Trendy YouTube: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Používate pri svojom marketingu YouTube? Zaujíma vás, ako často by ste mali zverejňovať videá a aký typ obsahu funguje na YouTube?

Na preskúmanie trendov YouTube, o ktorých musia marketingoví pracovníci vedieť, robím rozhovor so Seanom Cannellom na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Sean je expert na video marketing, moderátor podcastu Think Marketing a autor Tajomstvá YouTube. Jeho dva kanály YouTube majú združené publikum 1,5 milióna predplatiteľov.

Sean vysvetľuje dôležitosť kvality nad kvantitou a značky nad marketingom. Poskytuje tiež užitočné informácie o algoritme YouTube.

Prečo by marketéri mali brať do úvahy YouTube

YouTube niekedy ani nie je súčasťou konverzácie na sociálnych sieťach; je známa len ako video platforma. Ale to

je sociálna sieť. Je to tiež videoplatforma číslo jedna, druhý najnavštevovanejší web a druhý najväčší vyhľadávací nástroj na svete.

Obchodníci by to mali zvážiť jednoducho preto, lebo ich cieľové publikum tam určite je. YouTube má viac ako 2 miliardy aktívnych používateľov mesačne a ich spotreba neustále rastie na mobilných, stolných a dokonca aj inteligentných televízoroch. Ľudia si obsah prezerajú dlhšie, čo je cieľom služby YouTube: zvýšiť čas na platforme, aby mohli predávať reklamu a vytvárať ju podnikania.

Mladšie generácie ako Gen Z a Millennials sú takmer výlučne na YouTube. Odhaduje sa však, že na platforme je aj 50% starších generácií. Google zverejnil štatistiku, že 68% ľudí - všetci ľudia, všetky demografické skupiny - používa YouTube na zodpovedanie otázok. Možno si len chcú opraviť umývačku riadu, prísť na to, aký mixér kúpiť, alebo majú záujem o konzumáciu všetkých druhov.

Brian Tracy, niekto o niečo starší v oblasti osobného rozvoja, si vybudoval skutočne silnú pozíciu na YouTube. Svoju prítomnosť na YouTube rozvíjajú aj ľudia z tradičných médií; na vizualizáciu tohto komediálneho programu v noci sú klipy na YouTube. Takže všetky rôzne generácie to používajú z rôznych dôvodov. Je to taká prominentná platforma, ktorú musíme všetci venovať pozornosť.

Spotreba je tu a zámer je tu. Sean zachádza tak ďaleko, že je nezodpovedné, aby každý marketingový pracovník nemal stratégiu YouTube. Stanovuje tu tri rôzne úrovne.

Po prvé, Sean je presvedčený, že každý by mal mať prinajmenšom istý stupeň ustálenej prítomnosti s niektorými základnými obsahmi. Potom vás tam možno nájsť a mať nejaký význam, pretože je to taká dominantná platforma.

Po druhé, aj keď na YouTube nemáte príliš organickú stratégiu, Sean tvrdí, že sa oplatí preskúmať ju Reklamy na YouTube. Ceny reklám všade stúpajú, ale keďže reklamy na Facebooku budú pre niektorých obchodníkov zamietnuté, stojí za to preskúmať možnosti platenej reklamy, ktoré ponúka YouTube.

A na tretej úrovni Sean odporúča stratégiu, pri ktorej sa na svoju značku pozeráte skôr ako na mediálnu spoločnosť a zameriavate sa na predaj konzistentný a vysokokvalitný obsah na vašom kanáli YouTube.

Od roku 2020 a neskôr uvidí Sean na YouTube šesť veľkých trendov.

Dôraz na kvalitu nad kvantitu

YouTube sa líši od ostatných platforiem sociálnych médií alebo informačných kanálov obsahu. Obsah na iných platformách je tu dnes, zajtra preč. Nie je veľa ľudí, ktorí sledujú video z Facebooku od 2 týždňov skôr, natož za 2 mesiace alebo 2 roky predtým. YouTube však nie je informačný kanál obsahu, je to knižnica obsahu, vďaka ktorej je taký výkonný.

