Ako naplánovať reklamnú kampaň Facebook na sviatky: prieskumník sociálnych médií

Plánujete v tomto sviatočnom období využiť Facebook reklamy na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb? Hľadáte postup, ako zabezpečiť úspech svojich kampaní?

V tomto článku nájdete päť kľúčových krokov k dosiahnutiu najlepších možných výsledkov reklamných kampaní na Facebooku počas špičkových období predaja cez sviatky.

# 1: Optimalizujte svoje webové stránky na prenos reklám z Facebooku

Pixel na Facebooku je malý kúsok kódu, ktorý umožňuje sledovať aktivitu používateľov na vašom webe. Pixel je kľúčovou súčasťou reklamy na Facebooku, pretože vám umožňuje sledovať vaše kampane, opätovne zacieliť na najteplejších potenciálnych zákazníkov a nájsť ľudí podobných vašim kupujúcim.

Ak chcete čo najviac využiť pixel na Facebooku, nainštalujte si ho čo najskôr, aby ste mohli začať zhromažďovať údaje od návštevníkov vašich webových stránok. Mali by ste tiež pridať kódy udalostí na zaznamenanie, keď dôjde k konkrétnym udalostiam, napríklad keď niekto pridá produkt do košíka alebo uskutoční nákup.

Pozri si toto video

 sa naučiť, ako nainštalovať Facebook pixel a prečítajte si tento článok naučiť sa, ako nastaviť štandardné udalosti Facebooku a vlastné konverzie.

Optimalizujte svoje webové stránky pre nakupujúcich v mobilných zariadeniach

Podľa Sprout Social, 94% výnosov z reklám Facebooku pochádza z mobilných zariadení, takže je dôležité, aby bol váš web optimalizovaný pre používateľov mobilných zariadení. Váš web by mal fungovať rovnako dokonale na mobilnom zariadení ako na počítači.

Berúc do úvahy, že vaši návštevníci budú na mobilných zariadeniach a pochádzajú zo sociálnych sietí, nezabudnite, že možno nebudú mať veľa času na rukách. Nemali v úmysle kúpiť na sociálnych sieťach, takže vaša reklama odvádza pozornosť od všetkého, čo predtým robili. Je nevyhnutné zabezpečiť rýchle načítanie vašich webových stránok, pretože čím rýchlejšie budú mať prístup k tomu, čo im zobrazujete vo svojej reklame na Facebooku, tým menšia je pravdepodobnosť, že ich opustia pred dokončením nákupu.

Google PageSpeed ​​Insights je praktický bezplatný nástroj na kontrolu rýchlosti načítania a výkonu mobilných webových stránok. Jednoducho zadajte svoju adresu URL do vyhľadávacieho poľa a kliknutím na položku Analyzovať vykonajte test.

Pro Tip: Facebook sa zameriava na vytváranie skvelého používateľského zážitku. Patria sem aj skúsenosti používateľov na vašom webe, ak tam pristanú z vašej reklamy. Z tohto dôvodu je dobré odstrániť všetky kontextové okná na vašej vstupnej stránke. Facebook zistí, že vyskakovacie okná negatívne ovplyvňujú používateľskú skúsenosť, čo môže znížiť váš dosah a zvýšiť vaše náklady.

Vyskakovacie okná môžu byť tiež zbytočným rozptýlením, ktoré môže spôsobiť, že sa ľudia radšej vrátia k svojim spravodajským kanálom, než aby od vás nakupovali.

# 2: Vytvorte alebo aktualizujte svoj katalóg produktov Facebook

Platforma Facebook Shops vám umožňuje predávať vaše výrobky prostredníctvom obchodu na vašej stránke na Facebooku. Ak chcete založiť obchod, musíte si vytvoriť účet Commerce Manager na adrese facebook.com/commerce_manager. Podľa pokynov nastavte typ obchodu, ktorý bude vyhovovať vašej firme. Pre ľahký postup procesu prečítajte si tento článok.

Po dokončení nastavenia účtu je ďalším krokom pridanie vašich produktov do katalógu na Facebooku vrátane obrázkov a cien za jednotlivé položky.

