3 nástroje sociálnych médií na začiatok vášho marketingu influencerov: prieskumník sociálnych médií

Máte záujem o prácu s vplyvnými osobnosťami sociálnych médií? Nie ste si istí, kde začať?

V tomto článku nájdete tri nástroje, ktoré vám pomôžu spravovať ovplyvňujúce vzťahy a kampane.

# 1: Vytvorte partnerstvo s legitímnymi vplyvníkmi pomocou HYPR

Jedným z najväčších rizikových faktorov pri ovplyvňovaní marketingu sú podvody, kde ide o falošné ovplyvňovače kúpiť nasledovníkov aby pôsobili vplyvne. To je tiež jeden z dôvodov, prečo značky nevidia pozitívne výsledky svojich ovplyvňujúcich marketingových kampaní. Raz izolovaný problém, ovplyvňujúci podvod sa v posledných rokoch stáva skutočným problémom.

Ak chcete v nadchádzajúcom roku posilniť svoje marketingové úsilie o ovplyvňujúcich, potrebujete nové metriky a nástroje na objavovanie skutočných ovplyvňujúcich, s ktorými môžete pracovať.

HYPR je pokročilý vyhľadávací modul pre ovplyvňovanie, ktorý vám pomôže nájsť

reálny sociálni influenceri na hlavných platformách: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest a YouTube. HYPR organizuje informácie zo sociálnych médií tak, aby zodpovedali značkám s vplyvnými vplyvnými osobami v rámci demografických skupín cieleného publika.

Keď sa zaregistrujete, program HYPR vám umožní preskúmať platformu pomocou bezplatnej skúšobnej verzie. Potom budete musieť inovovať na jeden z troch plány predplatného, v závislosti od potrieb vašej firmy.

Objavte svojich ovplyvňujúcich Niche

Prvým krokom je použiť svoje hlavné kľúčové slová na vyhľadanie svojich vplyvných osôb. Odtiaľ môžete filtrovať výsledky podľa:

• Publikum (demografické údaje o ľuďoch, ktorí sledujú vaše ovplyvňujúce subjekty a interagujú s nimi).
• Ovplyvňovač (vek ovplyvňovateľa, miesto, pohlavie atď.). Napríklad, ak je vaša marketingová kampaň zameraná iba na ženy, môžete svoje vyhľadávanie filtrovať iba na ženy.
• Plošina (napríklad ak plánujete videokampaň, môžete si zvoliť, že uvidíte iba ovplyvňujúcich používateľov YouTube).

Kľúčovou silou vyhľadávacieho nástroja je schopnosť používať tieto vyhľadávacie filtre na vyhľadanie tých, ktorí majú najvhodnejšie ovplyvňovače ktoré najviac zodpovedajú cieľom vašej kampane (napr. na základe vekovej skupiny cieľového zákazníka, pohlavia, príjmu, polohy, atď.).

Okrem toho môžete vidieť dôležité podrobnosti (popis a kľúčové záujmy publika) a metriky (počet sledovatelia a predplatitelia na všetkých platformách sociálnych médií, na ktorých si vytvorili vplyv) každého ovplyvňovateľa v pohľad. Toto vám umožňuje zohľadnite dôležitejšie metriky, ako sú napríklad angažovanosť, typ publika atď, pomôcť ti spojiť sa so skutočnými ovplyvňovateľmi.

HYPR vám umožňuje triediť výsledky podľa rôznych metrík zapojenia vrátane počtu komentárov, označení páči sa mi a zdieľaní na príspevok. Ak ste s výsledkami spokojní, môžete uložte ktorékoľvek z vašich nastavení vyhľadávania.

Profil každého ovplyvňovateľa obsahuje viac poznatkov o kľúčových metrikách, ktoré vám pomôžu urobiť informované rozhodnutie. Môžeš pozrite sa, koľko nedávnych interakcií dostali na svojich hlavných kanáloch a na sile ich osobnej značky (počet vyhľadávaní ich mien v službe Google na základe Trendov Google).

Ďalej môžete zobraziť demografické podrobnosti publika.

Usporiadajte si svojich ovplyvňujúcich pracovníkov

Keď začnete kontrolovať výsledky vyhľadávania, môžete:

• Zanechajte poznámky, aby ste na niečo poukázalikonkrétne (tieto poznámky sa neskôr vyplnia aj pri stiahnutí PDF).
• Zoraďte svojich vplyvných do rôznych zoznamov a vytvoriť tak organizovanejší plán svojich budúcich kampaní.

