Reklamy na instagramové príbehy: Ako vylepšiť svoje výsledky: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Robíte reklamu na Instagrame? Zaujíma vás, ako získať lepšie konverzie vo svojich reklamách Instagram Stories?

V tomto článku sa dozviete, ako optimalizovať umiestnenia reklám Instagram Stories.

Ako sa líšia reklamy na Instagram Stories a reklamy na Instagram Feed

Na rozdiel od statického obrázka alebo videa, ktoré sa zobrazuje v informačnom kanáli Instagramu, Instagramové príbehy sa považujú za samostatné umiestnenia. Ak používate aplikáciu Instagram, posledné príbehy budú mať okolo miniatúry profilu zvýraznený kruh.

Keď klepnete na kruh profilu, Instagram otvorí príbeh v režime celej obrazovky. Príbehom môže byť statický obrázok, častejšie však ide o jedno video, niekoľko spojených videí alebo sériu statických obrázkov, ktoré sa otáčajú. Na rozdiel od bežného zážitku z videa majú príbehy malé zvončeky a píšťalky, ktoré môžu používatelia pridať, ako napríklad nadpisy, titulky a malá grafika s názvom Nálepky.

Príbehy nezostanú vo vašom profile Instagram, pokiaľ ich výslovne neuložíte ako zdôrazňuje. Vďaka tomu sa obsah cíti ako živá reklama, ktorú používatelia pozerajú, čo neskôr zmizne.

Príbehové reklamy na Instagrame sa vložia do dojmu vášho zákazníka, keď sleduje príbehy od iných používateľov. Tieto reklamy sa objavujú v prostredí diváka, takže používatelia sa im nemôžu vyhnúť tak ľahko, ako keď listujú v informačnom kanáli.

Teraz sa pozrime na reklamu Instagramu a príbehovú reklamu, aby sme zistili rozdiely medzi týmito dvoma umiestneniami. Tu je reklama, ktorá sa zobrazuje v informačnom kanáli Instagramu.

Teraz sa pozrite na to, ako sa reklama v službe Stories automaticky vykresľuje.

Rozdiely sú dosť veľké, a to doslova aj obrazne. Upozorňujeme, že váš primárny text bude vložený do deja, takže ak bude text dlhý, bude v reklame Príbehy vyzerať stiesnene a skrátene. Je to veľmi viditeľné a zvyčajne ide o náznak, že kreatíva, ktorú vidíte, je rovnaká kreatíva, ktorá sa zobrazuje vo všetkých ostatných umiestneniach inzerenta.

# 1: Vytvorte samostatnú reklamnú sadu pre reklamy s príbehmi na Instagrame

Pre reklamy Instagram Stories odporúčam použiť samostatnú sadu reklám. Toto je jednoduchý spôsob, ako izolovať svoje kreatívne testy a rovnako ako prideliť rozpočet na maximalizáciu výkonu.

Aby ste pochopili, prečo si táto taktika stojí za námahu, pozrite si nižšie uvedené výsledky pre reklamnú sadu, ktorá sa zobrazuje na všetkých troch umiestneniach. Všimnite si, koľko sily ukazuje umiestnenie príbehov, ale ako málo ich utratí.

To neznamená, že tam budete môcť minúť celý rozpočet. Umiestnenie príbehov nemá takmer taký reklamný priestor, aký poskytujú kanály. Je však pravdepodobné, že by ste z toho mohli vyžmýkať oveľa viac ako 27 dolárov a kto by s takýmto návratom nechcel?

Príbehy sú zvyčajne pri vytváraní reklamy predvolene začiarknuté.

Aj keď sa vaša reklama bude zobrazovať v príbehoch Instagramu, predvolená reklama, ktorú vytvoríte tak, aby sa zobrazovala všade, maximalizuje funkčnosť, ktorú máte, pokiaľ ide o príbehy.

Pozrime sa na príklad toho, ako to vyzerá, keď tak robíte, a pri vytváraní reklamy sa nezameriavajte iba na umiestnenie Instagram Stories. Nastavenie a možnosti budú v oboch prípadoch vyzerať rovnako, kým nevyberiete svoje dielo.

Ak v predvolenom nastavení kreatívy vyberiete možnosť Video, zobrazia sa nasledujúce polia:

Ale ak máte reklamnú sadu, kde jediným kontrolovaným umiestnením je umiestnenie Instagram Stories, zobrazia sa rôzne polia. Vaše možnosti textu sú zredukované na tie na Instagrame, takže polia Nadpis a Odkaz na informačný kanál noviniek zmiznú. A dostanete začiarkavacie políčko pre pridanie interaktívnej ankety.

