Ako inzerovať na Facebook Marketplace: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Počuli ste o umiestňovaní reklám na Facebook Marketplace?

Chcete vedieť, ako umiestniť svoje reklamné kampane z Facebooku na Marketplace?

V tomto článku nájdete Naučte sa, ako inzerovať svoje produkty a služby na Facebooku Marketplace.

Prečo uvažovať o umiestňovaní reklám na Facebook Marketplace?

Trhovisko je ekvivalentom Facebooku k eBay a Craigslist. Jeho hlavnou výhodou oproti konkurencii je existujúca základňa používateľov Facebooku. Trh má teraz viac ako 800 miliónov používateľov mesačne. Teraz navyše zaberá centrálnu kartu na paneli s ponukami mobilnej aplikácie.

Keď inzerujete pomocou umiestnenia na trhovisku, nepropagujete produkt, ktorý chcete predať prostredníctvom trhoviska. Namiesto toho inzerujete rovnakým spôsobom ako v informačnom kanáli správ alebo v ďalších možnostiach umiestnenia.

Aj keď Facebook ponúka viac možností umiestnenia reklamy, Marketplace je jedinečný v tom, že používatelia, ktorí prehliadajú (aspoň veľká časť z nich), majú úmysel kupujúceho. Aktívne hľadajú produkty na kúpu.

Podobné inzertné platformy založené na intenciách, ako napríklad Google AdWords, získali online prémiové ocenenie. Na väčšine trhov áno oveľa viac stojí oslovenie 1 000 ľudí prostredníctvom vyhľadávacej siete Google ako to robí na Facebooku, čo dáva zmysel. Zacielenie na ľudí, ktorí niečo aktívne hľadajú, je efektívnejšie ako zacielenie na ľudí, ktorí by o niečo mohli mať záujem.

Väčšina produktov uvedených v službe Marketplace sa kupuje a predáva lokálne. A pre firmy, ktoré chcú uspieť s umiestnením reklamy na Marketplace, bude pravdepodobne kľúčové miestne zameranie.

Používatelia očakávajú, že budú v zozname uvedené niektoré typy výrobkov na predaj. Najlepšie výsledky pravdepodobne zaznamenajú firmy, ktoré ponúkajú podobné produkty ako tie, ktoré sú uvedené na zozname. Napríklad Dom a záhrada je jednou z najobľúbenejších kategórií a nábytok patrí medzi najčastejšie ponúkané predmety.

Na predaj je tiež uvedených veľa vozidiel a mnoho ľudí ponúka nehnuteľnosti na prenájom.

Ak vaša spoločnosť ponúka produkty podobné tým, ktoré sú bežne uvedené na zozname, je veľká šanca, že vám Marketplace bude vyhovovať. Tu je postup, ako začať.

# 1: Vytvorte reklamnú kampaň na Facebooku s použiteľným cieľom kampane

Trhovisko je k dispozícii ako možnosť umiestnenia iba pre určité ciele kampane. Momentálne sa dá použiť s cieľmi Dosah, Prevádzka, Konverzie, Katalógový predaj a Zhliadnutia videa.

Ak máte existujúcu Facebooková reklamná kampaň ktorý využíva jeden z týchto cieľov, môžete tento krok preskočiť. Inak, smerovať do Správca reklám a kliknite na Vytvoriť.

Ďalšie, vyberte jeden z príslušných cieľov kampane.

Potom pomenujte svoju novú kampaň a kliknite na Pokračovať.

Teraz ste sa dostali na stránku Tvorba sady reklám a môžete prejsť k ďalšiemu kroku.

# 2: Vyberte umiestnenie reklamy na trhovisku

Trhovisko spoločnosti Facebook sa v súčasnosti zavádza ako nové umiestnenie reklamy. Teraz je k dispozícii vo väčšine reklamných účtov v USA, zatiaľ však nie na celom svete. Je však pravdepodobné, že táto funkcia bude k dispozícii pre ďalšie krajiny veľmi skoro.

Ak chcete skontrolovať, či je Marketplace k dispozícii vo vašom reklamnom účte na Facebooku, a použiť ho v tejto kampani, posuňte sa nadol do sekcie Umiestnenia. Predvolené nastavenie Facebooku je inzerovať na všetkých umiestneniach. Ak chcete skontrolovať, či je Marketplace k dispozícii, vyberte Upraviť umiestnenia.

V súčasnosti je Marketplace k dispozícii iba ako možnosť mobilného umiestnenia, ale pravdepodobne sa čoskoro stane možnosťou aj pre stolné počítače.

Pre reklamné účty, ktoré majú túto funkciu, je Marketplace zahrnutá, keď je vybratá možnosť Automatické umiestnenia. To znamená, že veľa inzerentov na Facebooku bude inzerovať na Marketplace bez toho, aby si to uvedomovali.

