Ako objaviť nové publikum pre vaše reklamy na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Hľadáte viac ľudí, ktorých by ste mohli osloviť svojimi reklamami na Facebooku? Zaujíma vás, ako nájsť nové publikum na Facebooku, na ktoré chcete zacieliť?

V tomto článku sa dozviete, ako skúmať a testovať záujmy, ktoré vedú k novému publiku reklám na Facebooku.

# 1: Brainstormujte zoznam záujmov

Ak nemáte persona zákazníka Ak chcete pracovať, prvým krokom k nájdeniu nového publika, ktoré sa zaujíma o to, čo ponúkate, je vytvoriť kontrolný profil ktorá obsahuje kľúčové demografické charakteristiky vášho ideálneho klienta.

Tento kontrolný profil bude rovnaký pre všetky publiká, ktoré vytvoríte. Ak ponúkate napríklad bezplatnú sadu štylizovaných obrázkov z burzy, váš zoznam môže vyzerať takto:

Demografická kontrola

• Vek: 35-55
• rod: Žena
• Krajina: Spojené štáty
• Zamestnanie: Marketer pre sociálne médiá

Teraz je čas vymyslite zoznam vecí, ktoré by mohli zaujímať vášho ideálneho klienta. Zvážte témy, ako sú koníčky, influenceri, televízne programy, nástroje a ďalšie oblasti, ktoré by podľa vás mohli vaši klienti nasledovať alebo ktorým by ste mali venovať pozornosť. Váš rozšírený zoznam záujmov môže vyzerať takto:

• Koníčky: Fotografia
• Ovplyvňovatelia sociálnych médií: Sociálny mediátor
• Pozerané relácie: Nadrž so žralokmi
• Náradie: Mailchimp, Convert Kit, Click Funnels

Keď budete mať tento zoznam, môžete sa dopracovať k objaveniu nového cieľového publika.

# 2: Využite prehľady publika na Facebooku

Facebook má veľa informácií o používateľoch svojej platformy a tieto znalosti môžete využiť, aby ste zlepšili zacielenie svojich reklám na Facebooku.

Prihláste sa do služby Ads Manager a vyberte možnosť Audience Insights z ponuky v časti Plán.

V stĺpci Vytvoriť publikum zadajte jeden zo záujmov zo svojho zoznamu brainstormingov do poľa Záujmy. Vybral som si Social Media Examiner.

Po výbere vášho záujmu vám Audience Insights ukáže viac o ľuďoch, ktorí majú spoločný záujem.

Na karte Demografické údaje nájdete informácie o veku, rodinnom stave a príjmoch tohto publika. Zahŕňajú charakteristiky vášho kontrolného profilu? Ak nie, pokračujte v skúmaní iného záujmu.

Ak chcete zobraziť ďalšie kategórie a stránky, ktoré táto skupina ľudí zaujíma, kliknite na kartu Páči sa mi stránky.

Pridajte stránky, ktoré tu vidíte, do svojho zoznamu brainstormingu pod príslušnou témou. Pre ilustráciu, do sekcie Nástroje vo vašom zozname môžete pridať Hootsuite a do sekcie Sledovať môžete pridať toto sme my.

Posunúť nadol trochu ďalej pozrite si ďalšie obchodné stránky, ktoré môžu byť relevantné na váš cieľový trh.

Tento postup opakujte pre každý z pôvodných záujmov vo vašom zozname brainstormingu.

Ak máte solídny zoznam potenciálnych záujmov, je čas hľadať záujmy mimo Facebooku.

# 3: Prehĺbte sa do BuzzSumo

BuzzSumo porovnáva populárne články online a ukazuje, kde boli zdieľané na sociálnych sieťach. Ak je článok populárny, môžete do jeho zoznamu pridať autora, publikáciu a kohokoľvek, kto je v nej uvedený, ako potenciálne záujmy.

BuzzSumo poskytuje obmedzené výsledky vyhľadávania zadarmo. Pre úplné výsledky a ďalšie funkcie plány začínajú na 99 $ / mesiac (BuzzSumo ponúka 7-dňovú skúšobnú verziu bez kreditných kariet).

Zamierte do buzzsumo.com a zadajte predmet svojej ponuky (obrázky v štýle Stock) do vyhľadávacieho poľa.

Prezrite si články napísané za posledný roka poznačte si autorov a publikácie z vášho zoznamu záujmov. A pretože tieto články boli zdieľané najčastejšie na Pintereste, môžete si Pinterest pridať do svojho zoznamu záujmov.

Teraz kliknite na horný článok prečítať si to. Pridajte akékoľvek ďalšie zaujímavosti uvedené v článku. Napríklad v časti Nástroje nájdete zmienku o PhotoShope, ktorý môžete pridať do svojho zoznamu.

Pokračujte v tomto cvičení o najobľúbenejších článkoch BuzzSumo vás zobrazuje, kým nebudete spokojní so záujmami, ktoré ste pridali do svojho hlavného zoznamu.

# 4: Prechádzajte cez výsledky vyhľadávania Amazon

Amazon ponúka jedinečnú príležitosť nakuknúť do mysle vášho cieľového klienta. Otvorte webovú stránku a zadajte svoju tému (obrázky zo sociálnych médií) do vyhľadávacieho panela.

Hneď budete zobraziť témy a autorov, ktorých môžete pridať do svojho zoznamu. Pre ilustráciu, Canva je nástroj na vytváranie obrázkov, ktorý by mohol zaujímať váš cieľový trh. Pridajte si to do zoznamu v časti Nástroje.

