Ako vytvoriť viac expozície pomocou LinkedIn: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Zaujíma vás, ako môže vaša firma z LinkedIn vyťažiť viac?

Chcete sa ubezpečiť, že maximalizujete svoju prítomnosť na LinkedIn?

LinkedIn má množstvo funkcií, ktoré budú spolupracovať pri propagácii vášho podnikania a jeho produktov.

V tomto článku nájdete objavte, ako vytvoriť pre svoje podnikanie integrovanú marketingovú prezentáciu na LinkedIn.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Dostaňte sa na mapu s firemnými a prezentačnými stránkami

Ak chcete rozšíriť povedomie o novej produktovej rade, vytvorte centrum obsahu pre novinky spoločnosti, zverejnite úspech zamestnancov príbehy alebo distribúcia zdrojov na získavanie nových talentov, spoločnosť LinkedIn a stránky s ukážkami vám môžu pomôcť zosúladiť vaše úsilie.

Vytvorte stránku spoločnosti

Prvým krokom k vytvoreniu prítomnosti na LinkedIn pre vaše podnikanie je vytvorenie a

stránka spoločnosti. Porozprávajte sa s kľúčovými zainteresovanými stranami vo vašej spoločnosti a zhromaždite nasledujúce materiály a informácie:

• Logo spoločnosti s vysokým rozlíšením a titulný banner (nie väčšie ako 2 MB a 646 x 220 pixelov)
• Schválený písomný popis spoločnosti (až 2 000 znakov)
• Zoznam relevantných kľúčových slov pre sekciu špeciality spoločnosti
• Všeobecné informácie o spoločnosti (typ odvetvia, veľkosť organizácie, URL atď.)

Teraz ste pripravení nastaviť stránku svojej spoločnosti. Na LinkedIn umiestnite kurzor myši na kartu Záujmy a v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Spoločnosti. Na pravej strane stránky vyhľadajte časť Vytvoriť stránku spoločnosti a kliknite na žlté tlačidlo Vytvoriť.

Zobrazí sa výzva zadajte svoje meno a e-mailovú adresu spoločnosti. LinkedIn vám pošle overovací e-mail, aby ste sa uistili, že ste oficiálnym zástupcom vašej spoločnosti.

Po overení vašej e-mailovej adresy nahrajte logo svojej spoločnosti, obrázok titulného banneru, popis spoločnosti a ďalšie podrobnosti o vašej firme. Keď skončíte, kliknite na tlačidlo Publikovať.

Vytvorte stránku s ukážkami

Po nastavení stránky spoločnosti budete chcieť v rámci nej vytvoriť ďalšie sekcie, pomocou ktorých budete môcť predávať rôzne aktíva spoločnosti. LinkedIn vám to umožňuje pomocou funkcie s názvom Stránky vitrín.

Stránka s výkladom je rozšírením stránky vašej spoločnosti a umožňuje vám to zvýraznite ďalšie obchodné línie, produkty alebo služby, značky alebo dokonca nadchádzajúce udalosti, ktoré vaša spoločnosť hostí.

Aj keď sú vitrínové stránky priamo spojené s vašou firemnou stránkou, považujte ich za jedinečné entity. Obsahujú vlastný obsah, priťahujú svojich sledovateľov a majú exkluzívnu funkcionalitu podobnú tomu, ako by ste na svojom webe zdieľali rôzne prvky.

To vytvoriť výstavnú stránku, prejdite na profil svojej spoločnosti, umiestnite kurzor myši do rozbaľovacej ponuky Upraviť a vyberte Vytvoriť stránku s ukážkami. Potom sa zobrazia možnosti, ako začať.

Vytvorenie stránky s ukážkami je podobné ako pri vytváraní stránky spoločnosti. Môžete však poskytnúť podrobnejšie informácie o konkrétnej oblasti vášho podnikania a posilniť vizuálne aspekty svojej značky pomocou väčšej oblasti titulnej fotografie.

Namiesto názvu firmy nepoužívajte svoje obchodné meno, vyberte názov stránky, ktorý sumarizuje a určuje očakávania od obsahu, ktorý publikujete na svojej vitrínovej stránke. Nezabudnite, že slová, ktoré vyberiete pre názov svojej stránky, môžu mať vplyv na to, ako dobre je vaša stránka objavená pri vyhľadávaní na LinkedIn.

Distribuujte obsah na svoje stránky

Po vytvorení stránky spoločnosti a pridružených prezentačných stránok ste pripravení začať propagovať a distribuovať obsah prostredníctvom týchto kanálov. Vo všeobecnosti je to príležitosť na:

• Zdieľajte značkový obsah svojej spoločnosti. Používajte biele knihy, elektronické knihy, webové semináre, videá, články v blogoch a akýkoľvek ďalší obsah, ktorý ste vyvinuli pre svoje publikum. Nezabudnite požiadať (a počúvať) o spätnú väzbu.
• Kurátor relevantný priemyselný obsah ktoré vaša sieť môže považovať za zaujímavé. Zdieľajte veci, ktoré vašej sieti pomáhajú pri plnení ich každodenných úloh alebo pri riešení ich problémov.
• Doručujte oznámenia o pracovných príležitostiach, tlačové správy a informácie o živote vo vašej spoločnosti.

