Ako používať natívne reklamy na podporu marketingu v sociálnych sieťach: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Hľadáte spôsoby, ako zintenzívniť svoje úsilie v sociálnych sieťach?

Zvažovali ste natívne reklamy?

Natívne reklamy nielen pomáhajú budovať vašich sledovateľov v sociálnej sieti a zvyšujú sociálnu angažovanosť, ale tiež priťahujú vysokokvalitných spotrebiteľov k vášmu značkovému obsahu.

V tomto článku nájdete objavte, čo sú natívne reklamy a ako ich integrovať do marketingu na sociálnych sieťach.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Čo sú natívne reklamy?

The Inštitút marketingu obsahu definuje natívna reklama ako platený marketing, ktorý poskytuje užitočné, zaujímavé a cielené informácie vášmu publiku vo forme, ktorá vyzerá ako natívny alebo nereklamný obsah stránky.

The natívne reklamy môžu mať rôzne formy sa značne líši. Môžu to byť výsledky plateného vyhľadávania Google, propagované inzeráty na Twitteri,

sponzorované aktualizácie na LinkedIn, Facebook propagoval alebo sponzoroval príspevky alebo dokonca články na weboch ako Forbes, BuzzFeed, Huffington Post a New York Times. Natívne reklamy sa môžu tiež zobraziť ako nástroje na odporúčanie obsahu na konci článkov.

Tu je príklad, ako začať integrovať natívne reklamy do marketingu na sociálnych sieťach.

# 1: Definujte svoj cieľ

Bez ohľadu na formu, natívne reklamy ponúkajú veľa potenciálnych výhod pre vaše podnikanie. Joe Pulizzi z Content Marketing Institute hovorí, že natívne reklamy vám môžu pomôcť budovať povedomie o značke a dôveru, plus pomoc priviesť predplatiteľov k vášmu obsahu. Nezabúdajte, že váš obsah nemusí byť vždy nový. Natívne reklamy môžu byť skvelým spôsobom prilákať nové publikum na predtým zverejnené príspevky.

Dodatočné výhody natívnych reklám zahŕňajú SEO a sociálny dôkaz. Propagované príspevky na silných stránkach sociálnych médií dostanú vašu správu pred väčšie publikum a môžu nasmerovať späť na váš web alebo blog. Natívne reklamy môžu byť obzvlášť užitočné, ak máte nový web a nemali ste čas na vytvorenie silného SEO.

Na rozdiel od iných foriem digitálneho marketingu, ako sú napríklad bannerové reklamy, natívne reklamy na sociálnych sieťach môžu zbierať sociálne dôkazy, ako sú lajky, komentáre a zdieľania.

To zvyšuje dôveryhodnosť vašej správy a virálne príležitosti pre vašu značku. Viac povedomia sa môže rovnať väčšej autorite vo forme odkazov a sociálnych signálov, ktoré môžu viesť k lepšiemu hodnoteniu.

Pomôcť vám môžu aj natívne reklamy budovať publikum sociálnych médií. Sponzorovaný príspevok na Facebooku alebo Twitteri môže prilákať nových používateľov, aby vás sledovali, a sponzorované príbehy môžu rásť medzi lajkmi a sledovateľmi, ale iba vtedy, keď obsah rezonuje s používateľmi. Sponzorovaný príspevok s nízkou organickou trakciou bude na tom zle. Propagujte obsah sociálnych médií, ktorý je už populárny, na ďalšie vystavenie širšiemu publiku.

# 2: Vytvorte kvalitný reklamný obsah

Ak chcete zo svojich investícií do natívnej reklamy vyťažiť maximum, zamerajte sa na vytváranie obsahu, ktorý je užitočný a zaujímavý, priťahuje pozornosť a poskytuje hodnotu. A bojovať s nutkaním predať.

Navyše, Navrhuje Zoe Robinson z Add3 tieto osvedčené postupy pre natívne reklamy:

• Zverejnite obsah, ktorý reklama propaguje, na svojom webe. Ak váš článok obsahuje infografiku, graf alebo graf, uistite sa, že sa na vašom webe zobrazuje najskôr s vlastnou adresou URL.
• Zahrňte výzvu na akciu, ktorá odkazuje na vašu reklamu blog alebo iné sociálne kanály.
• Kľúčový je kvalitný obsah. Presahujte rámec marketingu a rozdeľte sila na oddelenia, aby ste využili odborné znalosti ostatných vo vašej spoločnosti.
• Vytvorte obsah, ktorý bude pre vaše publikum menej rušivý a pútavejší prostredníctvom segmentácie s nástroje ako geografické zacielenie, demografické údaje a záujmy.

