Ako používať Google Data Studio na analýzu vašich reklám na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete lepšie porozumieť výkonu svojich reklám na Facebooku? Zvažovali ste použitie dátového štúdia Google?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť sedem cenných grafov Dátového štúdia Google, ktoré vám pomôžu lepšie analyzovať vaše reklamné kampane na Facebooku.

Ako vytvárať grafy v Google Data Studio

Dátové štúdio je bezplatný nástroj vytvorený spoločnosťou Google, ktorý umožňuje vytváranie nekonečných variácií grafov na predvádzanie informácií z rôznych zdrojov.

Obchodníci na sociálnych sieťach môžu vytvárať vizualizácie údajov zo správcov reklám na Facebooku a Google Analytics. Od základných tabuliek prehľadov až po pokročilejšie grafy môžu obchodníci pomocou Data Studio lepšie sledovať a analyzovať výkon reklamných kampaní na Facebooku.

Grafy napájania zdrojov údajov vytvorené v Dátovom štúdiu. Zdroj údajov bude prepojiť informácie z Facebook Ads Manager, Google Analytics a ďalších marketingových platforiem s Data Studio aby si mohol vytvárať grafy na informačnom paneli prehľadov.

Ak chcete vytvoriť zdroj údajov, budete získavať informácie zo Správcu reklám Facebook a Google Analytics pomocou konektora pre tieto platformy.

Google Analytics je natívny konektor v Dátovom štúdiu, takže na prenos týchto údajov do prehľadu nepotrebujete žiadnu ďalšiu integráciu. Pre Facebook Ads Manager môžete použiť partnerský konektor. Supermetrics je populárna možnosť integrácie s Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights a ďalšími.

# 1: Vytvorte zdroj údajov pre Google Analytics

Bude to najjednoduchší zdroj údajov, ktorý vytvoríte. Prejdite do Dátového štúdia Google stránka zdrojov údajov. Potom kliknite na modrý kruh so znamienkom „+“ vytvoriť nový zdroj údajov.

Ďalej uvidíte možnosti konektorov. Môžeš prejdite na alebo vyhľadajte Google Analytics a vyberte ju.

Vyhľadajte názov svojho účtu Google Analytics a vyberte vlastnosť a zobrazenie údajov, ktoré chcete analyzovať na vašom hlavnom paneli. Kliknite na Pripojiť.

Ďalej by sa mal zdroj údajov automaticky aktualizovať na názov vybratého zobrazenia. Ak chceš premenujte to, kliknite na názov zdroja údajov v ľavom hornom rohu.

# 2: Vytvorte zdroj údajov pre reklamy na Facebooku

Ak chcete vytvoriť zdroj údajov Facebook Ads, postupujte podobne ako pri vytváraní zdroja údajov Google Analytics. Budeš musieť použite partnerský konektor na načítanie údajov zo služby Ads Manager do Dátového štúdia.

Supermetika ponúka 14-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu na vyskúšanie všetkých schopností služby. Ponúka tiež bezplatnú verziu, ktorá umožňuje načítať údaje za posledných 10 dní, a nízkonákladovo platené plány už od 19 dolárov mesačne.

Ak chcete vytvoriť zdroj údajov Facebook Ads Manager pomocou Supermetrics, návrat na hlavnú stránku zdrojov údajov a kliknite na modré tlačidlo Pridať ešte raz.

Vyhľadajte alebo nájdite konektor Facebook Ads od spoločnosti Supermetrics a vyberte ju.

Pri prvom vytváraní zdroja údajov služby Facebook Ads Manager budete musieť prihláste sa na svoj Facebook účet. Supermetrics vás k tomu vyzve s textom „Ak chcete pridať viac / spravovať používateľské účty Facebook Ads, navštívte stránku“ a poskytuje odkaz na pridanie vášho účtu Facebook.

Ďalej budete z rozbaľovacej ponuky vyberte svoj reklamný účet. Určite priraďte nastavenie okna konverzie k nastaveniam okna atribúcie vo vašom reklamnom účte, ako aj časové pásmo prehľadov.