Existuje obrovské množstvo prípadov použitia na zdieľanie obsahu na vašich firemných a prezentačných stránkach. Ak však chcete optimalizovať svoju obsahovú stratégiu na LinkedIn, zamerajte sa na zosúladenie funkcie LinkedIn Publisher s vašimi distribučnými kanálmi LinkedIn.

# 2: Vytvorte si svoju reputáciu s vydavateľom

Pravdepodobne ste už videli Vydavateľ LinkedIn článkov vo vašom spravodajskom kanáli, alebo ste možno dostali upozornenie, že spojenie „Publikoval nový príspevok“. Články vydavateľa vám to umožňujú zdieľajte písomné poznatky, články alebo iný obsah s vašimi kontaktmi prvého stupňa.

Je to spôsob, ako rozvíjajte obsah myšlienkových lídrov, zdieľajte podrobnosti o svojich obchodných službách a informujte svoju sieť o nadchádzajúcich udalostiach. Je to v podstate osobný blog alebo distribučný kanál.

Keď publikujete v aplikácii LinkedIn Publisher, na všetky vaše pripojenia na LinkedIn sa odošle upozornenie. Vaša sieť zistí, že ste zverejnili nový obsah a môže si prečítať váš príspevok.

Vaše tri najaktuálnejšie články vydavateľa sú uvedené vo vašom profile LinkedIn pod vašou fotografiou a hlavičkou. Toto umiestnenie poskytuje viditeľnosť obsahu pre všetkých, ktorí prezerajú váš profil. Používatelia môžu kliknutím na položku Zobraziť viac zobraziť všetok váš obsah.

LinkedIn sa môže rozhodnúť distribuovať váš obsah do jednej alebo viacerých z ich mnohých obľúbených kategórií správ prostredníctvom služby Pulse. To rozširuje dosah vášho obsahu na kohokoľvek, kto sleduje tieto kanály.

Aj keď sa publikovanie v aplikácii LinkedIn Publisher často považuje za spôsob propagácie vašej osobnej značky, môžete ho použiť aj na marketing svojho podnikania. Napríklad môžete syndikát alebo znovu použiť obsah z firemného blogu a zverejnite ho v aplikácii LinkedIn Publisher. Potom môžete zdieľajte tieto príspevky na svojej firemnej stránke a na príslušných prezentačných stránkach pre silnejšiu propagáciu a priviažte ju späť k svojej zamestnancov.

Toto je obzvlášť silná taktika pre obchodných zástupcov, ktorí zdieľajú obsah s vydavateľom. Môžeš pomocou možnosti Zobraziť štatistiky môžete zistiť, kto číta a interaguje s vaším obsahom vydavateľa. Môžete si zvoliť spojte sa priamo s potenciálnymi zákazníkmi prostredníctvom služby LinkedIn a ako slovo hovorte pomocou článku Publisher.

Títo štatistika tiež vám pomôže zistiť, či váš obsah zacieľuje na správne publikum. Môžeš zhromažďujte informácie o priemysle, spoločnosti a seniorite profesionálov, ktorí čítajú váš obsah LinkedIn Publisher a pracujú s ním.

# 3: Zvýšte viditeľnosť pomocou sponzorovaných aktualizácií

Po vytvorení skvelého obsahu pre cieľové publikum sa chcete ubezpečiť, že si vašu tvrdú prácu všimne. Môžeš rýchlo oslovte väčšie publikum a rozšírite svoje úsilie na LinkedIn prostredníctvom sponzorovaných aktualizácií.

Nie je to také zložité ani drahé, ako by ste si mysleli. Aj keď sa tento článok zameriava na stratégiu a osvedčené postupy, ktoré sa skrývajú za platenými kampaňami LinkedIn, môžete nájsť podrobný návod, ako používať sponzorované aktualizácie tu.

Keď prvýkrát začnete používať aktualizácie sponzorované spoločnosťou LinkedIn, je to dobrý nápad rozložte svoj reklamný rozpočet medzi viac reklamných kampaní. Inými slovami, nedávajte všetky svoje vajcia do jedného košíka.

Toto vám umožňuje split test viaceré typy obsahu, línie predmetu a vizuálne prvky. Môžeš určiť, aký typ príspevku najlepšie rezonuje bez toho, aby ste narušili celý rozpočet na reklamu. Zvážte, či by ste nemali začať s piatimi sponzorované varianty aktualizácií a porovnajte výsledky počas nasledujúcich 7-10 pracovných dní po spustení.

Použite analytiku LinkedIn na určenie, ktoré sponzorované aktualizácie majú najlepší výkon a je preto pravdepodobnejšie, že vyhovie vašim potrebám. Postupom času a dôslednou analýzou získate predstavu, pre ktoré sponzorované aktualizácie by sa malo získať viac z vášho rozpočtu na reklamu a ktoré by sa mali znížiť.

Venujte zvláštnu pozornosť tomu, prečo si myslíte, že každá reklama fungovala tak, ako fungovala, a využite tento prehľad na informovanie svojich budúcich reklamných kampaní.

Záver

Ak chcete pre svoje podnikanie vytvoriť integrovanú marketingovú prezentáciu na LinkedIn, môžete vytvárať firemné a prezentačné stránky, uverejňovať články v LinkedIn Publisher a používať sponzorované aktualizácie.

Co si myslis? Aké metódy ste použili na integráciu svojej obsahovej stratégie pomocou služby LinkedIn? Podeľte sa o svoju spätnú väzbu a otázky v sekcii komentárov nižšie.