Ako používať reklamy na Facebooku na propagáciu časovo obmedzených ponúk: prieskumník sociálnych médií

Chcete v tomto sviatočnom období propagovať časovo obmedzené ponuky? Zaujíma vás, ako vytvoriť automatickú sekvenciu reklám na Facebooku, ktorá vám prinesie denné špeciály?

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť viacdňovú reklamnú kampaň na Facebooku tak, aby automaticky zobrazovala ponuky citlivé na čas.

Pripravte si vopred aktíva sviatočnej kampane

Prázdninová nákupná sezóna v USA sa zvyčajne začína na Čierny piatok - deň po Dni vďakyvzdania - čo je vždy štvrtý novembrový štvrtok. Pretože sa jedná o najväčší nákupný deň v roku, väčšina podnikateľov ponúka výrazné úspory na svojich výrobkoch, aby mohli súťažiť v extravagancii poskytovania darčekov. Tento jav sa však neobmedzuje iba na USA; sviatočná horúčka sa šíri po celom svete na zvýšenie predaja.

Ak sa chcete v tejto sviatočnej sezóne odlíšiť od konkurencie, zvážte spustenie reklám na Facebooku na propagáciu časovo obmedzených ponúk. Existuje niekoľko možností, ako načasovať odpočítavanie svojich ponúk, vrátane:

• Tých 12 vianočných dní
• Osem dní Chanuky
• Sedem dní Kwanzaa

Funguje akýkoľvek počet nákupných dní do osláv obdarovania podľa vášho výberu.

Ak chcete maximalizovať potenciálny predaj, použite mnohostranné riešenie, ktoré zahŕňa video z Facebooku a reklamy s novým zacielením, aby sa vaše ponuky zobrazovali automaticky. Niekoľko dní pred spustením kampane budete musieť mať pokryté nasledujúce oblasti:

• Zabezpečenie reklamy
• Vlastné publikum
• Presmerovanie publika
• Schválenie reklamnej kampane na Facebooku

Podľa týchto pokynov môžete nastaviť svoju automatizovanú sviatočnú kampaň na úspech.

# 1: Navrhnite si svoj reklamný sprievodca na Facebooku

Na každý deň svojej sviatočnej kampane budete potrebovať jednu spúšťaciu videoreklamu a jednu ďalšiu reklamu. Aby ste to vizualizovali, v kampani 12 dní Vianoc by ste potrebovali jednu spúšťaciu videoreklamu a 12 ďalších reklám na produkty. Navrhnite si tieto reklamy vopred.

Ďalej uvádzame príklad spúšťacieho videa, ktoré by mohlo dobre slúžiť na prilákanie pozornosti pre vašu sviatočnú kampaň. Ak chcete svoje video optimalizovať pre všetky umiestnenia, udržujte ho medzi 5 a 15 sekundami, aby sa mohlo spustiť kamkoľvek Facebook umiestňuje reklamy. Môžete tiež zmeniť parametre svojho videa na štvorcové alebo zvislé, aby ste si ich lepšie prezerali na informačnom kanáli Instagramu a v príbehoch.

Pri vytváraní obrázkov a videí pre svoje série reklám sa uistite, že je obsah súdržný. Vo všetkých reklamách sa musíte držať podobnej témy. To zvýši pravdepodobnosť, že ľudia, ktorí si pozreli vaše počiatočné video zamerané na budovanie publika, spoznajú vaše denné kampane, ktoré im pripomínajú, že váš predaj je živý a aktívny.

Nasledujúce obrázky boli vytvorené v Canva s bezplatnými fotografiami a textovými prekrytiami. Udržujte svoj vizuál jednoduchý a jasný, aby ste ľahšie upútali pozornosť.

# 2: Spustite videoreklamu na Facebooku a naplňte svoje vlastné publikum

Pre tento typ propagačných reklamných kampaní je dobré vytvoriť niekoľko vlastných publík v aplikácii Facebook Ads Manager, aby ste oslovili ľudí, ktorí hľadajú vaše propagácie. Vlastné publikum sú teplejšie publiká, ktoré už vašu značku poznajú. Je oveľa pravdepodobnejšie, že u vás nakúpia ako dokonalý cudzinec, ktorý o vašej spoločnosti nikdy nepočul.

Jedným z najrýchlejších spôsobov, ako vytvoriť vlastné publikum na Facebooku, ktoré môžete neskôr znova zacieliť, je spustiť reklamnú kampaň s videom—To bude vaša spúšťacia reklama. Prezentačné video, ktoré zdôrazňuje pripravované špeciály, ktoré plánujete propagovať na sviatky, je skvelým spôsobom, ako zvýšiť povedomie o svojej kampani.