Tu je niekoľko nápadov pre marketingové zoznamy ovplyvňujúcich:

• Obľúbené: Toto sú ovplyvňovatelia, s ktorými plánujete zostať v kontakte dlhodobo, bez ohľadu na to, ktorú konkrétnu kampaň plánujete. Tento zoznam spresnite podľa toho, koľko interakcií dostanete vy alebo váš tím od každého ovplyvňovateľa. Možno nájdete niektorých vplyvných, ktorí nie sú ochotní odpovedať, takže nemá zmysel sa s nimi ďalej snažiť komunikovať.
• Téma / klient: Tento typ zoznamu sa týka predovšetkým agentúr a poskytovateľov služieb marketingu v sociálnych médiách. Udržujte svojich vplyvných organizovaných podľa jednotlivých oblastí klienta, aby ste mohli lepšie zacieliť svoje kampane.
• Kampaň: Vytvorte zoznam pre konkrétnu kampaň, ktorú plánujete.

Môžeš zdieľať ľubovoľný zoznam e-mailom alebo exportovať na neskoršie použitie. Podrobný export do PDF obsahuje celý profil každého uvedeného ovplyvňovateľa, čo z neho robí veľmi užitočný dokument, ktorý je možné distribuovať členom vášho tímu.

# 2: Vyvíjajte zamestnancov ovplyvňujúcich vplyv spoločnosti Smarp

Dôležitým prvkom marketingu influencerov, ktorý väčšine značiek chýba, je pestovanie vašich vlastných interných influencerov. Ak sa vaše predchádzajúce marketingové kampane pre influencerov spoliehali výlučne na externých influencerov, pouvažujte nad zmenou zamerania na rozširujte kolektívny vplyv sociálnych sietí svojej vlastnej značky. Popremýšľajte o tom:

• Členovia vášho tímu sú s vami dlhodobo, takže to je investícia do budúcnosti vašej značky.
• Už ich platíte, takže to môže byť nákladovo efektívnejšie.
• Vaši zamestnanci „dostávajú“ vaše správy. A dúfajme, že sú rovnako nadšení z budúcnosti vašej firmy. To nemôžete predstierať!
• Vaši zamestnanci poznajú vaše výrobky, takže ich budú môcť uviesť do toho najvhodnejšieho kontextu.
• Vaši zamestnanci budú radi, že im pomáhate stať sa lídrami v odbore, takže budú motivovaní viac ako externí vplyvní ľudia.

Múdry je platforma na obhajobu zamestnancov to ti môže pomôcť povzbudzujte svojich zamestnancov, aby komunikovali s vašimi identifikovanými vplyvnými subjektmi na sociálnych sieťacha čo je dôležitejšie, pestujte si vlastných interných influencerov. Môžete si to vyskúšať pomocou 14-dennej bezplatnej skúšobnej verzie. Potom budete musieť inovovať na jednu z platené plány.

So Smarpom môžete vytvorte pre svojich zamestnancov zjednotený informačný kanál všetkých aktív vašej značky a externých špecializovaných zdrojov, ktoré vám pomôžu zdieľať na sociálnych sieťach. K dispozícii je tiež aplikácia pre smartphone (iOS a Android) na zdieľanie a zapojenie na cestách.

Zabudovaný bodový systém spoločnosti Smarp je užitočný na motiváciu viacerých vašich zamestnancov k zapojeniu. Body sa prideľujú, keď zamestnanci:

• Kliknite a / alebo zdieľajte svoje aktualizácie.
• Pozvite členov, aby sa pripojili.
• Navrhnite ďalšie odkazy na pridanie do spravodajského zdroja spoločnosti.

Bodový systém nielenže gamifikuje celú rutinu zdieľania spoločnosti (prostredníctvom zabudovaného rebríčka), ale je tiež užitočné motivovať členov tímu k aktívnej účasti na interných sociálnych médiách marketing.

Všetci členovia tímu môžu autentifikovať svoje účty na sociálnych sieťach (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram atď.), Aby mohli ľahko zdieľať aktualizácie vašej spoločnosti na svojich verejných informačných kanáloch.

Podporujte zamestnancov v interakcii s vplyvníkmi (najmä na Twitteri)

Cesta od kontaktu k úspešnému obchodnému partnerstvu zahŕňa mnoho dôležitých kontaktných bodov, najmä u influencerov, ktorí už majú toho na rováši veľa.

