Stojí navijaky spoločnosti Instagram za to? Klady a zápory pre marketingových pracovníkov: prieskumník sociálnych médií

Navijaky alebo TikTok? Zaujíma vás, či by vytváranie Instagram Reels mohlo fungovať lepšie ako Instagram Stories alebo TikTok?

V tomto článku nájdete výhody a nevýhody použitia nástroja Instagram Reels na marketing.

Instagram Reels: Prípad skorého prijatia

Instagram Reels ponúka nový spôsob zdieľania krátkych videoklipov až do 15 sekúnd v aplikácii Instagram.

Vďaka tomuto prírastku má Instagram teraz päť umiestnení obsahu - príspevky, príbehy, živé vysielanie, IGTV a Cievky - ktoré sa môžu javiť ako veľké množstvo obsahu na produkciu, ak chcete na svojom Instagrame dosiahnuť maximum publikum. Ale zatiaľ čo každý účet Instagram má prístup k navijakom, neznamená to, že by ste mali nevyhnutne okamžite venovať svoj čas a úsilie navijakom.

Ak má vaše publikum správnu demografickú skupinu, aby vedelo o Navijakoch a bolo vášnivým divákom, mali by ste zvážte toto umiestnenie, aby ste oslovili nové publikum, najmä ak si video v minulosti počínalo dobre ty na ďalšie umiestnenia na Instagrame.

Ale nie každý má čas, rozpočet alebo chuť sa zaviazať k produkcii ešte iného typu obsahu. Takže ak už teraz dosahujete vynikajúce výsledky zo svojho súčasného marketingu, môžete sa rozhodnúť počkať, kým sa spoločnosť Reels presadí. Pamätajte na to, že keď sa Reels stáva populárnejším, algoritmus môže sťažiť dosiahnutie pokroku. Ak ste prvou osobou, ktorá adopciu adoptuje, často vám dá náskok.

Výhody kotúčov Instagram

Skorí adoptéri si užívajú priaznivú expozíciu

Keď Facebook zavedie novú funkciu na ľubovoľnú zo svojich platforiem, dá tejto novej funkcii prednosť pred obsahom, čo už platí pre Instagram Reels. Používatelia hlásia na svojich valcoch vyšší dosah a väčšiu angažovanosť ako iný obsah Instagramu, a to aj vtedy, keď používajú rovnaký alebo podobný obsah na rôznych umiestneniach.

Navijaky sa ľahko vytvárajú

Videoobsah často vyžaduje veľa investícií, pokiaľ ide o čas, peniaze a produkciu. Rovnako ako TikTok sú však navijaky navrhnuté tak, aby slúžili ako krátke videá - maximálne 15 sekúnd -, takže nevyžadujú veľa investícií a dajú sa vytvárať v aplikácii. A hoci sa rýchlo vytvárajú, rýchlo sa spotrebúvajú, čo znamená, že diváci môžu spoznať vás a vašu značku bez toho, aby investovali veľa času.

Čítať tento článok pre ľahký postup pri vytváraní vášho prvého valca.

Obsah kotúčov je trvalý

Instagram už poskytuje miesto na vytváranie krátkych videí vo vnútri Príbehy, ale navijaky ponúkajú ďalšiu výhodu v podobe trvalého obsahu, zatiaľ čo príbehy vypršia po 24 hodinách (pokiaľ vy uložte ich ako zvýraznenie do svojho profilu). Pretože obsah sa teoreticky rýchlo vytvára, je vhodné zablokovať čas na hromadné vytváranie mnohých rôznych valcov, aby ste ich mali po ruke ako súčasť svojho marketingového plánu.

Nevýhody navijakov Instagram

Ak je vaše publikum na Instagrame, môžete očakávať, že už používa a sleduje cievky, ale nemusí to tak byť. V súčasnosti nie je ľahké zistiť kotúče. K feedu Reels musíte prejsť cez stránku Preskúmať, takže kým Reels nebude mať svoj vlastný feed (ktorý bude čoskoro k dispozícii), nie všetci používatelia ich zatiaľ ešte ani len neobjavili.

Veľkou nevýhodou kotúčov je, že ich v súčasnosti nemôžete naplánovať. Ak je to teda kľúčový prvok vašej marketingovej stratégie, nemusí byť vhodný čas na uvedenie tohto nového umiestnenia do marketingu obsahu.

Instagram Reels vs. Instagram Stories a IGTV

V ideálnom svete by ste vytvárali obsah pre všetky umiestnenia Instagramu. Ak to však nie je možné, možno budete musieť zvoliť, kam zamerať svoju pozornosť. Ak sa pozeráte na Reels vs. Príbehy, navijaky poskytujú mnoho výhod, ktoré príbehy momentálne neponúkajú.

