Ako opätovne zacieliť na ľudí, ktorí kliknú na vybraný obsah: prieskumník sociálnych médií

Zdieľate upravený obsah na sociálnych sieťach?

Zaujíma vás, ako znovu zacieliť na ľudí, ktorí kliknú na zdieľaný obsah tretej strany?

V tomto článku nájdete objavte dva spôsoby, ako opätovne zamerať ľudí, ktorí klikajú na odkazy na obsah, ktorý zdieľate, či už je to váš, alebo obsah niekoho iného.

Čo je to presmerovanie odkazov?

Retargeting vám dáva právomoc udržiavať vašu značku pre zákazníkov najdôležitejšiu, aj keď skúmajú iné možnosti. Odkaz retargeting je nový koncept, ktorý posúva retargeting na inú úroveň.

Funguje to takto: Ľuďom, ktorí kliknú na krátky odkaz, ktorý zdieľate prostredníctvom e-mailu, príspevku na sociálnych sieťach alebo kdekoľvek inde, sa môžu zobrazovať opätovne zacielené reklamy. Odlišný je rozdiel v prepojenom obsahu, ktorý nemusí byť vlastneným obsahom. Môžeš zdieľať odkaz na ktorúkoľvek stránku alebo článok a zobrazovať reklamy zacielené na tých, ktorí kliknú na tento odkaz, aj keď nenavštívili váš web.

Presmerovanie odkazov ponúka dve významné výhody. Najskôr môžete vytvoriť sociálne médiá alebo e-mailové kampane, ktoré zdieľajte odkazy na články a obsah z vášho archívua umožnite publiku, aby si samo vybralo, ktoré témy ho zaujímajú. Potom môžete zacieliť na segmenty publika, ktoré klikli na konkrétne články alebo skupiny článkov.

Napríklad, ak chcete pomocou reklám na Facebooku zvýšiť povedomie o svojom plánovači blogov, môžete na svoj zoznam predplatiteľov poslať sériu e-mailov. V každom e-maile uveďte krátke odkazy na rôzne články týkajúce sa blogov, aby ste si mohli vytvoriť vlastný segment predplatiteľov, ktorých táto téma zaujíma.

Druhou výhodou je, že pri vytváraní kampaní na budovanie publika nemusí všetok obsah pochádzať z vašich vlastných stránok. Môžeš obsah z iných dôveryhodných zdrojov a presmerovať ľudí, ktorí kliknú na tieto odkazy. Na ilustráciu, ak vlastníte škôlku, môžete zdieľať obsah o plánovaní záhrady od Lepšie domy a záhrady alebo Jemné záhradníctvo.

Teraz sa pozrime na dve služby, ktoré môžete použiť na presmerovanie odkazov. Meteor.link používa váš pixel na Facebooku na vytvorenie vášho vlastného publika, akoby kliknutia na odkazy boli priamo na váš web, zatiaľ čo RetargetLinks pre vás môže v rámci platformy skutočne spracovávať reklamy Google. Tu je príklad, ako začať s oboma službami.

# 1: Meteor.link: Služba umiestňovania pixelov

Meteor.link umožňuje ti vytvorte krátke odkazy, ktoré zahŕňajú váš facebookový pixel do vybudujte si vlastné publikum od každého, kto klikne na tieto odkazy.

Plán spustenia je 9 dolárov mesačne a umožňuje vložiť jeden pixel. Má limit 200 odkazov mesačne, ale nijako neobmedzuje počet kliknutí. Program Pro (29 dolárov za mesiac) zvládne naraz päť pixelov, ponúka jednoduché adresy URL a umožňuje vám vytvoriť až 1 000 krátkych odkazov mesačne. Plán rastu (99 dolárov mesačne) umožňuje 20 pixelov a neobmedzené množstvo krátkych odkazov.

Nastavte si Facebook Pixel

Pomocou tohto nástroja musíte použiť svoj pixel na Facebooku, Twitteri alebo LinkedIn. Čo to presne znamená?

Za normálnych okolností si publikum budujete tak, že na svoj web vložíte útržok kódu (pixel), aby sieť mohla sledovať prenos vášho obsahu a zaznamenávať známych divákov. S Meteor.link využijete svoje Facebookový pixelnapríklad ako súčasť retargetovaného odkazu, ktorý vám umožní vytvoriť si vlastné publikum, môžete retargetovať s Facebook reklamami.

Na vstup do stránky Meteor.link budete potrebovať názov a identifikátor pixelu. Informácie o svojom pixeli na Facebooku môžete získať prostredníctvom aplikácie Facebook Ads Manager. Len zvoľte Pixely v stĺpci Merať a hlásiť, ako je ukázané nižšie.

