Ako zostaviť víťaznú reklamnú kampaň na Twitteri: prieskumník sociálnych médií

Máte záujem o to, aby sa z nasledovníkov stali zákazníci?

Zvažovali ste reklamy na Twitteri?

Rovnako ako marketingoví pracovníci radi komunikujú s ľuďmi na Twitteri, to, čo skutočne chcú vedieť, je, ako z týchto konverzácií začať profitovať. Reklamy na Twitteri sú skvelým spôsobom, ako to dosiahnuť.

V tomto článku vám ukážem štyri kľúčové spôsoby, ako vytvoriť úspešnú reklamnú kampaň na Twitteri.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Vyberte si kampaň, ktorá bude zodpovedať vašim cieľom

Prvá otázka, ktorú si musíte položiť predtým, ako skočíte do a Reklamná kampaň na Twitteri je dosť zrejmé.

Čo z toho chcete mať?

Existuje päť rôznych produktov Twitter, ktoré môžete použiť, a každý z nich funguje inak. V závislosti od vašich cieľov môžu byť niektoré pre vás vhodnejšie ako iné.

1. Sledovatelia

Chcete získať viac sledovateľov? Je to jednoduchšie, ako si myslíte. Použite jasný reklamný text, ktorý určuje, čo majú ľudia robiť (sledujte vás)a upresniť výhodu ponúknete na výmenu.

Zdieľate vynikajúce ponuky a zľavy?

Ponúkate špeciálne propagačné akcie, ktoré si priaznivci nebudú chcieť nechať ujsť?

Nech už ponúkate akýkoľvek prínos, dajte o nich vedieť!

Môžeš skombinujte kampaň na rast sledovateľov s niečím, aby bola adresnejšia. Pri pohľade na záujmy alebo konkrétne kľúčové slová je dobré začať. Môžete sa dokonca pozrieť na nasledovníkov podobných firiem.

2. Kliknutia alebo konverzie na webových stránkach

Chcete na svoje stránky prilákať viac ľudí?

Nástroj kariet na webe spoločnosti Twitter je práve to, čo potrebujete. Tu je príklad karty z webu Betabrand.

Karty webových stránok sú navrhnuté tak, aby pomohli inzerentom nasmerovať používateľov Twitteru na obsah mimo Twitteru, so šikovnou malou ukážkou obsahu, ktorý sa im zobrazí, a výkonným tlačidlom výzvy na akciu.

Samozrejme môžete prispôsobiť všetko na karte webovej stránky a všetko funguje presmerovať ľudí na váš web.

Je samozrejmé, že získate aj podrobné údaje o sledovaní konverzií, aby ste videli, čo vám vyhovuje a ako ich môžete prispôsobiť, aby dosahovali ešte lepšiu výkonnosť. Vyskúšajte rôzne reklamy a pozrite sa, ktoré správy sú u publika najúspešnejšie.

3. Pípanie

Chcete teda vytvoriť viac hlášok?

Ak je vaším cieľom dosiahnuť vyššiu úroveň zapojenia a byť súčasťou pútavejších konverzácií, použite kampaň zameranú na zapojenie tweetov.

Napríklad toto Zabite Cliffa reklama vyzýva používateľov na opätovné napísanie tweetu a použitie hashtagu spoločnosti.

Možno budete chcieť použite tweetovú kampaň zameranú na konkrétnu tému, napríklad uvedenie produktu na trh alebo udalosť. Môžete ju použiť na to, aby sa ľudia rozprávali a cítili sa tým nadšení.

Používanie kľúčových slov je ideálnou stratégiou zacielenia, pretože môžete osloviť priamo ľudí s konkrétnym kľúčovým slovom čo ukazuje, že sa zaujímajú o vašu udalosť alebo produkt.

Sledujte svoj pokrok na informačnom paneli Tweet Activity (o ktorom sa hovoríme ďalej v tomto článku), kde môžete kvantifikovať svoj vplyv a získať podrobné údaje o tom, ako sa s vami ľudia stýkajú.

4. Inštalácie alebo interakcie s aplikáciami

Máte vlastnú mobilnú aplikáciu? Chcete, aby sa tým zaoberalo viac ľudí? Vyberte kampaň na inštaláciu aplikácie alebo zapojenie.

Pozrite sa na túto reklamu na Twitteri JackThreads používajú na zabezpečenie inštalácie svojich aplikácií.

Je to skvelý spôsob, ako zvýšiť povedomie o svojej aplikácii. Môžeš segmentujte svoje publikum rôznymi spôsobmi - podľa zariadenia, operačného systému alebo pripojenia Wi-Fi -, aby bola reklama skutočne konkrétna.

S partnermi pre mobilné meranie môžete získať rýchly a ľahký prístup k metrikám na sledovanie svojej kampane.

5. Vedie na Twitteri

Pozeráte sa na rozširovanie svojej databázy kontaktov alebo chcete získať náskok pri nadchádzajúcej propagácii?

The karta na generovanie olova je tvoj priateľ. Ľahko sa používa a prispôsobená stratégia publika pre vás vyberá tých najkvalifikovanejších nových potenciálnych zákazníkov. Tu je príklad z Domáci šéfkuchár, spoločnosť, ktorá predáva týždenné služby donášky jedál v Chicagu.

