Ako používať krátke videá na to, aby sa z vás stali zákazníci: Examiner pre sociálne médiá

Snažíte sa ľudí posunúť od toho, aby vás poznali, aby ste ich kúpili? Zaujíma vás, ako vytvoriť krátke videá, ktoré pomôžu ľuďom pri nákupe?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvárať krátke a nákladovo efektívne videá, ktoré pomôžu presvedčiť ľudí, aby si kúpili váš produkt alebo službu.

Prečo používať krátke videonahrávky založené na faktoch?

Podľa a Wyzowl Prieskum 72% účastníkov dáva prednosť použitiu videa na zoznámenie sa s produktom alebo službou. To naznačuje, že video je skvelou možnosťou pre malé podniky, ako sa spojiť, presvedčiť a previesť potenciálnych zákazníkov na zákazníkov.

Videá s rýchlymi faktami a štatistikami sú obzvlášť užitočné počas presvedčivej fázy cesty zákazníka. Tento typ video s uhryznutím je navrhnutý tak, aby upútal pozornosť diváka a vizuálne pútavým spôsobom vysvetlil kľúčové body konkrétneho konceptu, produktu alebo služby.

Bonusom pri vytváraní rýchlych videí nemusí byť komplikované rekvizity, herci alebo miesta konania. Je to nákladovo efektívny videoobsah. Všetko, čo potrebujete, je výkonný scenár spolu so správnou grafikou, animáciou alebo vizuálom, ktorý umocní príbeh.

Predtým, ako sa pustíme do toho, ako vytvoriť také video, urobme si hlboký ponor do toho, čo robí efektívne a pútavé rýchle video.

Rozpätie pozornosti človeka sa zmenšuje, a preto je dôležité, aby ktorákoľvek časť obsahu začala s treskom. Začnite skutočnosťou alebo predpoveďou, ktorá upúta pozornosť diváka. Nechá ich to zaujať a chcete sa dozvedieť viac.

Potom uveďte ďalší prekvapujúci fakt alebo predpoveď, aby ste ďalej nadviazali na príbeh. Po zdôraznení obavy dajte divákom kontext, aby im lepšie porozumeli.

Na konci položte otázku a nechajte divákov v jasnej a dôraznej výzve k akcii (CTA).

Je zaujímavé poznamenať, že v rozpätí iba 60 sekúnd môže videozáznam so skutočnosťou presne osvetliť problém. Uistite sa, že v každom zábere používate pohyblivý vizuál, príslušné skóre v pozadí a správne množstvo slov, aby ste divákom poskytli dostatok dychovej miestnosti na prijatie informácií.

Tu je príklad, ako vytvoriť krátke videá založené na faktoch, ktoré môžete použiť v príspevkoch na sociálnych sieťach a v reklamných kampaniach.

# 1: Storyboard video, ktoré je 60 sekúnd alebo menej

Storyboard je z videa to, čo je obrys k blogovému príspevku. Pomôže vám podrobne rozobrať, z čoho by sa mal skladať každý snímok, a zároveň zaistiť, aby príbeh sledoval logický priebeh. Vytvorenie storyboardu vám umožní prístup k videu organizovaným spôsobom.

Vývoj scenára deja sa začína zúžením na účel videa. Opýtajte sa sami seba, čo chcete dosiahnuť z videozáznamu. Chcete šíriť povedomie o vašom produkte / službe? Zvýšiť angažovanosť? Generovať potenciálnych zákazníkov?

Keď si uvedomíte jasný cieľ, budete môcť pripraviť správu, scenár, vývoj scén a výzvu na akciu.

Tu sú prvky, ktoré budete musieť zhromaždiť.

Skriptové prvky

Skôr ako začnete s vytváraním obsahu, musíte mať každú scénu naplánovanú s príslušným skriptom. Možno už máte článok, z ktorého chcete text extrahovať. Uistite sa, že všetky kľúčové body, ktorým sa venujete, sú v dokumente rozmiestnené v požadovanom poradí.

Videá s rýchlymi faktami majú byť stručné a budú najefektívnejšie, ak sa sústredíte na jednu správu namiesto toho, aby ste ju preplnili príliš veľkým počtom informácií a ohromili divákov.

