Ako používať YouTube a Instagram na zriadenie autority: prieskumník sociálnych médií

Chcete sa stať známym ako odborník vo svojom odbore? Zaujíma vás, ako môže pomôcť video na Instagrame a YouTube?

S cieľom preskúmať, ako vytvoriť vzťah s akýmkoľvek publikom pomocou príbehov YouTube a Instagram, robím rozhovor s Amandou Horvath v podcaste Social Media Marketing Podcast.

Amanda je stratég video marketingu, ktorý pomáha ľuďom stať sa vodcami myšlienok v ich priestore. Má základy dokumentárnej tvorby a jej kurz sa volá DIY Video Roadmap.

Amanda zdieľa tipy, ktoré vám pomôžu vytvoriť videá, ktoré si ľudia chcú pozrieť, vysvetľuje, ako najlepšie preukázať svoje odborné znalosti, a ďalšie.

Spolupráca s Timom Ferrissom

Amanda vyštudovala film a pracovala v L.A., kým sa vrátila do svojho rodného mesta Austin v Texase. Netrvalo dlho a niekoľko náhodných udalostí ju spojilo s Timom Ferrissom, vplyvným autorom knihy

4-hodinový pracovný týždeň. Tim si ju najal, aby vytvorila propagačné videá pre jeho knihu, Kmeň mentorov.

Timov voľný prístup k videu sa v okamihu líšil od štruktúrovanejších techník, ktoré sa Amanda naučila na filmovej škole. Našťastie Amanda ako študentka spolupracovala s rôznymi podnikmi a dokázala prijať Timov uvoľnenejší štýl pre rozmanitú škálu propagačných videí, ktoré vytvorili vo svojich dávkových výhonkoch.

Najmä relatívna novosť online video platforiem, ako je YouTube, rýchle tempo technologického pokroku a lepšia dostupnosť video nástrojov na vyššej úrovni ponechala Amande a Timovi voľnosť pri skúmaní nových a rôznych spôsobov rozprávania príbehov s videom.

Skúsenosti tiež poskytli Amande príležitosť etablovať sa od nuly v online priestore, kde ešte nebolo treba určiť osvedčené postupy a kľúčové bolo experimentovanie.

Spustenie vlastného kanála YouTube

Amanda založila vlastný kanál YouTube, pretože si uvedomila, že zatiaľ čo veľa ľudí vytvára videá, mnohí si nie sú istí, ako ich strategicky využiť. Ľudia by si ju najali na vytváranie videí, potom ich nikdy neupravovali ani nepoužívali. Ak videá zverejnili, niekedy neinvestovali do stratégie získavania zhliadnutí, a tým menej do skutočných obchodných výsledkov.

Úplne prvé video, ktoré vytvorila pre svoj kanál YouTube How to Write a Promotional Video Script, sa umiestnilo na prvej stránke Googlu a stále prináša Amandinu prenos a klientov dodnes.

Amanda začala testovať rôzne prístupy k vytváraniu a marketingu svojich videí a zdieľala to, čo sa dozvedela, so svojím publikom. Vyštudovala odborníkov, vrátane programu YouTube for Bosses od Sunny Lenarduzzi, aby sa naučila prvky, ako je skriptovanie a grafický štýl. Odvtedy vyvinula vlastný systém, ktorý zdieľa vo svojom nadchádzajúcom eCourse, The DIY Video Roadmap -, takže ostatní ľudia môžu svoje správy dostávať efektívnejšie.

Ako pomohlo video z YouTube Amande v rozvoji podnikania

Amanda spočiatku len ťažko dokázala presvedčiť potenciálnych klientov o svojich odborných znalostiach. Často predpokladali, že je mladá a chýbali im obchodné skúsenosti, a budú ignorovať jej návrhy. Rozhodla sa vytvoriť videá založené na otázkach a námietkach, ktoré sa pri jej práci často vyskytli, a vzdelávať potenciálnych klientov pri budovaní vlastnej dôveryhodnosti.

Využila tiež príležitosť čeliť bojom, ktoré viedli mnohí jej kolegovia tvorcovia videí, ale verejne o nich nediskutovali. Odpovedanie na často kladené otázky ako: „Koľko stoja kameramani?“, „Ako napíšem propagačný scenár?“ A „Ako najímam si videografa? “ bol pre Amandu prístupný spôsob, ako preukázať veľmi potrebné vedomosti a presadiť sa ako expert.

Na úvod Amanda odporúča položiť si otázku: „S akými poznatkami by sa mojim klientom ľahšie pracovalo?“ Toto prinieslo Amande lepšie informovaných zákazníkov, ktorí lepšie chápu, na čo sa pýtajú pre. To umožňuje Amande presnejšie citovať úlohy, čo šetrí čas a frustráciu všetkým zúčastneným.

