Geografické zacielenie na Facebooku priťahuje 500 000 fanúšikov pre malých podnikateľov: prieskumníka sociálnych médií

Väčšina z nás vie, že Facebook marketing funguje, keď sa zvyšuje objem predaja alebo rastie prevádzka stránok.

Ale pre Alexa Morrisseyho z JamaicansMusic.com nastal ten okamih, keď večierkom v Indonézii došli kozy.

"Pozvali sme na úvodnú párty 200 ľudí, ale." pretože sme na Facebooku, prišlo 1 000 ľudí," povedal. "Mali sme dosť ryže a hrášku, ale." museli sme zohnať viac kôz.”

Ale nenechajte sa kozami oklamať. Morrissey je rovnako obchodne zdatný, ako prichádzajú - dokonca aj vo veku 22 rokov. Keď bol na vysokej škole, začal sa rýchlo rozvíjať hudobný web, Morrissey je na dobrej ceste k tomu, aby sa stal Jamajčanom Markom Zuckerbergom.

Dnes je Morrissey dôkazom toho, že robiť to, čo máte radi, môže viesť k úspechu. A hovorí, že bez Facebooku by dnes nebol tam, kde je.

The Facebooková stránka JamaicansMusic.com teraz má viac ako 470 000 globálnych fanúšikov - každý deň ich pribudne takmer 1 000—Z toho je to, čo sa považuje za najväčšiu fanúšikovskú stránku Facebooku v Karibiku.

Dôležitejšie je, že podnik prináša príjmy a rozšíril podnikanie spoločnosti Morrissey na päť zamestnancov.

Postavil to, prišli

Morrissey založil web pred pár rokmi ako vysokoškolský študent na Inštitúte umenia vo Fort Lauderdale. Jednoducho nemohol nájsť dobrú stránku venovanú reggae a dancehallovej hudbe, ktorá ho bavila, a tak si vytvoril vlastnú.

Podobní fanúšikovia týchto hudobných štýlov však čoskoro objavili stránku JamaicansMusic.com. Tam môžu počúvať príslušné internetové rozhlasové stanice, sledovať videá a dozvedieť sa viac o umelcoch.

"Bola to osobná vec, kde som mohol nájsť všetku svoju obľúbenú hudbu," povedal. "Keď som si všimol, koľko ľudí vlastne bolo na návšteve, začal som im klásť otázky, čo chcú."

Ako rástla prevádzka, Morrissey vylepšil obsah a začal ho intenzívne propagovať prostredníctvom Facebooku. Presťahoval sa späť do Kingstonu na Jamajke a otvoril si kanceláriu. Teraz je multimediálna spoločnosť Jamaicansmusic.com hostiteľom živých udalostí a nedávno založila vlastnú internetovú rozhlasovú stanicu a časopis.

Za dynamiku stránky vďačí predovšetkým rastúcemu prenosu na Facebooku. Morrissey však nezverejňuje iba príspevky na webových stránkach. Je vzatý niekoľko strategických krokov, ktoré priniesli všetky zmeny: bohatý obsah na Facebooku, atraktívne reklamné predmety a geografické zacielenie propagačných akcií.

Nápad č. 1: Urobte svoju fanúšikovskú stránku zaujímavou

JamaicansMusic.com privádza ľudí na stránku Facebook so pútavým a čerstvým obsahom. Najskôr tím každý deň zverejní na stenu niekoľko nových predmetov, zvyčajne videoklipov. The pútavé príspevky zvyčajne generujú stovky označení Páči sa mi a viac komentárov.

Stránka navyše ponúka zaujímavosť aj mimo hlavnej steny s viac kariet obsahu informácie ako napríklad top 10, nové videá, najväčší svetový reggaefest a prístup k vlastnej internetovej rozhlasovej stanici JADIO.

Fanúšikovia si tiež môžu zahrať populárnu hru vytvorenú na Jamaicansmusic.com, Song Writa miešať vlastnú hudbu.

Nápad č. 2: Darujte veci zadarmo!

Rovnako ako dôvtipný profesionál v hudobnom priemysle, aj Morrissey spolupracuje s rozhlasovými stanicami, nahrávacími spoločnosťami a spoločnosťami najmenej raz týždenne organizujte horúce propagačné akcie ktoré vtiahnu fanúšikov do kŕdľov. Často to zahŕňa relevantné reklamné predmety, ako sú lístky na koncert alebo bezplatné telefóny.

V dôsledku týchto sponzorstiev, spolu s grafickou reklamou a províziami z iTunes.com, spoločnosť Morrissey speňažila stránky JamaicansMusic.com aj Facebook.

Pokiaľ ide o hru Song Writa, web JamaicansMusic.com uviedol novú ponuku udalosťou, ktorá sa konala 15. decembra na stránke fanúšikov Facebooku. Na zvýšenie účasti ponúkla spoločnosť smartphony BlackBerry Curve a kredit vo výške 5 000 dolárov (jamajský) od spoločnosti Digicel pre mobilné telefóny.

