Časová os Facebook a čo marketingoví pracovníci potrebujú vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Zaujíma vás, ako časová os Facebooku ovplyvní vaše podnikanie a marketing?

Práve teraz Časová os je v súčasnosti obmedzená na osobné profily a bez stanoveného alebo prisľúbeného harmonogramu pre stránky značiek.

Vzhľadom na históriu Facebooku s dizajnové zmeny a ako sa zmeny tohto druhu najskôr dostanú k používateľom a neskôr sa uplatnia na značky, je pravdepodobné, že Časová os je na obzore aj pre obchodné stránky.

Tento článok skúma, čo znamená časová os pre marketingových pracovníkov.

Časová os pre používateľov

Profily používateľov boli úplne prepracované na elegantnú novú stránku s veľkými titulnými obrázkami, vybranými akciami, určitými súhrnnými informáciami a ďalšími.

Vo svojej podstate Časová os je chronológia života používateľa na Facebooku, pričom položky sa automaticky zobrazujú na základe algoritmu určeného na zachytenie najdôležitejších životných udalostí používateľa.

Niekoľko vecí mysli na to:

• Niektoré objekty sú zoskupené, ako napríklad všetko, čo sa používateľovi v danom mesiaci páčilo.
• Čím je akcia pútavejšia, tým výraznejšie sa bude javiť a zostať na časovej osi.
• Používatelia môžu manuálne pridávať, odstraňovať, označovať alebo odznačovať udalosti na časovej osi. Mark Zuckerberg vo svojom prejave na F8 nadšene preukázané ako sa môže používateľ vrátiť do roku svojho narodenia a nahrať obrázok dieťaťa.
• Aj keď historicky, po hlavných zmenách profilu často nasledovala stránka podobnej značky zmien zatiaľ neexistuje oficiálne slovo o tom, či budú prepracované aj stránky značiek.

Otvorte graf a vlastné akcie

Minulý rok zaviedol Facebook Open Graph, ktorý značkám umožnil pripojiť sa k sociálnemu grafu používateľa na Facebooku. V tomto roku zaviedla významné zmeny, ktoré vývojárom aplikácií umožnili vytvárať vlastné akcie pomocou ľubovoľného slovesa a objekt súvisiaci s aktivitou prebiehajúcou v aplikácii.

Tieto takzvané „ľahké“ aktivity môže tvorca aplikácie definovať a pretlačiť do celého prostredia Facebooku.

Tu sú najdôležitejšie body a aký vplyv majú tieto akcie na časovú os:

• The Otvorený graf je integrovaný s informačným kanálom správ, tickerom a časovou osou, vďaka čomu je aplikácia kľúčovou súčasťou skúseností používateľov a ich priateľov na Facebooku.
• Keď sa používatelia zapoja, vlastná akcia sa zobrazí na informačnom kanáli Facebooku a zostane na časovej osi používateľa; napr. Jane uvarila recept z aplikácie Najlepšie recepty.

Zmeny v štruktúre povolení umožniť používateľovi udeliť povolenie jedenkrát aby aplikácia mohla následne zverejňovať aktivity tohto používateľa v aplikácii.

Takto vidíte oveľa viac príspevkov o tom, čo vaši priatelia počúvajú, napríklad ak používajú hudobnú aplikáciu na zdieľanie v sociálnych sieťach, ako je Spotify. Dokonca dostane svoje vlastné určené miesto na časovej osi a zobrazí bežný zoznam toho, čo používateľ počúva.

Čo by mali robiť marketéri?

Teraz, keď vieme, aké zmeny Facebook urobil, musia značky a obchodníci urobiť zistiť, čo znamenajú pre marketing v sociálnych sieťach.

Založené na Wildfire’s rozsiahle skúsenosti s prevádzkovaním viac ako 150 000 kampaní v sociálnych sieťach, tu je náš názor:

• Lajky sú stále veľmi dôležité. Takto si značky budujú svoje publikum, s ktorým môžu priamo komunikovať, a propagácie sú najlepším spôsobom, ako povzbudiť lajkov. Lotérie a okamžité víťazné kampane sú najlepšie na generovanie označení Páči sa mi; zatiaľ čo súťaže, maličkosti, skupinové ponuky a pútavé stránky sú najlepším prostriedkom na podporu zapojenia.
• News Feed vs. Stránky značiek. Nedávno sa hovorilo o dôležitosti aplikácií / kariet / stránok. Teraz sa hlbšie a pútavejšie akcie zobrazia v hlavných správach a časových líniách, a preto budú v rámci sociálneho grafu trvalejšie. Teraz boli „ľahké“ akcie odstránené z rýchlo sa aktualizujúceho Tickeru. Takto „dôležitejšie“ veci, ako napríklad zmysluplné interakcie so značkovým obsahom, zostanú v „Top Stories“ a Timeline.
• Open Graph Connections sú jednoduchšie ako kedykoľvek predtým. Pluginy Facebook, ktoré sú ľahko dostupné pre všetky domény, sa dajú jednoduchšie ako kedykoľvek predtým použiť na zvýšenie zarobených médií vašej značky. Rozhodnúť sa ktoré doplnky fungujú najlepšie pre vašu doménu a nainštalujte ich na všetky príslušné vlastnosti spoločnosti, ako je váš web a blog. Sledujte, ako pre vás návštevníci zdieľajú novinky o svojej značke vo svojich vlastných časových harmonogramoch!

Záverečné myšlienky

Časová os Facebooku je najnovším vývojom v rámci snahy spoločnosti Facebook uskutočňovať cez internet, ktorá integruje sociálnu vrstvu do všetkých dostupných uzlov interakcie a informácií. S časovou osou, používatelia majú zvýšenú schopnosť vysielať svoje životy (vrátane akejkoľvek aktivity so značkami, firmami, aplikáciami a službami) všetkým svojim priateľom.

Tieto vysoko personalizované interakcie a novo organizovaný spôsob ich zdieľania slúžia znížiť trenie medzi užívateľmi a pripojený internetový svet. Príprava vašej značky na využitie časovej osi je prvým krokom každého pútavého marketingového pracovníka k zlepšeniu zarobeného mediálneho potenciálu.

Si na rade

Čo je teraz k dispozícii verejnosti, čo si myslíte o novej časovej osi? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v poli pre komentáre nižšie. Budeme radi, keď sa nám ozvete!