YouTube nie je o rýchlych tweetoch a rýchlych titulkoch na Instagrame. Ak zverejníte niečo podstatnejšie a kvalitnejšie, bude mať príležitosť umiestniť sa vo vyhľadávaní a bude vás prehliadať týždne, mesiace a roky. Stratégia kvality nad kvantitou znamená vytváranie vždyzeleného obsahu, do ktorého vkladáte energiu, a to nielen počas prvých pár dní sledovania, ale je možné ho sledovať aj po rokoch.

Sean vybudoval svoje impérium na YouTube zhromaždením knižnice hodnotených videí, ktoré neustále existujú objavené pri vyhľadávaní a odporúčané službou YouTube, na čom záleží viac ako kedykoľvek predtým.

Mnoho ľudí nahráva videá na YouTube každý deň a stále bojuje o získanie požadovaného ťahu alebo zhliadnutí. Seanovou radou je znížiť počet nahrávaní do jedného alebo dvoch kvalitnejších videí: lepšie miniatúry, kvalitnejší obsah, optimalizovanejší, lepšie preskúmaný a s väčšou stratégiou v pozadí ich. Pretože YouTube je vyhľadávací nástroj, skutočne dobré videá stúpajú na najvyššie priečky a majú možnosť zostať tam roky.

Zameranie sa na branding nad marketingom

Ako obchodníci sme zvyknutí robiť platené reklamné kampane, kde chceme iba získať nejaké kliknutia, prilákať ľudí na cieľovú stránku alebo rozšíriť náš zoznam e-mailových adries. Možno chceme urobiť podporu predaja a pokúsiť sa rýchlo získať čo najviac kliknutí a čo najvyššiu návštevnosť. Je tu dnes a zajtra preč.

Ale keď to urobíte, musíte skákať z trendu na trend, z marketingovej kampane na marketingovú kampaň. Zatiaľ čo podnikanie ako Nike, ktoré si skutočne vybudovalo značku, vás nakoniec neprinúti kúpiť si oblečenie kvôli ich skvelej stratégii reklám na Facebooku. Dostanú vás k nákupu ich oblečenia kvôli značkovej spravodlivosti a dôvere, ktorú si vybudovali po celé desaťročia.

Značka v skutočnosti stavia na kvalite. Stavia na skúsenostiach, ktoré s nami niekto má, na rozdiel od rýchleho naskočenia na trend a rýchleho zverejnenia obsahu. V takom prípade nie vždy premýšľame na základe skúseností, ktoré s nami niekto má.

Keď si budujete značku v priebehu času, chcete, aby vás ľudia označovali za odborníkov na go-to. Chcete, aby sa vedelo, že vo vašej oblasti odbornosti alebo v oblasti toho, ako slúžite ľuďom, kedykoľvek sa ľudia objavia; splníte svoj prísľub značky, svoju hodnotovú ponuku. Keď bude na YouTube - a na všetkých platformách - čoraz viac ľudí, stane sa rozpoznateľná značka tiež dobrým algoritmom. Jedným z dôvodov, prečo ľudia klikajú na vaše videá, je to, že ste lepšie rozpoznateľní; nie kvôli tomu, ako vyzeráte, ale kvôli tomu, ako vás ľudia poznajú, že dodávate.

Nevytvárajte iba videá na priamy predaj; vytvorte obsah, ktorý predstavuje vašu značku. Ako obchodníci chceme vždy všetko vyčísliť. Ak zverejníme vynikajúce video na YouTube, chceme na pár minút poskytnúť hodnotu. Po skončení videa však hovoríme: „Ak chcete ísť hlbšie, stiahnite si môj bezplatný kontrolný zoznam alebo si nainštalujte túto bezplatnú aplikáciu alebo tento bezplatný kupón alebo doplnok, alebo si choďte pozrieť webinár. “ To teraz ľudí pošle do procesu predaja alebo predaja postupnosť.