Mediálne prvky

Najlepšie videá sú vizuálne nápadné, takže vyberte videoklipy, obrázky alebo grafiku, ktoré sú v súlade s vašim cieľom, posuňte príbeh vpred a neporiadok. Vyberte relevantné vizuálne prvky, ktoré sa dobre hodia k textu a posilňujú posolstvo. Majte na pamäti, ako sa bude vizuál na pozadí kombinovať s vašimi textovými prekrytiami.

Textové prvky

Pretože sa jedná o stručné video, musíte doplniť vizuál tým, že pridáte textové prekrytia. Rozhodnite sa, ktoré slová chcete zvýrazniť a koľko času musíte venovať jednotlivým rámcom. Na jeden snímok nepridávajte viac ako 120–150 znakov, aby mali diváci dostatok času na prečítanie a strávenie informácií.

Text musí byť čitateľný na všetkých zariadeniach. To dosiahnete výberom štýlu písma a veľkosti textu, ktoré sú ľahko čitateľné (bez toho, aby boli nepríjemné), použitím kontrastných farieb a vhodným umiestnením textu proti vizuálu.

Prvky značky pre vodoznak

Pamätajte, že hoci je značka dôležitá, musí byť jemná a primeraná. Posledná vec, ktorú chcete, je silné logo značky, ktoré zaberá viac miesta, ako by malo, a prerušuje divácky zážitok. Namiesto vodotesnej verzie používajte vodoznak svojho loga, ktorý odvedie pozornosť diváka od vášho obsahu.

Hudobné prvky

Aj keď väčšina ľudí sleduje videá na sociálnych sieťach so zvukom vypnutým, vždy je dobré pridať k videu s rýchlym zhrnutím hudbu na pozadí. Správny druh zvuku zdôrazňuje vaše rozprávanie, takže vyberajte s rozumom.

Najlepším spôsobom, ako zvoliť vhodné skóre v pozadí, je myslieť na emócie, ktoré chcete vyvolať, a na náladu, ktorú chcete nastaviť. Chcete, aby ľudia pociťovali hnev, smútok, povznesenie, prekvapenie alebo nejaké iné emócie?

# 2: Zostavte video

Po výbere rôznych prvkov videa môžete tieto prvky začať usporiadať vo vybranom editore videa podľa scenára deja.

Pretože 52% používateľov sociálnych médií prehľadáva v mobilných zariadeniach, videá, ktoré vytvoríte, musia byť vhodné pre mobilné zariadenia. To znamená, že sa musia prispôsobiť obrazovke a musia byť neprehľadné. Je tiež dôležité, aby tempo videa dopĺňalo pohyb snímok.

Pamätajte, že čím kratšie je video, tým lepšie. S klesajúcim počtom pozornosti a obsahom spotrebovaným na cestách majú krátke videá tendenciu k lepším výkonom na sociálnych sieťach. Ľudia majú väčšiu pravdepodobnosť zaujatia pri konzumácii krátkych videí s možnosťou občerstvenia, ktoré majú hodnotu do 60 sekúnd alebo menej.

Majte na pamäti dĺžku obsahu a uistite sa, že je stručný.

Začiatok: Použite hák

Špeciálnu pozornosť venujte prvým sekundám videa. Musíte otvoriť pomocou háku, ktorý okamžite upúta pozornosť divákov. Môžete začať otázkou, uviesť prekvapujúcu skutočnosť alebo sa podeliť o správu, ktorá vzbudzuje zvedavosť.

Uistite sa, že spojovací článok je v súlade s názvom videa, aby ľudia mali istotu, že sledujú to, čo im bolo sľúbené.

Stred: Vzdelajte svojho diváka

Po zapojení diváka môžete ďalej predstaviť koncept / problém a nadviazať naň riešením alebo nechať diváka s otázkou na zamyslenie.

Koniec: Vydajte výzvu na akciu

Rovnako ako prvých pár sekúnd je kritických, tak končí aj silná výzva na akciu. To je to, čo vedie k výsledkom a určuje úspešnosť videa. Nezabudnite zahrnúť jasnú výzvu na akciu, ktorá divákom povie presne to, čo musia urobiť. CTA vždy venujte jeden celý rámec, aby získal viditeľnosť, ktorú si zaslúži, a podporil akciu.