Tip: Je to dobrý nápad vytvorte nový pixel pre svoje reklamné kampane Takže môžeš rozlišovať medzi kliknutiami Meteor.link a prenos na webe, ktorý by sledoval váš normálny pixel.

Vytvorte krátky odkaz pomocou Meteor.link

Keď máte svoj pixel na mieste, choďte na Meteor.link a zaregistrujte sa na bezplatnú 7-dňovú skúšobnú verziu. Môžeš vyberte ľubovoľný plán, ktorý chcete začať a podľa potreby ju neskôr upravte.

Na vašom hlavnom paneli vložte adresu URL, ktorú chcete skrátiť do poľa URL a potom kliknite na Ďalej.

Ďalšie, vyberte typ pixelu (Facebook, Twitter alebo LinkedIn) z rozbaľovacej ponuky a vložte informácie o pixeloch v poliach Názov pixelu a ID.

Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť a potom kliknite na Ďalej vytvoriť svoj skrátený odkaz. A je to! Všetko, čo musíte urobiť, je zdieľať odkaz.

Na hlavnom paneli Meteor.link môžete zobraziť všetky svoje odkazy, kliknutia a dokonca aj niektoré demografické informácie o vašom rastúcom publiku. Upozorňujeme, že neexistuje žiadna kampaň alebo označovanie, ktoré by umožňovalo oddeliť rôzne druhy odkazov. Zakaždým, keď používateľ klikne na odkaz, spustí sa akýkoľvek pixel, ktorý ste k odkazu priradili.

Až budete pripravení začať reklamná kampaň na Facebooku, vyberte ľubovoľný pixel, ktorý ste sa rozhodli priradiť k odkazom, ktoré ste skrátili takže môžete zacieliť na toto publikum. Ak chcete zacieliť na rôzne záujmy používateľov, použite možnosti filtrovania v samotnom Správcovi reklám.

# 2: RetargetLinks: Služba typu všetko v jednom

RetargetLinks ponúka univerzálnu platformu, ktorá sa ľahko používa. Od Meteor.link sa líši tým, že to umožňuje vytvárať bannerové reklamy a spravujte kampaň na zobrazenie reklamy z hlavného panela systému. RetargetLinks nemá žiadny mesačný poplatok za predplatné; platíte iba za bannerové reklamy, ktoré stoja 8 dolárov za 1 000 zobrazení reklamy (k dispozícii sú množstevné zľavy). Ty tiež zadarmo získate značkovú adresu URL.

Vytvoriť účet

Začať, choďte na RetargetLinks a kliknite na Registrovať. Potom zadajte svoje meno, e-mailovú adresu,a adresu URL, ktorú chcete skrátiť.

Po vás klikniteVytvor si účet, uvidíte informačný panel RetargetLinks, ktorý má dve karty - jednu pre odkazy a jednu pre reklamy.

Vytvorte kampaň

Ak chcete vytvoriť kampaň, kliknite na kartu Reklamy na palubnej doske. Na tomto mieste uvidíte všetky kampane, ktoré ste vytvorili, a všetky reklamy, ktoré ste nastavili.

V hornej časti ľavého stĺpca zadajte názov svojej novej kampane. Svoju kampaň môžete pomenovať, ako chcete, ale rád organizujem kampane podľa cieľov. Hneď ako začnete písať, zobrazia sa ďalšie polia.

Po zadaní názvu svojej kampane môžete pridať konkrétnu adresu URL pre kampaň, ako je napríklad vstupná stránka pre vašu e-knihu. To je miesto, kam sa dostanú ľudia, ktorí kliknú na vaše bannerové reklamy.

Môžete tiež zadajte dátum začatia a / alebo dátum ukončenia Ak si budete priať.

Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť. Výsledná obrazovka vyzerá takto:

Hneď si všimnete varovania, že ste nahrali 0 odkazov a 0 reklám. To je v poriadku! To sa chystáte vyriešiť ďalej.

Vytvorte odkazy

Pamätajte, že zmyslom tejto služby je zdieľať odkazy, na ktoré ľudia kliknú, a potom na nich môžete zacieliť konkrétne reklamy. RetargetLinks vám to umožňuje nastaviť rôzne kampane pre rôzne cielea vytvárať odkazy a reklamy, ktoré sú relevantné.

Na vytváranie odkazov máte dve možnosti. Prvá možnosť je po jednom zadajte adresy URL do poľa adresy URLna karte Odkazy. Zakaždým, keď vyberiete, ktorú kampaň chcete priradiť k tejto adrese URL.

