Ako používať prehľady správania služby Google Analytics na optimalizáciu obsahu: Examiner sociálnych médií

Chcete vedieť, aký obsah má na vašom webe najlepší výkon?

Počuli ste o prehľadoch správania v službe Google Analytics?

Vedieť, ako sa návštevníci pohybujú na vašom webe a ako interagujú s vaším obsahom, vám umožňuje optimalizovať výkon a konverzie na vašom webe.

V tomto článku budem zdieľať ako vám prehľady správania v službe Google Analytics umožňujú hodnotiť výkonnosť vášho obsahu a akcie, ktoré návštevníci vykonávajú na vašom webe.

Poznámka: Jedným zo spôsobov, ako čo najlepšie využiť všetky údaje služby Google Analytics, je nastavenie cieľov konverzie. Ak ste to ešte neurobili, nastavte najjednoduchší typ cieľa tak, že skontrolujete prvý bod pod hlavičkou Správca Google Analytics v tejto časti. Základy služby Google Analytics príspevok.

Vyhľadanie prehľadov správania nástroja Google Analytics

V časti Správanie sa dozviete, čo robia vaši návštevníci na vašom webe. Prehľady konkrétne informujú o tom, aké stránky ľudia navštevujú a aké akcie robia počas ich návštevy.

Môžeš Získajte prístup k prehľadom správania pomocou ponuky na ľavom bočnom paneli informačného panela služby Google Analytics.

Je ich deväť samostatných sekcie a nástroje na vytváranie prehľadov v časti Správanie v profile Google Analytics na vašom webe. Poďme sa do nich ponoriť.

# 1: Prehľad

Prehľad Prehľad správania poskytuje graf znázorňujúci množstvo návštevnosť vašich webových stránok a ďalšie metriky.

Nižšie nájdete stručný popis údajov, ktoré nájdete v prehľade Prehľad správania.

Pozrieť sa pod rýchle prehľadné grafy a ty budeš nájdete odkazy na prehľady adries URL stránok s najvyšším obsahom, názvov stránok s najlepším obsahom, hľadaných výrazov, kategórií udalostí a výnosov zo služby AdSense. Týmto správam sa budem podrobnejšie venovať ďalej v článku.

# 2: Tok správania

Umožňuje vám to prehľad Tok správania pozrite sa na cestu, ktorú návštevníci bežne používajú na vašom webe - od prvej stránky, ktorú si prezerajú, po poslednú stránku, ktorú navštívia pred opustením vášho webu.

Tento prehľad poskytuje vizuálneho sprievodcu tým, ako dlho návštevníci zostanú na vašom webe a kam nakoniec títo návštevníci odchádzajú.

# 3: Obsah stránky

Sekcia Obsah stránok obsahuje nasledujúce správy o interakcii návštevníkov so stránkami na vašom webe.

Všetky strany

Môžete rýchlo použiť prehľad Všetky stránky pozrite si svoj najobľúbenejší obsah spolu s priemernou výškou výnosov, ktoré každá stránka generuje. Táto správa vám pomôže určiť, ktorý obsah má najlepšiu výkonnosť na vašom webe.

Prehľad Všetky stránky zobrazuje najvyššie stránky na vašom webe na základe návštevnosti, ako aj zobrazení stránok jednotlivých stránok, jedinečných zobrazení stránok, priemerného času na stránke, vstupov, miery okamžitých odchodov,% opustení stránky a hodnoty stránky.

Hodnota stránky je Výnos z transakcie + Celková hodnota cieľa vydelená jedinečnými zobrazeniami stránky pre stránku alebo skupinu stránok.

Podrobný prehľad obsahu

Prehľad Podrobný prehľad obsahu je užitočný pre webové stránky, ktoré majú podpriečinky ako doména.com/blog/ a doména.com/support/ alebo niečo podobné.

Tento prehľad umožňuje zobraziť najvyššie priečinky obsahu na vašom webe a najvyšší obsah v tomto priečinku.

Aj keď to vyzerá podobne ako v prehľade Všetky stránky, charakteristickou črtou je tu schopnosť zobraziť iba sekcie s najvyšším obsahom, nielen stránky s najvyšším obsahom.