Ako teda dosiahnuť, aby si vašu značku všimli influenceri a ako z týchto influencerov urobí obhajcov svojej značky? Váš tím je dokonalou odpoveďou, pretože vplyvní sú ľudia a uprednostňujú interakciu so skutočnými ľuďmi, nielen so značkami a správcami účtov. So Smarpom môžete:

• Okamžite informovať všetkých členov tímu (a odosielať upozornenia push na mobilné zariadenia).
• Rozhodnite sa, koľko bodov chcete prideliť za živé zdieľanie.
• Povoľte zdieľanie sietí a správ. Správcovia môžu vopred napísať voliteľné správy, ktoré sa zverejnia na sociálnych sieťach.

Posledný bod je dôležitý pre zdieľanie na Twitteri, pretože môžete zahrňte do svojich správ ovplyvňujúcich značiek takže sa zobrazia na verejných tweetoch od vašich zamestnancov. Tu je príklad, ako vyzerá pridanie adresy URL:

Výsledný tweet je uvedený nižšie. Ako vidíte, všetky označené používateľské mená na Twitteri sa nachádzajú v tweete.

To nielen pomôže vašej značke, aby si ju všimli influenceri, ale tiež dostane váš tím von. Čím viac sa váš tím úspešne zapojí do práce s influencermi, tým rýchlejšie sa z nich stanú kolegovia influencerov, čím sa rozšíri váš kolektívny vplyv na interných sociálnych sieťach.

Rozvíjajte interných vplyvcov na sociálne médiá

Okrem povzbudenia členov vášho tímu k zvýšeniu počtu zmysluplných kontaktných bodov, ktoré má vaša značka s vonkajšími vplyvmi, vám spoločnosť Smarp tiež pomáha identifikovať vnútorný talent a pestujte si vlastných interných influencerov.

SmarpScore (momentálne v beta verzii) si kladie za cieľ motivujte svojich členov tímu, aby boli aktívnejší v sociálnych sieťach a budovať svoje zapojenie do sociálnych sietí. Skóre každého zamestnanca sa počíta na základe týchto kritérií:

• SmarpScore berie do úvahy počet interakcií (lajky, opätovné zdieľanie, komentáre, retweety atď.) Vygenerovaných z aktualizácií sociálnych médií vašich zamestnancov poháňaných technológiou Smarp. Poznámka: Akcie kvality sa oceňujú nad kvantitou. Pre ilustráciu, 10 tweetov, ktoré vygenerovali 100 retweetov, budú mať väčší vplyv ako 1 000 tweetov, ktoré vygenerovali 100 retweetov.
• Akcie z minulého týždňa ovplyvňujú skóre viac ako akcie z minulého mesiaca. Akcie spred viac ako 6 mesiacov nemajú vôbec žiadny vplyv.
• SmarpScore berie do úvahy výkon aj ostatných používateľov (všetci členovia tímu vo vašej spoločnosti sú navzájom porovnávaní, takže tieto metriky nie sú izolované).

Bodovací systém je skvelý spôsob, ako stimulovať rast vplyvu sociálnych médií vo vašej spoločnosti a povzbudiť zamestnancov, aby sa usilovali o zmysluplné interakcie.

Po niekoľkých mesiacoch používania platformy si pozrite svoju Šikovné postrehy do identifikujte svojich najaktívnejších zamestnancov, ktorí sa pravdepodobne stanú ovplyvňovateľmi sociálnych médií. Možno budete chcieť s týmito zamestnancami užšie spolupracovať (pomocou interného školenia), aby ste im pomohli stabilne budovať ich vplyv na sociálne médiá a využívali ich na zosilnenie hlasu vašej značky.

# 3: Vyhodnoťte marketingové kampane ovplyvňujúcich vplyv pomocou Oribi Analytics

Ako je vaša kampaň po ovplyvňovaní sociálnych médií v prevádzke, ako ju monitorujete a sledujete vyhodnotiť jeho účinnosť? Ak ste sa predtým zameriavali na návštevnosť a kľúčové slová, môže vás to odradiť, pretože ovplyvňovanie marketingovej premávky nie je presnou metrikou. Možno ste počas kampane zaznamenali podstatný nárast kliknutí, ale hybnosť krátko po skončení vašej kampane vyprchá.