Po prepojení prostredníctvom svojho obchodného manažéra môžete svoj katalóg používať rôznymi spôsobmi s reklamami na Facebooku, vrátane dynamické reklamy na produkt. Dynamické reklamy na produkty vám umožňujú opätovne zacieliť na ľudí, ktorí navštívili váš web, a zobrazovať im reklamu na mieru podľa toho, čo si na vašom webe prezerali. To je dôvod, prečo ten náhrdelník, ktorý ste si zamilovali, ale nemohli ste si ho ospravedlniť, vás nakoniec prenasleduje na Facebooku.

Hlavnou výhodou používania dynamických reklám na produkty je zabezpečiť, aby si vaše publikum pripomínalo produkty, o ktoré už prejavili záujem, alebo súvisiace položky, ktoré si pravdepodobne kúpia.

# 3: Naplánujte si svoje sezónne reklamné kampane na Facebooku

Pri prevádzkovaní reklám na Facebooku počas sviatočných dní môžete niekedy dosiahnuť lepšie výsledky zdieľanie ponúk v rôznych fázach zúženia, a nie poskytovanie služieb všetkým vo vašom publiku rovnaká vec.

Ak napríklad niekto navštívi váš web, pridá do košíka produkt, ale nedokončí predaj, mohli by ste začať tým, že mu zobrazíte reklamu s ponukou doručenia zdarma. Ak sa vrátia a iniciujú proces platby, ale opäť nekúpia, môžete ich ďalej nalákať na 10% zľavu.

Pri vytváraní ponúk vo svojich reklamách na Facebooku sa uistite, že sú nastavené vylúčenia, aby ste ponuky zobrazovali iba v správnej fáze zúženia. A vždy vylúčiť kupujúcich pri opätovnom zacielení vyhnúť sa rozrušeniu z toho, že zameškali.

Nezabúdajte, že vaše propagačné akcie nemusia obsahovať zľavy. Počas sviatočnej sezóny môžete ľudí nalákať balením darčekov alebo zaručeným doručením, ak si objednajú do určitého dátumu. Možno už viete, čo by pre vaše publikum najlepšie fungovalo, ale ak si nie ste istí, teraz je čas sa ich opýtať. Môžete tiež teraz začať testovať, aby ste zistili, čo si získa ich pozornosť. (Krok č. 4 popisuje testovanie podrobnejšie.)

Kľúčové dátumy plánovania sezónnych reklamných kampaní na Facebooku

Počas 4. štvrťroku existuje na celom svete početných sviatkov, čo môžu byť vynikajúce príležitosti na ďalšiu propagáciu pomocou reklám na Facebooku. Pamätajte, že čím viac sa priblížite ku kľúčovému dátumu propagácie, tým vyššie budú pravdepodobne náklady na reklamu. Musíte byť teda pripravení vyraziť na zem so znalosťami, ktoré ste získali počas počiatočného testovania.

Je pravdepodobné, že v týchto kľúčových termínoch roku 2020 dôjde k zvýšeniu sezónnej reklamy, a teda aj k zvýšeniu nákladov.

Októbra

• 31: Halloween

Novembra

• 14: Diwali
• 26: Deň vďakyvzdania (USA)
• 27: Čierny piatok
• 28: Sobota pre malé firmy (USA)
• 30: Kybernetický pondelok

December

• 5: Sobota pre malé firmy (Spojené kráľovstvo)
• 10: Hannukah
• 19: Super sobota (posledná sobota pred Vianocami)
• 24: Štedrý večer
• 25: Štedrý deň
• 26: Boxing Day (UK)
• 31: Silvester

Nezabudnite na ďalšie kľúčové obchodné dni

Vaše kľúčové obchodné dátumy a propagačné akcie môžu mať tiež vplyv na vaše reklamy na Facebooku. Zmapujte ich v dostatočnom časovom predstihu, aby ste ich mohli zahrnúť do plánovania svojich reklamných kampaní na Facebooku. Medzi kľúčové dátumy môžu patriť uvedenie nových produktov na trh, doplnenie zásob a dátum poslednej objednávky pre zaručené doručenie alebo prispôsobenie.

