YouTube Advertising: New Research and Insights for Marketers: Social Media Examiner

Inzerujete pomocou videa?

Zaujíma vás, či sú reklamy na YouTube vhodné pre váš čas a peniaze?

V tomto článku nájdete nájdite nový výskum, ktorý odhalí, ako spotrebitelia reagujú na reklamy na YouTube, a informácie o tom, ako marketingoví pracovníci plánujú upraviť svoje výdavky na reklamu na YouTube.

# 1: Diváci prijímajú reklamy na YouTube ľahšie než na Facebooku

Nie je to tak dávno, čo bol YouTube nesporným kráľom online videa. Spoločnosť YouTube, ktorá bola založená vo februári 2005, sa vždy sústredila iba na video, vďaka čomu mohla stúpať (a zostať) na vrchole hromady.

Dva roky po spustení služby YouTube zaviedla funkciu inzercie. Teraz, o desať rokov neskôr, si môžu inzerenti vyberať spomedzi nich šesť rôznych formátov reklamy. Či už je to lepšie alebo horšie, používatelia sledujúci videá na YouTube očakávajú určitý druh reklamy. Stalo sa to normou.

Na druhej strane sa Facebook stal hlavným prúdom v roku 2006 a podľa spoločnosti Animoto’s

Stav sociálneho videa: Marketing vo svete prvom videa Štúdia 1 000 spotrebiteľov a 500 obchodníkov, 60% spotrebiteľov sleduje denný značkový videoobsah na Facebooku a 55% uvádza, že ho sledujú na YouTube. Nie je prekvapením, že 59% tvrdí, že sleduje značkové videá na Instagrame, čo je v tomto okamihu do značnej miery rozšírenie Facebooku.

Zásnuby sú však iný príbeh. Pokiaľ ide o počet spotrebiteľov zaoberajúcich sa videoobsahom (49%), stále je na čele spoločnosť Facebook. YouTube je na druhom mieste s 32% respondentov, ktorí uviedli, že sa zaoberajú značkovým videoobsahom.

Tieto čísla sú zaujímavé, pretože ich má Mark Zuckerberg zakázané reklamy na začiatku videa. Inzerentom od začiatku zostávalo niekoľko možností, ako speňažiť svoje videá na Facebooku, čo mnohých z platformy frustrovalo.

Táto frustrácia sa zmiernila, odkedy spoločnosť Facebook začala zobrazovať reklamy v strede videa, ale nie veľmi preto, že reklamy v strede videa odfukujú a nadávajú na to, že úplne sledujú videá na Facebooku. (Na ulici sa povráva, že Facebook bude ukončenie reklám v strede videa a namiesto toho sa nakoniec presunúť k reklamám na začiatku videa.)

Zobrať

Aj keď YouTube ponúka možnosť reklamy v strede videa, bolo rozhodnutím spoločnosti Facebook začať robiť to isté, čo nechalo spotrebiteľov v náručí. Podnik má voči svojim akcionárom zodpovednosť zarobiť peniaze; Je to však krehká rovnováha, keď tieto rozhodnutia ovplyvnia skúsenosti ostatných zainteresovaných strán.

Faktom je, že spotrebitelia spravidla nie sú fanúšikmi zmien, a keď sa jedná o niečo ako ich milovaný Facebook, zmena sa stáva ešte väčším problémom. Ale rovnako ako v prípade minulých zmien platformy, aj Facebook nepochybne vyrieši problémy, aby boli inzerenti spokojní a stále míňali svoje reklamné doláre, zatiaľ čo spotrebitelia s nechuťou prijímajú nový normál.

# 2: Reklamy na produkty s univerzálnym odvolaním si môžete vychutnať vysoké zhliadnutia a nízke náklady na zhliadnutie

Social Media Marketing 101 vám povie, aby ste zistili svoje cieľové publikum a zamerali svoje marketingové úsilie na neho. Čo však robiť, ak zacielenie na vaše cieľové publikum nefungovalo rovnako a bolo to skutočne nákladovo efektívnejšie?

Podľa Strike Social’s 2017 Porovnávací prehľad inzercie na YouTube, existuje skupina spotrebiteľov obsahu YouTube, ktorú správa označuje ako „neznámeho“. Táto skupina sa tak volá, pretože demografické informácie o ľuďoch v tejto skupine nie sú známe.

Navonok sa tento nedostatok údajov môže javiť ako zlá vec pre inzerentov. Údaje spoločnosti Strike Social však ukazujú, že jednotlivci, ktorých vek nie je známy, majú mieru zobrazenia (VR) 29,5% (o 6,5% vyššia ako priemer) a miera ceny za zobrazenie (CPV) 0,034 USD (takmer o 23% nižšia ako priemer). Ak pohlavie diváka nie je známe, VR mierne poklesne na 28% a CPV sa mierne vyšplhá na 0,039 USD.

Zobrať

Tento prístup je ideálny pre výrobky alebo služby, ktoré sú neutrálne z hľadiska pohlavia a / alebo veku a majú univerzálnu príťažlivosť. Zatiaľ čo ostatní inzerenti bojujú o reklamný priestor a platia vyššie ceny, zvážte zameranie na neznámych, aby ste zistili, koľko peňazí za vaše peniaze dostane.

Ak je vaša VR podstatne nižšia ako 28%, pravdepodobne to stojí za to vyskúšať vylúčte z zacielenia na publikum vek a pohlavie. Len určite sledujte svoju NI ako by ste zvyčajne robili a poskytnite svojim reklamám dostatok času na spustenie pred rozhodnutím na základe výsledkov.

