Pokročilé techniky inzercie na Facebooku: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate reklamy na Facebooku?

Chcete posunúť svoju reklamu na Facebooku na vyššiu úroveň?

Aby som sa naučil, ako využiť reklamu na Facebooku vo svoj prospech, robím rozhovor s Jonom Loomerom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Jon Loomer, expert na marketing na Facebooku, ktorý sa špecializuje na Facebooková reklama. Jeho blog, JonLoomer.com, bol najlepším výberom v našom 10 najlepších blogov sociálnych médií za rok 2014.

Jon skúma výhody reklamy na Facebooku.

Objavíte nové nástroje pre vydavateľov na Facebooku, informácie o sledovaní konverzií, možnosti vlastných prehľadov a ďalšie.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Pokročilé techniky inzercie na Facebooku

Nové nástroje Facebooku pre vydavateľov obsahu

Predtým, ako pôjdeme do podrobností o štyri nové funkcie zamerané na vydavateľov obsahu, Jon vysvetľuje rozdiel medzi organickým príspevkom a reklamou na Facebooku.

An organický príspevok je niečo, čo zdieľate so svojimi fanúšikmi, je zadarmo a zobrazí sa tiež v spravodajskom kanáli. Ak chcete propagovať príspevok alebo vytvoriť samostatnú propagáciu, jedná sa o reklama.

Prvý Nová funkcia je schopnosť zacieliť organické príspevky podľa záujmu na vašich fanúšikov. Zacielenie na záujmy bolo predtým niečo, čo ste mohli robiť iba s reklamami.

Jon zdieľa dôvod, prečo by obchodník mohol chcieť vyskúšať zacielenie na fanúšikov. Algoritmus Facebooku zobrazuje obsah iba ľuďom, u ktorých je pravdepodobné, že sa zapoja. Po zapojení týchto fanúšikov to Facebook ukáže ďalším ľuďom. Ak teda príspevok zacielite na ľudí, o ktorých viete, že majú veľkú pravdepodobnosť zapojenia, získate výhodu väčšej viditeľnosti na Facebooku.

Poznámka: Môžete zacieliť podľa demografických údajov, ako aj na fanúšikov iných stránok a fanúšikov v konkrétnych kategóriách.

Ďalšou zmenou, ktorá bola zavedená u malého počtu veľkých mediálnych spoločností, je inteligentné publikovanie. Toto je automatické publikovanie na základe zapojenia používateľov. Facebook sleduje najobľúbenejšie odkazy, ktoré ľudia zdieľajú na Facebooku, a bude ich zdieľať so svojimi fanúšikmi. Nezverejní sa to na vašej fanúšikovskej stránke, ale iba v informačnom kanáli správ vašich fanúšikov.

Tretie v poradí je dátum ukončenia. Ak zdieľate niečo, čomu vyprší platnosť, môžete uviesť dátum ukončenia. Po skončení propagácie zmizne z vašej stránky a zo spravodajského zdroja.

Dozviete sa o poslednej aktualizácii, ktorou sú vylepšenia štatistík domén.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si Jonove informácie o temných údajoch, ako aj informácie o tom, ako generovať a používať kódy UTM na lepšie sledovanie interakcie s odkazom a konverzií.

Ako Facebook sleduje konverzie

V predvolenom nastavení Jon vysvetľuje: Facebook zaznamenáva konverziu keď niekto klikne na vašu reklamu a uskutoční konverziu do 28 dní alebo si pozrie vašu reklamu bez kliknutia a uskutoční konverziu do 1 dňa. Ak však používate vlastné prehľady, môžete dané okno upraviť. Zbavenia po prezretí sa môžete zbaviť alebo môžete nastaviť konverzie po prezretí a prekliknutí na 1 deň, 7 dní alebo 28 dní.

Keď máte tento konverzný pixel na svojej stránke, Facebook vie tri veci: či si niekto pozrel vašu reklamu, klikol na vašu reklamu alebo či tento konverzný pixel niekedy spustil. Facebook ich používa metriky na určenie, či vaša reklama viedla ku konverzii.

Ak chcete prejsť na vlastné prehľady, prejdite do svojho správcu reklám a kliknite na prehľady. Potom kliknite na tlačidlo Prispôsobené stĺpce a potom sa v pravom dolnom rohu okna zobrazí okno Atribúcia. Toto zmeníte tak, aby zahŕňalo ktorúkoľvek alebo všetkých šesť možností prehľadu.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo sa stane s vašimi konverziami po prezretí a prekliknutí, keď zacielite správnym spôsobom.

Prečo by blogeri mali zvážiť použitie reklám na Facebooku

Jon hovorí, že nie je nič dôležitejšie ako prevádzka na vašom webe, okrem prípadného dolára. Čím viac premávky získate, tým viac ľudí môžete remarketing neskôr a požiadať, aby ste sa prihlásili alebo niečo kúpili. Reklamy privedú na váš web viac ľudí.

Vysvetľuje, že keď zverejní nový blogový príspevok, zdieľa ho na Facebooku a odošle ho aj do svojho zoznamu e-mailov. Šesť hodín po organickom zverejnení na Facebooku z toho urobí reklamu. Naplánuje kampane, ktoré sa zameriavajú na dve rôzne skupiny ľudí: jedna sa zameriava na fanúšikov, druhá na návštevníkov webových stránok. Je to obzvlášť dôležité, pretože nie všetci návštevníci sú fanúšikmi.