Ak chcete vytvárať prehľady o konverziách priamo cez Facebook Ads Manager, budete musieť nastaviť štandardné sledovanie udalostí s Facebookový pixel.

Nakoniec premenujte zdroj údajov tak, aby sa zhodoval s názvom vášho reklamného účtu alebo firmy.

# 3: Vytvorte graf pomocou nastavenia údajov

Začnite prázdnym prehľadom v Dátovom štúdiu. Prejdite na domovskú stránku Dátového štúdia a kliknite na prázdnu šablónu vľavo hore.

Dátové štúdio vytvorí nový prehľad, ktorý môžete premenovať v ľavom hornom rohu.

Ďalej chcete do prehľadu pridať svoje zdroje údajov pre reklamy na Facebooku. Prejdite do pravého stĺpca a vyberte svoj zdroj údajov Facebook Ads. Zdroj údajov Google Analytics pridáte neskôr.

Ak chcete vytvoriť graf, kliknite na položku Pridať graf na navigačnom paneli. Dátové štúdio poskytne možnosti typu grafu, ktorý chcete pridať do svojho prehľadu.

Najjednoduchším grafom je prehľad skóre, takže je to skvelé miesto, kde môžete začať s prvým pokusom. Z možností vyberte Scorecarda Dátové štúdio ho vytvorí automaticky.

# 4: Prispôsobte graf pomocou nastavení štýlu

Každý graf obsahuje nastavenia údajov aj štýlu, ktoré sa zobrazia v pravom stĺpci, keď je v prehľade vybratý zdroj údajov.

Ak si chcete pozrieť nastavenia, ktoré preskúmate pri jednotlivých grafoch, aktualizujte prehľad skóre na tabuľku. Prejdite do nastavení grafu priamo nad nastaveniami Údaje a štýl a vyberte možnosť Tabuľkový graf z rozbaľovacieho zoznamu.

Nastavenia údajov

V nastaveniach údajov budete chcieť poznať:

• Dimenzia - kategória údajov, napríklad kampaň alebo reklamná sada
• Metrické údaje - niekoľko určitých kľúčových ukazovateľov výkonnosti, ako sú zobrazenia alebo konverzie
• Triediť - ako objednať alebo usporiadať údaje
• Rozsah dátumov - časové obdobie údajov, ktoré chcete zobraziť, ako minulý mesiac
• Rozsah dátumov porovnania - časové obdobie, s ktorým chcete porovnávať svoje údaje, ako napríklad posledné obdobie
• Filtre - špecifikácie na zobrazenie iba určitých údajov, napríklad na zobrazenie iba konverzných kampaní
• Segmenty (pre Google Analytics) - rovnaké segmenty, ktoré môžete použiť na údaje služby Google Analytics, ako je vlastný segment, aby sa zobrazovali iba údaje zo sociálnych médií

Nastavenia štýlu

Môžeš prispôsobte veľkosť, farbu a vzhľad prvkov grafuv nastaveniach štýlu. Môžete napríklad prispôsobiť svoje mapy tak, aby zodpovedali značke vašej spoločnosti, alebo pridať do grafov vrhané tiene alebo pozadia.

Sedem grafov na analýzu výkonu reklám na Facebooku

Teraz, keď máte základné znalosti o vytváraní a prispôsobovaní grafov v Dátovom štúdiu, poďme preskúmať sedem rôznych grafov, ktoré môžete vytvoriť, aby ste mohli analyzovať výkonnosť svojich reklám na Facebooku.

# 1: Posúdenie celkového výkonu účtu Facebook

Vytvorte tabuľku, ktorá zobrazuje všetky údaje z vášho reklamného účtu aby ste získali holistický pohľad na výkonnosť svojej reklamy na Facebooku. Udržujte metriky na vysokej úrovni, ak zahrňujete kampane s viacerými cieľmi.

Táto tabuľka je podobná informácii, ktorú by ste videli v aplikácii Facebook Ads Manager. Použite tento graf na analyzovať celkový výkon pre zadaný rozsah dátumov.

