Snapchat Marketing: Čo musia podniky vedieť: Examiner pre sociálne médiá

Ste na Snapchate?

Využívate to na marketing?

Aby som sa naučil, ako používať Snapchat pre vaše podnikanie, robím pohovor s Garym Vaynerchukom a Shaunom McBrideom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Gary Vaynerchuk, generálny riaditeľ spoločnosti VaynerMedia, hostiteľ spoločnosti Show AskGaryVee a autor knihy Jab, Jab, Jab, Right Hooka Shaun McBride, tiež známy ako Shonduras, osobnosť na Snapchat a umelec. Shaun je jedným zo silných používateľov Snapchatu a na platforme zastupuje značky ako Disney a Taco Bell.

Gary a Shaun sa podelia o to, čo musia marketingoví pracovníci vedieť o Snapchate.

Dozviete sa, prečo marketingoví pracovníci používajú Snapchat a ako ho používať pre vaše podnikanie.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Snapchat Marketing

Prečo marketéri používajú Snapchat

Gary je presvedčený, že obchodníci musia byť tam, kde ľudia venujú pozornosť. Ako platforma Snapchat má pozornosť 15- až 25-ročných v Amerike. Ak sa snažíte dosiahnuť túto demografickú skupinu, musíte byť na Snapchate. Bonusom pre Snapchat je, že pozemky sú veľmi úrodné, dodáva Gary. Je to tak nové, že značky to ešte „nezničili“.

Podľa Shauna si veľa ľudí myslí, že odkedy zmizne obsah Snapchatu, nie je to cenné. Tvrdí, že to tak nie je.

Na mnohých platformách sociálnych médií diváci rýchlo prechádzajú obsahom. A hoci tieto príspevky tu budú navždy, diváci ich už nikdy neuvidia. Marketingoví pracovníci získavajú iba 50% pozornosti používateľov naraz a títo používatelia sa nikdy nepozerajú späť.

Používatelia Snapchatu nemôže obzrieť sa. Marketingoví pracovníci však majú 100% pozornosti publika po celú dobu životnosti obsahu.

Shaun vysvetľuje, že na Snapchate posielate správy obrázky alebo videá na určitý počet sekúnd (1 až 10). Ako spotrebiteľ tento obsah absorbujete a potom zmizne z obrazovky. Už ho nikdy neuvidíte, pokiaľ nezasnímate rámček filmu alebo obrázka, ktorý sa znova zverejní.

Gary verí, že mladá generácia gravituje smerom k Snapchatu, pretože sa infiltrovali rodičia Facebook a teraz Instagram. „Snapchat vytvoril útočisko, o ktorom rodičia nevedeli,“ vysvetľuje Gary. "Navyše samotný obsah jednoducho zmizol." Svätý grál pre tínedžerov. “

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si Garyho obdobu pre Snapchat z 80. rokov.

Čo robia marketéri na Snapchate

Shaun využíva Snapchat na zapojenie a zapojiť svojich fanúšikov v projektoch.

Napríklad Shaun vytvoril Jurasnap Park a rozohral ho Jurský park, plný všetkých svojich priateľov. Pozval ich, aby si urobili selfie, vtiahli sa do dinosaura a poslali mu ho. Potom urobil snímky obrazovky a preposlal všetky dinosaurie snímky svojich fanúšikov, aby ich mohol svet vidieť. Cítili sa zapojení, pretože to bol skupinový projekt, a nie projekt, ktorý si urobil sám.

Gary vysvetľuje, že to, čo Shaun urobil so svojím príbehom o Snapchate, je cesta vaše podnikanie môže interagovať s každým, kto vás sleduje, namiesto toho, aby ste zapojili jedného do jedného.

Kreatívni ľudia myslia na príbehy v lineárnom zmysle Gary zdieľa. Vydali 7 až 15 zbierok obrázkov, ktoré majú rozprávať 150-sekundový príbeh namiesto iba jedného 10-sekundového. Podľa toho, ako chcete rozprávať príbeh, ponúka Snapchat možnosti. Môžete zdieľať dlhý príbeh, ako napríklad prerušenie celej noci v Super Bowle, alebo pridať iba jeden okamih. Snapchat má obrovský tvorivý potenciál, ak rozumiete kontextu.

