Ako používať Pinterest Analytics, 6 metrík, ktoré sa oplatí merať

Používate svoje podnikanie na to, aby ste oslovili svoje publikum pomocou jedinečných vizuálov?

Meráte efektívne svoj Pinterest marketing?

Je nevyhnutné, aby každý podnik pochopil, či jeho čas strávený na sociálnej sieti prináša výsledky.

Prečo Pinterest Analytics?

Dôsledné meranie vašej aktivity na Pintereste môže tiež pomôcť vašej firme zistiť, aké typy obsahu najlepšie rezonujú na tomto kanáli a u vášho konkrétneho publika.

Je potrebné poznamenať počet sledovateľov, ktorí majú váš účet, ale určite to nie je konečný ukazovateľ úspešnej stratégie Pinterestu.

Ak chcete získať prístup k analýzam svojho účtu Pinterest, overte svoj web a potom budete môcť v rozbaľovacej ponuke Nastavenia v pravom hornom rohu skontrolovať svoje štatistiky kliknutím na položku Analytics.

Kedykoľvek z ľavého horného rohu môžete prepínať údaje medzi ľubovoľným časovým intervalom, ktorý si z kalendára vyberiete, alebo rýchlo zoradiť aktivitu zo včerajška, 7 dní alebo 14 dní. Je to podobné ako funkčnosť Google Analytics rozhranie.

Analytický panel Pinterestu je rozdelený na štyri hlavné karty. Karty sú Webové metriky, Najnovšie, Najreprezentovanejšie a Najčastejšie klikané. Údaje každej karty je možné exportovať do jednoduchej tabuľky programu Excel na ďalšiu analýzu kliknutím na kartu Exportovať.

Toto je úvodné video z Pinterestu poskytuje prehľad o novom analytickom paneli.

.

Poďme sa ponoriť a prediskutovať, ktoré šesť metrík Pinterestu je najdôležitejšie merať, ako ich nájsť pomocou analytického nástroja Pinterest a prečo sú tieto metriky použiteľné.

# 1: Špendlíky z vášho webu

Keď sa pozriete na kartu Metriky webu na analytickom paneli, budete môcť zobraziť mnoho najlepších metrík, ktoré stojí za to skontrolovať výkonnosť vášho účtu.

Jednou z najdôležitejších metrík, ktoré je potrebné brať do úvahy na samom vrchole, sú špendlíky vytvorené z obsahu vášho webu. Táto metrika pripnutia vás informuje o priemernom dennom počte pripínaní na vašom overenom webe.

Metrika Pripnúť môže pomôcť vášmu podnikaniu určiť, či je vizuálny obsah na vašom webe dostatočne zaujímavý na to, aby ho vaši návštevníci webu mohli pripnúť na vaše nástenky.

Ak váš obsah nie je pripnutý toľko, koľko ste očakávali, metrika Pripnúť vám môže ukázať, že môže byť čas pridajte na svoj web viac vizuálneho obsahu, nádherné hlavičky vo vašich blogových príspevkoch alebo tlačidlo Pripnúť blízko všetkých vašich vizuálov na základe počtu pripínaní, ktoré váš web generuje alebo negeneruje.

Určite pozrite sa na percento zmeny za konkrétne časové obdobie podľa vášho výberu pochopte, či na vašom webe došlo k nárastu alebo poklesu pinov do zistiť, či určitý deň alebo týždeň videl viac alebo menej pripináčikov.

Ak ste v konkrétny deň zaznamenali nárast počtu pripináčikov, môžete to porovnať s pridaním vizuálneho obsahu mali by ste v budúcnosti zahrnúť podobný obsah tohto druhu, aby ste podporili viac pripínaní.

Ak ste v určitý dátum zaznamenali pokles počtu pripináčikov a nedávno ste na svoj web pridali vizuálny obsah, môže to tak byť naznačujú, že tento novo pridaný vizuálny obsah nemusí vo vašom publiku na Pintereste rezonovať, a je čas sa vrátiť k rysovacia doska. Je to bezpečné dajte novo pridanému obsahu dva týždne na to, aby sa začali presadzovať na Pintereste pred kontrolou vašich analytických údajov

# 2: Odpovede z vášho webu

Otravy sú palivom pre zapojenie sa do Pinterestu. Keď používateľ Pinterestu uvidí vo svojom informačnom kanáli vizuál z jedného z účtov, ktoré sleduje, môže sa rozhodnúť ho znova pripísať na svoje nástenky, čím ho tiež pridá do svojich informačných kanálov. Táto akcia môže pomôcť vášmu obsahu rýchlo sa dostať pred nových používateľov Pinterestu, ktorí možno nesledujú váš účet.