Nastavenia údajov grafu

• Zdroj údajov: Facebook Ads
• Typ grafu: Tabuľka
• Dimenzia: Názov kampane
• Metrika: Zobrazenia, CTZ, kliknutia, interakcie, nákupy na webe
• Vyberte možnosť „Zobraziť súhrnný riadok“
• Časové obdobie: najprijateľnejšie časové obdobie pre vašu analýzu

Pre všetky metriky, ktoré sú menou, aktualizujte nastavenie metrík na americké doláre. Umiestnite kurzor myši na metriku, ktorú chcete aktualizovať a kliknite na tlačidlo upraviť ceruzku.

Potom kliknite do Type, vyberte Menaa vyhľadajte menu, ktorá zodpovedá vašim údajom.

Nastavenia štýlu grafu

Vyberte Zalomiť text pod hlavičkou tabuľky aby ste sa uistili, že žiadne zo záhlaví tabuľky nie sú odrezané.

Ak sa ktorákoľvek z vašich metrík zobrazuje ako nulová, aktualizujte výber v časti Chýbajúce údaje na hodnotu „0“.

Ak chcete tieto výsledky analyzovať v porovnaní s predchádzajúcim časovým obdobím, aktualizovať rozsah dátumov porovnania v nastaveniach údajov.

V nastaveniach štýlu môžete vyberte, pre ktoré metriky chcete zobraziť porovnávacie údaje. V nasledujúcom príklade zobrazenia, kliknutia a zapojenie po interakcii nezahŕňajú porovnávacie údaje.

Použite graf s údajmi o porovnaní do analyzovať celkovú výkonnosť pre zadaný rozsah dátumov v porovnaní s iným určeným rozsahom dátumov.

# 2: Merajte výkonnosť kampane pomocou tepelnej mapy

Táto tabuľka je veľmi podobná údajom o celkovom výkone; Líši sa však tým, že sa zameriava iba na jeden cieľ a obsahuje teplotnú mapu na vizuálne kategorizáciu údajov pomocou farieb.

Ak to chcete vizualizovať, použite filter na zobrazenie iba konverzných kampaní a vytváranie prehľadov o nákupoch, cene za nákup, ROAS a hodnota konverzie nákupu pre každú kampaň alebo sadu reklám, aby ste videli, ako sa porovnávajú s každou z nich iné.

Pridajte túto tabuľku k svojmu prehľadu porovnávať kampane navzájom, keď používajú rovnaký cieľ. Túto tabuľku tiež použite na porovnať výkonnosť reklamnej sady v konkrétnej kampani.

Graf vyššie zobrazuje štyri reklamné sady v kampani optimalizovanej na nákupy. Najvyššia metrika v každom stĺpci je najtmavšia farba a najnižší počet v každej farbe je najsvetlejší. Vidíte, že fanúšikovia, ktorí sa podobali na toto fanúšikovstvo tejto stránky na Facebooku, dosiahli najnižšie nákupy za najvyššie náklady a najnižšiu návratnosť výdavkov na reklamu. Pri optimalizácii by ste mali zvážiť vypnutie tejto reklamnej sady.

Nastavenia údajov grafu

• Zdroj údajov: Facebook Ads
• Typ grafu: Tabuľka s teplotnou mapou
• Dimenzia: Sada reklám
• Metriky: Nákupy na webe, cena za nákup webu, hodnota konverzie nákupu webu, ROAS, zobrazenia, CPM, vynaložená suma
• Vyberte možnosť „Zobraziť súhrnný riadok“
• Zoradiť: Nákupy na webe, zostupne
• Časové obdobie: najprijateľnejšie časové obdobie pre vašu analýzu
• Filter: Zahrnúť, Cieľ kampane rovný CONVERSIONS

Možno ste si všimli, že hlavičky tabuliek v grafe vyššie vyzerajú odlišne od metrík uvedených v uvedených nastaveniach údajov. Upravte názov metriky tak, aby lepšie zodpovedala tomu, čo táto metrika predstavuje. Na ilustráciu aktualizujte text „Hodnota konverzie nákupu webových stránok“ na „Výnosy“ a vyčistite tak vzhľad svojej tabuľky.