Bolo otázkou týždňov, kým si Amanda všimla posun v pohľade na jej autoritu. Ľudia namiesto toho, aby si ju najali a potom odmietli prijímať informované odporúčania, začali aktívne hľadať jej vedenie. To jej zmyslu pre účel pridalo ďalší rozmer: inšpirovať ostatných ľudí, aby prevzali kontrolu nad svojimi profesionálnymi obrazmi, pomocou videa na stanovenie svojich odborných znalostí.

Reputácia Amandy ako dôveryhodného zdroja viedla nielen k priamemu obchodu, ale aj k odporúčaniu, pretože jej videá kolovali a ľudia ju začali označovať v požiadavkách na sociálnych sieťach. Amanda osobitne odporúča, aby podniky založené na službách s miestnymi trhmi vytvorili a propagovali videá, ktoré im umožnia mať prehľad, keď ľudia hľadajú odporúčanie.

Tipy na tvorbu filmu

Vizuálna konzistencia

Prvá vec, ktorú Amanda odporúča pri spustení videokanálu, je vytvorenie konzistentného vizuálneho balíka pre videá vrátane farieb značiek, grafiky a prechodov. Amanda tiež rada používa MOGRT (pohyblivá grafická šablóna), čo je ľahko použiteľná šablóna typu drag-and-drop v aplikácii Adobe Premiere. Táto konzistencia vytvára silný zmysel pre branding a dojem vyššej výrobnej hodnoty.

Amanda odporúča prehliadať rôzne stránky - uprednostňuje Motion Array a Videohive.net - aby zistila, čo vás láka. Potom vytvorte svoj grafický balík externe na voľnej nohe na stránkach ako Fiverr alebo Upwork.

Otvorenie

Konzistentná štruktúra videa je zásadná. Amanda odporúča na začiatku „háčik“, po ktorom nasleduje dôsledná vždyzelená línia, ktorá určí, kto ste, čo robíte a prečo by vás ľudia mali počúvať.

Úpravy

Hlavná metrika, ktorú sleduje služba YouTube, je čas pozerania videá teda nemusia byť krátke, ale napriek tomu by nemali byť preplnené zbytočným obsahom. Po natočení videa má Amanda za cieľ čo najviac znížiť, aby sa vylúčilo prepúšťanie a veci sa udržali v pohybe.

Je tiež dôležité vystrihnúť malé medzery, ako sú slovné výplne, vizuálne tiky a dychy. Tieto úpravy môžu zúžiť video na takmer polovicu pôvodnej dĺžky. „Ľudia dokážu počúvať oveľa rýchlejšie, ako dokážeme rozprávať, takže sa chceme pokúsiť vystrihnúť čo najviac, aby sme to skutočne zvládli bum, bum, bam, “Hovorí Amanda.

Udržujte ich zapojené

Na udržanie pozornosti divákov nestačí iba vystrihnutie slovných chmýří - musíte ich tiež udržiavať vizuálne stimulované. Amanda odporúča, aby sa niečo na obrazovke dialo každých 5-10 sekúnd.

Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je pravidelné striedanie medzi orezanými a širšími zábermi, čo tiež môže pomôcť pri vyhladení úprav. Vizuálne prechody môžu tiež pomôcť udržať scénu pútavú. Amanda zistila pri svojich extra produkčných prácach znateľný rozdiel v metrikách videa.

Ukončenie videa

S odvolaním sa na najdôležitejšiu metriku celkového prezerania na YouTube, Amanda odporúča ukončiť videá čo najrýchlejšie. Akýkoľvek druh tága, ktoré sa video čoskoro končí - dlhé zhrnutia, súhrny, propagácie - môžu mať za následok odchod používateľov.

Amanda hovorí, že chcete, aby ste ich nechali viac a potom im okamžite poskytnite spôsob, ako to dosiahnuť vo forme vášho nasledujúceho videa. Algoritmus YouTube to tiež miluje, pretože ich cieľom je udržať ľudí na platforme.

„Vložte komentár nižšie a uvidíme sa v ďalšom videu,“ znie najdlhšie odporúčanie, ktoré Amanda odporúča. Akýkoľvek doplnkový materiál, olovené magnety alebo propagačné akcie možno komunikovať prostredníctvom koncová karta (čo je možné zmeniť) odporúčaním divákov k vašim poznámkam k show alebo dokonca pripnutím komentára, čo je Amandin preferovaný spôsob.

Pripnuté komentáre sú osvedčeným postupom odporúčaným službou YouTube, vďaka čomu bude mať vaše algoritmus algoritmus vyššie hodnotenie.