Monitorovanie metriky Repin pomôže vášmu podnikaniu dosiahnuť priemerný denný počet pripináčikov na vašom webe, ktoré boli opakované. Túto metriku nájdete aj na karte Metriky webu pri prvom prihlásení na analytickom paneli priamo pod metrikou Pripnúť.

Počet opakovaní pripináčikov vygenerovaných na vašom webe pomáha vášmu podnikaniu ďalej určite, či váš vizuálny obsah rezonuje s vašim publikom na Pintereste, ale tentokrát s nasledujúcimi značkami, ktoré pôvodne pripli váš obsah. Odpovede dajú vášmu obsahu šancu, aby vás videli používatelia, ktorí vás nesledujú a ktorí by mohli váš obsah zdieľať alebo sledovať vaše nástenky.

Porovnanie metriky Pin a Repin môže byť veľmi užitočné pri určovaní, či vizuálny obsah na vašom webe nie je iba záujmu vašich existujúcich zákazníkov a návštevníkov webových stránok, ale pre nové širšie publikum, ktoré možno nepočulo o vašom podnikaní a ponuka.

Je dôležité, aby bol váš obsah z vášho webu pripnutý na Pintereste, ale ďalším ukazovateľom úspechu je premietnutím týchto obrázkov na viac násteniek rozšírite svoje publikum o nových sledovateľov a potenciál zákazníkov.

# 3: Určite svoj dosah

Ďalším krokom k určeniu dosahu obsahu vášho webu na Pintereste - priemerný denný počet ľudí, ktorí videli vaše piny na Pintereste zmerať účinnosť vášho obsahu akonáhle to bolo pripnuté a znovu spojené.

To vypočítajte dosah svojho obsahu, posuňte sa nadol pod Pinmi a Repinsami do sekcie Zobrazenia a dosah.

Reach umožňuje vašej firme porozumieť úspešnosti vášho obsahu, keď je pripnutý a znovu pripravený. Je cennejšie, pokiaľ ide o väčšiu expozíciu, ak má niekto, kto pripne alebo upraví váš obsah, 400 000 sledovateľov v porovnaní so 40.

Reach informuje vašu firmu o tom, koľko ľudí skutočne videlo váš obsah prostredníctvom vašich pripínaní a pripájaní. Vďaka tomu lepšie pochopí skutočný vplyv vašich nedávnych pripínaní a pripájaní.

Dôležitosť metriky Reach spočíva v porozumení toho, aké veľké publikum váš obsah oslovil jednak na účely budovania značky, jednak na porovnanie s tým, akú veľkú návštevnosť váš obsah dosiahol alebo nie webovú stránku.

# 4: Počet návštevníkov a návštev vašich webových stránok

Pochopenie toho, koľko publika z Pinterestu sa dostalo na váš web, je účinnou metrikou určujúcou celkový úspech vašej prítomnosti. Pinterest môže na váš web časom smerovať väčšiu viditeľnosť, viac zákazníkov a predaj.

Počet návštevníkov a návštev vášho webu z Pinterestu je možné určiť posunutím do dolnej časti karty Metriky webu pohľadom na graf kliknutí (ktorý vás informuje o návštevách vášho webu) a návštevníkov (ktorý vás informuje o celkovom počte ľudí, ktorí navštívili váš web) webová stránka).

Niektoré z vašich pinov budú viesť k interakcii na Pintereste, zatiaľ čo iné budú smerovať k prenosu na váš web a ďalšie k obom typom aktivít. Porovnanie metriky Kliknutia s Repinom poskytne vašej firme pochopenie toho, aké typy akcií váš odlišný vizuálny obsah pomáha osloviť vaše publikum.

Je to dôležité usilujte sa o zapojenie mimo aj na Pintereste. Kliknutia pomôžu vašej firme zistiť, či došlo k zvýšeniu alebo zníženiu prenosu vyvolaného vaším obsahom.