Zoe tiež odporúča merať metriky nad rámec tradičných mier prekliknutia. Na určenie úspešnosti natívnej reklamy zvážte metriky, ako je príbuznosť so značkou alebo zámer nákupu.

# 3: Použite natívne zacielenie reklamy

Spoločnosť poskytujúca softvér a služby v oblasti PR Cision navrhuje zacielenie sponzorovaného obsahu na používateľov Facebooku ktorí už sú zákazníkmi alebo podobným publikom, ktoré má spoločné charakteristiky s existujúcimi fanúšikmi. Môžete tiež znova zacieliť natívne reklamy ľuďom, ktorí si prišli na váš web pozrieť produkt alebo službu alebo zobrazovať natívne reklamy na základe záujmu o vyhľadávanie.

Bezplatný kurz -> https://t.co/3Px2qhakKh S e-mailovým marketingom urobte zo svojich potenciálnych zákazníkov zákazníkov (hodnota 297 USD) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13. júla 2015

Tento propagovaný tweet sa zameriava na používateľov Twitteru so záujmom o marketing.

Napríklad ak prevádzkujete reštauráciu, môžete doručiť a propagovaný tweet navrhnúť vaše miesto konania niekomu, kto hľadá odporúčania týkajúce sa stravovania. Poskytovanie správnych informácií správnej osobe môže povzbudiť prvé alebo opakované nákupy.

# 4: Umiestnite natívne reklamy mimo sociálnych médií

Cision navrhuje písať sponzorované články, ktoré vychádzajú v relevantných publikáciách, aby pomohli zvýšiť povedomie o produktoch a službách, generovať potenciálnych zákazníkov a konverzie. Publikovanie obsahu na najlepších mediálnych výstupoch, ako je Forbes, New York Times a BuzzFeed môžu poskytnúť veľa pozornosti a dokonca zmeniť vnímanie. Môže to však byť aj drahé.

Ak máte menší rozpočet, mali by ste zvážte služby odporúčania obsahu. Tieto platformy na objavovanie obsahu môžu zvýšiť počet zobrazení vášho obsahu jeho prezentáciou na webe veľkého vydavateľa bez priameho jednania s vydavateľmi a minimami ich rozpočtu.

Ostatné natívne reklamné služby ako Nativo môžem pomôcť uľahčite natívnu reklamu automatizáciou syndikovania obsahu značky do redakčných zdrojov viacerých publikácií. Obsah sa automaticky preformátuje, aby vyzeral ako natívny. Dodávka je zameraná a kontextovo zosúladená s analytikou na meranie výsledkov.

Napríklad globálna značka oblečenia Reiss použil Outbrain zvýšiť návštevnosť stránok blogov spoločnosti.

Za sedem mesiacov spoločnosť Reiss získala na svoj blog viac ako 87 000 kliknutí, zobrazila viac ako 66 miliónov zobrazení a v porovnaní s grafickými reklamami zaznamenala o 36% vyššiu priemernú hodnotu objednávky.

Záver

O natívnych reklamách sa veľa povrávalo a je to rastúca marketingová taktika. AdAge uvádza, že 63% obchodníkov plánuje zvýšiť rozpočet natívnych reklám v roku 2015 a eMarketer predpovedá, že výdavky na natívne reklamy tento rok dosiahnu 4,3 miliárd dolárov, čo je oproti roku 2014 nárast o 34%.

Joe Pulizzi zhŕňa výhody slovami: „Natívna reklama je skvelý spôsob, ako (legálne) ukradnúť publikum a usilovať sa o jeho nasmerovanie na platformu marketingu obsahu, ktorú vlastníte.“

Co si myslis? Ako ste použili natívne reklamy na propagáciu svojho podnikania? Aké boli vaše výsledky? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.

Obrázok outbrain vytvorený pomocou Placeit.