Tradičné platformy pre analýzu prevádzky nie sú také spoľahlivé na meranie a hodnotenie vplyvu ovplyvňujúcich marketingových kampaní. Možno budete chcieť zamerajte svoje úsilie na skutočnú obchodnú hodnotu, nielen na prevádzku. Potrebujete lepší spôsob zosúlaďte príspevky ovplyvňujúcich osôb s mikrokonverziami a ľahko porovnajte obchodnú výkonnosť, ktorú pre vás ovplyvňujú rôzni ovplyvňovatelia.

Možno sa o to pokúšate pomocou udalostí a cieľov Google Analytics, ale ich nastavenie nie je ľahké. Lepšou možnosťou by mohlo byť mať Oribi urob prácu za seba. Pomocou tohto nástroja vy získajte jednoznačné cielené štatistiky zamerané na každú z vašich marketingových kampaní.

Nastaviť to, vytvorte si bezplatný účet Oribi, nainštalovať jedinečný kóda dať mu čas na zber údajov. Z tohto dôvodu je dobrý nápad rozbehnite to ešte pred spustením kampane. Platené plány začať na 29 $ / mesiac.

Monitorujte svoje ciele kampane vplyvných osôb

Len čo Oribi začne zhromažďovať údaje, môžete pripnite aspoň tri akcie, na ktoré sa zameriavate. Napríklad som uviedol tri udalosti, ktoré sú pre mňa dôležité:

• Kliknutia na tlačidlá Prihlásiť sa na odber môjho kurzu Premium (hlavný cieľ).
• Preklikne sa na odkaz Staňte sa Anniným prémiovým predplatiteľom na hlavnej navigácii.
• Prekliká sa na môj odkaz Contact Ann na hlavnej navigácii. (Toto je alternatívna akcia, ktorá väčšinou ukazuje, aký záujem majú používatelia sociálnych médií o to, aby sa o mne dozvedeli viac.)

Pripnutie týchto troch udalostí hovorí Oribimu, že chcem zamerať sa na tieto udalosti vo všetkých správach.

Oribi vám umožňuje pozorne sledovať výkonnosť vašich sociálnych médií a ovplyvňujúcich marketingových kampaní, aby ste mohli upraviť svoju taktiku do budúcnosti.

Prezrite si sekciu Cesty návštevníkov získať podrobnejší pohľad na používateľov vašich stránok a lepšie pochopiť, čo ich priviedlo k vašim definovaným udalostiam.

Ako vidíte, Oribi vám to umožňuje podrobne zobraziť cestu každého zákazníka, čo vám umožní lepšie pochopiť, kde pristanú a aké činnosti potom vykonajú.

Teraz si predstavte, že máte tieto štatistiky okamžite po zverejnení príspevku influencera alebo recenzie s uvedením vášho produktu. Prejdite na najvyššie návštevy vo vnútri Oribi a zblízka sledovať každú z týchto návštev vyvolaných činnosťou influencera:

• Na ktoré tlačidlo klikli? A prečo sa im nepodarilo predplatiť?
• Kam šli ďalej? A čo ich mohlo rozptýliť?
• Prečo nakoniec vykonali určitú akciu? A ako im v budúcnosti môžete slúžiť lepšie?

Porovnajte účinnosť svojich marketingových kampaní s vplyvmi

Nakoniec pre každú ovplyvňujúcu kampaň, ktorú plánujete, vytvorte lievik do lepšie pochopíte, ako dobre vaša vstupná stránka zúži návštevníkov do procesu konverzie. Toto ti umožní porovnať niekoľko informačných kampaní pre vplyvných bok po boku.

Záver

Influencer marketing je jednou z najkreatívnejších arén digitálneho marketingu. Neexistujú žiadne prístupy k vyrezávaniu súborov cookie. Nájsť dobrý tím, veľa času a veľa dôkladných pokusov nájsť taktiku a triky, ktoré sa osvedčia pre vašu značku.

Dúfajme, že tri vyššie uvedené nástroje vdýchnu vášmu marketingovému procesu ovplyvňovateľa čerstvý vzduch a pomôžu vám inovovať a posilniť vašu stratégiu.

Co si myslis? Ktoré nástroje používate na vytváranie efektívnejších marketingových kampaní pre influencerov? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch!

Ďalšie články o marketingu influencerov:

• Naučte sa, ako merať výsledky vašich vplyvných marketingových kampaní.
• Objavte, ako využiť ovplyvňujúci marketing na zosilnenie vašej správy.
• Zistite, ako využiť ovplyvňujúci marketing na zväčšenie výsledkov na sociálnych sieťach.