Výhody navijakov Instagram vs. Príbehy a IGTV

Navijaky sa dajú ľahko zdieľať

Ak nie ste označený v príbehu, momentálne nemôžete zdieľať obsah príbehu niekoho iného s vlastným príbehom. Navyše nemôžete zdieľať príbehy do svojej siete. Takže ako tvorca je váš dosah obmedzený a ako označená osoba nie ste schopní využiť silu tohto obsahu na iných umiestneniach dostupných na platforme.

Reels, na druhej strane, ponúka skvelú funkčnosť zdieľania. Ako autor môžete zdieľať svoje role s vašim príbehom a mriežkou. A diváci môžu ľahko zdieľať informácie o svojich príbehoch, čo vám umožní oveľa rýchlejšie osloviť širšie a nové publikum.

Navijaky ponúkajú väčší potenciál viditeľnosti cez Viaceré informačné kanály Hashtag

Podobne ako v stĺpci mriežky môžete použiť maximálne 30 Instagramové hashtagy na kotúč. Vzhľadom na vysoký limit 2 000 znakov máte popri svojich hashtagoch ​​priestor na písanie dobrých a pútavých textov. Príbehy vám na druhej strane umožňujú pridať iba 10 hashtagov, čo obmedzuje vašu schopnosť osloviť širšie publikum.

Krása je v tom, že váš navijak môže obsahovať niektoré, ak nie všetky, vaše hashtagové kanály, takže opäť schopnosť byť viditeľný pre viac ľudí je lákavá pre akékoľvek podnikanie. Pretože kotúče sú trvalé, pravdepodobnosť, že váš obsah bude objavený v tomto feede hashtagov, je oveľa vyššia ako v feede hashtagov Stories.

Z valcov môžete vytvoriť publikum so zameraním na opätovné zacielenie

Pretože Reels je stále pomerne nový, Facebook ho zatiaľ nespeňažuje. To znamená, že v informačnom kanáli momentálne nie sú žiadne reklamy - aj keď sa to s pribúdajúcimi populárnymi navijakmi pravdepodobne zmení. Aj keď momentálne nemôžete inzerovať v informačnom kanáli cievok, môžete pomocou cievok vylepšiť svoju reklamu na Facebooku a Instagrame.

Na rozdiel od Stories alebo IGTV sa na valce dá zvyknúť vytvoriť vlastné sledovania videa na opätovné zacielenie, čo je prostriedok na zmenu hry, ak používate reklamy na Facebooku a Instagrame ako súčasť svojej marketingovej stratégie. Ak vaše publikum reaguje dobre na váš obsah Reels, môžete ho znova zamerať a urobiť ďalší krok k nákupu u vás.

Je však dôležité poznamenať, že kým nebudeme vedieť viac o tom, ako funguje algoritmus Reels, váš obsah by mohol osloviť publikum, ktoré zvyčajne nie je vašim ideálom. Majte to na pamäti pri vytváraní retargetingových segmentov sledovania videa. Zvážte iba retargeting ľudí, ktorí si pozreli veľké percento vašich 15-sekundových valcov.

Nevýhody Instagram Reels vs. Príbehy a IGTV

Jednou z nevýhod Reelsu je, že momentálne nemôžete odkazovať na vonkajší zdroj, zatiaľ čo Stories vám to umožňujú pridať odkaz na prejdenie prstom akonáhle budete mať 10 000 sledovateľov. Takže opätovné zacielenie na vašich divákov ponúka dokonalé riešenie, ako im ukázať klikateľný obsah.

Instagram Reels vs. TIK tak

Obchodníkom záleží na veľkej otázke: „Mám používať navijaky TikTok alebo Instagram?“ Odpoveď je: Záleží. V publiku TikToku s viac ako 800 miliónmi používateľov 41% je vo veku 16 až 24 rokov. Ak sa konkrétne snažíte dosiahnuť túto demografickú skupinu, TikTok je tým správnym miestom. V porovnaní s tým z viac ako 1 miliardy aktívnych používateľov Instagramu, 29% je medzi 18 a 24.

Ak ste si už vybudovali verné sledovanie a získavate výsledky z TikToku, bolo by rozumné držať sa tejto platformy a zároveň testovať kotúče, aby ste zistili, či môžete dosiahnuť podobné alebo lepšie výsledky.

Ak je vaším cieľom rozšíriť vaše publikum a osloviť viac ľudí v širšej demografickej skupine, Reels ponúka pre autorov niektoré dobré výhody oproti TikToku. Aj keď sú tieto dve platformy veľmi podobné (keďže Instagram má v minulosti históriu replikovania ďalších platforiem v rámci svojej aplikácie), existujú určité kľúčové rozdiely.