Pred stiahnutím hotového videosúboru si ho prezrite, aby ste zaistili, že bude vyzerať dobre a že bude plynulý. Potom si stiahnite súbory na zverejnenie vo všetkých svojich profiloch sociálnych médií.

Ak máte profily na Facebooku, Instagrame, YouTube, LinkedIn, Snapchate alebo Pintereste, nezabudnite, že každá platforma má jedinečné špecifikácie. Môže vás lákať zverejniť univerzálne video na všetky kanály, to by však bola chyba. Optimalizácia videí pre rôzne kanály sociálnych médií umožňuje lepší a pútavejší zážitok zo sledovania.

Pro Tip: Ak vytvárate sériu rýchlych videí, držte sa jednej témy, aby sa zaregistrovala v mysliach divákov a stala sa rozpoznateľnejšou. Vytvorte tematickú šablónu (optimalizovanú pre každú sociálnu platformu), ktorá rezonuje s estetikou a posolstvom vašej značky. Tieto vopred pripravené šablóny urýchlia proces a umožnia vám zachovať konzistenciu.

# 3: Publikujte svoje video na sociálnych platformách pre organickú distribúciu

Tvorba obsahu je len polovica práce. Teraz sa musíte uistiť, že je vaše video viditeľné.

Ak sa má vaše úsilie zrátať, propagujte video tak, aby ho ľudia našli a pozreli si ho. Tu sú štyri tipy, ktoré vám pomôžu optimalizovať videá, ktoré vytvoríte, aby ste maximalizovali zhliadnutie a zapojenie do sociálnych médií:

• Natívne nahrávajte videá na platformy sociálnych médií. Natívne videá sú tie, ktoré sa priamo nahrávajú na platformu. Majú lepšiu výkonnosť ako natívne videá, pretože neprerušujú zážitok nasmerovaním používateľov do nového okna.
• Používajte vlastné miniatúry videí. Uistite sa, že miniatúry vyjadrujú kľúčové informácie a prinútia diváka kliknúť na tlačidlo Prehrať. Miniatúra, ktorá si zaslúži kliknutie, je jednoduchá, výkonná a navrhnutá pre rôzne veľkosti obrazoviek.
• Prispôsobte titulky sociálnych médií platforme, na ktorej zverejňujete príspevky. Napríklad hashtagy fungujú dobre Instagram a Twitter, zatiaľ čo dlhšie titulky sa lepšie hodia pre Facebook. Použite príslušné kľúčové slová v názve, titulku a hashtagoch ​​na optimalizáciu videa na vyhľadávanie a zvýšenie viditeľnosti.

# 4: Vytvorte retargetingové reklamné kampane pre teplé publikum

Identifikujte kľúčové platformy, ktoré navštevuje vaše cieľové publikum, a spustite reklamnú kampaň s cieľom získať viac zobrazení. Určite znova zacieliť na teplé publikum ktorí vedia o vašom produkte.

Napríklad môžete uverejniť ukážku ako príbehovú reklamu na Instagrame, ktorá po prejdení prstom nasmeruje používateľov na hlavné video na vašej stránke na Facebooku alebo účte Twitter.

Záver

Firmy, ktoré chcú do svojej marketingovej stratégie na sociálnych sieťach pridať video, sa procesu vytvárania často nechajú zastrašiť. Dobrou správou je, že rýchle videozáznamy sa vytvárajú tak ľahko, ako sa konzumujú. Sú tiež šité na mieru pre sociálne médiá, pretože poskytujú vašu správu stručným a pútavým spôsobom.

Nezabudnite sledovať metriky, ako sú zhliadnutia videa, počet zdieľaní, miera dokončenia a priemerné trvanie zhliadnutia, aby ste pochopili výkonnosť svojho obsahu a informovali budúce príspevky k videu.

Co si myslis? Zvážite pri marketingu použitie krátkych videí založených na faktoch? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o videu na sociálnych sieťach:

• Objavte šesť nástrojov na orezávanie, označovanie a optimalizáciu štvorcových videí, aby ste dosiahli lepšiu výkonnosť na Facebooku, Instagrame a LinkedIn.
• Preskúmajte kľúčové prvky cesty zákazníka, pokiaľ ide o video.
• Zistite, ako sa vyhnúť piatim chybám vo video marketingu, ktoré odborníci vidia najčastejšie.