Ako vytvárať videá na Facebooku, ktoré podporujú zmysluplné zapojenie: prieskumník sociálnych médií

Máte obavy, že posledné zmeny informačného kanála Facebooku ovplyvnia dosah vášho videa?

Hľadáte tipy na vytváranie videí, ktoré generujú zmysluplné komentáre?

V tomto článku nájdete objavte, ako vytvárať videá na Facebooku, ktoré generujú uvedomelé interakcie, ktoré vaše príspevky musia zostať viditeľné v spravodajskom kanáli.

Ako zmeny informačného kanála ovplyvňujú viditeľnosť videa

Pre video marketing do práce musíte použiť rôzne typy videoobsahu na dosiahnutie konkrétnych cieľov a potom každú zo svojich videospráv upravte tak, aby hovorila jazykom každej sociálnej platformy. Obchodníci strávili posledných pár rokov učením sa jazyka a vtipov Facebooku, teraz sa však situácia zmenila.

Facebook nula (najnovšia aktualizácia platformy) priniesla nové zmeny v samotnom jadre toho, ako chápeme miesto videí v kontexte Facebooku. Táto aktualizácia sa týka podpory zmysluplných interakcií medzi ľuďmi. Keď Facebook začne zobrazovať obsah na základe kontaktov ľudí a schopnosti tohto obsahu podnecovať interakcie, používateľom sa bude zobrazovať viac obsahu od priateľov a menej obsahu od spoločností.

V tomto svetle sa video považuje za pasívne, pretože nevyvoláva toľko konverzácií ako iné typy obsahu; bude sa teda v krmivách ľudí vyskytovať menej často. Znamená to, že vytváranie videa pre Facebook sa už neoplatí investovať? Vôbec nie. Znamená to len, že budete musieť zintenzívniť svoju hru, pretože konkurencia medzi spoločnosťami bude oveľa tvrdšia.

Tu môžete urobiť, aby ste vynikli.

# 1: Vyberte typy videa, ktoré generujú zapojenie Facebooku

Predtým som hovoril o konkrétnom jazyku Facebooku, ktorý by oslovil publikum Facebooku. Pokiaľ ide o video, je to definované typmi videa, ktoré používate na oslovenie tohto publika. Preto keď tvoríte videá pre Facebook, tieto typy videí sú bezpečnou stávkou na vytváranie rozhovorov a interakcií.

Živé videá

Hovorí to Facebook živé videá sú sledované 3x dlhšie a komentované 10x viac ako akýkoľvek iný typ videa na platforme. Vďaka zmenám v informačnom kanáli noviniek môžu tieto komentáre prispieť k zvýšeniu vášho organického dosahu.

Môžete použiť živé video na streamujte udalosti, usporiadajte otázky a odpovede alebo predstavte nový produkt.

Vzdelávacie videá

Skúmanie problému, ktorý má vaše publikum, môže v sekcii komentárov vyvolať zmeny, ktoré výrazne prispejú k preukázaniu interakcie s vašou značkou. Keď zverejníte každé video, ľudia vás začnú považovať za autoritu a ich dôvera vo vás bude narastať.

Použite vzdelávacie videá na vysvetlite problémy a koncepcie, s ktorými sa ľudia vo vašom odbore najčastejšie stretávajú.

Videá s príbehmi spoločnosti

Facebook vždy spočíval v spájaní ľudí a vytváraní komunít, takže ukazovanie toho, čo sa deje v zákulisí vašej spoločnosti, je spôsob, ako pozvať svoje publikum, aby sa cítilo byť jeho súčasťou. Postavenie vášho tímu a jeho každodenných úloh pred kameru humanizuje vašu značku a zdieľa hodnoty vašej spoločnosti, s čím sa vaše publikum môže kedykoľvek spojiť.

Môžete použiť firemné videá na predstaviť nových členov tímu, ukázať, ako sa produkt vyrába, alebo sledovať objednávku od umiestnenia po splnenie.

Videá s postupmi

Videá, ktoré naučiť divákov krok za krokom, ako riešiť veľmi konkrétne problémy sú jedny z najvyhľadávanejších na akejkoľvek platforme. Pretože veľa ľudí bude mať varianty problému, ktorý riešite, videá prinášajú interakciu vo forme otázok a diskusií v sekcii komentárov.

Môžete použiť videá s postupmi (alebo videá s vysvetlením) na ukážte divákom, ako zadať objednávku, vyriešiť problém alebo nastaviť váš produkt.

