8 značiek, ktoré profitujú z blogovania hostí: prieskumník sociálnych médií

Hosťovanie blogov je jednou z najefektívnejších, ale nepochopených taktík marketingu na sociálnych sieťach.

Nie je to nové. V skutočnosti je to skoro také staré ako samotné blogovanie. Len pred niekoľkými rokmi sa to stalo vynikajúcou taktikou.

Tento príspevok odpovedá na jednu z najčastejšie kladených otázok: Je blogovanie hostí dobré pre „veľkých ľudí“?

Mimochodom, "vysielanie hostí, the time waster ”je jeden z mýty, ktoré som vyvrátil vo svojom predchádzajúcom príspevku pre prieskumníka sociálnych médií. Dnešný článok je ďalším argumentom v prospech blogovania hostí.

Hosťovanie blogov je o umiestňovaní vášho obsahu zadarmo mimo vlastného blogu, aby ste zvýšili jeho dosah. Príspevok hosťa je teda časťou vášho obsahu píšte pre blog niekoho iného a zahrňte informácie o autorovi, aby ste zvýšili povedomie a povedomie o svojej značke.

Tu sú osem známych značiek, ktoré profitujú z blogov hostí.

# 1: Intel: Vytvorte a podporte celebritu v blogovaní

Intel si určite vybral dobre. Ekaterina Walter je známy hosťujúci blogger, ktorý prispieva do

Mashable, Budúci web, Rýchla spoločnosť, Social Media Examiner a mnoho ďalších. Aktívne spolupracuje s čitateľmi odpovedaním na komentáre a účasťou na diskusiách.

Čo teda Intel robí správne?

Spoločnosť umožňuje Ekaterine vybudovať si vlastnú osobnú značku. Vždy odkazuje na svoj osobný blog a dáva jasne najavo, že miluje prácu v spoločnosti Intel.

Ekaterina sa stala a celebrita v sociálnych sieťach a Intel to zvláda perfektne. Prináša spoločnosti dôveryhodnosť, čo je neoceniteľnou výhodou.

# 2: Evernote: Podeľte sa o svoju vlastnú prípadovú štúdiu o úspechu

Evernote je jedným z najlepších ilustrujú rozdiel medzi sebapropagáciou a zdieľaním autentických prípadových štúdií.

Evernote’s CEO Phil Libin je hosťovým prispievateľom na TechCrunch, zdieľa zákryt a je z prvej ruky skúsenosti s propagáciou aplikácie pre iPhone. Tento príspevok bol otvorom pre mnohých ľudí, pretože zdieľal niekoľko úžasných štatistík.

Čo teda urobil Evernote správne?

Ak budete skutočne otvorení a budete zdieľať svoje skutočné štatistiky a taktiky v príspevku hosťa na populárnom blogu, môže vás to zraniť voči konkurencii, ktorá sa môže pokúsiť kopírovať vašu stratégiu.

ale lojálna komunita obhajcov sociálnych médií a odhalenie, ktoré hosťujúci príspevok prináša, stojí za to riziko.

# 3: Xbox: Riešenie krízy v sociálnych sieťach

Stephen Toulouse, Vedúci Xbox LIVE Policy and Enforcement, found a great place to vysvetlite nedávnu sériu „nespravodlivých“ pozastavení konzoly—Osobný blog jeho kolegu z tímu Xbox.

Hosťujúci článok spôsobil v hráčskej komunite poriadny rozruch a aktívna diskusia k príspevku.

Čo teda Xbox urobil dobre?

To reagovať na fámy, spoločnosť potrebuje hovoriť späť do komunity. Skvelým spôsobom je príspevok hosťa zdieľaný na populárnom špecializovanom blogu začať konverzáciu.

# 4: Klout: Propagujte svojich najsilnejších používateľov

Megan Berry, marketingový manažér spoločnosti Klout, zasiahne Huffington Post s a séria článkov pre hostí zvýraznenie najvplyvnejších používateľov Twitteru (podľa štatistík Klout).

Čo teda robí Klout správne?

Zdieľaním zoznamov na Twitteri na populárnom blogu sa Megan darí dosahovať dva dôležité ciele: (1) zdieľa metodiku spoločnosti Klout a príklad aplikácie a (2) priťahuje pozornosť týchto vplyvných používateľov Twitteru na Klout (mení ich na silnú značku) advokáti).

