Vizuálne rozprávanie, Ako používať vizuál, videá a sociálne médiá
Rozprávanie Na Sociálnych Sieťach / / September 26, 2020
Používate na marketing svojho podnikania vizuál?
Pýtate sa, ako môžete rozprávať príbeh pomocou vizuálov?
Aby som sa dozvedel, ako môže vaše podnikanie profitovať z vizuálneho rozprávania, robím v rozhovore s Ekaterinou Walterovou túto epizódu seriálu Podcast marketingu sociálnych médií.
Viac o tejto šou
Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.
Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.
Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).
V tejto epizóde robím rozhovor Ekaterina Walter, hlavný marketingový pracovník v spoločnosti Branderati a autor knihy Myslite ako Zuck. Jej najnovšia kniha sa volá Sila vizuálneho rozprávania.
Ekaterina zdieľa dôvod, prečo je rozprávanie príbehov dôležité pre vaše podnikanie.
Dozviete sa, ako začať, typ vizuálov, ktoré fungujú, a značky, ktoré to robia dobre.
Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!
Počúvajte teraz
Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS
Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.
Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:
Vizuálne rozprávanie
Ako ste prepadli vizuálnemu rozprávaniu?
Ekaterina vysvetľuje, ako jej práca v spoločnosti Intel posledných 5 rokov budovala sociálne podnikanie a práve počas jej posledných 3 rokov si začala všímať dokonalý posun k vizuálne rozprávanie. Vizuálne rozprávanie bolo pre ňu teda prirodzeným pokrokom.
Pred niekoľkými rokmi sa začala zaoberať údajmi a využitím vizuálov oproti použitiu iba textu a odkazov. To viedlo k jej prvému blogovému príspevku na tému Fast Company s názvom Vzostup vizuálnych sociálnych médií.
Budete počuť, prečo tento konkrétny článok viedol Ekaterinu k tomu, aby k tejto téme napísala viac.
Jekaterina verí, že dôvod, prečo vizuál sú také dobre prijaté presúvame sa do sveta, ktorý je zaplavený informáciami. Existujú filtre, ktoré nám umožňujú vyniknúť od hluku. Jedným z nich je podľa Ekateriny vizuálny marketing a vizuálne rozprávanie príbehov.
Vypočujte si predstavenie a zistite, aký výraz Ekaterina používa pre svet, do ktorého sa sťahujeme.
Čo je vizuálne rozprávanie príbehov a prečo by to mali marketingoví pracovníci považovať za svoje podnikanie?
Spôsob, akým je vizuálne rozprávanie príbehov definované v novej knihe Ekateriny, Sila vizuálneho rozprávania, je použitie obrázkov, video, infografiky a potenciálne prezentácie a ďalšie vizuálne prvky v sociálnych médiách.
Pomôcť vám môže použitie vizuálov na platformách sociálnych médií vytvorte grafický príbeh o kľúčových hodnotách a ponukách vašej značky. Pomáha ukázať, kto ste ako značka, a dáva zákazníkom chuť sa s vami spojiť.
S nárastom mileniálov (digitálni domorodci a mladšia generácia) je nevyhnutné, aby nielen oni vedeli čo ponúkate alebo aký užitočný je produkt, ale aj to, ako môžu byť súčasťou pohybu a zapadajú do toho kmeň. To je to, čo vám umožňuje vizuálne rozprávanie príbehov. Takto dosiahnete emočné spojenie so svojimi zákazníkmi.
Jason Miller z LinkedIn nedávno vytvoril široko zdieľanú infografiku s názvom Vyvážený blog.
Dôvod, prečo tento typ obsahu funguje, je ten je to jednoduché myslenie. Náš mozog spracováva vizuál 60 000-krát rýchlejšie ako text. Asi 93% všetkej komunikácie je neverbálne.
Budete počuť príklad toho, ako môžete zhromaždiť príbeh skôr z obrázka, ako zo slova ako takého. Emocionálne spojenie je kritické.
Štúdie ukazujú, že blogové príspevky s vizuálom vedú až o 180% k väčšej angažovanosti ako príspevky bez nich. To znamená, že a vizuálny obraz umožní ľuďom stráviť váš obsah a potom sa rozhodne, či chcú článok ďalej čítať.
Množstvo informácií, ktoré sa vyprodukuje každých 48 hodín, je rovnaké množstvo, aké sa vyprodukovalo od začiatku času až do roku 2003. Každý rok sa naše rozpätie pozornosti skracuje. Teraz je to asi 3 - 8 sekúnd. Preto musíte okamžite upútajte pozornosť ľudí.
Sephora je skvelým príkladom značky, ktorá veľmi dobre používa obrázky. Zverejnili údaje o tom, že ich Sledovatelia Pinterestu minúť 15-krát viac na tovar spoločnosti Sephora ako ich Facebook Fanúšikovia.
Vypočujte si predstavenie a zistite, čo pozitívne ovplyvňuje predaj.
Príklady firiem, ktoré vizuálne rozprávajú dobre
Ekaterina vysvetľuje, že v jej novej knihe sa nachádzajú skutočne zaujímavé prípadové štúdie.
