Reklamy na Facebooku a ďalšie, čo musia marketingoví pracovníci vedieť

Používate reklamy na Facebooku?

Pýtate sa, ako môže platený Facebook marketing fungovať pre vaše podnikanie?

Aby som sa dozvedel viac o Facebook EdgeRank a platenom Facebook marketingu, robím s Jonom Loomerom rozhovor pre túto epizódu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Jon Loomer, ktorý bloguje o pokročilom Facebook marketingu na Jon Loomer.com. Jon v minulosti pracoval pre sociálne médiá NBA a Americká rakovinová spoločnosť predtým, ako v roku 2011 vyjde na vlastnú päsť.

Jon zdieľa, čo efektívne zacielenie znamená pre marketingových pracovníkov a príslušné metriky.

Naučíte sa kreatívne spôsoby, ako generovať viac firiem za minimálny rozpočet.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Facebooková reklama

EdgeRank a prečo je to dôležité

Jon vysvetľuje ako EdgeRank je neoficiálny výraz pre algoritmus triedenia Facebooku.

Vo svojom priečinku nevidíte všetko, čo je zverejnené spravodajský kanál. Závisí to od vašej príbuznosti, vášho vzťahu s konkrétnymi ľuďmi a stránkami, od toho, ako ste v minulosti interagovali s konkrétnym typom obsahu, a od váhy, ktorá sa prisudzuje príspevkom.

Algoritmus EdgeRank podľa popisu v WhatIsEdgeRank.com.

Čím je niečo staršie, tým menej je pravdepodobné, že to uvidíte v informačnom kanáli. A v perfektnom svete vám EdgeRank pomôže vidieť, čo chcete vidieť.

Ako obchodník odhalíte, čo musíte urobiť, aby sa ubezpečil, že vaši fanúšikovia vidia váš obsah a ako EdgeRank môže pomôcť stúpate na vrchol.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo musíte urobiť, aby ste povzbudili svojich fanúšikov, aby konali podľa vašich aktualizácií na Facebooku.

Obchodníci s metrikami na Facebooku by mali venovať pozornosť

Ako obchodníka záleží, aké sú vaše ciele na Facebooku. Jon vysvetľuje, že je vydavateľ, a keď ľudia navštívia jeho web, zarába peniaze. Takže pre neho platí, že čím vyššia prevádzka, tým lepšia.

Dozviete sa, prečo sa Jon zameriava na spotrebu a štatistiku, ktorá sa volá kliknutia na odkazy.

Jon to vysvetľuje spotreba je akýkoľvek typ kliknutia, bez ohľadu na to, či vyústil do príbehu alebo nie. Môže to byť komentár, označenie páči sa mi alebo zdieľanie, ale môže to byť aj kliknutie na fotografiu, prehranie videa, kliknutie na odkaz alebo akékoľvek iné kliknutie. Pamätaj Facebook zaznamenáva všetky.

Budete počuť príklad úrovne post-level exportné zoznamy za všetky reposty za dané časové obdobie. Môžete sa na ňu pozrieť príspevok po príspevku, príspevky, ktoré mali najväčšiu spotrebu a množstvo kliknutí.

Vďaka časovému úpadku aktualizácií na Facebooku Jon zdieľa, čo musíte urobiť, aby ste sa pomocou najpopulárnejších odkazov dostali k ľuďom v úplne odlišných časových pásmach, ktoré vám pomôžu osloviť nové publikum.

Vypočujte si reláciu a nájdite najlepší čas na opätovné zdieľanie príspevku, pričom nezabudnite na časový posun.

Zacielenie na Facebook pre obchodníkov

Za posledných pár mesiacov vám Facebook uľahčil zameranie vašich aktualizácií na rôzne publikum.

Jon vysvetľuje, že existujú dve rôzne formy zacielenia. Môžeš zamerajte svoje príspevky alebo môžeš zacieliť svoje reklamy.