Cieľové stránky

Prehľad Vstupné stránky vám umožňuje zobraziť najvyššie stránky na vašom webe kam vstupujú návštevníci.

Metriky vstupných stránok zahŕňajú akvizíciu (relácie,% nových relácií a nových používateľov), správanie (miera okamžitých odchodov, počet stránok na reláciu a priemerné trvanie relácie) a konverzie založené na vašom webe Ciele.

S týmito údajmi môžete určiť, ktoré stránky na vašom webe s najväčšou pravdepodobnosťou prevedú návštevníkov na potenciálnych zákazníkov alebo na tržby.

Výstupné stránky

Prehľad Výstupné stránky zobrazuje posledné stránky, ktoré ľudia navštívili pred opustením vášho webu. Toto sú stránky, na ktoré sa chcete pozrieť pozrite sa, čo môžete urobiť, aby ste udržali návštevníkov na vašom webe dlhšie.

Najlepším spôsobom, ako udržať návštevníkov na vašom webe, je pridať ďalšie odkazy na ďalšie stránky na vašom webe. A nezabudnite, že uvedené výstupné stránky majú jasné možnosti predplatného, ​​aby návštevníci mohli dostávať e-maily alebo ľahko sledovať vaše podnikanie na sociálnych sieťach.

# 4: Rýchlosť stránok

Chcete vedieť, aké sú vaše webové stránky z hľadiska rýchlosti? Sekcia Rýchlosť stránok obsahuje rozhodujúce správy identifikujte oblasti vášho webu, ktoré možno budete musieť optimalizovať.

Prehľad rýchlosti stránok

Prehľad Prehľad rýchlosti stránok zobrazuje graf priemernej doby načítania všetkých stránok na vašom webe.

Nižšie nájdete stručný popis metrík, ktoré nájdete v grafe rýchlosti stránok.

Pomocou týchto metrík môžete pracujte na zlepšení času načítania a sťahovania stránky optimalizáciou obsahu na vašom webe. Medzi niektoré vylepšenia, ktoré môžete vykonať, patrí zmenšenie veľkosti obrázkov, zníženie počtu doplnkov (widgetov, doplnkov atď.) Použitých na stránke atď.

V časti Metriky rýchlosti webu budete: zobraziť rýchle správy o dobách načítania na základe prehľadávača, ktorý návštevník používa, polohy návštevníka (krajiny) a stránky, na ktorej sa návštevník nachádza.

Časovanie stránok

Prehľad Časovanie stránok zobrazuje, ako dlho trvá načítanie najnavštevovanejších stránok v porovnaní s celkovou priemernou dobou načítania vášho webu.

Mal by si skontrolujte stránky s nadpriemernou dobou načítania, aby ste zistili, aké možnosti optimalizácie máte k dispozícii.

Návrhy rýchlosti

Správa Návrhy rýchlosti vám poskytuje podrobné rady od spoločnosti Google, ako optimalizovať konkrétne stránky na vašom webe, a obsahuje kroky pre jednotlivé návrhy.

V závislosti od počtu stránok na vašom webe sa môže javiť nemožné vyriešiť všetky problémy s rýchlosťou načítania. navrhujem ti začnite stránkami s najvyššou návštevnosťou a postupujte nižšie v zozname.

Časovanie používateľov

Prehľad Časovanie používateľov vám umožňuje zmerajte, ako rýchlo sa jednotlivé prvky načítajú, a určite, či to má vplyv na dojem používateľa.

Poznámka: Ak chcete používať prehľady Časovanie používateľov, musíte: implementujte vlastný kód na svoj web.

# 5: Vyhľadávanie na stránkach

Jednou z naj frustrujúcich zmien v službe Google Analytics za posledné roky je strata organických údajov o kľúčových slovách. Našťastie môžete pomocou nástroja Site Search zachytiť niektoré cenné údaje o kľúčových slovách.

Nastavenie metrík vyhľadávania na webe pre vaše webové stránky je jednoduché. Pomocou vyhľadávacieho poľa na svojom webe vyhľadajte svoj web a potom podľa pokynov v Pomocníkovi Google Analytics nakonfigurujte vyhľadávanie na stránkach v profile Analytics na svojom webe.. Potom budete môcť použite nasledujúce správy.