V roku 2020 to však chcete urobiť oveľa menej - možno iba jedno z 10 videí by malo ľuďom posielať platformy. To sa vracia k tomu, prečo YouTube navrhuje vaše videá: pridaním k ich celkovému času na platforme pridávate hodnotu. Vydržte v predajnej konverzácii a rozvíjajte na YouTube dlhšie vedomosti, lajky a dôveru. Samozrejme, nakoniec musíte ľudí presmerovať na svoj web, ale ak majú skutočný záujem, vyhľadajú vás.

Buď trpezlivý. Spomaľ. Budujte dôveru a budujte svoju značku v priebehu času a menej sa sústreďte na krátkodobé marketingové metriky.

Naočkovanie

Robert Cialdini, autor knihy Vplyv, tiež napísal knihu s názvom Predsuasion. Hovorí o tom, ako existuje veľa vecí, ktoré môžeme urobiť v našich marketingových rozhovoroch, vďaka ktorým je konečný proces predaja bez trenia vďaka tomu, čo sa už stalo. Je to preto, že ste si vytvorili vedomosti, lajky a dôveru.

Musíte upriamiť pozornosť na pridanie hodnoty pre ľudí s viacerými videami v priebehu niekoľkých minút a hodín a na vybudovanie tejto dôvery. Týmto spôsobom, keď ľudia vstúpia do procesu predaja, prejsť s vami na ďalšiu úroveň je samozrejmosťou.

Pamätajte, že často hovoríme o konverzácii na viacerých platformách. Ako obchodníci sme všetci počuli Zákon siedmich: Ak si chystáte kúpiť zubnú pastu, musíte počuť znelku najmenej sedemkrát, kým sa rozhodnete pre kúpu tejto značky. Ak investujete alebo idete s touto značkou nad túto značku, musíte vidieť billboard, prečítať si inzerát v novinách a navštíviť web najmenej sedemkrát.

Tie dni sú už dávno preč. Spoločnosť Google nedávno odhalila, že na vytvorenie životaschopného potenciálneho zákazníka je v súčasnosti potrebných 21–24 kontaktných bodov.

Kuriozitný marketing

V roku 2020 a neskôr už nemusíte byť takí otvorení marketingu. V skutočnosti, ak búšite ľuďom dolu hrdlom, je to unavujúce. Namiesto uvedenia produktu - ak ide napríklad o make-up, napríklad meno, adresu URL, presnú farbu a ďalšie podrobnosti - len ukážte, ako dobre vyzerá, a uveďte, že tento nový očný tieň „milujete“ atď. Toto je kuriozitný marketing.

Ľudia, ktorí majú záujem, sa vás potom spýtajú, čo to je a konverzácia sa teraz deje v doméne DM. Môžete s nimi priamo zdieľať odkaz alebo odkaz pridružený, pretože sa skutočne pýtajú ty. Takže vytvárate záujem zverejňovaním hodnotného obsahu.

Toto sa vracia k tejto myšlienke byť trpezlivým marketingovým pracovníkom a premýšľať o tom, ako môžete neustále budovať dobrú vôľu a zvyšovať hodnotu.

Phillip DeFranco je so svojimi komerčnými spotmi celkom otvorený, ale pretože vytvoril šou, ktorá prináša pridanú hodnotu do života svojich divákov a ľudia sa na neho chcú pozerať dôsledne, má povolenie na nasadenie všetkých druhov veci. Aj keď hovorí o niečom inom, napríklad o inej šou, robí niečo inteligentné. Hovorí o tom viackrát. Nie je nad to príliš ctižiadostivý. Iba to dôsledne vynecháva.

Keď si spomeniete, že je potrebných 21–24 (ak nie viac) kontaktných bodov, uvedomíte si tiež, aké dôležité to je je mať dlhodobejšiu stratégiu neustáleho zvyšovania hodnoty a zároveň udržiavania svojej značky v popredí ľudí. Tým, že túto príležitosť budete mať pred očami ľudí, investujete do bankového účtu, dôveryhodného účtu a iba do účtu zameraného na zvyšovanie povedomia.