Budete počuť, prečo Jon nie je veľkým fanúšikom zacielenia na príspevky. To, kde skutočne zacielenie na Facebooku ožíva, je v rámci reklamy. Facebook neustále vydáva niečo nové, aby bol neuveriteľne výkonný.

Pokiaľ ide o reklamu na Facebooku, Jon odhaľuje niektoré novšie veci, ktoré Facebook urobil so zacielením.

Minulý rok, keď Vlastné publiká funkcia bola prvýkrát uvedená na trh, umožnila vám to zacieľte na svoj offline zoznam zákazníkov pomocou e-mailových adries, ktoré ste zhromaždili, telefónnych čísel alebo identifikátorov UID Facebooku. Sú to ľudia, ktorí sa v minulosti preukázali prihlásenie na odber vášho obsahu alebo si od vás niečo kúpili.

Bez ohľadu na to, či sú alebo nie sú vašimi fanúšikmi, môžete vytvárať reklamy zacielené na týchto ľudí.

Pravdepodobne veľa počujete o tom, ako nemôžete predávať produkty na Facebooku, ale Jon si myslí, že existuje príklad výnimky z tohto pravidla. Dozviete sa, aký je príklad a aký je to dobrý spôsob, ako zostať v obraze a riadiť relevantný predaj.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, čo sa stane, keď dáte Facebooku svoj e-mailový zoznam a prečo tieto údaje s nikým nezdieľa.

Príspevky propagované Facebookom

Jon poskytuje rýchle informácie o dôvodoch Propagované príspevky sú užitočné.

Daný príspevok vidí zrejme 10 - 16% našich fanúšikov. Propagovaný príspevok vám pomôže osloviť viac vašich fanúšikov, ktorí neboli nablízku, aby videli váš obsah, keď ste prvýkrát zverejnili alebo ktorí to nevideli, pretože sa nepreukázalo, že by im na vašom obsahu veľmi záležalo minulosť.

Ak ste začínajúcim inzerentom, je ľahké kliknúť na ikonu Tlačidlo Propagovať, ktorá automaticky vygeneruje kampaň s 2-3 reklamami. Ak však sú alebo chcieť byť pokročilým marketingovým pracovníkom, budete Zistite, prečo Power Editor je lepšia voľba.

Ak používate bežný propagovaný príspevok, máte nad svojimi cieľmi minimálnu kontrolu. Nezáleží vám na tom, komu sa váš príspevok zobrazí, ak je organický. Ste však vyberavejší v tom, za koho utratíte peniaze.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako efektívnejšie využiť svoj rozpočet na reklamu tým, že nebudete propagovať ľudí, za ktorých nechcete minúť peniaze.

Prečo by ste mali zvážiť Power Editor

Jon to vysvetľuje Power Editor na Facebooku je doplnok prehliadača Chrome. Ak chcete rozdeliť test a vytvoriť veľa reklám, je to oveľa jednoduchšie.

Kedykoľvek Facebook zavedie nový nástroj, vždy najskôr použije svoje reklamné API, ktoré sa dostane k nástrojom tretích strán a aplikácii Power Editor. Hlavné reklamné rozhranie, reklamný nástroj na ďalšie zobrazovanie, to často nedosahuje, pretože sa zameriava na čo najjednoduchšie zjednodušenie nového inzerenta.

V aplikácii Power Editor môžete rozdeliť test. Napríklad, ak chcete zacieliť iba na mobilné zariadenia, môžete ho zúžiť na iOS zariadenia a potom to urob iba iPhony alebo iba iPady. Dozviete sa ďalšie možnosti testovania rozdelenia, ktoré sú k dispozícii v aplikácii Power Editor.

Facebook Kategórie partnerov používať údaje od vybraných tretích strán vrátane Datalogix, Epsilon a Acxiom. Jedná sa o tri spoločnosti, ktoré majú veľa údajov o správaní používateľov vrátane nákupov, demografických údajov, koľko peňazí zarobia, či už vlastnia auto, kedy si dané auto kúpili atď. V súčasnosti existuje viac ako 500 kategórií a budú sa k tomu pridávať.