Prehľad vyhľadávania na stránkach

Prehľad Prehľad Site Search zobrazuje celkové metriky pre návštevníkov, ktorí používajú vyhľadávacie pole na vašom webe. Pod týmito metrikami môžete zobraziť rýchle správy o hľadaných výrazoch, kategóriách a stránkach, na ktorých návštevníci zahájili vyhľadávanie.

Využitie

Prehľad Používanie rozdeľuje počet návštev, pri ktorých niekto použil vyhľadávacie pole na vašom webe, a počet návštev, pri ktorých sa vyhľadávacie pole nepoužilo.

Môžete rýchlo Zistite, či vyhľadávacie pole zvyšuje alebo znižuje faktory ako miera okamžitých odchodov, priemerný čas na vašom webe a konverzie.

Metriky pre stránky, na ktoré sa používatelia dostanú v dôsledku svojho vyhľadávania, zahŕňajú akvizíciu (relácie,% nových relácií a nové používateľov), Správanie (miera okamžitých odchodov, stránky na reláciu a priemerné trvanie relácie) a Konverzie založené na vašom webe Ciele.

Hľadané výrazy

V prehľade Hľadané výrazy sa zobrazujú kľúčové slová zadané do vyhľadávacieho poľa na vašom webe. Spolu s podmienkami budete tiež nájsť metriky pre celkový počet vyhľadávaní,% odchodov z vyhľadávania a ďalšie podrobnosti o návštevách súvisiacich s hľadaným výrazom.

Stránky

Prehľad Stránky zobrazuje rovnaké metriky uvedené vyššie pre hľadané výrazy, ale v takom prípade sa metriky zameriavajú na stránky, z ktorých vyhľadávanie pochádza.

# 6: Udalosti

Sekcia Udalosti v službe Google Analytics vám umožňuje sledovať konkrétne interakcie na vašom webe, napríklad kliknutia na externé odkazy, sťahovanie súborov a prehrávanie videa.

Ak chcete používať prehľady udalostí, budete musieť nastaviť kód sledovania udalostí na vašom webe. Po nastavení budete môcť použite nasledujúce správy.

Prehľad udalostí

V prehľade udalostí sa zobrazuje súhrn sledovaných interakcií návštevníkov. Hodnoty sa počítajú na základe hodnoty udalosti, ktorú zadáte v kóde sledovania udalostí.

Pod týmito metrikami budete nájdite rýchle správy zobrazujúce počet udalostí na základe kategórie, akcie a štítku (všetky sú uvedené v kóde sledovania udalostí, ktorý ste nastavili).

Najlepšie udalosti

Správa Najvýznamnejšie udalosti zobrazuje udalosti s najväčšou interakciou návštevníkov. Napríklad ak sledujete odchádzajúce kliknutia na odkazy pomocou tento kúsok kódu sledovania udalostí, potom môžete kliknúť na Odchádzajúce odkazy z tohto prehľadu do zobraziť konkrétne odkazy, na ktoré návštevníci klikajú pri opustení vášho webu.

Sledovanie kliknutí na odchádzajúce odkazy vám pomáha zistite, o ktoré zdroje majú vaši návštevníci najväčší záujem. Tieto informácie sú užitočné najmä pre vydavateľov. Povedzme, že napíšete príspevok na 50 najlepších nástroje pre obsahový marketing. Ak si všimnete, že veľa ľudí klikne na konkrétny nástroj, mali by ste nadviazať na príspevok o tom, ako tento nástroj používať.

Hlásenie najdôležitejších udalostí je cenné aj pre podniky s online portfóliom, ako sú weboví návrhári alebo nezávislí autori. Ak uvidíte, na aké príklady odkazov ľudia kliknú najviac, ukáže sa vám práca, ktorú majú vaši potenciálni zákazníci najradšej. Keď zistíte, že na konkrétnu položku portfólia nikdy nekliknete, budete vedieť, že ju zo svojho webu odstránite.