V súčasnosti nie je možné inzerovať výlučne v službe Marketplace. Musíte tiež mať vybrané kanály Facebook, aby ste ako možnosť umiestnenia mohli používať Marketplace. V opačnom prípade sa zobrazí táto varovná správa.

Skontrolujte, či je vybratá položka Marketplace a potom zadajte zvyšok svojho podrobnosti zacielenia na úrovni skupiny reklám.

# 3: Vytvorte videoreklamu Facebook Marketplace

Teraz ste pripravení prejsť do sekcie Tvorba reklám. Odporúčané špecifikácie reklamy pre Marketplace sú rovnaké ako pre reklamy so spravodajským zdrojom a medzi týmito dvoma umiestneniami nie je možné zmeniť reklamnú kreatívu. Facebook odporúča, aby jednotlivé obrázky mali veľkosť 1 200 x 628 pixelov a obrázky v karuseloch 600 x 600 pixelov.

Aj keď reklamy môžu vyzerať rovnako na oboch umiestneniach, kontext, v ktorom sa nachádzajú, je veľmi odlišný, takže určité veci pravdepodobne budú dobre fungovať na Marketplace a iné nie.

Videá

Polovica problému s prerušením reklamy priťahuje pozornosť používateľov. Na rozdiel od noviniek v Marketplace dominujú statické obrázky, takže videá (najmä ukážky produktov) vyniknú oveľa viac. Videá zvyčajne prekonávajú statické obrázky na celom Facebooku a myslím, že to bude na Marketplace prehnané.

Nájsť videoreklamy na Marketplace je v súčasnosti nemožné. Ale toto videoreklama prevzatý z noviniek je práve ten typ reklamy, ktorý pravdepodobne prinesie na Marketplace fantastické výsledky.

Táto reklama propaguje správny typ produktu u správneho publika, keď má správne myslenie. A ukážka produktu vo video formáte upúta pozornosť používateľov.

Nie je obsah

Na definitívne závery je ešte príliš skoro, ale neočakávam, že obsahové reklamy budú mať na Marketplace dobrý výkon. Odborní inzerenti na Facebooku sa často zasadzujú za použitie obsahu na zahriatie chladného publika, a to oprávnene. Ale na Marketplace nebudú reklamy propagujúce blogové príspevky alebo iné formy obsahu pôsobiť nevhodne a vo výsledku budú pravdepodobne ignorované. Je to samozrejme niečo, čo môžete vyskúšať.

# 4: Analyzujte výsledky umiestnenia reklamy na trhovisku

Rovnako ako pri všetkých iných reklamách na Facebooku, dôrazne vám odporúčam otestovať umiestnenie Marketplace. Jeho jedinečnosť znamená, že pravdepodobne prinesie skvelé výsledky pre určité firmy, produkty a formáty reklamy.

Ak chcete zistiť, akú výkonnosť má Marketplace v porovnaní s inými umiestneniami, môžete filtrovať prehľady reklám. Jednoducho v rozbaľovacej ponuke Rozpis vyberte položku Podľa doručenia> Umiestnenie.

Ak ste v USA a používate automatické umiestnenia vo svojich kampaniach na Facebooku, je veľká šanca, že ste inzerovali na Marketplace bez toho, aby ste si to uvedomovali. To znamená, že už môžete mať údaje, ktoré môžete použiť na vyhodnotenie účinnosti Marketplace pre vaše ponuky.

Dajte si pozor na falošné pozitívy

Keď sa uvoľnia nové reklamné funkcie na Facebooku, inzerenti často vidia falošné negatíva alebo falošné pozitíva. Falošný negatív označuje niečo, čo spočiatku nefunguje, ale z dlhodobého hľadiska. Falošne pozitívne je opak.

Falošné negatíva pri reklame na Facebooku sa vyskytujú najčastejšie, pretože používatelia niečo nové nepoznajú, a preto sa tomu spočiatku vyhýbajú. Falošné pozitívy sú naopak často výsledkom počiatočného nedostatku konkurencie.

V službe Marketplace môžete vidieť mierne falošne pozitívne výsledky. Pretože je to veľmi nové, používa ho len málo inzerentov a konkurencia je hlavným faktorom pri určovaní náklady na reklamy na Facebooku. Nedostatok včasnej konkurencie medzi inzerentmi bude s najväčšou pravdepodobnosťou viesť k nižším nákladom ako pôvodne na iných umiestneniach, čo z neho urobí skvelú krátkodobú príležitosť.

Ale pretože ostatní inzerenti na Facebooku začnú používať toto umiestnenie, táto skorá výhoda pravdepodobne zmizne. To neznamená, že Marketplace z dlhodobého hľadiska neprinesie skvelé výsledky. Je len dôležité uvedomiť si trhové sily, ktoré sú v hre, a príliš sa včas nerozčúliť.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

Co si myslis? Aké sú zatiaľ vaše skúsenosti s umiestnením na Marketplace? Podal lepší alebo horší výkon ako iné možnosti umiestnenia? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.