Ako môžu byť „stránky na sledovanie“ z Facebooku zdrojom konkurenčného prehľadu: prieskumník sociálnych médií

Držíte krok s konkurenciou na Facebooku?

Zaujíma vás, čo je a čo nefunguje pre vašich konkurentov?

Všetci marketingoví pracovníci na Facebooku sa snažia zistiť, aký obsah má najlepšie výsledky.

V tomto článku nájdete Zistite, ako vám služba „Facebook Watch“ „Stránky na pozeranie“ pomôže doručiť obsah, ktorý zaujme vaše publikum.

Prečo je funkcia „Stránky na pozeranie“ dôležitá?

Facebook začal zavádzať stránky na pozeranie asi pred rokom, ale táto funkcia sa stala zmysluplným nástrojom na sledovanie konkurencie svojou druhou iteráciou - keď sa začala objavovať na dashboardoch Insights administrátorov stránky.

Prvá verzia vám umožnila vidieť iba zmeny v počte páči sa mi konkurentov, čo je sotva dosť informácií na to, aby ste si mohli zapadnúť zubami. Boli aj ďalšie problémy.

Niektorí obchodníci začal dostávať upozornenia z Facebooku, že konkurenčná stránka začala sledovať ich aktivitu prostredníctvom modulu Stránky na pozeranie. To ťažko pomohlo vybudovať dôveru vo Facebook ako prostriedok na sledovanie utajenia.

S najnovšou verziou aplikácie Pages to Watch sa zdá, že zlomy sú históriou. Teraz nikto nebude vedieť, či sa pozeráte.

A čo je ešte lepšie, modul Insights bude vám ukáže niekoľko metrík týkajúcich sa aktivity vašej konkurencie na Facebooku, vrátane počtu príspevkov od správcov stránok, počtu interakcií fanúšikov a výsledkovej tabuľky piatich najvýkonnejších príspevkov na všetkých sledovaných stránkach.

Stránky na pozeranie robia sledovanie konkurencie Snahy o marketing na Facebooku sú jednoduchšie ako kedykoľvek predtým.

Ktoré stránky si pozrieť?

Asi najťažším aspektom používania aplikácie Pages to Watch je rozhodovanie o tom, ktoré stránky budete monitorovať. Mali by ste sa zamerať na priamych konkurentov? Aké ďalšie možnosti existujú?

Podľa definície majú vaši konkurenti rovnaké alebo podobné ciele. Ak považujete spoločnosť za konkurenciu, znamená to, že si ju myslíte ponúknuť niečo publiku (a potenciálnemu publiku), ktoré sa prekrýva s tým vašim.

Má to zmysel dávajte pozor na to, čo títo konkurenti robia. Keď ich budete neustále sledovať, dozviete sa, v čom si myslia, že sú ich najväčšou silnou stránkou, na čo pri zasielaní správ zdôrazňujú, ako uspeje ich najsilnejší marketing a čo jednoducho nefunguje.

Lepšie pochopíte, čo môžete robiť lepšie, ako a kde máte najväčší potenciál na zlepšenie vaše publikum a umiestnenie značky sa líši od toho ich a dokonca aj to, aké taktiky zapojenia môžete vyladiť, aby ste dosiahli to, vlastné.

Vyhľadajte na Googli súvisiace stránky: www.mywebsite.com (samozrejme pomocou vašej skutočnej adresy URL) a uvidíte, aké spoločnosti si vyhľadávací gigant myslí, že sú podobné vašim. Odtiaľ nájdete ich stránky na Facebooku.

Pokušenie je sledovať iba priamych konkurentov, čo je určite dobrý nápad, ale je to len začiatok. Existuje veľa stránok, ktoré stoja za sledovanie, ktoré nemajú absolútne nič spoločné s vašim odvetvím.

Venujte pozornosť iným typom organizácií v podobnej, ale nie identickej oblasti. Napríklad, ak ste účtovník obsluhujúci metropolitný Seattle, mali by ste v tej istej oblasti nájsť a pozrieť si príkladnú spoločnosť dodávajúcu atramenty do tlačiarní.

Materiál, ktorý zdieľa stránka s atramentom v tlačiarni, nemusí mať toho spoločného s vaším, ale pravdepodobne sa dozviete veľa informácií o správach, ktoré rezonujú medzi zákazníkmi Seattle B2B.

Ak chcete skutočne nadviazať kontakt s preferenciami publika, pozrite sa na úplne nesúvisiace značky, ktoré sa vášmu publiku náhodou páčia.

Ak ich chcete nájsť, prejdite na vyhľadávací panel Facebooku a zadajte text Stránky, ktoré sa páčia ľuďom, ktorým sa páči moja stránka (samozrejme s použitím vášho skutočného názvu stránky).

To prinesie obrovské množstvo výsledkov, ktoré môžete filtrovať podľa typu stránky - filmy, politické viery, školy a ďalšie.

Vyberte niekoľko stránok, ktoré nájdete, pridajte ich do zoznamu sledovaných a pozrite sa, ktoré z ich aktualizácií fungujú. Vyskúšajte niekoľko podobných aktualizácií a uvidíte, ako reagujú vaši prekrývajúci sa fanúšikovia.

Ako vždy, sledujte, čo robia veľké spoločnosti a napodobňovať ich. Napríklad ak prevádzkujete nezávislý holičstvo, zvážte sledovanie stránok ako sú Supercuts. Stránky pre väčšie spoločnosti bude pravdepodobne spravovať šikovný digitálny kreatívny tím, ktorý vás naučí niečo o marketingu vášho produktu na sociálnych sieťach.

Čo treba hľadať

Ak ste zvyknutí pracovať s dátami, viete, že to nie je iba pohľad na najväčšie percento alebo stĺpec. Ak chcete z týchto najdôležitejších údajov vyťažiť maximum, musíte sa opýtať - a odpovedať - a veľa otázok. Použite tieto odpovede na neustále preformulovanie svojej vlastnej taktiky.

Tu je niekoľko otázok, ktoré si môžete položiť pri prezeraní stránok na sledovanie štatistík. Keď nájdete odpovede, porovnajte svoj vlastný výkon.

Štatistiky, ktoré získate sledovaním sledovaných stránok, sú bohaté, ale Facebook vám neukáže údaje o interakciách v rovnakom čase ako jeden týždeň.

Vytvorte si systém, aby vám nič nechýbalo. Nastavte si vo svojom kalendári opakované pripomenutie, aby ste týždenne kontrolovali výsledky Sledovania stránok a robili si za pochodu veľa poznámok.

Balenie

Keď Facebook aktualizoval modul Pages to Watch Insights, sociálny gigant dal marketingovým pracovníkom bezplatný výkonný nástroj na počúvanie. Všestrannosť tohto nástroja znamená, že ho môžeme použiť učiť sa z najrôznejších zdrojov a od priamych konkurentov sú len začiatkom.

Co si myslis? Používate funkciu Sledovanie stránok na Facebooku? Aké typy stránok sledujete? Prosím, podeľte sa o svoje skúsenosti a otázky v komentároch!