Keď už ľudia o niečom počuli dosťkrát, začne sa ich držať. Potom tá predajná konverzácia, ktorú chcete uskutočniť neskôr, nemá ani zďaleka také trenie. Nebude to taká veľká výzva.

Vypracovanie jasnej ponuky hodnoty

Všetci sme počuli, že je dôležité obmedziť sa. Matt Gielan z Little Monster Media Co. urobil rozsiahle štúdie o algoritme YouTube a o tom, aké videá sa odporúčajú. Má skvelý kanál YouTube s niekoľkými hlbšími štúdiami o prelomení algoritmu YouTube. Jedným z trendov, ktoré si Matt všimol, je, že kanály YouTube s jedinečnou hodnotou majú oveľa lepšie výsledky.

Zhrňme to takto: Nikdy nenahrávajte video, ktoré vaši odberatelia neprihlásili na odber.

Ak si budujete osobnú značku, vo svojom kanáli môžete mať trochu väčšiu rozmanitosť, pretože ste cennou ponukou. Predplatitelia vás preto chcú počuť rozprávať o svojej rutine fitnes a o tom, ako si ráno pripravujete smoothie, a chcú vás počuť, ako sa rozprávate so svojím priateľom o živote. Ale kde sa väčšine kanálov skutočne darí, najmä kanálom, ktoré sa rozrástli za posledný rok, je v úzko zameraných oblastiach.

Na Seanovom kanáli Think Media prináša najlepšie tipy a nástroje na budovanie vášho vplyvu pomocou online videa. To je prísľub predplatiteľom: Povie vám nástroje, fotoaparáty, softvér, výbavu na živé vysielanie, šošovky alebo súpravy osvetlenia, ktoré by si mali kúpiť, atď. Potom začal rozširovať typy tipov, ktoré ponúkal - nielen tipy na fotoaparáty, ale aj stratégie, vrátane niektorých marketingových riešení pre influencerov.

Sean sa čoskoro dozvedel, že ľudia, ktorí si predplatili túto technológiu, sa o tieto ďalšie témy často nezaujímali. Seanovi bolo jasné, že musí založiť druhý kanál YouTube. Spustil svoj kanál Think Marketing ako miesto pre rozhovor o tých marketingových stratégiách, ktoré boli pre Think Media úplne mimo značku.

To neznamená, že by ste nikdy nemali experimentovať s niečím novým vo svojom kanáli alebo uviaznuť v zabehanej koľaji. Kľúčom je jednoducho mať cielenú hodnotovú ponuku. Tieto pravidlá môžete porušiť, musíte však poznať prikázania YouTube, aby ste mali bohov YouTube šťastných.

Distribúcia funguje tak, že služba YouTube nakvapkáva vaše videá najskôr iba na niektorých vašich predplatiteľov, až potom na ďalších vašich predplatiteľov, potom nepodpísaným predplatiteľom, u ktorých YouTube zistil, že majú podobné správanie pri prezeraní ako vy predplatitelia. Takto rastie distribúcia. Ak mätiete algoritmus tým, že pri ďalšom nahrávaní nezaujímate svojich predplatiteľov, vaše celkové zobrazenia tým utrpia.

Najlepšie je mať jasnú hodnotovú ponuku a dôsledne ju plniť. Chcete sa stať neprehliadnuteľnou šou, neprehliadnuteľným kanálom, neprehliadnuteľným nahrávaním.

Skvelým príkladom je show Phillip DeFranco. Sean sleduje Phillipa 4 dni v týždni a nikdy nechce nechať ujsť jedno zo svojich videí. Spoločnosť Phillip nedávno spustila niekoľko ďalších kanálov vrátane video podcastu. Má tiež osobný kanál, kde experimentuje s inými vecami.

Phillip mohol všetky tieto veci nahrať na svoj hlavný kanál a niektorí ľudia by s tým boli v poriadku, ale chápe, že by to algoritmus zmiatlo. Nebolo to to, čo si jeho predplatitelia pôvodne predplatili. Preto segmentoval svoj obsah tak, aby každý kanál mohol mať konkrétnejšiu hodnotovú ponuku.