Shaun vytvoril platformu pre seba, Dodáva Gary. Mnoho ľudí pracuje so Shaunom, pretože mu to dáva späť. Niektorí si užívajú uznanie od niekoho, koho považujú za slávneho. Iní si budujú svoje vlastné profily a spolupracujú so Shaunom, pretože dúfajú, že pre nich vytvorí povedomie.

Snapchat je podľa Shauna vynikajúci pre zákulisnú zábavu. Pre kampaň Disney ho značka poslala do Disneylandu a Disney Worldu. Keď skúmal parky so svojimi priateľmi, komunikoval na Snapchate a pýtal sa ľudí, kam majú ísť ďalej, zverejnil ich odpovede a vydal sa na tieto miesta.

To inšpirovalo ostatných, aby sa vydali aj na vlastné dobrodružstvá.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo plánovanie brzdí značky na Snapchate.

Kultúra Snapchatu

Shaun vysvetľuje, že na Snapchate môžete vidieť iba to, koľko ľudí si pozrie vaše príbehy, a v rámci toho, koľko ľudí urobilo snímku obrazovky vášho príbehu. Aj keď to nie je tradičné hlboké metriky, stále môžete použiť informácie.

Napríklad, ak Shaun vytvoril príbeh o tom, že pôjde do obchodu vyzdvihnúť si cereálie, zverejnil by snap o tom, že tam pôjde, a potom snap, aby ukázal, že sa tam dostal. Vytvoril ďalší obrázok, opýtal sa, aké obilniny má dostať, a potom urobil a zverejnil fotografie troch škatúľ s obilninami. Požiadal fanúšikov, aby nasnímali snímku obilnín, ktoré by mal dostať. Skončil by s Snapchatom, ktorý by ho odhlásil.

Vďaka spätnej väzbe na týchto šesť až sedem rôznych Snapchatov sa Shaun môže naučiť v budúcnosti vytvárať lepšie príbehy. Videl by, koľko ľudí si to prezeralo, a skontroloval pomer vypadnutia z prvého na posledný Snapchat. Pozrel by sa tiež na to, ktoré snímky dostali najviac snímok obrazovky, a tiež to, čo bolo populárnejšie: video alebo obrázok.

Gary označuje Shauna ako praktizujúceho, nie ako konzultanta. Shaun platformu pravidelne používa, takže nepotrebuje prehľady ani veľké dáta, ktoré by ho sprevádzali. Tvorí a prispôsobuje sa za behu, rovnako ako to v minulosti robilo mnoho prvých používateľov iných platforiem.

Vypočujte si predstavenie a zistite, koľko používateľov je na Snapchate.

Ako začať

Shaun navrhuje používateľom novým na platforme začať sledovaním ich obľúbených osobností. Vyberte si podobné značky alebo sledujte Shonduras na Snapchate. Potom uvidíte, ako sa majú zapojiť s ich publikom. Uveďte to v perspektíve svojich vlastných demografických údajov a cieľov. Potom už len do toho!

"Zábavné na Snapchate je, že ak ste skutoční a len sa bavíte na platforme, bude to pravdepodobne dosť úspešné," hovorí Shaun. „Nezískate priamu návratnosť investícií - nejde o X množstvo príspevkov znamená X množstvo dolárov znamená X množstvo predaja. Bavíte sa v zákulisí. Na oplátku budú vaši zákazníci spokojní a vy budete vytvárať lepší dojem. “

Gary verí, že Snapchat je najbližšie k tomu, ako v skutočnosti komunikujeme na svete. Po telefonickom hovore alebo individuálnom rozhovore všetok obsah zmizne.

Vypočujte si predstavenie a objavte, ako vytvárať umenie na fotografiách a videách Snapchat.

Vývoj Snapchatu

Shaun cíti, že Snapchat udržuje platformu osobnou, skutočnou a bez stresu. Nie je možné „označiť, že sa vám páči“, neexistuje spôsob, ako zistiť, koľko máte priateľov alebo sledovateľov, a neexistuje spôsob, ako porovnávať, koľko ľudí sledujete, a koľko vás sleduje. Celý stres je odstránený, aby si ľudia mohli aplikáciu vychutnať.

Snapchat pridáva nové funkcie, vďaka ktorým je platforma zábavnejšia, v súčasnosti však neexistujú žiadne metriky.

Jednou z nových funkcií, vysvetľuje Gary, je časť s názvom Objavte, čo je doslova spotreba médií.