# 2: Prispôsobte videokreatívu pre reklamy na príbehy Instagramu

Ak máte video, ktoré chcete použiť pri umiestnení reklamy Príbehy, existuje niekoľko skvelých zabudovaných nástrojov na úpravy v službe Ads Manager, ktoré vám pomôžu sprísniť kreatívu.

Po výbere videa, ktoré chcete v reklame spustiť, získate prístup k týmto nástrojom kliknutím na tlačidlo Prispôsobiť video.

Orezať video pre reklamy na príbehy Instagramu

Pamätajte, že obrázky a videá orientované na šírku sa na obrazovke s príbehom nahromadia, takže ak ich použijete v reklamách Stories, nakoniec získate veľa nevyužitého priestoru. Ak nemáte vertikálnu verziu videa, ktorú chcete použiť, môžete to vyriešiť pomocou zabudovaného nástroja na orezanie.

Pri náhľade orezaného videa dávajte pozor na to, čo vidíte, pretože stratíte časti pôvodného videa. Mnoho orezaných videí bude stále fungovať dobre (a niekedy aj lepšie), pretože ohnisko je v strede obrazovky. Uistite sa však, že nie sú vystrihnuté časti, ktoré by mohli spôsobiť, že video bude pre používateľov mätúce.

Pomocou nástroja Trim utiahnite pomalé intrá

Ak má vaše vybrané video dlhé úvodné slovo, zvážte jeho zostrih, aby sa video dostalo priamo k veci. Nástroj Orezať vám umožní prejsť priamo do a odstrániť časti videa.

# 3: Použite šablóny na úpravu statických obrázkov pre videoreklamy Instagram Stories

Takmer nikdy neodporúčam používať jednu statickú fotografiu v umiestnení príbehov. Aj keď by sa to zmiešalo do informačného kanála Instagramu organickým spôsobom (pretože informačný kanál je staticky orientovaný na fotografiu prostredie), Stories je médium zamerané na pohyb, ktoré sa pri zmene používateľského zážitku spolieha na zmeny obrazu pozdĺž.

Najmä v prípadoch, keď statický záber nie je zvislý, stratíte kvôli veľkosti kopu nehnuteľností a angažovanosti. Tu je príklad toho, čo sa stane, keď fotografiu v orientácii na šírku vložíte do príbehu.

Statické obrázky tiež pôsobia neprirodzene pri prezeraní v príbehoch. Pozeranie na fotografiu a čakanie na jej vypršanie prerušuje inak rýchly užívateľský zážitok.

Pri vytváraní reklamy Príbehy je lepšie kompilovať obrázky do prezentácie alebo zvoliť niektorú zo šablón videí Instagramu. Oba prístupy vytvárajú dynamickejšiu používateľskú skúsenosť, ktorá je pre umiestnenie príbehov natívna.

Ak chcete vytvoriť video, začnite nahrávaním obrázkov, s ktorými chcete pracovať, a potom kliknite na položku Použiť šablóny v časti Premeňte svoj obrázok na video.

Teraz môžete popustiť uzdu svojej kreativite! V okne súpravy na vytváranie videí nájdete vopred pripravené šablóny s pútavými animáciami, do ktorých môžete vložiť svoje fotografie, a s textom, ktorý môžete upraviť tak, aby vyvolával vaše ponuky.

V čase písania tohto článku je na výber 13 šablón a nepochybne ich bude ďalších. Je to skvelá voľba, ak máte k dispozícii viac obrázkov, pretože ich môžete zostaviť do ľahko použiteľnej šablóny a začať testovať veľmi rýchlo.

Existuje veľa možností, takže pravdepodobne budete musieť niektoré otestovať. Aj keď nie je ťažké vytvoriť videá, proces môže byť časovo náročnejší ako priemerná kreatíva. Musíte zvážiť, ako vyzerajú obrázky, najlepšie poradie vašich správ a aké kópie sa najlepšie kombinujú s akým vizuálom. Tvoríte video od nuly, takže buďte pripravení stráviť tu nejaký čas.

Ak nemáte viac produktov, zameriavate sa na potenciálnych zákazníkov alebo máte k dispozícii iba jednu fotografiu, je to v poriadku! Keď vyberiete vertikálnu šablónu, Facebook nasníma váš malý obrázok na šírku, odreže boky a pomalým posúvaním priblíži stred.

Ak kliknete na tlačidlo Prispôsobiť, môžete upraviť tieto polia:

• Nadpis, ktorý sa predvolene zobrazuje v strede
• Prekrytie textu, ktoré sa spočiatku zobrazuje v dolnej časti (to je zvyčajne miesto, kde umiestnite výzvu na akciu, napríklad Nakupovať)
• Vaše zvolené logo

Všetky tri možnosti môžete na obrazovke pohybovať nezávisle od seba.