Nenechávajte tieto rozhodnutia na poslednú chvíľu. Ak skladové zásoby nie sú k dispozícii alebo boli ukončené, bude pravdepodobne potrebné zahrnúť niektoré z týchto informácií do reklamného textu alebo vykonať zmeny v katalógu. Pre spotrebiteľov nie je nič nepríjemnejšie, ako keď sa im zobrazí reklama na niečo, čo si nemôžu kúpiť.

# 4: Vyskúšajte svoje publikum na Facebooku a reklamnú kreatívu

Ak začnete testovať teraz, budete dobre rozumieť tomu, čo pre vaše podnikanie funguje dobre, a budete mať lepšiu pozíciu na škálovanie v špičkách. Tento čas môžete využiť na testovacie publikum pochopiť, ako najlepšie osloviť kupujúceho na Facebooku.

Testovanie reklamnej kreatívy a kopírovanie v tejto fáze sa môže zdať zložité, pretože sa chcete vyhnúť používaniu sezónnych reklám príliš skoro. Môžete však začať vykonávať širšie testovanie, aby ste zistili, na čo vaše publikum reaguje, aby ste lepšie pochopili typy sezónnych reklám, ktoré by mohli fungovať dobre. Môžete napríklad otestovať konkrétne farby, motívy alebo typ kreatívy. Možno zistíte, že pri videu získate lepšie výsledky ako pri statických obrázkoch.

Zistite tiež, na ktorú kópiu vaše publikum reaguje najlepšie. Pre niektoré podniky funguje krátka, pohotová kópia dobre, zatiaľ čo iným môže byť dlhšia kópia efektívnejšia, najmä keď predávajú niečo s dlhšou dobou platnosti.

Pri testovaní začnete chápať, ako dlho a koľko stojí premena niekoho na zákazníka a koľko kontaktných bodov potrebuje, aby sa to mohlo stať. Najdôležitejšie je pamätať na to, že nikdy nie je príliš skoro začať s testovaním.

Ak máte istotu, že optimalizujete reklamy, ktoré prinesú výsledky, ktoré ste dosiahli, naplánujte si reklamné kampane na Facebooku.

# 5: Doplňte platené úsilie pomocou organického obsahu na Facebooku

Nespoliehajte sa iba na reklamy na Facebooku v tomto sviatočnom období; váš organický obsah je tajomstvom ich úspechu. Po zmapovaní kľúčových dátumov a naplánovaní akýchkoľvek ponúk si nechajte čas na naplánovanie organického obsahu.

Váš organický obsah by mal pomôcť vašej firme zostať v spojení s existujúcim publikom a poskytnúť ubezpečenie novému publiku, ktoré navštívi vaše stránky prostredníctvom vašich reklám na Facebooku. Zobrazujú sa recenzie nových návštevníkov alebo posudky alebo váš používaný produkt môže výrazne pomôcť, keď sa niekto rozhoduje, či uskutoční nákup. Obsah generovaný používateľom môže na to dobre fungovať.

Prázdninové obdobie je dosť stresujúce bez toho, aby ste museli vymýšľať, čo každý deň zverejniť na Facebooku, takže si organický obsah naplánujte vopred. Takto zabezpečíte, že budete mať vždy dobrý obsah von, a to aj vtedy, keď potrebujete uprednostniť iné oblasti svojho podnikania alebo si urobiť čas strávený s rodinou.

Záver

Podnikanie počas sviatočných dní môže byť náročné, ale s dobrou prípravou umožní vaša reklama na Facebooku ľahšie, ako ťažšie dosiahnuť vaše ciele.

Začnite optimalizáciou svojej webovej stránky, vykonaním testovania a naplánovaním všetkých svojich kľúčových dátumov a ponúk. Keď budú vaše kampane na Facebooku v prevádzke a uvidíte, čo funguje dobre, budete v najlepšej pozícii na optimalizáciu a rozšírenie svojich kampaní.

Co si myslis? Kedy začínate plánovať svoje Facebook kampane na sviatky? Máte nejaké tipy na prípravu, ktoré chcete pridať? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Naučte sa, ako propagovať krátkodobý predaj pomocou organických príspevkov a reklám na Facebooku.
• Objavte šesť reklamných chýb Facebooku a ich odstránenie.
• Zistite, ako prevádzať prenos na webe pomocou reklám na Facebooku.