Ako optimalizovať vaše tmavé príspevky na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete na svoju stránku zverejniť čo najlepšie príspevky z Facebooku?

Hľadáte spôsob, ako vyhodnotiť, ktoré verzie vašich príspevkov majú najlepšiu výkonnosť?

Tmavé príspevky na Facebooku vám umožňujú spúšťať a testovať obsah bez zverejňovania tohto obsahu na časovej osi vašej stránky.

V tomto článku nájdete objavte, ako využiť tmavé reklamné príspevky na optimalizáciu obsahu na Facebooku.

# 1: Vyberte premennú obsahu, ktorú chcete otestovať

Najdôležitejšou súčasťou úspešného testu na sociálnych sieťach je nepochybne starostlivo identifikovať a izolovať presnú premennú, ktorú chcete testovať.

Aj keď sa môže pozrieť ktokoľvek Facebook Insights Ak chcete zistiť, ktoré príspevky boli úspešné, úlohou je určiť, či bol jeden príspevok úspešný nad iným kvôli obrázku, kópii príspevku alebo dokonca dennej dobe, ktorú ste uverejnili. Každá z nich je premenná a je jedno, koľko premenných chcete testovať, musíte to urobiť otestujte ich po jednom.

Ako sa rozhodnete, ktoré testovať ako prvé a na ktorých záleží najviac? Na začiatok identifikujte obsahové premenné, ktoré by ste mohli testovať. Tie obsahujú:

• Typ príspevku (video, fotka, GIF, odkaz, kolotoč alebo živý príspevok)
• Vizuálny štýl
• Farby
• Nadpis
• Hlas (vaša perspektíva, napríklad prvá osoba alebo druhá osoba, ako aj váš zreteľný pohľad na vašu tému, napríklad humor alebo inšpirácia)

Pri zvažovaní tohto zoznamu sa zamyslite nad tým, nad ktorými premennými máte vlastne kontrolu. Napríklad, ak testovanie odhalí, že vaše publikum miluje vysokoprodukčné videá, ale nemáte dostatočný rozpočet ani kapacitu na ich výrobu, aký to má zmysel? Namiesto toho Začnite testovaním premenných, ktoré môžete ľahko meniť. Hlasový a poštový výtlačok sú pravdepodobne vinníkmi.

Ďalšie, identifikujte, ktoré premenné už majú podozrenie, že znamenajú veľký rozdiel. Mnoho odborníkov na sociálne médiá a reklamu tvrdí, že kopírovanie je menej dôležité ako obrázky. Po sledovaní analytiky môžete mať podozrenie, ako je to pravdivé pre vaše publikum.

# 2: Vyberte jednu metriku, ktorá definuje úspech

Po výbere, ktorú premennú chcete testovať, sa musíte rozhodnúť čo definuje úspech. Jednoduchý (a bohužiaľ až príliš častý) cieľ ako „zapojenie“ nie je dostatočne konkrétny. Namiesto toho identifikujte jednu metriku, ktorá je najdôležitejšia a / alebo najcennejšia. Môžete napríklad merať zdieľanie, komentáre alebo kliknutia na odkazy.

Ak chcete zvoliť najlepšiu metriku, mysli naspäť k tvojmu stratégia sociálnych médií. Čo sa vlastne snažíte dosiahnuť? Vyberte metriku, ktorá najlepšie súvisí s vašimi obchodnými cieľmi a ciele. Napríklad ak je vaším cieľom zvýšenie povedomia o značke, meranie podielov má zmysel. Ak je vaším cieľom rozšíriť váš zoznam odberateľov e-mailov, mali by ste merať kliknutia na vstupnej stránke, ktorá sa zobrazuje po dokončení registrácie.

# 3: Vytvorte variácie svojho príspevku

Keď budete mať premennú a metriku, môžete rozložte svoj plán testovania na sociálnych sieťach podľa svojho redakčného kalendára. Môžete sa napríklad rozhodnúť, že pre svoju nadchádzajúcu letnú kampaň budete testovať fotografiu, porovnanie fotografií samotného produktu bez úpravy, v životnom štýle a s ľuďmi v fotografie.

V rámci prípravy na skúšku vytvorte variácie svojho príspevku na Facebooku, ktorým sa mení obsah spôsobom, ktorý testuje naraz iba jednu premennú. Napríklad pre tento Facebook podiel z časopisu Southern Culture Záhrada a pištoľ, môžete vyskúšať kópiu, obrázok a nadpis. Ak chcete otestovať dodatočnú kópiu, môžete vytvoriť dve variácie, v ktorých sa líši iba kópia.

Originál príspevku je priamy a krátky s ukážkou obsahu článku. Ak testujete, ako dĺžka kópie ovplyvňuje zvolenú metriku, môžete napísať jedno krátke úvodné slovo s ukážkou. Uveďte, prečo autor miluje alabamskú utópiu pri zálive a myslí si, že by ste mali tiež.