Pre každý riadok textu si môžete vybrať z niekoľkých typov písma, farieb textu a farby pozadia, ktorá prechádza za textom v páse.

Tu je príklad toho, ako to vyzerá, ak upravíte štandardné biele písmo s priehľadným pozadím.

Urobte si čas a popasujte sa s týmito možnosťami. Ak máte svetlé fotografie, predvolený biely text sa na obrazovke stratí a možno budete musieť stráviť čas hľadaním farebných kombinácií, ktoré vyzerajú s fotografiou prirodzene.

# 4: Zlepšite interakciu pomocou interaktívnych prieskumov prostredníctvom reklám na príbehy Instagramu

Ak chcete zaujať svoje publikum a vytvoriť segment pre remarketing pre používateľov, ktorí interagujú s vašimi ponukami na Instagrame, je to vynikajúci spôsob, ako to urobiť.

Pri nastavovaní reklamnej kreatívy kliknite na možnosť Pridať interaktívnu anketu, aby ste odhalili možnosti uvedené nižšie. (Pamätajte, že možnosť ankety je k dispozícii, iba ak je vaše umiestnenie na úrovni sady reklám nastavené iba na možnosť Príbehy.)

Interaktívny prieskum vyzerá takto. Používatelia môžu klepnutím na jednu z možností zaregistrovať svoju odpoveď.

Existujú dva čudné vtáky s anketami, ktoré by ste si mali uvedomiť:

• Môžete spustiť anketu o videá alebo statické obrázky (čo je jediný prípad, kedy podľa mňa statický obrázok môže fungovať), ale nie ak animujete statickú fotografiu.
• Pre anketu nemôžete zmeniť farbu písma; je vždy biela. Umiestnenie nálepky môžete presunúť alebo zmeniť jeho veľkosť, ale zmení sa tak veľkosť a umiestnenie písma, aby sa zhodovali.

Aj keď je nastavenie interaktívnych prieskumov trochu náročné na prácu, sú vynikajúcim spôsobom, ako interagovať s vašimi zákazníci, získajte ich názory na to, čo by ste im mali dať ďalej, a skoro všetko, na čo si myslíte z.

Záver

Spúšťanie reklám Instagram Stories môže pôsobiť trochu ohromujúco, pretože existuje veľa možností a kombinácií kreatív na otestovanie. Nerobte žiadne domnienky o tom, čo bude alebo nebude fungovať. To, čo rezonuje s publikom, vás môže prekvapiť.

Ak vaše výdavky nie sú také vysoké, toľko si toho nevšimnete, ale objem dostupnosti reklám pre príbehy (zatiaľ) nie je taký, aký majú v informačných kanáloch Instagram a Facebook. Pre tento dôvod, sledujte frekvenciu svojich reklám úzko v prípade, že Facebook začne vaše príbehy zobrazovať rovnakým používateľom, ktorí sa príliš často snažia dostať do vášho rozpočtu.

Anekdoticky je tiež potrebné rýchlejšie zmeniť príbehové kreatívy. Toto robí z príbehov umiestnenie kreatívy s vyššou požiadavkou, pokiaľ ide o čas, ktorý ste do nej vložili, pretože budete musieť každý týždeň plánovať opakovanie novej kreatívy. Odporúčam vykresliť, čo chcete otestovať, aby ste mohli vytvoriť niekoľko reklám súčasne. Potom ich nechajte pozastavené, kým nebudete pripravení otestovať každú z nich.

Hlavne sa bavte s umiestnením Stories! Naozaj sa tam nič podobné nepáči a ak tieto reklamy využijete naplno, vaše publikum si to všimne. Reklamy na príbehy sú ideálne na to, aby predstavili vašu značku, osobnosť a ponuky spôsobom, ktorý používateľa zavedie na jedinečnejšiu cestu ako vaša typická reklama.

Co si myslis? Skúsite použiť umiestnenie Instagram Stories v samostatnej reklamnej sade?Aké zmeny by ste mohli urobiť v kreatíve, ktorú používate pre reklamy príbehov? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Instagrame:

• Objavte, ako vytvoriť a prispôsobiť reklamy pre každý typ umiestnenia na Instagrame.
• Naučte sa, ako zostaviť úspešnú reklamnú kampaň Instagram s iba 5 dolármi denne.
• Nájdite tri jednoduché spôsoby, ako vytvoriť reklamy na Instagrame.