# 3: Záujmy publika a zobrazenia reklamy ovplyvňujúce zariadenie používateľa

Údaje zhromaždil Strike Social ukazuje, že záujmy človeka poskytujú určitý prehľad o jeho vnímavosti k reklamám na YouTube. Strike Social napríklad zistil, že hľadači vzrušenia majú vysokú mieru sledovanosti v niekoľkých štátoch. Jednotlivci v Nevade, ktorí sa identifikujú ako hľadači vzrušenia, mali priemernú VR 32,3%, zatiaľ čo Idaho’s prišli s 31,8% a Minnesota a Nebraska sa umiestnili na treťom mieste s 31,6% VR.

Ďalšou záujmovou kategóriou s vysokým percentom VR boli potraviny. Ak ste kuchárskym nadšencom žijúcim vo Washingtone, máte neuveriteľných priemerných VR 70,8%, v Arkansase 68,3% a v Connecticute 67,6%.

Koľko ľudí je však laserovo zameraných iba na jeden záujem? Zvažovali ste, ako by sa tieto záujmy s vysokými percentami VR mohli prekrývať? Existuje napríklad veľká šanca, že niekto, kto sa orientuje na zdravie a kondíciu, je tiež jedlom, ale mohli by tiež byť hľadačmi vzrušenia v závislosti od toho, aký druh zdravia a fitnes aktivity majú radšej.

Venujte tiež pozornosť tomu, aké zariadenie ľudia používajú, keď sledujú reklamy. Niektorí reagujú na každú reklamu, pokiaľ sa zobrazuje v mobilných zariadeniach. V skutočnosti, viac ako polovica zhliadnutí videa na YouTube pochádzajú od používateľov mobilných zariadení.

Zobrať

Nebojte sa zacieliť na publikum, ktorého záujmy sa nemusia nevyhnutne dokonale zhodovať so svojou kupujúcou osobou. Myslite mimo krabicu a zvážte efekt zvlnenia.

Aj keď možno nebudete chcieť úplne zmeniť svoje zacielenie, mali by ste urobte nejaké A / B testovanie z týchto rôznych segmentov, takže vy získajte porovnanie jabĺk s jablkami o tom, ako táto nová skupina reaguje na vaše reklamy. Nikdy nevieš; jednoduchá skutočnosť, že sa im zobrazuje reklama, ktorá je tak odlišná od reklamy, ktorá sa im zvyčajne zobrazuje, môže stačiť na to, aby sa tieto percentá VR zvýšili.

# 4: Obchodníci majú naďalej záujem o YouTube

Pamätajte na problémy s metrikami sledovania videa na Facebooku? Stručne povedané, Facebook počas dvoch rokov nadhodnotil čas, ktorý diváci strávili sledovaním videí, o 60% až 80%. Táto nadmerná inflácia mohla viesť inzerentov k presvedčeniu, že ich videá zaznamenali viac prehratí pravdepodobne spôsobili zvýšenie výdavkov na reklamu alebo prinajmenšom udržali ich súčasný stav utratiť.

Neexistujú žiadne záznamy o tom, že by YouTube bol niekedy obvinený z podobného problému. Google dokonca oznámil rozšírený audit metrík YouTube poskytované inzerentom s cieľom zvýšiť dôveru inzerentov v poskytnuté počty. Pravdepodobne to nebola náhoda, že k tomuto oznámeniu došlo v čase, keď spoločnosť Facebook odhalila podobný plán v reakcii na spory o infláciu.

Je to aspoň jeden z dôvodov, prečo skúsení obchodníci so sociálnymi médiami trávia viac času využívaním služby YouTube ako menej skúsení odborníci? Majú iba väčšiu dôveru v schopnosť služby YouTube poskytovať im metriky, ktoré im umožnia presne merať NI?

V skutočnosti je to Social Media Examiner’s Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2017 zistili, že 65% z viac ako 5 000 respondentov, ktorí sú v odbore už viac ako tri roky, uvádza, že majú stále záujem využiť službu YouTube vo svojich marketingových plánoch sociálnych médií. 44% respondentov tvrdí, že plánuje buď zvýšiť svoje výdavky na reklamu YouTube, alebo ich udržať rovnaké.

Zobrať

Vzhľadom na to, aké dynamické je prostredie marketingu v sociálnych médiách, niet divu, že tí odborníci, ktorí boli v zákopoch pre niekoľko rokov sa zameriava na dôležitosť schopnosti presne merať (a hlásiť) NI ich marketingu v sociálnych sieťach činnosti.

To však neznamená, že sa Facebook zámerne rozhodol zavádzať inzerentov. Chyby v hlásení môžu odrážať rastúce bolesti videoreklamy. Ak je to tak, marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach by boli múdri, aby pozorne sledovali metriky, ktoré sú im dané po tom, ako Facebook urovná reklamu v strede videa vs. problém s reklamou na začiatku videa. Videoreklamy sú pre giganta sociálnych médií novým územím, ale dúfajme, že sa svoju lekciu naučili prvýkrát.

Záver

Skúsení obchodníci v oblasti sociálnych médií stále považujú YouTube za životaschopnú možnosť reklamy. Obchodníci však musia pozorne sledovať, čo sa deje s ponukami videoreklamy Facebooku. Aj keď má YouTube za sebou Google, Facebook je gigant sám o sebe a je známy tým, že rýchlo a úplne preberá prostredie sociálneho marketingu.

Co si myslis? Ako tento výskum ovplyvňuje vaše uvažovanie o marketingu na YouTube? Aké skúsenosti máte s reklamami na začiatku videa a v strede videa? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.