Môžete sa rozhodnúť zacieliť na uložené publikum na základe teoretických demografických, psychografických a iných záujmov potenciálnych zákazníkov; podobné publiká existujúcich zákazníkov alebo nasledovníkov; alebo existujúce publikum založené na návštevníkoch webových stránok, sprostredkovateľoch postov stránok alebo kontaktoch vo vašej databáze.

Môžete si vytvoriť rôzne vlastné publiká vrátane:

• Ľudia, ktorí navštívili váš web za posledných 6 mesiacov alebo menej
• Váš zoznam kontaktov
• Ľudia, ktorí si za posledný rok pozreli časť videí na vašej stránke na Facebooku
• Ľudia, ktorí sa zapojili do vašich príspevkov na Instagrame alebo Facebooku za posledný rok

Ak chcete vykonať remarketing u ľudí, ktorí už navštívili váš web, musíte ich mať Facebookový pixel nainštalovaný na vašom webe. Facebook vám umožňuje zacieliť na ľudí až 180 dní (6 mesiacov) po tom, čo navštívili váš web.

# 3: Nastavte si svoju automatizovanú viacdennú kampaň na opätovné zacielenie reklám na Facebooku

Môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že ľudia navštívia vaše stránky počas sviatkov napodobnite doručenie dennej e-mailovej sekvencie pomocou sekvencie reklám na Facebooku, ktorá je vyvolaná vašou pôvodnou videoreklamou. Tento spôsob inzercie môže výrazne zvýšiť počet návštev vášho internetového obchodu a zistiť, čo propagujete, pretože reklamy budú vynútený na vrchol sociálnych zdrojov vášho publika alebo strategicky umiestnený v článkoch, hrách alebo iných aplikáciách prostredníctvom publika Sieť.

Vaša reklamná sekvencia sa začne prvý deň predaja a po obmedzenú dobu budú propagované konkrétne položky, ktoré sú špeciálne. Nezabudnite mať svoj web pripravený na tieto zmeny cien počas sviatkov alebo si nastavte kupónové kódy, ktoré fungujú iba v príslušné dni. Nezabudnite zahrnúť všetky príslušné kódy kupónov do svojich denných reklám alebo na samotné stránky produktov s dátumami ich platnosti.

Nastavte reklamy na každý deň svojej sviatočnej kampane. Tieto denné reklamy znova zacielite na základe zhliadnutí videa (spúšťacieho videa) alebo kliknutí na odkaz na vstupnú stránku (vo videoreklame) v samostatných reklamných sadách.

Majte na pamäti, že vaša retargetingová veľkosť publika musí byť dostatočne veľká, aby Facebook mohol minúť váš rozpočet. Facebook niekedy nevyčerpá celý rozpočet nastavený na reklamy, pokiaľ nie je cieľ dostatočne široký alebo publikum dostatočne veľké. Toto je niečo, čo pocítite, keď si zvyknete zobrazovať reklamy.

Získajte marketingové školenie YouTube - online!

Chcete zlepšiť svoje zapojenie a predaj pomocou YouTube? Potom sa pripojte k najväčšiemu a najlepšiemu zhromaždeniu marketingových odborníkov na YouTube, keď zdieľajú svoje osvedčené stratégie. Dostanete podrobné živé pokyny zamerané na Stratégia YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte sa marketingovým hrdinom YouTube pre svoju spoločnosť a klientov pri implementácii stratégií, ktoré majú osvedčené výsledky. Toto je živé školiace podujatie online od vašich priateľov v Social Media Examiner.

KLIKNUTÍM SEM PRE PODROBNOSTI - VÝPREDAJ UKONČÍ 22. SEPTEMBRA!

Možno budete chcieť nastaviť jednu, aby ste sa ubezpečili, že vaše reklamy prinesú dostatok zobrazení a oslovia vaše publikum kampaň s cieľom Reacha potom duplikujte kampaň a zmeňte cieľ na Premávka alebo Zhliadnutia videa (ak je médiom video). Keď zmeníte cieľ kampane, nezabudnite na všetky zmeny, ktoré je potrebné vykonať v celej kampani, reklamných sadách a reklamách.

Ak je vaše teplejšie publikum väčšie (napríklad desaťtisíce alebo viac), alebo sa rozhodnete prechladnúť publikum - možno budete chcieť použiť cieľ Konverzie s udalosťou nákupu vybranou na optimalizáciu z množina reklám. Ak to chcete urobiť, musíte mať na stránke potvrdenia nákupu tiež štandardný kód udalosti nákupu, na ktorý ľudia prejdú po zaplatení z nákupného košíka.

Je užitočné uviesť do kódu aj hodnotu produktov (ak to váš systém umožňuje), aby ste vo svojom nástroji na vytváranie prehľadov reklám na Facebooku videli skutočnú návratnosť svojich reklám. Nezabudnite, že štandardný kód udalosti nákupu je potrebné umiestniť za základný pixelový kód Facebooku alebo ihneď za kód tela.

