Marketingové trendy: Ako myslieť inak a predpovedať budúcnosť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete zostať na vrchole najnovších marketingových trendov?

Pozeráte sa na ďalší veľký trend?

Aby som preskúmal marketingové trendy, robím rozhovor s Rohitom Bhargava.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Rohit Bhargava, autor Osobnosť nie je zahrnutá a Likeonomika. Je tiež zakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti Vplyvná marketingová skupina. Jeho najnovšia kniha je Nie je zrejmé: Ako myslieť inak, pripraviť nápady a predpovedať budúcnosť.

V tejto epizóde Rohit skúma, na čom majú marketingové trendy význam, a odhalí niekoľko trendov.

Zistíte, čo robí z niečoho trend.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Marketingové trendy

Ako sa Rohit začal zaujímať o trendy

Rohit strávil mnoho rokov prácou v marketingových agentúrach a často v rôznych odvetviach. Napríklad ráno pracoval pre značku zubnej kefky a popoludní pre podnikového dátového klienta. Takto začal nadväzovať prepojenia medzi priemyselnými odvetviami a začal uvažovať o trendoch. Rohit správy o trendoch začal písať v roku 2011.

Medzi skúsenosti Rohitu patrí spolupráca s Leom Burnettom v Austrálii a Ogilvy v Spojených štátoch. Urobil digitálnu stratégiu a dokonca pracoval na prvých pokynoch spoločnosti Intel pre sociálne médiá.

Jedným z najväčších problémov, vysvetľuje Rohit, je veľa trendov, ktoré sú samoúčelné. „Predstavte si, že mám spoločnosť, ktorá predáva kladivá, a potom vyhlásim rok 2015 za rok kladív,“ smeje sa. "Aké pohodlné je to?"

Ľudia deklarujú trendy na základe všetkého, čo predávajú, takže im to pomáha, ale to, na čo poukazujú, v skutočnosti nie je trend.

Rohit považuje trend za pozorovanie zrýchľujúcej sa súčasnosti. To znamená, že existujú náznaky toho, že sa už niečo deje, čo bude čoraz dôležitejšie. Trend zmení buď spôsob, akým sa spotrebitelia rozhodujú, alebo spôsob, akým spoločnosti štruktúrujú svoje obchodné modely alebo spôsob podnikania.

Vypočujte si predstavenie a objavte jednu z najväčších chýb, ktoré mnohí autori trendov robia.

Prečo by sa marketingovým pracovníkom malo venovať trendy

Podľa Rohita je najväčšou výhodou poznania trendov vedieť, kedy sa má otočiť. Termín pivot sa často používa nesprávne. Napríklad, ak niekto predáva bicykle a potom sa z neho stane kaviareň, nejde o žiaden pivot, ide o úplne nový biznis.

Skutočný pivot sa ukázal, keď sa BMW okrem výroby automobilov rozhodlo spustiť program s názvom DriveNow v ktorej si požičiavajú elektromobily. Využívajú trend ekonomiky zdieľania a spolupráce a experimentujú so svojím obchodným modelom. BMW hovorí, že stále vyrábame super kvalitné autá, ale teraz ich distribuujeme rôznymi spôsobmi: predávame a prenajímame a prenajať si ich.

To je chytré, hovorí Rohit. Je to spôsob, ako sa pozrieť na niečo, čo sa deje na trhu, a zistiť, aký vplyv to má na vaše podnikanie.

Obchodníci je potrebné dávať pozor na trendy a podľa toho sa otáčať, ale tiež rozumieť trendom, ktoré sa už dejú.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o metóde kupy sena Rohit a rozdieloch medzi kuráciou trendov a trendovým bodovaním.

Zrozumiteľný obsah

Trend prehľadný obsah je reakciou na naše zmenšujúce sa rozpätia pozornosti, vysvetľuje Rohit. Vonku je materiál, ako BuzzFeed nadpisy, ktoré nás tak vzrušujú, že si nemôžeme pomôcť kliknúť na ne.

Ale to samo o sebe z toho nerobí trend.

Táto myšlienka zmenšovania rozsahu pozornosti vedie k inovácii na neočakávaných miestach. Tím výskumníkov MIT pracuje na štúdiách správania na prvý pohľad: ako rýchlo dokážeme niečo prečítať v situácii, keď to potrebujeme rýchlo spotrebovať? Napríklad, aby našli optimálne písmo, ktoré sa dá použiť pre palubnú dosku automobilu, testovali rôzne písma v mikrosekundách odozvy.

Aj keď tento typ výskumu prebieha, vo svete marketingu obsahu existuje veľa ľudí, ktorí hovoria o nových spôsoboch vytvárania obsahu, ktorý je vysoko konzumovateľný a vysoko hodnotný. Vytvára nové modely, s ktorými sa môžeme spojiť obsah iným spôsobom.

Správy obvykle konzumujeme akosi oddelene a novinársky bez zaujatosti a osobnosti. Existuje však veľmi populárny denný e-mail s názvom The Skimm, čo je denný súhrn správ spolu s osobnosťou. Dávajú novinky, ktoré ľudia musia každý deň vedieť, do lepšie stráviteľného formátu.

Poučenie pre marketingových pracovníkov je toto: Ak je obsah prehľadný, nadpis sa stáva ešte dôležitejším. Musíme uplatňovať rovnakú disciplínu písanie chytľavých e-mailových nadpisov do všetkých foriem médií.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo odlišuje Rohitovu knihu.