Karta na generovanie potenciálnych zákazníkov je tiež užitočným nástrojom na prihlásenie sa do súťaží a na uplatnenie špeciálnych ponúk alebo na prihlásenie sa do zoznamov adries a petícií.

# 2: Zacieľte na správne publikum

Ďalšia vec, ktorú sa musíte opýtať, je, na koho sa zameriavate? Aký typ človeka chcete osloviť a aký je najlepší spôsob?

V závislosti od vašej odpovede existuje veľa rôznych spôsobov zacieliť na ľudí na Twitteri.

Zacielenie na záujmy je skvelý spôsob, ako sa spojiť s ostatnými používateľmi na základe ich záujmov, a môže byť užitočné ako súčasť širšej kampane zacielenia. Vďaka viac ako 350 záujmovým kategóriám je z čoho vyberať, je to celkom jednoduché nájsť ľudí, ktorí majú s vami spoločné záujmy.

Ďalším užitočným filtrom zacielenia sú kľúčové slová. Môžeš osloviť ľudí používajúcich alebo hľadajúcich konkrétne kľúčové slová. Je to fantastický spôsob, ako zistiť, čo ľudí zaujíma v konkrétnom okamihu, a reagovať na ne včas.

Sledovatelia vám umožňujú osloviť ľudí s podobnými záujmami ako skupina alebo sledovateľov konkrétnych účtov. Toto kritérium zacielenia použite, ak sa chcete zamerať na širšie publikum.

Ak pre vás nefunguje žiadne z vyššie uvedených kritérií zacielenia, možno budete chcieť Vyskúšajte publikum na mieru.

Prispôsobené publikum umožňuje použite svoj vlastný zoznam CRM a presnejšie zacieliť. Môžeš prekryte ho inými filtrami, ako sú poloha, pohlavie, platforma a jazyk aby bol ešte konkrétnejší pre vaše potreby.

# 3: Nastavte značku webu pre remarketing

Ak chcete sledovať a remarketing existujúcim zákazníkom a potenciálnym zákazníkom, nastaviť značku webu. Potom môžete vytvárať kampane na základe získaných údajov, napríklad sledovania konverzných pomerov alebo toho, odkiaľ pochádza vaše publikum.

Ak sa chcete dozvedieť viac informácií o remarketingu (reklama na Twitteri s prispôsobeným publikom), pozrite si toto video.

Zistite, ako vytvoriť novú značku webu na zhromažďovanie informácií na účely remarketingu.

# 4: Optimalizujte svoju kampaň

Po spustení svojej kampane sa chcete ubezpečiť, že funguje najlepším možným spôsobom.

Stručne povedané, je čas na optimalizáciu!

Existujú tri dôležité nástroje, ktoré vám môžu pomôcť sledovať svoju kampaň.

1. Informačný panel aktivity Tweet

Už ste sa predtým stretli s informačným panelom Tweet Activity? Je nabitý užitočnými informáciami, ale spočiatku môže byť trochu ohromujúci. Tu je rozpis spôsobov, ako ho môžete použiť:

• Sledujte výkon každý mesiac.
• Sledujte svoje organické aj propagované interakcie s tweetom.
• Pozrite si popri podrobných metrikách aj konkrétne tweety pre nich.
• Exportujte všetky svoje údaje na úrovni tweetu.

2. Sledovanie konverzií

Ak ste si nainštalovali značku webu, môžete ju použiť na sledujte konverzie v širšej kampani aj na úrovni jednotlivých tweetov.

Aký má teda zmysel sledovanie konverzií?

Je užitočné rýchlo posúdiť vaše kampane všimnite si, čo fungovalo a čo nie. Takže nabudúce môžete svoju kampaň vylepšiť, aby ste dosiahli lepšiu výkonnosť.

3. Analýza mobilných aplikácií

Ak prevádzkujete kampaň v mobilných aplikáciách, môžete o nej získať veľa užitočných podrobností pomocou nástroja Mobile Apps Analytics. Dostávajte podrobné štatistiky nákupov, inštalácií a otvorení aplikácií.

Dostanete tiež podrobné informácie o konverziách s rôznymi partnermi pre meranie mobilných sietí, ktorí sú k dispozícii na nastavenie sledovania konverzií mobilných aplikácií.

Záver

Reklamy na Twitteri majú čo ponúknuť pre rozvoj vášho podnikania, ale ak máte pocit, že sú všetky možnosti trochu ohromené, nemusíte sa báť! Twitter je nabitý nástrojmi, ktoré vám pomôžu spustiť úspešnú reklamnú kampaň.

Vezmite a pozrite sa na svoje ciele na Twitteri a porozmýšľajte, na ktoré publikum sa chcete zamerať. Potom, keď už budete v prevádzke, nezabudnite na to zmerajte svoju aktivitu na optimalizáciu výsledkov.

Pamätajte, že Twitter je spôsob pripojenia v reálnom čase a vo všetkých fázach nákupného lievika.

Co si myslis? Vytvorili ste reklamnú kampaň na Twitteri? A ak áno, pomohlo vám to rozšíriť podnikanie? Rád by som počul vaše skúsenosti. Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.