Stránky

Prehľad Stránky zobrazuje najdôležitejšie stránky, na ktorých návštevníci interagujú s udalosťami, ktoré sledujete. Vráťme sa k predchádzajúcemu príkladu podnikania s portfóliom. Ak máte niekoľko portfóliových stránok a sledujete odchádzajúce kliknutia na odkazy, môžete Zistite, ktoré portfóliové stránky nielen získavajú prenos, ale aj čo najviac kliknutí na vašu príkladnú prácu.

Tok udalostí

V prehľade Tok udalostí sa zobrazuje cesta, ktorú majú návštevníci na vašom webe od príchodu po interakciu s vašou udalosťou.

Predvolené zobrazenie zobrazuje interakcie udalostí od návštevníkov v konkrétnych krajinách. Môžeš zmeňte zobrazenie tak, aby zobrazovalo tok interakcií udalostí zo vstupných stránok a ďalších dimenzií ponúkaných v rozbaľovacej ponuke nad prvým stĺpcom.

# 7: AdSense

Mnoho webových stránok používa program Google AdSense na generovanie príjmu od návštevníkov, ktorí klikajú na reklamy zverejnené inzerentmi služby Google AdWords. Ty musíš prepojte svoj účet Google AdSense s účtom Google Analytics použiť nasledujúce prehľady.

Prehľad AdSense

V prehľade AdSense súhrnne sa zobrazujú výnosy, ktoré ste vygenerovali zo služby Google AdSense na svojom webe s ďalšími metrikami vrátane mier prekliknutia, výnosov za tisíc zobrazení a celkových dojmy.

Stránky AdSense

Prehľad Stránky AdSense zobrazuje najvyššie stránky na vašom webe, ktoré pre vás generujú najväčšie príjmy AdSense.

Ďalšie metriky zobrazujú počet kliknutí na reklamy, miery prekliknutia, výnosy za tisíc zobrazení a celkové zobrazenia na stránku.

Sprostredkovatelia AdSense

V prehľade Sprostredkovatelia AdSense sa zobrazujú sprostredkujúce adresy URL, ktoré privedú návštevníkov na váš web a kliknú na reklamy AdSense.

Ak váš web generuje príjmy z kliknutí na reklamu, tento prehľad vám pomôže určiť, na ktoré zdroje premávky sa zamerať pri zvýšených príjmoch.

# 8: Experimenty

Experimenty v službe Google Analytics dovoľte vykonávať jednoduché A / B testovanie aby ste zistili, ktoré variácie cieľovej stránky dosahujú najlepšie výsledky pri plnení konkrétnych cieľov konverzie.

Ak chcete optimalizovať konverzné ciele, ako napríklad zvýšenie počtu predplatiteľov, potenciálnych zákazníkov a predaja, potom vám môžu pomôcť experimenty zdokonalte svoje vstupné stránky, aby ste konvertovali viac návštevníkov.

# 9: Analýza na stránke

Posledná súčasť sekcie Správanie, Analýza na stránke, vám umožňuje zobraziť svoje webové stránky spolu s údajmi služby Google Analytics. Ak chcete používať túto funkciu, musíte nainštalovať Page Analytics Rozšírenie Google Chrome.

Okrem metrík zobrazených v hornej časti stránky budete tiež zobraziť percentá vedľa každého odkazu na stránke. Umiestnením kurzora myši na odkaz zobrazíte percento a počet kliknutí, ktoré odkaz získa.

Toto zobrazenie vášho webu vám umožňuje uvidíte, ktorým oblastiam sa venuje najväčšia pozornosť. Ak zistíte, že konkrétna oblasť získava veľa kliknutí, nezabudnite zahrnúť odkazy, ktoré pomáhajú pri dosahovaní cieľov konverzie pre vaše podnikanie.

Záver

Google Analytics odhaľuje veľa údajov o ako sa návštevníci zapájajú s obsahom vášho webu. Prehľady správania poskytujú prehľad o vašich najnavštevovanejších stránkach a interakciách medzi najdôležitejšími udalosťami, ako aj možnosti vylepšenia konverzných pomerov pomocou experimentov a analýzy na stránke.

Co si myslis? Pravidelne kontrolujete svoje správy o správaní? Aké poznatky získate z prehľadov? Zdieľajte prosím v komentároch!