránok pre miestnu stránku sa pozrime teraz na jeho návrhy týkajúce sa spojenia s miestnym publikom na Twitteri.

Navrhuje ti Neil nájsť ľudí na Twitteri prostredníctvom zoznamov a adresárov služby Twitter (napr. TwitterCounter, Tweet grader), pozrite sa na sledovateľov miestnych firiem vo vašom priemysle (vrátane konkurencie), sledovať miestne diskusie a skúsiť Aplikácia Mapy Twitter na Bingu aby ste videli tweety, ktoré boli odoslané vo vašej oblasti.

# 21: Čísla používateľov a aplikácie založené na polohe

Vždy je zaujímavé počuť čísla používania, aby ste objasnili, aké populárne sa niečo stalo (napríklad aplikácie založené na polohe). Zvážte tieto zistenia prieskumu z ISACA:

• 58% spotrebiteľov, ktorí majú inteligentné zariadenie, používajú aplikácie založené na polohe, a to aj napriek obavám o bezpečnosť a použitie ich osobných údajov na marketingové účely
• Takmer tretina (32%) spotrebiteľov v prieskume ISACA používa aplikácie založené na polohe viac ako pred rokom; a činnosti založené na polohe sa najčastejšie vykonávajú na inteligentnom telefóne
• Tablety alebo notebooky dostávajú pokyny (59%)
• Označovanie fotografií na sociálnych sieťach (44%)

# 22: Virtuálne firmy a Foursquare

Hmm, virtuálne firmy a Foursquare môžu znieť trochu ako oxymoron, ale New England Multimedia Zaujímalo ich, čo by také virtuálne podnikanie mohlo robiť, keď sú na rade Foursquare a platformy sociálnych médií založené na umiestnení. Prišli s kreatívnym riešením -partner s kamenným podnikom.

Identifikovali tri kroky, ako začať:

• Definujte svoj trh.
• Vykonajte brainstorming v miestnych kamenných podnikoch ktoré uspokoja a slúžia vášmu trhu bez toho, aby boli priamym konkurentom.
• Zistite, aké služby alebo produkty môžete ponúknuť verným zákazníkom tohto podniku.

Uvádzajú príklady niektorých služieb, ktoré by mohli ponúknuť starostovi k určitému dátumu; napr. bezplatné alebo výrazne zľavnené video na webe, bezplatná vlastná správa o pozastavení, bezplatné vlastné pozadie v službe YouTube alebo Twitter.

Ak máte virtuálne podnikanie, čo by ste zvážili, keby ste ponúkli verným zákazníkom doplnkového miestneho kamenného podniku vo vašom okolí?

# 23: Reklama z úst

Ryan Goff hovorí, že jedným z dôvodov, prečo obchodníci tak milujú lokalizačné nástroje, ako sú Foursquare a Facebook Places, je ten, že každé odhlásenie sa vysiela priateľom priateľom používateľa a že prostredníctvom internetu dochádza k prirodzenej ústnej reklame stránky. Teória marketingových pracovníkov je taká, že ak používatelia uvidia svojich priateľov, ako sa prihlásia na miesto, je pravdepodobnejšie, že ich navštívia.

Z ústneho hľadiska je preto možné tvrdiť, že Nahlásenia na Facebooku sú cennejšie ako tie, ktoré sa šíria striktne cez Foursquare. Je rozdiel medzi tým, keď poviete svojmu najlepšiemu priateľovi, kde ste na stretnutí, a oproti úplne cudzím ľuďom. U vašich najlepších priateľov bude oveľa pravdepodobnejšie, že vašim odporúčaniam uveria.

# 24: (E) očakávania Coming of Age

Výskum pyramíd hovorí, že po mnohých rokoch vysokých očakávaní trhový marketing služieb v službách konečne dospieva. „Rastúca adopcia zariadení GPS je kľúčovým hnacím motorom, ktorý pomáha rastu celej škály rôznych aplikácií a služieb. Pre mobilných operátorov je to príležitosť dosiahnuť nové zdroje výnosov. “

# 25: Yelp, mágov a nových miest

Mike Schneider hovorí, že je to dôležité osvojiť si základy marketingu založeného na umiestnení. Jednou zo základných vecí, ktoré navrhuje, je výber služby alebo dvoch, ktoré by mali sponzorovať.

Ak chcete urobiť niečo okolo nahlásenia, vyberte Foursquare. Vyberte si Miesta Google, ak si myslíte, že je 40% vyhľadávaní v Google, ktoré majú komponentu umiestnenia, dôležité. Vyberte si Yelp, ak sa chcete stať súčasťou systému, ktorý každý geek používa, keď ide do nového mesta.

# 26: Nulové náklady na používanie Foursquare

Ak je cena pre vás zvážením, potom by vás mohlo zaujímať, že pre podniky (alebo používateľov) nie sú za použitie platformy Foursquare žiadne náklady. Štvorhran poskytuje užitočné návrhy, ako môžu značky a vlastníci miest zostať v kontakte so svojimi sledovateľmi, a uverejnili zaujímavé príspevky prípadové štúdie ktoré ukazujú, ako značky a obchodníci používajú Foursquare.

Co si myslis? Ako môžete zapojiť svojich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov do marketingu založeného na umiestnení? A ak ste ho už používali, čo bolo pre vás úspešné? Vaše komentáre nechajte v poli nižšie.