Tieto stimuly pomohli prilákať 218 účastníkov. Čo je však dôležitejšie, uvedenie pomohlo zvýšiť rýchlosť prenosu na Facebooku až o 7 000 nových fanúšikov v priebehu štyroch týždňov. Na svojom vrchole hralo novú hru asi 15 000 používateľov.

S Facebookom rastúci startup ušetril veľké marketingové doláre za spustenie hry.

"Mohli sme." osloviť veľké množstvo ľudí zaujímajúcich sa o túto hru bez toho, aby ste míňali ďalšie peniaze tradičnými prostriedkami, ako sú novinové reklamy, “uviedol Morrissey.

Všetko, čo súvisí s legendárnym hudobníkom Bobom Marleym, vždy priťahuje najväčší počet fanúšikov. Keď minulý rok vydal Marleyho syn Damian album, JamaicansMusic.com sa s ním spojili.

Stránka organizovala súťaže a rozdávala podpísané CD, plagáty a lístky na živé vystúpenia. Fanúšikom sa jednoducho musela páčiť stránka, do ktorej sa má vstúpiť. Na webe JamaicansMusic.com sa tiež s umelcom uskutočnil živý chat na Facebooku, vďaka ktorému sa fanúšikovia mohli pýtať.

Len za dva týždne vyskočil počet fanúšikov Facebooku z 25 000 na 40 000.

Najpôsobivejší nárast fanúšikov prinieslo vydanie nového a veľmi očakávaného albumu Vybz Kartel. Bola zadaná stránka JamaicansMusic.com exkluzívna skladba, ktorá bola fanúšikom sprístupnená zadarmo, ak zadali svoje mená a e-mailové adresy. Je pozoruhodné, že propagácia priniesla za pár hodín 5 000 nových fanúšikov.

Nápad č. 3: Geografické zacielenie na publikum

Morrissey pripisuje svoj úspech v získavaní sponzorov a inzerentov do veľkej miery schopnostiam stránky poskytnúť konkrétne demografické údaje. S nástrojmi, ako sú Facebook Insights, pozná rozdelenie fanúšikov podľa krajín, pohlavia a veku a zdieľa ich so sponzormi. V skutočnosti fanúšikovia stránky JamaicansMusic.com pochádzajú z viac ako 230 rôznych krajín.

Napríklad Facebook Insights ukazuje, že prekvapivo najväčší počet fanúšikov Facebooku JamaicansMusic.com žije v Indonézii (viac ako 65 000).

Pri stretnutí s inzerentmi im Morrissey zobrazuje štatistiky zo služieb Google Analytics a Facebook Insights.

„Pretože v každej krajine máme tak veľkú fanúšikovskú základňu, cítime, že môžeme získať oveľa väčšie povedomie [pre sponzorov],“ uviedol Morrissey. „Je to lepšie ako tradičné médiá alebo dokonca reklama. Môžeme zacieliť na krajiny, aby inzerenti dosiahli lepšie výsledky.”

Pre inzerentov ako Samsung, Johnnie Walker a Digicel smeruje Morrissey správy, príspevky na stenu a propagačné akcie iba pre určité segmenty publika na Facebooku. Pri zverejňovaní na stenu použije rozbaľovaciu záložku pod stavovým poľom a vyberie možnosť „Prispôsobiť“. Tam sa rozhodne zdieľať s nimi iba v konkrétnych krajinách. Vďaka geografickému zacieleniu môže byť relevantné pre segment fanúšikov bez odcudzenia ostatných.

Na účely propagácie Damiana Marleyho použila stránka JamaicansMusic.com geografické zacielenie Facebooku na oslovenie fanúšikov konkrétne v Južnej Amerike.

"To bolo pre inzerentov veľmi atraktívne," uviedol Morrissey. "Sponzori." byť skutočne konkrétni podľa geografického umiestnenia a typu hudby.”

Keď spoločnosť JamaicansMusic.com rozširuje svoju ponuku o globálne publikum, Morrissey predpokladá, že stránka bude mať ešte strategickejší dosah pri vyhľadávaní inzerentov propagujúcich konkrétne krajiny.

"Náš plán pre fanúšikovskú stránku je." nájsť najlepšie spoločnosti v krajinách, kde je veľa fanúšikov, a poskytnúť návrh„Hovoríme, že máme týchto fanúšikov, ale ak sa stanete sponzorom, môžeme propagovať výrobky a umelcov vo vašej krajine, získať tak publicitu a pomôcť nám tiež,“ uviedol.

Co si myslis? Prispôsobili ste svoj obsah publiku podľa zemepisu alebo záujmu? Vylepšilo to zapojenie fanúšikov? Vaše komentáre nechajte v poli nižšie.