Nedokonalosť

Ďalším trendom je nedokonalosť, ktorá vychádza z tejto myšlienky, že milujeme veci, ktoré ukazujú zraniteľnosť človeka a nie sú úplne dokonalé. V skutočnosti ich uprednostňujeme. Je to takmer v každej oblasti, ktorú by sme mohli spotrebovať.

Napríklad Rohit hovorí, že popularita je podobná komiksovým hrdinom Shrek a Megamind. Títo hrdinovia sú nedokonalí, napriek tomu nás chytia za srdce. K dispozícii je tiež škaredý vianočný sveter fenomén, ktorý sa rozbehol a nikto nevie vysvetliť prečo.

Pamätajte, že byť nedokonalým sa líši od zlomeného. Je poškodený preklep. To nie je niečo, čo ľudia oceňujú.

McDonald’s Vaječný bielok McMuffin, ktorý vyzerá, akoby ho varili ľudia (na rozdiel od bežného Vajcia McMuffin ktorý vyzerá, že je to perfektný hokejový puk) je trochu autentickejší a trochu ľudskejší. McDonald’s mohol tiež urobiť z vaječného bielka vzhľad dokonalého hokejového puku. Strategicky sa rozhodli, že to neurobia.

Vypočujte si predstavenie a objavte, prečo sa ľudia spájajú s nevylešteným obsahom.

Trend zdráhavého marketingu

Rohit je presvedčený, že tento trend bol inšpirovaný skutočnosťou, že ich je veľa špičkoví marketingoví lídri Zaujíma vás, či šéf marketingu presne popisuje hodnotu, ktorú svojej organizácii prinášajú. Pred rokom a pol bol panel, v ktorom SOT navrhli namiesto SOT toľko rôznych titulov, že sa stal predmetom rekapitulačný článok v AdAge. Chceli byť známi ako vedúci úradníci pre vytváranie hodnôt, vedúci pracovníci pre zákazky a vedúci pre inovácie. Všetky tieto tituly boli širšie a odrážali viac ako iba marketing.

To samotné, hovorí Rohit, z toho nerobí trend. Keď to však dáte dokopy s tým, že obchodníci s obsahom chcú byť menej propagační a viac užitočné, posúva úlohu marketingu z marketingu v štýle kopírovania na niečo cennejšie.

Veľkí marketingoví pracovníci, ktorí práve teraz prehodnocujú svoju úlohu v podniku, môžu byť trochu zdráhaví že marketing bude predovšetkým vec, pretože premýšľajú o marketingu v širšom zmysle spôsobom.

Vypočujte si reláciu a počúvajte myšlienky na video trendy.

Čo by sa marketingoví pracovníci mohli dozvedieť z Rohitovej knihy

Rohit robil svoje správa o trende na päť rokov. V Nezrejmé, ktorá je namiesto vizuálu celovečernou knihou SlideShare (čo urobil vo svojich predchádzajúcich správach), berie ľudí do pozadí procesu, ktorý používa na identifikáciu trendov. Zdieľa tiež, ako to môžu ľudia urobiť sami. Je to praktické a inšpiratívne, hovorí.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si ďalšie spôsoby, ako táto kniha pomáha obchodníkom.

Objav týždňa

Chcete alebo potrebujete rozšíriť svoj e-mailový zoznam? Ak nie, mali by ste.

V spoločnosti Social Media Examiner je náš zoznam e-mailov kľúčovou obchodnou metrikou. Od tejto nahrávky máme viac ako 350 000 predplatiteľov, ktorým každý deň pošleme e-mail s našim obsahom. Pracovali sme s OptinMonster za posledných 7 mesiacov a odvtedy sme do nášho zoznamu pridali 95 000 e-mailových predplatiteľov. Je to úžasné.

Takto používame OptinMonster.

Ak čitateľ začne opúšťať stránku SocialMediaExaminer.com, keď sa dostane do hornej časti prehliadača, zobrazí sa prihlasovacie okno s otázkou „Do chcete získať kópiu našej bezplatnej správy z odvetvia? “ Sedem percent ľudí, ktorí vidia toto políčko, zadajú svoje meno a prihlásia sa na odber.

Medzi niekoľko funkcií OptinMonster patrí technológia výstupného zámeru (ako je uvedené vyššie), efekty priťahujúce pozornosť boxu (hojdanie, krútenie, chvenie) a vynikajúca možnosť pre mobil. Pomocou tejto technológie môžete tiež vykonať rozdelené testovanie. Vykonajte toľko rozdelených testov, koľko chcete, a tak dlho, ako chcete, a analyzujte rozdiely. Je plne integrovaný so službami ako AWeber.

Navštívte špeciálnu Odkaz na Skúšobníka sociálnych médií OptinMonster skontrolovať to.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás OptinMonster funguje.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Rohitom webovú stránku.
• Čítať Nie je zrejmé: Ako myslieť inak, pripraviť nápady a predpovedať budúcnosť.
• Dostať bezplatný 82-stranový úryvok.
• Odhlásiť sa Osobnosť nie je zahrnutá a Likeonomika.
• Čítať 2011, 2012, 2013 a 2014správy o trendoch.
• Preskúmajte Program BMW DriveNow.
• Naučiť sa viac o BuzzFeed a The Skimm.
• Pozri sa na Shrek, Megamind a škaredé vianočné svetre.
• Pozrite sa na rozdiel medzi Bielok a pravidelné Vajcia McMuffin.
• Naučiť sa viac o AdAge.
• Odhlásiť sa OptinMonster.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.

Co si myslis? Čo si myslíte o marketingových trendoch? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.