Výhody navijakov Instagram vs. TIK tak

Instagram Reels ponúka niekoľko obrovských príležitostí a funkcií dostupných pre podniky, ktoré sa na TikToku (zatiaľ) nevidia.

Kotúče ponúkajú v popisoch 14-násobný počet znakov

Cievky vám umožňujú do popisu pridať ďalšie postavy a hashtagy. Zatiaľ čo TikTok umožňuje celkom 150 znakov, Reels 2 200, čo vám dáva veľký potenciál rozšíriť váš dosah.

Diváci na navijakoch môžu ľahko spotrebovať množstvo značkového obsahu bez toho, aby opustili platformu

TikTok udržuje ľudí v aplikácii dlho tým, že im zobrazuje nekonečný prúd videí pomocou jedinečného algoritmu. Keď už však používatelia videli dosť, aplikáciu opustili.

Instagram naopak ponúka viac miest na prezeranie obsahu. Používatelia môžu opustiť kanál Navijaky a pokračovať v sledovaní príbehov alebo posúvať svoje kanály správ nadol, čím spotrebujú na platforme viac obsahu.

Štýl obsahu navijakov zostáva neurčený

Na TikToku môže byť ťažké získať výsledky z jedinečného obsahu v nepretržitom zdroji tancujúcich ľudí. Reels si však musí vytvoriť vlastný štýl. Ako skorý používateľ Reelsov by ste mohli pomôcť tento štýl ovplyvniť.

Instagram je miesto, kde tvorcovia už zdieľajú širšiu paletu obsahu a krajina sa neustále mení. Akonáhle si Reels získa popularitu, môžeme vidieť väčšiu kreativitu ako v súčasnosti na TikToku.

Pro Tip: Používatelia TikToku sledujú hlavne video so zapnutým zvukom, čo môže byť spôsobené tým, že aplikácia prehrá zvuk hneď po jeho otvorení. Instagram však túto funkciu nemá a väčšina videí je spotrebovaná bez zvuku. Ak teda na dodávanie informácií používate kotúče, pridajte titulky, aby ste sa ubezpečili, že je vaša správa doručená. Z an perspektíva prístupnosti, mali by ste to robiť všade, vrátane TikToku.

Nevýhody Instagram Reels vs. TIK tak

Spoločnosť Reels má pred sebou dlhú cestu, pokiaľ ide o analytiku, a momentálne vidíte iba štatistické údaje, ktoré sa zobrazujú, lajky a komentáre. Porovnajte to s TikTok je pomerne komplexná analýza (pre váš účet a jednotlivé príspevky), ako je uvedené tu:

S obmedzenými metrikami musia byť vaše ciele merateľné. Momentálne nemôžete zistiť, či vám cievky zvyšujú počet sledovateľov alebo zvyšujú návštevnosť prostredníctvom vášho životopisu. Pri vytváraní cievok by teda nemal byť cieľ prevádzka a predaj. Namiesto toho považujte cievky za obsah povedomia o značke a podľa toho merajte úspech.

Záver

Je ešte dlhá cesta, aby sme zaistili, že Instagram Reels ponúka všetko, čo firmy potrebujú, aby oslovili svoje publikum spôsobom, ktorý môže viesť k predaju. Skoré prijatie Reels ako typu obsahu by však mohlo byť skvelé, ak sa snažíte osloviť nové publikum a rozšíriť povedomie o značke.

Firmy, ktoré využijú príležitosť okamžite použiť Navijaky, prispejú k definovaniu budúcnosti obsahu ďalej platforma, dúfajme, že si získa reputáciu viac ako ľudí, ktorí „len tancujú“, čo bolo vnímané TIK tak.

Pre tých, ktorí radšej trávia všetok svoj čas a energiu na jednej platforme, je Reels oveľa príťažlivejšia, ale chcete mať všetky vajcia takpovediac v jednom košíku? Skutočne konkuruje TikToku päť príležitostí na umiestnenie na Instagrame? Je Instagram väčší ako to? Existuje ešte veľa otázok, na ktoré ešte treba odpovedať, a iba čas nám ukáže, ako môžu malé a stredné podniky, značky a podnikatelia toto umiestnenie využiť.

Vďaka ďalším vylepšeniam analytiky a funkčnosti, ktoré v budúcnosti určite prídu, bude Reels určite aj naďalej povzbudzovať ľudí, aby používali Instagram úplne novým spôsobom.

Co si myslis? Má začlenenie cievok Instagram Reels do vášho marketingu zmysel pre vaše podnikanie? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o instagramovom marketingu:

• Objavte užitočné aplikácie tretích strán pre editáciu videa Instagram Stories.
• Naučte sa, ako plánovať, vytvárať a optimalizovať obsah Instagramu pre svoje podnikanie.
• Nájdite na Instagrame štyri spôsoby, ako osloviť širšie publikum.