# 2: Navrhnite svoje video tak, aby vyťažilo zo zapojenia

Všetky sociálne siete majú rôzne jazyky pre videá, ale to neznamená, že niektoré veci fungujú rovnako dobre aj pre videá na všetkých platformách. Existujú konkrétne technické a audiovizuálne aspekty, ktoré sa osvedčili na Facebooku i mimo neho, takže ich zahrnutie do vašich videí je nevyhnutnosťou.

Majte svoje videá krátke

V minulosti Facebook uviedol, že pri videu nie je dôležitá dĺžka, ale jeho schopnosť povedz príbeh. Vyrozprávanie príbehu je nevyhnutné, ale čím viac sa budete môcť priblížiť k udržaniu videa pod dvojminútovou značkou, tým lepšie bude jeho výkon.

Prečo? Ľudia pomerne rýchlo strácajú záujem, najmä na sociálnych sieťach.

Núti vás krátke video zachovaťtvoj príbeh jednoduchý a zvyšuje šancu, že si ho diváci pozrú až do konca.

Otvorte s treskom

Vzhľadom na to, že Facebook predvolene automaticky stlmuje videá, vaša šanca zaujať oči cieľového publika spočíva predovšetkým na sile vašich počiatočných vizuálov.

Ako otvárač videa použite jednu zo svojich najlepších sekvencií. Ak chcete vyvolať záujem, zvážte použitie farebných alebo zvláštnych obrázkov, nekonvenčných uhlov kamery alebo časových odstupov.

Titulky pre každé video

Vďaka tlmenému automatickému prehrávaniu si ľudia zvykli pozerať videá bez zvuku. Titulky vám umožní zdôrazniť to, na čom vo vašej správe záleží najviac.

Pri zarovnávaní titulkov nezabudnite použite kľúčové slová na podčiarknutie najvyšších bodov vašej správy ešte viac.

Nepoužívajte nadmerné účinky

Príbeh (vaša správa) je na vašom videu najdôležitejšia. Nenechajte sa príliš kreatívni s úpravami a efektmi, ktoré by mohli stáť v ceste tomuto príbehu.

Aby to nebolo jednoduché, vymysli originálny príbeh a nech hovorí za všetko.

# 3: Investujte do viditeľnosti noviniek

Ak Facebook Zero niečo vyjasní hneď za bránou, je to tak, že Facebook chce, aby podniky platili za viditeľnosť. Ak ešte nemáte zaplatené za vystavenie prostredníctvom reklám na Facebooku, reklamný systém ponúka niekoľko funkcií, vďaka ktorým stojí za váš čas a peniaze.

Najprv môžete definovať rad kľúčových charakteristík zacielenia presnejšie osloviť požadované publikum.

Budete tiež dostávať cenné údaje o výkonnosti vašich videí napríklad koľko 3-sekundových a 10-sekundových zhliadnutí má každé video, koľko vás tieto zhliadnutia stoja a počet pozretí pre ľudí, ktorí videli časť vášho videa alebo celé video.

Môžete dokonca nulová úroveň výkonnosti vašich videí s každým segmentom publika. Možno zistíte, že mladí ľudia uprednostňujú krátke a rýchle videá, zatiaľ čo staršie publikum sa drží dlhších videí.

Všetko je v nespracovaných údajoch nájdených v Facebookové reklamy platforma, informácie, ktoré stoja za peniaze, ktoré ste vložili na zviditeľnenie v spravodajskom kanáli. Údaje vám môžu pomôcť upraviť a optimalizovať vaše videá pre ďalšie zapojenie a dosah. A vzhľadom na to, koľko Facebook dnes zohľadňuje tieto faktory, si nemôžete dovoliť neminúť nejaké peniaze.

Záver

Krajina na Facebooku sa mohla zmeniť, ale to podstatné, čo odlišuje videá, ktoré sa angažujú, sa nemalo. Pomocou rady vyššie môžete vytvárať videá, vďaka ktorým vaši diváci budú hovoriť o vás a o vás.

A pretože Facebook Zero je predovšetkým o angažovanosti a zmysluplných interakciách, dá sa s istotou povedať, že túto kvalitnú angažovanosť budete potrebovať viac ako kedykoľvek predtým (plus pár dolárov na investovanie).

Co si myslis? Budete vo svojom marketingu na Facebooku naďalej používať video? Aké ďalšie tipy môžete odporučiť? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v komentároch nižšie.