V druhej verzii môžete vyskúšať stredne dlhý citát z článku: „Moji drahí kolegovia, južania, musíte navštíviť Fairhope v Alabame. Mal som iba 10 rokov, keď som Fairhope videl prvýkrát, a pre mňa to bola láska na prvý pohľad. “ Pamätajte, že ak testujete kópiu, nemeňte z jedného príspevku na druhý nič okrem tejto kópie. Musíte použiť rovnaký obrázok a rovnaký nadpis.

# 4: Každú variáciu otestujte ako tmavú reklamu na Facebooku

Keď je váš obsah pripravený na použitie, môžete tieto variácie otestovať pomocou tmavých reklamných príspevkov na Facebooku (tiež známych ako nepublikované príspevky na stránkach). Tmavé príspevky na Facebooku sú inteligentnou voľbou, pretože nezverejňujte ako organické príspevky ani na informačných kanáloch svojich fanúšikov, ani na svojej časovej osi. Pretože zverejníte viac iterácií toho istého príspevku, je ideálne vylúčiť premenné, ako sú organické zapojenie a uverejnený čas.

Áno, testovanie s tmavými príspevkami stojí peniaze, ale nezabudnite, že v zásade používate platenú podporu, ktorá vám pomôže pri vedení organickej stratégie. Veci, ktoré sa naučíte z testovania A / B s platenými tmavými príspevkami, sa dajú použiť na vašu väčšiu stratégiu.

Môžeš vytvárať tmavé príspevky pomocou aplikácie Page Composer alebo Editor napájania. V editore napájania kliknite na tlačidlo ponuky a vyberte možnosť Príspevky na stránke v časti Vytvoriť a spravovať.

Potom kliknite na Vytvoriť príspevok.

Teraz vyberte typ príspevku, ktorý chcete vytvoriť a zadajte informácie k príspevku. Chcete vytvoriť každý tmavý príspevok ako reklamu, tak pre reklamu vyberte iba tento príspevok.

Po vytvorení svojich temných príspevkov vytvoriť kampaňa použiť A / B testovanie aby ste zistili, ktorá variácia funguje najlepšie.

# 5: Sledujte a analyzujte výsledky svojej reklamnej kampane

Ak ovládate svoje premenné a používate tmavé príspevky na testovanie A / B, začnete vidieť, ako sa objavujú trendy. Stále to však budete potrebovať testovacie kombinácie rôznych premenných. Keď začnete vidieť výsledky, určite to tak je sledovať ich v tabuľke.

Nižšie uvedené vzorové výsledky naznačujú, že variácie dlhých kópií fungujú lepšie ako kratšie príspevky. Každý z týchto testov má však fotografiu. Po vyskúšaní rôznych vizuálnych typov (videá, karusel, súbory GIF atď.) Môžete zistiť, že typ kopírovania, ktorý má najlepšie výsledky pri fotografiách, sa líši od typu, ktorý má najlepšiu kvalitu pri videách.

# 6: Potvrďte svoje výsledky prebiehajúcim organickým testovaním

Ak váš rozpočet umožňuje nepretržité testovanie, môžete skúšajte stále rôzne variácievášho obsahu. Najúspešnejší používatelia Facebooku v skutočnosti neustále testujú a vylepšujú obsahovú stratégiu. Vedia, že optimalizácia kampaní v polovici letu je mocnou silou, keď príde na to stratégia marketingovej kampane.

To znamená, že tí z nás, ktorí majú obmedzenejší rozpočet, budú pravdepodobne musieť testovanie opustiť a zaplatiť pozrite sa na organické zverejňovanie príspevkov. Výzvou je samozrejme kontrola premenných a vytvorenie plánu vykazovania, ktorý poskytne zmysluplné údaje.

Ak však mať dobre naplánované redakčný kalendár, môžete pokračovať kontrolu nad vecami, ako je napríklad denná doba, ktorú zverejňujete takže môžete dôverovať svojim prebiehajúcim testom obsahu na sociálnych sieťach.

Záver

Čokoľvek sa dozviete, test na sociálnych sieťach na Facebooku je skvelým spôsobom, ako maximalizovať svoj sociálny obsah. Môžete sa naučiť, aké typy hlasu, obrázkov a nadpisy fungujú najlepšie, aby prinútili vaše publikum kliknúť, lajkovať a zdieľať. A to, čo sa naučíte, môžete maximalizovať, keď využijete tieto lekcie zo svojich platených testov A / B a extrapolujete ich na svoje organické zverejňovanie.

Možno objavíte niečo neočakávané a určite sa dozviete viac o tom, na aký obsah reaguje vaše konkrétne publikum.

Co si myslis? Vyskúšali ste niektorú z týchto techník na otestovanie svojho obsahu? Aké návrhy plánujete vyskúšať pre svoje vlastné príspevky na sociálnych sieťach? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.