Udržiavanie ľudí na YouTube

Udržiavanie používateľov na platforme je to, čo chcú všetky platformy: Facebook chce, aby ste zostali na Facebooku, Instagram chce, aby ste zostali na Instagrame, a YouTube chce, aby ste zostali na YouTube. Nebudú vás penalizovať za to, že posielate ľudí mimo platformu. Poskytnú vám nástroje na prepojenie vášho webu s vaším kanálom YouTube. Na posielanie ľudí môžete použiť koncové karty, na ktoré je možné kliknúť. Algoritmus však vidí, že relácia sa začína a končí.

Ak máte e-mailový zoznam, ktorý odosiela prenosy do vášho týždenného nahrávania na YouTube, alebo na ktoré máte vplyv na sociálne médiá Twitter a týmto spôsobom odosielať prenosy na YouTube. YouTube si všimne, že ste iniciovali reláciu, a oni vás majú radi to. Priviedli ste ľudí na platformu a čím dlhšie zostanú, tým viac budete odmenení.

V skutočnosti nejde iba o reláciu sledovania na vašom kanáli, ale o celkové časové obdobie relácie, ktoré iniciujete. Ak sledujú iný obsah, časť z nich sa pripíše späť tomu, kto reláciu zahájil. Platí to aj naopak: Ak reláciu dôsledne ukončujete tak, že ľuďom zavoláte na svoj web alebo že ich odošlete z platformy, s algoritmom YouTube budete trpieť.

Jednou zo stratégií udržania ľudí na platforme je odkaz na iné videá. Na YouTube neustále konverzujete, aby ste tento čas predĺžili na platforme. Akokoľvek by sa to mohlo zdať neintuitívne, radšej by ste dostali viac ľudí zo služby YouTube do svojho zoznamu e-mailov alebo rozšírili svoj YouTube kanál na 10 000, 50 000, 100 000, takže teraz môžete získať tisíce ľudí do svojho zoznamu e-mailov počas nasledujúcich pár mesiacov a dokonca rokov? Je to dlhodobý prístup.

Každá sociálna platforma sa speňažuje pomocou reklamy. Ak teda YouTube dokáže udržať ľudí na platforme dlhšie, môžu zobrazovať viac reklám a zarobiť viac peňazí, takže ste spojencom platformy.

Dôsledné zverejňovanie videa YouTube

Aby ste prelomili, musíte byť dôslední na všetkých platformách. Sean hovorí, že minimum pre YouTube je jedno nahranie videa týždenne. Aj keď to nespustí algoritmus, bude to spustiť vaše publikum. Dáva ľuďom vedieť, že ste konzistentní a objavujete sa. Ak máte týždenný bulletin - týždenný významný hodnotný obsah, ktorý chcete poskytnúť svojmu publiku -, jedná sa o vaše týždenné nahrávanie. Pošlete e-mail, zdieľate na sociálnych sieťach a získate túto komunikáciu.

Matt Gielan hovoril v Seanovej šou „Video Influencers“ o trendoch smerom k dvom až trom nahrávaniam týždenne. Tri sú skutočne ideálny počet nahrávaní za týždeň do roku 2020, medzi ktorými je 48 hodín. Ak nahrávate videá zozadu dozadu, vytlačíte jedno z funkcie Prehľadávať, ktorým je YouTube, ktorá odporúča vaše videá na domovskej stránke a vašim vlastným predplatiteľom.

Niektoré kanály práve vytvárajú vysokú hlasitosť. Ich cieľom je nahrať veľa videí. Pravdepodobne nebude mať také dobré výkony, ale niektoré sa stávajú virálnymi a iné ovplyvňujú ľudí, ktorí si to chcú pozrieť roky. Niekedy to znamená nahrávanie denne alebo dokonca dvakrát alebo trikrát denne.

Možno ľudia pokrývajú neustále nové správy: Živé vysielanie, vypnutie, živé vysielanie. Súlad s minimálne jedným nahraním týždenne je však spôsob, ako zvíťaziť na YouTube. Tri týždenne, ak chcete byť viac mediálnou spoločnosťou a skutočne ovládnuť platformu, aby ste algoritmus spustili čo najlepšie.