Čerpanie prenosu na YouTube z iných platforiem

Aj keď YouTube zostáva hlavným strategickým centrom Amandy, chcela tiež smerovať prenosy z Facebooku, Instagramu a LinkedIn na svoje kanály YouTube a Twitter. Zverejňovala svoje videá z YouTube na týchto iných platformách s odôvodnením, že bez ohľadu na to, či sú to ľudia skutočne sledovali jej video obsah, stále by si všimli jej konzistenciu výstupu a tém z odbornosť.

Ľudia si vždy nemyslia, že by mali odkazovať na YouTube na Facebooku zo svojich osobných profilov, ale zlyháva mobilizácia toho, čo by mohlo byť značným existujúcim publikom. V spoločnosti Social Media Examiner sme si všimli, že odkazy na YouTube na Facebooku sa teraz vypĺňajú takzvaným „otvoreným grafom“. poskytnutie veľkého náhľadu namiesto obyčajného odkazu, čo je ďalšia skvelá príležitosť na získanie pozornosti pre váš videá.

YouTube je stále pomerne nové prostredie a len veľmi málo ľudí ho používa ako svoju primárnu platformu sociálnych médií. Propagácia vašich videí na Facebooku a Instagrame je dôležitá, pretože ak práve zverejňujete príspevky na YouTube, prichádzate o veľkú časť svojej online demografickej skupiny. Algoritmus YouTube tiež znamená, že ani predplatitelia nemusia vidieť každé video, ktoré zverejníte, takže je dôležité ho zdieľať, kdekoľvek môžete.

Instagramové video

Asi pred 6 mesiacmi sa Amanda zaviazala k rozvoju silnejšej prítomnosti na Instagrame. Zvyšujúcu sa prevahu Stories nad feedovými príspevkami vnímala ako príležitosť. Príbehy sú také nové, že sa im veľmi dobre darí; existuje teda spravodlivá šanca stať sa lídrom vo formáte.

Ale čo robí dobre Instagram príbeh? Amanda hovorí, že sa nemusí báť, že bude „nezaujímavá“, a podporuje hru s týmto formátom. Zákulisie zákulisia vašej rannej rutiny, každodennej prechádzky so psom alebo iných pozemských detailov môže byť pre ostatných zaujímavejšie, ako by ste si mysleli, čo vedie k otázkam, rozhovorom a zapojeniu.

Nie je vám príjemné zdieľať svoj osobný život v Instagram Stories? Podeľte sa o pohľad na svoju kanceláriu, nastavenie svojho videoštúdia alebo dokonca natočte krátky príbeh s jedným zo svojich klientov.

"Keď zdieľate autenticky, ľudia sa začnú spájať s tým, kým ste." Keď sa spoja s tým, kým ste, potom s vami skutočne chcú pracovať, “vysvetľuje Amanda.

Amanda tiež poukazuje na výhody Najdôležitejšie príbehy, ktoré môžu prezentovať vaše služby, referencie a často kladené otázky. Okamžitosť a súkromie priamych rozhovorov, ktoré nasledujú, môže často znamenať skrátenú cestu k ukončeniu predaja.

Zatiaľ čo mnoho používateľov YouTube zverejňuje svoje videá na karte IGTV s dlhšou formou, Amanda sa rozhodla pre túto stratégiu na svojom vlastnom kanáli. Pre svoje videá s bohatým obsahom uprednostňuje smerovanie prenosu na YouTube.

Objav týždňa

StoryArt je bezplatná aplikácia pre kreatívnejšie a leštené príbehy z Instagramu.

Inšpiráciou si môžete prezrieť rôzne prispôsobiteľné šablóny spoločnosti StoryArt. Vložte svoje fotografie a videá a potom zmeňte písma a farby, pridajte titulky alebo dokonca upravte rýchlosť videa. Po dokončení ho môžete jediným kliknutím zdieľať so svojím príbehom na Instagrame.

Platená verzia odomyká ďalšie nástroje, filtre a rozloženia a je k dispozícii mesačne za 2,99 USD alebo ako celoročné predplatné za 9,99 USD. Ale v bezplatnej verzii aplikácie je k dispozícii veľa vecí, vďaka ktorým bude vaša príbehová hra o úroveň vyššie.

StoryArt je teraz k dispozícii pre oba typy iOS a Android.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Zistite o nej viac Amandy webovú stránku.
• Nasledujte Amandu ďalej Ty trúbka, Instagrama Twitter.
• Odhlásiť sa Cestovná mapa videa pre domácich majstrov.
• Preskúmajte Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverra Prepracované.
• Použiť StoryArt (iOS a Android) šablóny na remixovanie fotografií a videí pre vaše príbehy z Instagramu.
• Odhlásiť sa Svet sociálnych médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí.

Co si myslis? Čo si myslíte o používaní videa na preukázanie svojej odbornosti? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.