Tu je štandardný kód udalosti nákupu:

Upozorňujeme, že pri optimalizácii nákupných konverzií bude Facebook automaticky vyberať ľudí vo vašom publikum, ktoré najskôr pošle vaše reklamy tým, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť konverzie, čo je skvelé pre väčších publikum. To však nemusí byť ideálne, ak si myslíte, že väčšina ľudí vo vašom publiku kúpi rovnako dobre kohokoľvek iného, ​​pretože je jeho známejším publikom, ako je napríklad vlastné publikum tých, ktorí už vašu znalosť poznajú značka.

Existujú dva spôsoby, ako to urobiť v kampani s cieľom konverzie nákupu:

• Rozbaľte podrobné kritériá zacielenia začiarknutím políčka Rozbaliť podrobné kritériá zacielenia v segmente publika svojej reklamnej skupiny.

• Optimalizujte pre zobrazenia vstupnej stránky, kliknutia na odkazy, denný dosah alebo zobrazenia.

# 4: Naplánujte si vopred svoju kompletnú kampaň na Facebooku, aby ste zabezpečili schválenie spoločnosťou Facebook

Naplánujte si všetky svoje reklamy na Facebooku vopred, aby sa zobrazovali v dňoch, ktoré ste nastavili, aby ste zaistili ich včasné schválenie.

Facebook môže byť pri schvaľovaní vašich reklám jemný a pomalý, takže nezabudnite na tieto pravidlá a pokyny:

• Miniatúra vášho obrázka alebo videa by mala mať na obrázku 20% alebo menej textu. Použi Nástroj na prekrytie textu aby ste zistili, či váš obrázok vyhovuje.
• Dajte Facebooku aspoň 24 hodín na schválenie svojej reklamy, ale uvedomte si, že tento proces môže trvať dlhšie, najmä pri videoreklamách. Pre istotu si reklamy nastavte 72 hodín vopred.
• Dávajte pozor na vekovo obmedzené materiály, ako napríklad alkohol.
• Ak vo svojej reklame spomeniete meno Facebook, zobrazte meno veľkým „F“, nemeňte veľkosť písma z textu okolo neho a nepoužívajte logo Facebook.

Môžete nájsť ďalšie pokyny týkajúce sa procesu schvaľovania reklám na Facebooku tu. K dispozícii sú pravidlá inzercie spoločnosti Facebook tu.

Ak vaše reklamy nebudú schválené, podniknite čo najrýchlejšie kroky na ich opravu na základe informácií poskytnutých Facebookom, a potom ich znova odošlite. Ďalšie zamietnutie môže vyžadovať získanie podpory pre chat alebo návrat k rysovacej doske.

Záver

Teraz, keď viete, čo treba urobiť, aby ste si rýchlo rozšírili publikum pomocou videoreklám na Facebooku, zachytili predplatiteľov vášho zoznamu a nastaviť remarketingové reklamy, zvážte možnosť zostať v kontakte so svojím publikom tak, že mu budete rozposielať cenné informácie v celej sieti rok.

Pravidelné oslovovanie svojho publika niečím vzdelávacím alebo zábavným vám pomôže zostať v pamäti, keď niekto hľadá nákup. Ak napríklad prevádzkujete obchod s domácimi zvieratami, môžete poskytnúť tipy na výcvik psov a informácie o tom, ako pomôcť mačke zbaviť sa týchto otravných guľôčok alebo pokynov, ako vytvoriť bezpečnú a pevnú klietku pre morčatá a králiky.

Nie je potrebné vytvárať nový obsah všade, kde uverejňujete príspevky. Znovu nasmerujte vzdelávací obsah z vášho blogu na svoju stránku na Facebooku, na obrázok v službe Instagram alebo ponuku na Twitteri. E-mailové odkazy na váš blog a ďalšie sociálne kanály, aby vaši odberatelia aktívne klikali.

Pravidelne inzerujte cenné informácie aj počas celého roka, aby bolo vaše publikum v čase, keď budú opäť prázdniny, pre vaše ďalšie časovo obmedzené ponuky oveľa väčšie.

Co si myslis? Už ste pre svoje podnikanie nastavili automatickú reklamnú kampaň na Facebooku? Aké tipy môžete poskytnúť? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Objavte, ako zahriať publikum a realizovať Facebook reklamné kampane s tematikou dovolenky.
• Nájdete šesť tipov na písanie reklamných textov na sociálne médiá, ktoré konvertujú.
• Naučte sa, ako používať nástroj na nastavenie udalostí na Facebooku na priradenie sledovania udalostí na Facebooku k konkrétnym adresám URL na vašom webe.