Sean miluje nástroj vidIQ, webovú aplikáciu, ktorá vám zobrazuje údaje o tom, kedy sú vaši predplatitelia na platforme. Stále sa to mení. Napríklad v čase mimo školu, keď sa ľudia začnú púšťať do práce a čo už, niekedy týždeň naozaj poklesne. Niekedy je týždeň oveľa vyšší. Je zaujímavé tieto údaje vidieť a robiť tieto výskumy.

Sean plánuje niektoré zo svojich nahrávaní medzi 3. a 5. hodinou, pretože to je začiatok vlny jeho predplatiteľov, ktorí sa prebúdzajú medzinárodne a na východnom pobreží. Svoje názory vopred naštartuje týmito skorými nahrávaniami.

Na metrikách YouTube, ktoré sú najdôležitejšie

Miera prekliknutia

Obchodníci vedia, že ak kliknutie nezískate, nemôžete dostať nič iné. Preto si venujete toľko času písaniu nadpisu predmetu e-mailu. Ak ľudia e-mail neotvoria, nikdy si neprečítajú jeho kópiu a nebudú konať podľa toho, čo je vo vnútri. Na YouTube je taká dôležitá miera prekliknutia (MP). Štúdio YouTube vám teraz prvýkrát hovorí o priemernej MP vášho kanála a miere prekliknutia každého videa.

Čo ovplyvňuje CTR? Miniatúra je určite veľmi veľká vec. Názov je tiež; chcete napísať svoje tituly ako nadpisy. Musia byť zaujímavé a prinútiť niekoho chcieť kliknúť. Ale jednou z vecí, na ktoré sa dosť ľudí nezameriava, je samotná téma. Nikdy nenahrávajte video, ktoré vaši odberatelia neprihlásili na odber. Môžete mať najlepšiu miniatúru na svete, ale ak je to pre vaše publikum nesprávna téma, nebude ho zaujímať alebo ju preklikajte.

Seanov kanál veľa hovoril o fotoaparáte Canon M50. Ak Sean vloží priemerný náhľad, ale jeho názov je niečo o fotoaparáte Canon M50, CTR sa zrýchli, najmä spočiatku, pretože hovorí o správnej téme. Pokiaľ ide o MP, ide o tieto tri faktory: miniatúra, názov a téma.

Pomôcť vám môže aj rozprávanie o aktuálnej téme. Sean používa kybernetické vozidlo Tesla ako skvelý príklad. Mnoho inteligentných tvorcov YouTube z rôznych prostredí a typov kanálov hovorilo o kamióne, vložilo ho do svojej miniatúry a využilo ho ako populárnu tému na YouTube. Bol o to taký záujem. Ľudia klikali na videá o kybernetickom kamióne z rôznych uhlov pohľadu, pretože to bola správna téma v pravý čas so správnym názvom a miniatúrou.

Popis, štítky, nadpis alebo miniatúru môžete kedykoľvek zmeniť, neovplyvní to opätovná indexácia videa spoločnosťou Google na vyhľadávanie. Odborníci tradične odporúčajú, že zmena názvu by bola v rozpore s indexovaním vyhľadávania, ale podľa Seana to tak nebolo.

Vyňal jedno slovo z názvu videa, ktoré nahral ráno, keď sme ho nahrali. Pôvodný názov bol „Ako zarobiť viac peňazí na YouTube bez vyhorenia - 7 tipov“ a zmenil ho na „Ako zarobiť peniaze na YouTube bez vyhorenia - 7 tipov“. Spolu so zmenami miniatúr. Uvedomil si, že veľa ľudí ešte nemusí na YouTube zarábať peniaze, a preto by správy „viac“ mohli byť nedosiahnuteľné.

Sledoval, ako sa mu pred očami zmenilo hodnotenie videa v dôsledku kombinácie zmeny názvu a miniatúry a ich opätovného zdieľania.