Druhou možnosťou je Použi Rozšírenie RetargetLinks pre Chrome na generovanie adries URL pri prehliadaní iných stránok. Považujem túto možnosť za najpohodlnejšiu. Či už ste na vlastnom blogu alebo navštevujete obsah iných ľudí, môžete pomocou rozšírenia RetargetLinks kliknúť na tlačidlo v prehliadači, skrátiť odkaz a priradiť ho ku kampani.

Umožňuje to aj integrácia rozšírenia Chrome skracovať odkazy priamo v rámci Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter a pod.

Nastavte bannerové reklamy

Bannerové reklamy nebudete hneď potrebovať, pretože musíte mať viac ako 250 kliknutí, aby ste mali dostatočne veľké publikum. Môžete však začať pracovať a nahrávať grafiku, kedykoľvek budete pripravení.

Môžeš vytvárať bannerové reklamy, ktoré sú štvorcové, zvislé alebo vodorovné, v rôznych veľkostiach. Všetky sú uvedené na karte Reklamy v každej kampani. Po nahraní reklám sa zobrazia ukážky uvedených grafík. Ak nie je výkonná, môžete odstrániť ľubovoľnú konkrétnu grafiku.

Hneď ako získate dostatok odkazov a kliknutí, môžete spustite svoju kampaň a začnite zobrazovať svoje bannerové reklamyľuďom, ktorí prejavili záujem o obsahvašich odkazov.

O každom prepojení a kampani, ktoré ste nastavili, získate prehľady týkajúce sa kliknutí. Keď začnete prevádzkovať bannerové reklamy, môžete vypracovať rýchly prehľad, ktorý zobrazuje zobrazenia bannerov, kliknutia atď.

# 3: Zdieľajte odkazy a vytvorte si vlastné publikum

Po vytvorení jedného alebo viacerých odkazov ich musíte zdieľať, aby ľudia na ne klikli a pridali sa k vášmu publiku. Zdieľajte odkazy na svojich sociálnych kanáloch, pridajte ich do e-mailovalebo zahrňte ich do svojich vlastných blogových príspevkov a obsahu.

Tieto skrátené odkazy môžete zdieľať na Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ alebo Pinterest tak často, ako chcete. Štúdie preukázali že pokiaľ medzi akcie rozdelíte určitý priestor na dýchanie, každá nasledujúca akcia osloví viac ľudí a prinesie viac kliknutí. Vlastne som vložil niektoré z mojich adries URL kampaní do automaticky sa opakujúcich front, aby boli znova a znova zdieľané.

Možno by vás zaujímalo, akú výhodu má zdieľanie odkazov s vašimi predplatiteľmi e-mailov, aby ste im neskôr mohli umiestniť reklamy. Nie sú už na vašom zozname? Aj keď môžu byť odberateľmi, možno neviete, aký je ich záujem o konkrétnu ponuku alebo typ ponuky.

Pampers spustil e-mailovú kampaň kde zdieľali rôzne články na pomoc rodičom detí rôzneho veku, každý s jedinečnými skrátenými odkazmi a kampaňami. Ľudia, ktorí klikli na odkaz na článok o bábätkách, ktoré sa blížia k chôdzi, môžu napríklad čoskoro potrebovať plienky Cruisers, takže im spoločnosť Pampers môže zobraziť reklamu na tento produkt.

Balenie

Ďalším krokom je porozmýšľať, ako začleníte retargeting odkazov do svojho celkového marketingového plánu. Čo budete inzerovať? Kto je vaša cieľová skupina? Aký druh obsahu môžete použiť, ktorý by bol zaujímavý a priťahoval toto publikum? Potom môžete vytvoriť súbor požiadaviek a zvoliť si najlepšiu službu na splnenie týchto požiadaviek.

Presmerovanie reklamy je nákladovo efektívny prístup k vytváraniu veľkého množstva opakovanej premávky a predaja. Určenie najlepšieho publika a prístupu k speňaženiu, správneho obsahu, najefektívnejšej kópie reklamy a optimálnej kombinácie zacielenia reklamy a rozpočtu však trvá nejaký čas, kým sa vyrieši.

Budete musieť byť trpezliví. Vaše predbežné rozpočty budú investíciou do budúcich predajov. Krása týchto systémov je v tom, že akonáhle zistíte najlepšiu kombináciu pre vaše podnikanie, budete pravdepodobne schopný nasadiť všetko na autopilota.

Co si myslis? Zvážite pre svoju firmu použitie retargetingu odkazov? Ako by táto taktika mohla zapadnúť do vášho marketingového plánu? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.