Metrika Návštevy pomáha usmerňovať vaše úsilie pri vytváraní obsahu tak, aby lepšie vyvážil obsah, ktorý podporuje zapojenie do Pinterestu, aj prenos na váš web. Môžu zahŕňať aj kolíky, ktoré zvyšujú prenos na váš web vizuálne podnetné snímky, a výzva do akcie, dlhodobý vizuál alebo ako na to.

Počet návštevníkov vášho webu na Pintereste poskytuje vysoký prehľad o počte ľudí stojacich za počtom zobrazení stránky. Existujú rozdielne názory na to, či by ste sa mali zamerať na viac pohľadov ako na divákov a naopak, ale ideálne by malo byť, keby sa vašej firmy venoval zdravý počet oboch.

Chcete, aby si vaši návštevníci prezerali na Pintereste veľa stránok na vašom webe, pretože čím viac času strávia na vašom webe, tým pravdepodobnejšie sa stanú zákazníkmi.

A tiež chcete, aby sa zvýšil počet návštevníkov vášho webu z Pinterestu, pretože potom oslovujete nových aj vracajúcich sa návštevníkov.

Noví návštevníci sú vždy cenní, pretože rozširujete svoj dosah na nové publikum na Pintereste, a teda na potenciálne nových zákazníkov. Vracajúci sa návštevníci cez Pinterest sú tiež dôležité, pretože ich neustále úspešne zapájate do Pinterestu, čo im dáva dôvod vrátiť sa na váš web.

# 5: Najviac repinovaný obsah

Pokiaľ ide o vašu stratégiu vývoja obsahu Pinterest, je to nevyhnutné vytvorte vizuály, ktoré povzbudia vašich sledovateľov, aby si ich pripísali na svoje nástenky a pred svojimi sledovaniami.

Metrika „Najreprezentovanejšie“ je dôležitá pre pochopenie toho, aký obsah sa opakuje najviac, a preto ukazuje vašej firme, čo na vašom Pintereste najviac rezonuje s vašim publikom.

Ak chcete získať prístup k prehľadu Najodporúčanejšie, jednoducho kliknite na karte Najodporúčanejšie na analytickom paneli a potom vyberte požadovaný časový rámec.

Na rozdiel od grafov zobrazených na karte Webové metriky zobrazuje karta Najčastejšie prepracované skutočné pripináčiky, ktoré sa opakovali najviac v konkrétnom rozsahu dátumov. Ak sa tabuľka exportuje do Excelu, zvýrazní vaše najčastejšie pripnuté špendlíky pomocou ich adries URL ako referenčného rámca.

Pri pohľade na správu Najodporúčanejšie skúste identifikovať akékoľvek vzory v obsahu, ktoré majú čo najviac opakovaní. Pomôže to informovať vaše potreby vytvárania obsahu do budúcnosti a umožní vám to vaše podnikanie zamerať sa na vytváranie obsahu, ktorý bude na Pintereste určite rezonovať.

Môžete si všimnúť, že vizuály s úvodzovkami, jedlom, svadobnými návrhmi, jasnými farbami, postupmi, dlhodobými vizuálmi, originálnym obsahom, fotografie vo vysokom rozlíšení atď. sú bežné trendy v celom obsahu, ktoré vo vašom účte najviac priťahujú pozornosť na Pintereste.

Keď ty identifikujte typy obsahu, ktoré z vášho účtu a webových stránok vyťažia maximum ktoré rezonujú, môžete lepšie informovať svoje budúce úsilie o tvorbu obsahu a zamerať sa na najúspešnejšie kategórie.

Pamätajte, že je to vždy užitočné experimentujte so svojimi sociálnymi kanálmi do zistiť, čo funguje a čo nefunguje, takže neustále skúšajte nové veci a pomocou tohto prehľadu overte svoj úspech.

# 6: Najčastejšie klikaný obsah

Jeden spôsob, ako pochopiť, ako Pinterest riadi premávku na váš web je zohľadnite údaje dostupné v prehľade Najklikanejší obsah. Ak chcete získať prístup k tým, ktoré kolíky z vášho webu a účtu vedú k najväčšej návštevnosti vašich webových vlastníctiev, kliknite na kartu Najčastejšie klikané na hornom navigačnom paneli analytického panela.