To je ďalšia výhoda predbežného naštartovania týchto videí niektorým z jeho najskôr rastúcich divákov. Tým, že vidí, čo nefunguje a nefunguje skôr, ako bude väčšina jeho sledovanosti vôbec prebudená, môže Sean tieto vylepšenia vylepšiť a mať vplyv na zvyšok jeho názorov, pretože týchto prvých 24 hodín sa bude naďalej rozširovať.

Zobraziť rýchlosť

YouTube sa veľmi stará o rýchlosť sledovania. Ako rýchlo získava vaše video zhliadnutie, akonáhle ho zverejníte? To je ovplyvnené vašimi predplatiteľmi, externou návštevnosťou, záujmom a ľuďmi, ktorí klikajú na váš obsah. Ak svoje video nahráte na vrchole, keď je na platforme vaše vlastné publikum a bude klesať, ovplyvní to vašu rýchlosť sledovania.

Jednoduché nahranie videa v strategickejšej dennej dobe by mohlo určiť dlhodobý osud sledovaného a zaradeného videa. Mohlo by to tiež potenciálne vygenerovať nové sledovanie vášho kanála na ďalšie týždne, mesiace a roky. Toto je teda určite dôležitá metrika, ktorej je potrebné venovať pozornosť.

Ak máte bulletin, v ten istý deň pošlite odkaz, aby ste dosiahli najlepšiu rýchlosť. Prvých 24 hodín je najdôležitejší čas rýchlosti pohľadu. Sean hovorí, že najdôležitejšie sú prvé 3 hodiny. S predplatiteľmi YouTube to nie je ako e-mail, kde každý dostane upozornenie iba preto, že je predplatiteľom. Nie každé video sa zobrazí všetkým vašim odberateľom, pretože je v hre algoritmus a vzorkuje váš obsah, aby sa rozhodlo, či je vhodné zobraziť každé video zvyšku vášho obsahu predplatitelia.

YouTube poskytuje túto spätnú väzbu laicky. Na domovskej stránke hodnotia vaše videá na základe vašich posledných 10 nahrávaní. Neustále sa to mení. V prvej hodine môže byť vaše video číslo štyri z vašich posledných 10, ale po asi 4 hodinách sa môže posunúť na číslo šesť z vašich posledných 10. Toto je krivka rýchlosti pohľadu a neustále vám poskytuje spätnú väzbu.

Sean sa vrátil k videu, ktoré nahral ráno, čo sme zaznamenali, a pozrel sa na rýchlosť pohľadu v priebehu niekoľkých prvých hodín. Bolo naplánované na 3:00, keď boli ľudia zapnutí. Potom prešiel do verzie beta analytického rozhrania Štúdia YouTube v službe YouTube, aby skontroloval svoju rýchlosť zobrazenia.

Video sa príliš nedarilo; bolo ich na zozname deväť alebo 10. Vedel, že videoobsah je skvelý, ale uvedomil si, že ho umiestnil nesprávne, a že miniatúra nie je príliš dobrá. Chcete, aby bol obrázok na vašej miniatúre jasný a zreteľný a aby skutočne vyskočil.

Sean aj jeho respondent mali hnedé vlasy a na obrázku mali za sebou tmavé kríky a stromy, takže boli od pozadia nevýrazné. Snažil sa to čo najviac rozjasniť a zmenil miniatúru niekoľko hodín po prvom spustení videa. Opäť zdieľal video, aby sa pokúsil znova spustiť zobrazenia.

Iste, video okamžite uviedlo výťah a z jeho posledných 10 nahrávok sa stalo číslo šesť. Sean zo skúsenosti vedel, že takto by malo fungovať toto video.

Pretože toto video malo počas prvých hodín menší záujem predplatiteľov a menej kliknutí, video okamžite pocítilo vplyv na distribúciu. Opak je pravdou, ak ide o video, ktoré si musíte nechať ujsť. Ak ho ľudia vo svojom informačnom kanáli predplatného nepreskočia, pretože miniatúra, názov a téma sú také zaujímavé, YouTube sa nielen zrýchli. distribúcia vašim odberateľom, ale vaše video môže byť navrhnuté a dokonca umiestnené na domovskej stránke pre ľudí, o ktorých si YouTube myslí, že by ich to zaujímalo obsah.