# 5: Autodesk: Propagujte svoju správu

The Autodesk tím tvrdo pracuje na podpore udržateľného dizajnu. Prevádzkujú aktívny prispievajúci stĺpec v spoločnosti Fast Company s názvom „Tím spoločnosti Autodesk pre trvalo udržateľné blogovanie”Ako aj hosť, ktorý aktívne zverejňuje príspevky na webe o udržateľnosti v dizajne. Tu je nedávny príspevok Navrhovanie udržateľného sveta v 3D (vo Forbes).

Čo teda robí Autodesk správne?

Hosťovanie blogov je skvelý spôsob, ako zvýšiť povedomie o značke, ale vo svojich príspevkoch pre hostí sa nemusíte priamo propagovať. Namiesto toho zamerajte sa na nápad, správu alebo koncept susediaci s vašou značkou. To rozšíri váš (osobný) vplyv na značku a umiestni vás ako odborníka na špeciálne miesta. Napríklad zistíte, koľkokrát je tím udržateľných blogov Autodesk kótovaný online:

# 6: O’Reilly Media: Zvýšte svoj dosah

Jedna z najznámejších mediálnych spoločností sotva potrebuje viac informácií, však? Omyl! O’Reilly Media založil O’Reilly's Radar, online blog predstavujúci nové webové technológie.

S cieľom zvýšiť jej dosah, korešpondenti spoločnosti O’Reilly Media udržiavajte pravidelné účty hostí v najlepších online publikáciách; napríklad Alexander Howard, vládny korešpondent spoločnosti O’Reilly Media, je hosťujúcim autorom ReadWriteWeb, Huffington Post, atď.

Čo teda robí spoločnosť O’Reilly Media správne?

Dokonca aj veľké značky s veľkým počtom online vystavení chápu, že nie je rozumné uchovávať všetok obsah na svojich vlastných stránkach. Áno, neustály prúd správ môže urobiť ďalšie „externé“ publikácie oveľa silnejšími, ale zverejnenie, ktoré získate z pravidelných príspevkov hostí na významných blogoch, stojí za to.

# 7: Salesforce: Zapojte celý tím

Salesforce je jednou z tých obrovských značiek, ktorá berie blogovanie hostí naozaj vážne. Napríklad ich generálny riaditeľ Marc Benioff hosť príspevky na TechCrunch o budúcnosti cloud computingu; ich kódovači hosťujú na oficiálnom blogu Google Code a zdieľajú ich ako vybudovať aplikáciu Google Earth pre príjemcov grantov Salesforce.com Foundation a ako vizualizácia dát z cloudu; a ich hosťom MVP príspevok na správa súborov.

Čo teda robí Salesforce správne?

Začlenenie celého vášho tímu do blogovania hostí znamená vytvorenie viacerých hlasov okolo vašej firmy. Hosťovanie blogov by malo byť tímovým úsilím. Salesforce dáva svojim zamestnancom slobodu hovoriť o tom, v čom sú dobrí a čo ich baví. Výsledok: veľa tutoriálov z prvej ruky o používaní Salesforce a veľa dobre vybudovaných kontaktov s blogermi.

# 8: Forrester Research: Zdieľajte odborné znalosti

Popredná spoločnosť zaoberajúca sa obchodným prieskumom úspešne využíva blogovanie hostí na výkonných blogoch zdieľať odborné znalosti členov ich tímu. Napríklad, ForresterViceprezident a riaditeľ výskumu J. P. Gownderpíše ďalej vernosť značke; ich hlavný analytik hosťovské príspevky na Nové možnosti registra domén ICANN; a ich profesionálny vodca v oblasti stratégie spotrebiteľských produktov hosťujúce blogy na budúcnosť digitálnej hudby.

Čo teda robí spoločnosť Forrester Research správne?

Spoločnosť Forrester Research vo veľkej miere využíva odborné blogovanie. Všetci ich vodcovia blogujú a väčšina z nich má mimo Forresterovej domény silné stĺpce pre hostí. Všetky príspevky členov tímu sú vysoko profesionálne—všetci pracujú v prospech dobrého mena spoločnosti.

Takže ešte stále hosťujete v blogoch? Možno treba začať!

Co si myslis? Viete o nejakých ďalších veľkých chlapoch, ktorí sú pomocou sily blogovanie hostí? Čo iné sa od nich môžeme naučiť? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.