Tieto údaje nemajú nič spoločné s chovaním používateľa na Facebooku. Rozhodujúce je ich správanie na iných a offline weboch. Teraz môžete zacieliť na týchto ľudí na základe týchto kategórií.

Budete počuť, ako Jon uvádza extrémny príklad, ak ste boli predajcom nákladných vozidiel Ford v Denveri v štáte Colorado.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, čo môžete pridať, čo by mohlo byť potenciálne mimoriadne silné.

Ako Facebook určuje cenu

Jon hovorí, že to v konečnom dôsledku závisí od vašej konkurencie. Máte 3 hlavné možnosti.

• Cena za kliknutie
• Cena za 1 000 zobrazení
• Optimalizujte cenu za 1 000 zobrazení

V aplikácii Power Editor máte možnosť buď aukcie, alebo pevnej ceny. Ľudia to najčastejšie robia prostredníctvom aukcie.

Budete počuť, ako Jon uvádza príklad, aké môžu byť typické výdavky pre rôzne typy klientov a ako vyzerá vaša konkurencia ponúkanie podľa CTZ oproti kliknutiam, môže mať vplyv na to, koľko platíte.

Vypočujte si reláciu a zistite, ktoré reklamy má Jon neustále v prevádzke každý deň.

Otázka tohto týždňa v sociálnych médiách

Matt sa pýta: „Zvažujem založenie blogu alebo webovej stránky a zaujímalo by ma, aké dôležité je podľa vás mať špecializovanú tému. Najmä preto, že má veľmi sústredené publikum, má tiež nižší strop pre úspech? “

Vyvoláte skutočne dobrý bod. Pomocou blogu môžete zacieliť na veľmi široké publikum, aby ste sa pokúsili prilákať viac ľudí, alebo môžete ísť veľmi hlboko a úzko a pokúsiť sa získať angažovanejšie publikum.

Som pevne presvedčený, že má zmysel vytvoriť medzeru. Ak píšete o niečom veľmi konkrétnom, o oblasti, kde máte vášeň alebo ktorú chcete preskúmať, získate oveľa zaujatejšie publikum. Dostanú sa za vás, pretože to je niečo, čo ich veľmi zaujíma.

Budete počuť dva veľké príklady mojich skúseností s konkrétnymi témami.

Nika nie je obmedzenie; v skutočnosti je to v skutočnosti výhoda.

Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.

Ostatné zmienky

Chcem sa s vami podeliť o to, aký úžasný zážitok je Svet marketingu sociálnych médií bol. Bolo to zhromaždenie tých najlepších ľudí, ktorých ste si kedy dokázali predstaviť, a drvivá odpoveď ľudí bola: WOW!

Aj keď je úžasné spojiť sa s ľuďmi na Twitteri, podcastu alebo na Facebooku, je niečo zvláštne v tom, spoznať ľudí, ktorých sledujete, alebo s ktorými komunikujete online. Svet sociálnych médií bol plný tých najsociálnejších ľudí, akých ste kedy mohli stretnúť.

Budete počuť klip od Cliff Ravenscraft, Podcast Odpoveď Man, aké boli jeho skúsenosti na podujatí.

Takže tu je dobrá správa. Ak ste nestihli Svet marketingu sociálnych médií, urobíme to znova v San Diegu v roku 2014. V nasledujúcich mesiacoch sa tu dozviete viac.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Jonom webovú stránku alebo na Facebook.
• Počúvajte Jon’s Pubcast na sociálnych sieťach.
• Naučiť sa viac o EdgeRank.
• Zistite, ako na to zamerajte svoje príspevky a zacieliť svoje reklamy.
• Objavte viac o Vlastné publiká.
• Čítať 12 tipov pri používaní príspevkov propagovaných na Facebooku.
• Vyskúšajte Chrome Power Editor na Facebooku plugin alebo navštívte tu.
• Vidieť ako Kategórie partnerov práca.
• Zamierte do Datalogix, Epsilon a Acxiom.
• Naučiť sa viac o ponúkanie podľa CTZ.

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o Facebook reklame? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.