Priemerné trvanie zobrazenia vs. Čas pozerania

Priemerná doba pozerania je priemerná doba, ako dlho ľudia pokračujú v sledovaní videa. Chcete, aby to bolo čo najdlhšie. YouTube vám povie priemerné trvanie zhliadnutia každého videa a tiež zobrazí priemer kanálu. Ak môžete dosiahnuť viac ako 50%, robíte naozaj dobre. Ak ide o 8-minútové video, priemerná 50% retencia by znamenala, že väčšina ľudí bude video držať 4 minúty.

Čas pozerania je koľko času celkovo ľudia trávia sledovaním vašich videí. Na hacknutie času pozerania môžete urobiť veľa vecí, napríklad dlhé živé prenosy. Nick Nimmin, vynikajúci odborník na YouTube, bude vysielať 4, 5, 6-hodinové živé prenosy, čo mu pomohlo predĺžiť dobu pozerania jeho kanála.

Kanál vidIQ urobil veľa superdlhých živých prenosov okolo bitiek predplatiteľov medzi PewDiePie a T-Series. Môžu získať stovky a tisíce minút celkového času pozerania, aj keď ich sleduje iba pár ľudí. Títo ľudia sledujú celý deň alebo sú v režime vypnutia a zapnutia.

Trvanie relácie

YouTube chce, aby ľudia na platforme mali záujem o obsah v dlhšej forme alebo sekvencie obsahu kratšej formy. Týmto spôsobom je priemerné trvanie relácie - alebo celkový čas, ktorý ľudia strávia na platforme za jednu reláciu prezerania - dlhší.

YouTube nám poskytuje rôzne štatistické údaje o tom, koľko ľudí používa platformu každý deň a ako spotrebováva sa veľa hodín videa, takže môžete robiť jednoduchú matematiku a prísť s priemernou reláciou trvanie. Ľudia celkovo trávia na platforme značné množstvo času, na rozdiel napríklad od Twitteru, kde sú za pár sekúnd zapnuté a vypnuté.

Priemerná relácia v mobile na YouTube trvá viac ako 40 minút. Niekto trávi na platforme denne až hodinu, niekto len 2 alebo 3 minúty. Tieto štatistiky sa veľmi líšia, pretože závisia od osoby a obsahu. Určite existujú oveľa dlhšie relácie, najmä keď sa dostanete k mladším demografickým skupinám, ktoré hrajú a streamujú.

Sean je v technologickom priemysle, takže má technologický kanál, ktorý hovorí o kamerách a pomáha ľuďom pri osvetlení. Dozvedel sa, že spotrebiteľ, ktorý hľadá produkt, nesleduje iba svoje videá alebo videá iných. Pozerajú videá z mnohých rôznych uhlov pohľadu, najmä ak sa chystajú minúť 1 000 dolárov za fotoaparát alebo 2 000 dolárov za notebook.

Pre takéto rozhodnutia existujú zhluky sledovacieho správania. A to je to, čo YouTube miluje, pretože to znamená, že ľudia trávia čas na platforme.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Zistite viac o Seanovi webovú stránku.
• Nasledujte Seana ďalej Twitter, Instagrama LinkedIn.
• Sledujte Seanove kanály YouTube: Influenceri videa, Think Media, Think Marketinga Sean Cannell.
• Počúvaj Podcast Think Marketing.
• Sledujte Seanovu epizódu z Vplyv na video s Michaelom Stelznerom.
• Prečítajte si film Roberta Cialdiniho Predsuasion.
• Sledujte Brian Tracy, Phillip DeFrancoa Matt Gielan z Little Monster Media Co. na YouTube.
• Skontrolujte svoje údaje z YouTube pomocou vidIQ.
• Odhlásiť sa Svet sociálnych médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner ďalej Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí.

Co si myslis? Urobíte na základe týchto trendov YouTube nejaké zmeny vo svojom marketingu? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.