Andrew Macarthy by ste mali tiež pridať do svojho zoznamu v časti Ovplyvnenie sociálnych médií. Ak chcete túto myšlienku posunúť ešte ďalej, môžete do vyhľadávacieho panela napísať Canva a zistiť, či existujú ďalšie nástroje, ktoré by ste do svojho zoznamu mali pridať.

# 5: Potvrďte dostupnosť úrokov v službe Ads Manager

Nie všetky záujmy na vašom zozname sa nachádzajú v službe Ads Manager, takže budete musieť Prejdite si svoj zoznam a odstráňte záujmy, ktoré nie sú k dispozícii.

Otvorte Správcu reklám a vytvorte novú kampaň. Prejdite na časť Publikum úrovne sady reklám a posuňte sa nadol na položku Podrobné zacielenie oddiel. Zadajte prvý záujem z hlavného zoznamu a zistite, či je možné zacieliť. Vidíte, že Andrew Macarthy nie je záujem, na ktorý by ste sa mohli zamerať, takže ho môžete vyčiarknuť zo svojho hlavného zoznamu.

Social Media Examiner je však záujem, na ktorý sa môžete zamerať. Kliknutím na kartu Návrhy zobrazíte súvisiace záujmy, na ktoré môžete zacieliť s vašimi reklamami.

Údaje Facebooku sú tak neuveriteľne rozsiahle, že vie, že digitálny marketing, online reklama, Hootsuite, a zvyšok sú záujmy, ktoré sú podobné ako Social Media Examiner a je pravdepodobné, že prevedú na váš účet kampaní. Poznačte si tieto návrhy záujmov do svojho hlavného zoznamu.

Teraz je čas otestovať tieto publiká a zistiť, ktoré z nich konvertujú za najlepšiu cenu pre vás.

Vyskúšajte svoje záujmové publikum

Vyberte si tri záujmy, ktoré podľa vás majú najväčšiu šancu na konverziu; napríklad Social Media Examiner, Adobe Photoshop a Canva. Tiež by ste chceli identifikovať víťaznú reklamu z predchádzajúcej kampane.

Otvorte Správcu reklám a ponorte sa späť do svojej kampane a nastavte svoje posledné reklamné sady a reklamu.

Keď prídete do sekcie Publikum na úrovni sady reklám, skombinujte svoje kontrolné podrobnosti s prvým záujmom a vytvorte si prvé testovacie publikum (Vyšetrovateľ pre sociálne médiá.)

V sekcii Rozpočet a harmonogram spustite svoju kampaň na 10 $ / deň po dobu 3–5 dní.

Na úrovni reklamy vy pripojte víťaznú reklamu, ktorú ste predtým spustili, vložením ID reklamy #.

Ak chcete zistiť ID reklamy, vyberte na svojom paneli Správcu reklám predtým spustenú reklamu, kliknite na možnosť Ukážka a potom na položku Facebook Post and Comments.

Keď sa reklama otvorí na novej karte prehliadača, v poslednej časti adresy URL sa zobrazí ID reklamy. Skopírujte ID inzerátu #, vráťte sa do svojej novej kampane na úrovni reklamy a kliknite na odkaz Upraviť. Kliknite na Použiť existujúci príspevok a vložte ID reklamy do poľa.

Kliknite na tlačidlo Odoslať. Teraz máte svoju víťaznú reklamu pripojenú k vášmu novému publiku, ktoré skúma sociálne médiá.

Teraz Prejdite v Správcovi reklám na kartu Sady reklám a umiestnite kurzor myši na svoju reklamnú súpravu Social Media Examiner. Kliknite na Duplikovať.

Otvorte duplikátnu sadu reklám a posuňte zobrazenie nadol na položku Podrobné zacielenie. Odstrániť Social Media Examiner a pridať Adobe Photoshop.

Kliknite na Publikovať a Facebook vytvorí nové publikum Adobe Photoshop a zahrnie vašu víťaznú reklamu.

Znova duplikovať publikum, ktoré skúma sociálne médiá, a dokončiť proces ešte raz odstránením Vyšetrovateľa sociálnych médií a pridaním Canvy.

Teraz jednoducho sledujte cenu za konverziu takže viete, ktoré publikum chcete vypnúť.

Záver

Reklamy na Facebooku sú silné a na základe malého prieskumu môžete vygenerovať lacné potenciálne zdroje od rôznych publika.

Dúfam, že uvidíte tú výhodu, že sa ponoríte hlboko do vytvárania hlavného zoznamu záujmov pre vaše reklamy na Facebooku a do hodnoty testovania rôznych publík.

Co si myslis? Používate prieskum záujmov pre svoje reklamy na Facebooku? Ste inšpirovaní začať, ak ste tak ešte neurobili? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.

Ďalšie články o vytváraní a testovaní publika služby Facebook Ad:

• Naučte sa, ako používať Facebook Insights na rýchle a ľahké vytvorenie osobnosti kupujúceho zadarmo.
• Objavte, ako rozdeliť testovacie publikum a odhaliť, ktoré z nich poskytujú najlepšie výsledky pre vaše reklamné kampane na Facebooku.
• Zistite, ako spojiť vlastné publikum Facebooku s rôznymi typmi potenciálnych zákazníkov a vytvoriť tak efektívny marketingový lievik na Facebooku.