Toto je veľmi dôležitá platforma, dodáva. Zdôrazňuje, že by ste mali prísť na to, ako rozprávať príbehy na Snapchate už skôr, ako bude preplnený, aby vám neušlo.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte viac Garyho myšlienok o tom, ako sa bude Snapchat vyvíjať.

Objav týždňa

Radi robíte snímky obrazovky na svoj mobilný telefón? Chceli ste sa niekedy zmestiť do toho, čo je na obrazovke?

Vyskúšajte Krajčír, bezplatná aplikácia na automatické spájanie snímok obrazovky pre iPhone.

Tailor vám umožní urobiť viac snímok obrazovky a všetky ich nahrať do aplikácie. Potom ich spojí do jedného veľkého obrázka. Ak ste napríklad na webovej stránke a nezmestíte ju na jednu obrazovku, urobíte viac obrázkov a spojíte ich dohromady.

Je to užitočné pre poznámky z podcastov, blogové príspevky, príspevky na sociálnych sieťach a dokonca aj vysoké obrázky pre Pinterest. Namiesto zväčšovania a zovretia môžete fotografovať v plnom rozlíšení.

Ďalšia aplikácia, tzv TinyScan Pro, vám umožní vyfotografovať kúsok papiera a potom ho zmeniť na skenovanie.

Je to perfektné riešenie, ak nemáte skener a potrebujete podpísať niečo, čo potrebujete e-mailom. TinyScan Pro vám umožní fotografovať. Potom zistí všetky nepárne uhly, zarovná to na druhú a vyzerá to ako sken.

Skombinujte TinyScan Pro s Tailor a môžete robiť skutočne skvelé veci.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Tailor a TinyScan Pro fungujú.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Social Media Marketing World 2015.

Sme z toho nadšení Svet marketingu sociálnych médií 2015. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 2 500 z nich vaši kolegovia obchodníci) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú vaše sociálne médiá marketing.

Vypočujte si referencie od našich prednášajúcich na konferencii v roku 2014.

Toto je iba ukážka odborníkov z tohto odvetvia, ktorí hovoria o svojich skúsenostiach zo sveta sociálnych médií.

Asi o mesiac tisíce marketingových pracovníkov z celého sveta zostúpia do kalifornského San Diega, aby získali jednu z najvzrušujúcejších obchodných skúseností v ich živote. Budú obklopení ďalšími obchodníkmi, ktorí sa snažia prísť na cestu v džungli sociálnych médií.

Svet sociálnych médií má viac ako 100 relácií a 12 simultánnych stôp. Pretože sa nemôžete zúčastniť všetkých relácií naraz, zahrnieme nahrávky pre všetkých, ktorí sa zúčastnia.

Ak nemôžete cestovať do San Diega, existuje možnosť virtuálneho lístka. Za výrazne zníženú cenu si môžete kúpiť prístup k nahrávkam všetkých kľúčových vystúpení, relácií a panelov a sledovať ich celý rok. Získate tiež prístup do exkluzívnej skupiny LinkedIn pre účastníkov konferencie a môžete nadviazať kontakt s ľuďmi, ktorí sa chystajú do San Diega, ako aj s ostatnými virtuálnymi účastníkmi.

Navštívte tu pozrite si rečníkov, program a využite zľavu pre včasné vtáky.

Social Media Marketing World 2015 má toho veľa, čo sa týka skvelého obsahu, vynikajúcich prezentujúcich a cenných príležitostí na vytváranie sietí.

Posuňte svoj marketing v sociálnych sieťach na ďalšiu úroveň a 25., 26. a 27. marca 2015 sa k nám pripojte v teplom, slnečnom a krásnom San Diegu v Kalifornii. Stovky ľudí si svoje letenky už zabezpečili. Kliknite sem, aby ste si pozreli všetkých rečníkov a program rokovania, pozrite si naše video a zoberte si lístky už dnes.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Pridajte si Shaun (alias Shonduras) na Snapchat, Instagram a Twitter.
• Spojiť s Gary Vaynerchuk na Snapchate, Facebook a Twitter.
• Pozrite sa na Show AskGaryVee.
• Prečítajte si Garyho knihu, Jab, Jab, Jab, Right Hook.
• Preskúmajte Snapchat.
• Odhlásiť sa Krajčír a TinyScan Pro.
• Email [chránené e-mailom] ak máte záujem byť sponzorom.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.

Co si myslis? Čo si myslíš o Snapchate? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.