Napríklad, červený býkÚspech nie je len vďaka vysokej vizuálnosti, ale aj spôsobom používajú vizuál. Red Bull vždy vytvára obsah, ktorý je veľmi v súlade so značkou. Používanie obrázkov pred, počas a po udalosti je fascinujúce. Oni sú rozprávanie príbehov majstri.
Ďalším príkladom je Dunkin ‘Donuts. Aj keď nemajú obrovský rozpočet, sú majstrami v zákulisnom obsahu. Budete počuť, ako Dunkin ‘Donuts pracuje s ich fanúšikmi na Facebooku, čo pomáha rozprávať príbeh tejto značky.
Používa Dunkin ‘Donuts Instagram a Pinterest majstrovsky. Aj zamestnanci sa zúčastňujú zábavnými spôsobmi.
Musíte si uvedomiť, že niekedy ide o reálny čas a skutočné zdieľanie. Dokazuje to, že niekedy sú fotografie z mobilného zariadenia v danom okamihu dosť dobré.
Skvelý spôsob, ktorý použili Dunkin ‘Donuts Viničné videá bol počas reklamných prestávok dňa ESPN Odpočítavanie v pondelok večer. Séria sa volala #DunkinReplay. Budete počuť dôvody, prečo tieto videá tak dobre fungovali, a ich zapojenie do rozprávania príbehov.
Vypočujte si predstavenie a zistite, koľko zobrazení prinieslo každé prehranie viniča.
Niektoré základné prvky, ktoré vstupujú do vizuálneho rozprávania príbehov
V knihe Ekateriny sa nachádza sedem prvkov, z ktorých jeden je dizajn. Pri vytváraní vizuálnej stratégie musíte myslieť na dizajn a relevanciu pre vašu značku.
Keď Ekaterina pracovala v spoločnosti Intel, museli premýšľať o tom, ako môžu rozpoznateľne použiť viac obrázkov svojej značky.
Musíš prísť na to, ako pomocou svojich vizuálov vyrozprávať zábavný a zaujímavý príbeh, a zároveň zabezpečiť, aby ho ľudia spoznali ako vašu značku. Dizajn pomáha pokračovať v rozprávaní vášho príbehu. Musíte sa tiež ubezpečiť, že má nejaké zosilnenie v reálnom čase.
Získajte marketingové školenie YouTube - online!
Chcete zlepšiť svoje zapojenie a predaj pomocou YouTube? Potom sa pripojte k najväčšiemu a najlepšiemu zhromaždeniu marketingových odborníkov na YouTube, keď zdieľajú svoje osvedčené stratégie. Dostanete podrobné živé pokyny zamerané na Stratégia YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte sa marketingovým hrdinom YouTube pre svoju spoločnosť a klientov pri implementácii stratégií, ktoré majú osvedčené výsledky. Toto je živé školiace podujatie online od vašich priateľov v Social Media Examiner.
KLIKNUTÍM SEM PRE PODROBNOSTI - VÝPREDAJ UKONČÍ 22. SEPTEMBRA!V minulosti trvalo stratégii vypracovanie značky týždne alebo dokonca mesiace; dnes je však potrebné, aby boli značky pohotovejšie a pružnejšie.
Aby ste dokázali zachytiť rozhovor v správnom kontexte, musíte byť relevantní a vyčnievať z davu. Niekedy to môže byť len pre čistú zábavu.
Vypočujte si predstavenie a počúvajte, ako inteligentné auto zmenilo príležitosť z niekoho tweetu na zábavnú infografiku.
Tipy, ktoré pomôžu vizuálom dosiahnuť maximálnu viditeľnosť
Aj keď sa Facebook v minulosti vyjadril, že v spravodajskom kanáli nezobrazí toľko mémov, Ekaterina tvrdí, že ich stále veľa vidí.
Nemyslí si, že zmiznú kvôli neustálej popularite webov ako Pinterest, Tumblr a Twitter. Na Twitteri predstavuje tretina zdieľaných odkazov obrázky a 50% príspevkov v službe Tumblr tvoria fotografie. Ľudia stále hľadajú veci, ktoré by zdieľali a pripínali.
Ak píšete blogový príspevok so všeobecným obrázkom, musíte mať obrázok, ktorý je hodnotný. K dispozícii bude prekrytie ďalšieho používania snímok, ktoré obsahujú užitočné informácie alebo sú zábavné alebo zábavné z dôvodu iného použitia.
Zakaždým, keď produkujete obsah, musíte pochopiť, ako sa bude používať. Budete počuť, ako Ekaterina vysvetľuje jednu z väčších vecí, na ktoré sa musíte pozerať ako obchodník, a prečo tak veľa obchodníkov zmeškalo loď.
Pokiaľ ide o distribúciu, musíte premýšľať o tom, kto je vašim publikom, ako si ho vážite a v akom kontexte získavajú vaše informácie. Budete počuť rôzne príklady rôznych platforiem.
Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je dôležité pamätať na to, čo robíte a ako to robíte, aby ste nepoškodili svoju značku.
Kde začať s vizuálnym príbehom
Ekaterina tvrdí, že musíte začať so svojou značkou. Nejde o rozprávanie príbehu, kto ste, nielen o váš najnovší produkt.
Môžete začať tým, ako bola vaša spoločnosť založená, kľúčovými správami a iniciatívami, ktoré presadzujete. Napríklad prostredie, miestne deti, komunity atď.
Ako marketingový pracovník sa nezameriavajte iba na konkrétny produkt, ktorý máte, myslite na to, ako môžete propagovať svoju značku, prečo a prečo ľudia stojaci za značkou.
Budete počuť úžasný príbeh o tom, čo sa stalo v spoločnosti Intel asi pred 3 rokmi, keď používali počítač zákulisná fotografia na ich stránke na Facebooku a ako zostala jednou z najvyššie komentovaných a zdieľané príspevky.
Vypočujte si predstavenie a zistite, ako môžu obrázky zo zákulisia pomôcť vášmu príbehu.
Objav týždňa
Nedávno som narazil na skutočne skvelý nástroj s názvom GPlusData, ktorý vám umožní sledovať údaje Google+.
Táto stránka umožňuje spúšťať množstvo zaujímavých správ, a to hlavne v reálnom čase. Môžete sa napríklad pozrieť na:
- Ľudia, ktorí sú najaktívnejší
- Stránky, ktoré sú najaktívnejšie
- Ktoré časti krajiny alebo sveta sú najaktívnejšie
- Najlepšie príspevky v Google+
- V ktorú dennú dobu sú ľudia najaktívnejší
- Rast vašich sledovateľov a denný rozpis
- Koľko aktualizácií a zdieľaní máte
Je verejne prístupný pre takmer každú stránku. Takže nielenže sa môžete pozrieť na svoju stránku, môžete sa tiež pozrieť na stránku svojho konkurenta a zistiť, čo robí.
Kliknutím na tlačidlo vám umožní identifikovať najväčšie komunity na Google+. Najväčší v súčasnosti je Úžasné miesta na návštevu.
Aj keď je množstvo dát poskytovaných zadarmo obmedzené, môžete sa zaregistrovať na platenú verziu a získať podrobnejšiu analýzu.
Myslím si, že je to skutočne skvelý nástroj. Určite skontrolovať to.
Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.
Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.
Ostatné zmienky
Podcast tohto týždňa sponzoruje spoločnosť Social Media Marketing World.
Svet marketingu sociálnych médií 2014 je naša fyzická megakonferencia, ktorá sa má vrátiť do San Diega v Kalifornii 26., 27. a 28. marca.
Konferencia obsahuje viac ako 80 stretnutí v štyroch hlavných smeroch: sociálna taktika, sociálna stratégia, správa komunity a obsahový marketing.
V rámci vytvárania sietí sme nedávno pridali bezplatnú večernú plavbu po zálive San Diego 27. marec! Je to zážitok, na ktorý nikdy nezabudnete.
Sme veľmi nadšení z tejto konferencie. Ak sa pozriete na náš hashtag # smmw14, uvidíte všetkých ľudí, ktorí sú nadšení z účasti na tejto konferencii.
Táto udalosť sa chystá čoskoro. Určite skontrolovať to.
Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:
- Spojte sa s Ekaterinou Walterovou webovú stránku a Twitter.
- Prezrite si knihy Ekateriny: Sila vizuálneho rozprávania a Myslite ako Zuck.
- Čítať Vzostup vizuálnych sociálnych médií na Fast Company.
- Zoznámte sa s infografikou Jasona Millera, Vyvážený blog.
- Vyskúšajte Sephoru Pinterest a Facebook.
- Vidieť ako červený býk využíva vizuálne rozprávanie.
- Zistite, ako Dunkin ‘Donuts používa vizuál Instagram a Pinterest.
- Pozerajte Dunkin ‘Donuts Viničné videá pre #DunkinReplay.
- Vyskúšajte nový Aplikácia Facebook Paper, ktorý je úplne vizuálny.
- Odhlásiť sa inteligentné autoInfografika, ktorá bola reakciou na tweet človeka o jeho značke.
- Použite GPlusData na sledovanie údajov Google+.
- Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2014.
- Kontaktujte Emily na čísle [chránené e-mailom] ak máte záujem o firemné sponzorstvo pre Social Media Marketing World 2014.
Pomôžte nám šíriť ďalej!
Dajte o tomto podcaste vedieť svojim sledujúcim na Twitteri. Ak chcete uverejniť tweet, kliknite sem.
Ak sa vám táto epizóda podcastu Social Media Marketing páčila, prosím zamierte do iTunes, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber. A Ak počúvate program Stitcher, kliknite sem, aby ste mohli ohodnotiť a skontrolovať túto show.
Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:
- Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
- Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
- Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.
Co si myslis? Čo si myslíte o vizuálnom rozprávaní príbehov pre vaše podnikanie? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.