Pre Facebookové reklamy za svoj blog utratí Jon 10 dolárov za deň za sadu reklám (20 dolárov za deň) s cieľom zvýšiť návštevnosť webových stránok. Jonovým pravidlom je, ak máte potenciálne publikum, ktoré osloví 100 000 ľudí, a optimalizovali ste sa pre kliknutie na webovú stránku alebo pre nejaký druh akcie, Facebook to optimalizuje a ukážte to najlepším 5% až 10% týchto ľudí.

Kľúčom, hovorí Jon, je vytvor reklamu ktorá smeruje k správnym ľuďom so správnym posolstvom v pravý čas. Takto nebude mať formu reklamy a získate podobné typy zapojenia, či už ide o reklamu alebo organický obsah.

Vypočujte si predstavenie a osvojte si matematiku, ktorá stojí za Jonovým rozpočtom na reklamy.

Nové pravidlá Facebooku pre organické propagačné príspevky

Počas predstavenia budete počuť, ako Jon prechádza tromi typmi príspevkov, ktoré sú ovplyvnené Nové pravidlá Facebooku.

Viditeľnosť príspevkov, ktoré iba tlačia ľudí na kúpu produktu alebo inštaláciu aplikácie, bude obmedzená. Riešenie je v obsahu. Jon navrhuje, aby ste vo svojom príspevku mohli zmeniť jazyk a zdieľať odkaz na produkt.

Obmedzené budú aj príspevky, ktoré nútia ľudí vstupovať do propagačných akcií alebo stávok bez skutočného kontextu, rovnako ako príspevky, ktoré opakovane používajú úplne rovnaký obsah z reklám. Bude zaujímavé sledovať, ako sa tieto nové pravidlá odohrajú.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako môžu tieto nové pravidlá podľa Jona poškodiť dobre mienené stránky.

Objav týždňa

Chcete ušetriť čas zjednodušením svojich aktivít? Hľadáte mobilný nástroj, ktorý vám pomôže vytvárať vlastné automatizované úlohy? Odhlásiť sa Pracovný tok.

Workflow je aplikácia pre iOS, ktorá automatizuje úlohy na vašom iPhone a iPade. Z jednej aplikácie vytiahne informáciu, napríklad text, grafiku alebo video, a odošle ju do inej aplikácie. Z tejto aplikácie ju odošle do inej.

Keď otvoríte aplikáciu Workflow, zobrazí sa ukážka jej fungovania. Nechá vás urobiť tri fotografie manuálne, potom ich prevedie do formátu GIF a potom ho prinesie na miesto, kde môžete pridať text a tweetovať. Po nastavení ľubovoľného typu pracovného toku ho aplikácia navždy uloží.

Vyberte si z pracovných tokov, ktoré už boli vytvorené, alebo si vytvorte svoj vlastný. Je to obrovský šetrič času, pretože môžete urobiť veľa krokov jediným stlačením tlačidla a nemusíte ich robiť všetkých päť minút.

Nazýva sa ďalší príklad pracovného toku krížový príspevok. Môžete to nastaviť tak, že keď stlačíte tlačidlo, urobí sa fotografia alebo text a odošle sa to na všetky rôzne sociálne siete, ktoré ste zapojili do tohto pracovného toku.

Workflow je nová aplikácia. Momentálne stojí 2,99 dolárov, ale cena sa môže zvýšiť.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Workflow funguje.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Social Media Marketing World 2015.

Sme z toho nadšení Svet marketingu sociálnych médií 2015. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 2 500 z nich vaši kolegovia obchodníci) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú vaše sociálne médiá marketing.

Vypočujte si referencie od našich prednášajúcich na konferencii v roku 2014.

Toto je iba ukážka odborníkov z tohto odvetvia, ktorí hovoria o svojich skúsenostiach zo sveta sociálnych médií.

Jon Loomer v šou pripomína, aký ohromený bol pred dvoma rokmi, keď ako účastník po prvý raz zažil svet marketingu sociálnych médií. Minulý rok sa stal rečníkom. Rovnako ako mnoho ďalších, aj Jon verí, že na konferencii je niečo zvláštne, pretože je to vynikajúce miesto pre zhromaždenie obchodníkov v oblasti sociálnych médií. Tento rok bude Jon hovoriť o „Ako predávať správnym ľuďom pomocou remarketingu a inej modernej sociálnej reklamy“.

Social Media Marketing World 2015 má toho veľa, čo sa týka skvelého obsahu, vynikajúcich prezentujúcich a cenných príležitostí na vytváranie sietí.

Posuňte svoj marketing v sociálnych sieťach na ďalšiu úroveň a 25., 26. a 27. marca 2015 sa k nám pripojte v teplom, slnečnom a krásnom San Diegu v Kalifornii. Stovky ľudí si svoje letenky už zabezpečili. Kliknite sem, aby ste si pozreli všetkých rečníkov a program rokovania, pozrite si naše video a zoberte si lístky už dnes.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Jonom webovú stránku.
• Získajte Jonov bezplatný ebook: Deväť spôsobov, ako profesionáli profitujú z editora Power Editor - A VY NIE!
• Posuňte svoje reklamy na ďalšiu úroveň pomocou Klub energetických hitterov.
• Preskúmajte Social Media Examiner’s najlepších 10 víťazov blogov o sociálnych médiách za rok 2014.
• Pozri si môj predchádzajúci podcast s Jonom: Reklamy na Facebooku a ďalšie: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť.
• Naučiť sa viac o Nové nástroje Facebooku pre vydavateľov obsahu a nové pravidlá pre propagačné príspevky.
• Odhlásiť sa Pracovný tok.
• Email [chránené e-mailom] ak máte záujem byť sponzorom.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.

Co si myslis? Čo si myslíte o reklamách na Facebooku? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.