Rovnako ako karta Najčastejšie prepracované, aj karta Najčastejšie klikané zobrazuje špendlíky z vybratého rozsahu dátumov, ale v tomto prípade je filtrovaná podľa toho, ktorý obsah generuje najväčšiu návštevnosť vašich webových stránok. Porozumenie toho, aký obsah na Pintereste vedie k najväčšej návštevnosti vášho webu, je veľmi dôležité, pretože je to o krok bližšie k pochopeniu potenciálu generovania výnosov.

Štúdia, ktorú uskutočnil Convertro ukázal, že Pinterest bol v apríli 2012 zodpovedný za 17,4% všetkých výnosov zo sociálnych médií pre webové stránky elektronického obchodu cez Facebook aj Twitter. Preto zvážte zameranie na zvýšenie svojej návštevnosti Pinterestu na vašom webe ak je Pinterest vhodný pre vaše podnikanie. Môže sa to ukázať ako prospešnejšie ako generovanie prenosu z iných významných sociálnych sietí z hľadiska výšky výnosov, ktoré vaše podnikanie môže generovať.

Majte na pamäti tento čas zistiť, ktoré piny zvyšujú prenos na váš web a pokúsime sa v budúcnosti vytvoriť podobný vizuálny obsah. Túto metriku možno tiež použiť na určenie, či tlačidlo Pripnúť na vašom webe vedie vašich návštevníkov webu k pripínaniu konkrétnych obrázkov na ich nástenky na Pintereste.

Ak ste do vizuálneho obsahu na svojom webe pridali tlačidlo Pripnúť a rovnaký obsah sa často zobrazuje v sekcii Najčastejšie kliknuté alebo Najčastejšie Repinované správy, potom tlačidlo Pripnúť pomáha pri interakcii s Pinterestom a mohlo by zvýšiť vaše potenciálne príjmy webovú stránku.

Bonusové prehľady

Je tiež možné zmerajte návštevy, výnosy a počet objednávok vygenerovaných z vašej návštevnosti Pinterestu prostredníctvom softvéru na webovú analýzu tretích strán, ako je Google Analytics.

Analytický nástroj Pinterest vám poskytne informácie o tom, aká veľká návštevnosť smerovala na váš web. Google Analytics, ktorý je tiež zadarmo, vám však môže poskytnúť prehľad o tom, aké príjmy vám prevádzka pomohla generovať pre vaše podnikanie.

Pridanie nástroja tretej strany môže priniesť meranie celého vášho Pinterest marketingového okruhu.

Prístup k tomuto prehľadu a porozumenie prenosu, objednávok a výnosov generovaných službou Pinterest v službe Google Analytics a akýkoľvek ďalší zdroj sprostredkovania, začnite kliknutím na Zdroje návštevnosti v časti Štandardné Správy. Odtiaľ kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdroje a navštívte prehľad Sprostredkovania.

V prehľade Sprostredkovania uvidíte najvýznamnejšie zdroje sprostredkovania z konkrétneho rozsahu dátumov, ktoré sú uvedené v zozname najlepších zdrojov riadenia návštevnosti v zostupnom poradí. Prejdite na vyhľadávací panel v strede obrazovky, zadajte „Pinterest“ a vyhľadajte. Toto je miesto, kde môžete prehľadať akýkoľvek konkrétny zdroj sprostredkovania a zamerať prehľad iba na tento kanál.

Po zvýšení prenosu na Pintereste kliknite na Pinterest.com, aby ste videli konkrétne štatistiky o tomto webe. Z tohto prehľadu budete môcť Získajte viac informácií o návštevách, priemernom čase na webe, miere okamžitých odchodov a ďalších údajoch o vašej prevádzke na Pintereste.

To zistiť, aké príjmy Pinterest zvyšuje, jednoducho kliknite na elektronický obchod v ľavej hornej časti vášho webu v ponuke Prieskumník vedľa položky Používanie stránok a sada cieľov 1.

Na trhu existuje veľa ďalších nástrojov tretích strán, aby ste mohli efektívne pracovať zmerajte svoje marketingové úsilie na Pintereste. Niektoré z týchto nástrojov sú bezplatné Pinpuff, PinReach a Repinly, zatiaľ čo iné sú platenými meraniami ako napr Kuralate, Piqora a Reachli.

Co si myslis? Na aké metriky sa zameriavate, pokiaľ ide o vaše kampane na Pintereste? Aktívne využívate analytický nástroj Pinterest alebo sa viac zaujímate o používanie nástrojov tretích strán? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.