Ak chcete upraviť názov metriky, umiestnite kurzor myši na metriku v nastaveniach údajov a kliknite na ikonu ceruzky, ktorá sa zobrazí.

Potom aktualizujte metrický názov na skrátený alebo presnejší názov. Pôvodný názov sa pod aktualizovaným menom bude stále zobrazovať ako referencia.

Ak chcete vytvoriť filter pre tento graf, kliknite na položku Pridať filter v časti Filter> Filter tabuľky.

Vytvorte podmienky pre zahŕňajú kampane s cieľom rovnajúcim sa konverziám. Tento filter zúži údaje vo vašom grafe iba na kampane s cieľom konverzie.

Nastavenia štýlu grafu

• Aktualizujte farby teplotnej mapy každého stĺpca na farbu podľa vášho výberu.
• Pre vzhľad pridajte okrajový tieň.

# 3: Sledujte výsledky kampane podľa demografických údajov

Vytvorte skladaný stĺpcový graf do zobraziť výsledky podľa veku a pohlavia. Pomocou tohto grafu môžete pochopiť vek a pohlavie, ktoré z vašich kampaní vychádzajú najviac. Tento graf je užitočný pri vytváraní prehľadov o akciách vysokej hodnoty, ako sú privedenie potenciálnych zákazníkov a nákupy, o určenie, kam priradiť vaše položky Rozpočet reklám na Facebooku.

Nastavenia údajov grafu

• Zdroj údajov: Facebook Ads
• Typ grafu: Skladaný stĺpcový graf
• Rozmer: Vek
• Dimenzia členenia: Pohlavie
• Metrika: Weboví zákazníci vedú
• Zoradiť: Vek, vzostupne
• Časové obdobie: najprijateľnejšie časové obdobie pre vašu analýzu

Nastavenia štýlu grafu

• Stĺpcový graf
• Vyberte možnosť „Skladané pruhy“
• Vyberte možnosť „Zobraziť štítky s údajmi“
• V časti Nastavenia ľavej osi Y vyberte možnosť „Zobraziť názov osi“

# 4: Analyzujte výkonnosť platformy alebo umiestnenia s rozdelením ceny za výsledok

Analyzujte výsledky platformy a umiestnenia pomocou vodorovného stĺpcového grafu, ktorý zobrazuje výsledky a cenu za výsledok pre každý z nich. Ak momentálne používate pre svoje kampane automatické umiestnenia na Facebooku, Instagrame a v publiku Sieť, Messenger a Príbehy, tieto typy máp ukazujú, kde a na čom jazdíte náklady.

Ako dimenziu použite platformu Publisher ked chces pozrite si výkony medzi Facebookom, Instagramom, Audience Network a Messengerom.

Ako dimenziu použite umiestnenie ked chces ponorte sa hlbšie do toho, ktoré umiestnenia na každej platforme prinášajú výsledky a za akú cenu.

Nastavenia údajov grafu

• Zdroj údajov: Facebook Ads
• Typ grafu: vodorovná čiara
• Dimenzia: Platforma alebo umiestnenie vydavateľa
• Metrika: Potenciálni zákazníci (výsledky) a náklady na jedného zákazníka (náklady na výsledok)
• Zoradiť: vedie web, zostupne
• Časové obdobie: najprijateľnejšie časové obdobie pre vašu analýzu

Nastavenia štýlu grafu

• Vyberte možnosť „Zobraziť štítky s údajmi“

Vytvorte filtre do zúžte svoje údaje tak, aby sa zobrazovali iba kampane s rovnakým cieľom aby ste získali presnejší obraz o výsledkoch týchto kampaní.

# 5: Odhalenie výsledkov a trendov ceny za výsledok v priebehu času

Máte otázky typu: „Ako zistím, či dosiahnem dlhodobý pokrok v optimalizácii?“ Ak tak urobíte, bude sa vám tento graf páčiť.

Vytvorte stĺpcový graf do zobraziť výsledky za mesiac (alebo deň, týždeň atď.) po dlhšiu dobu. Tento typ grafu použite na analyzovať výkonnosť za štvrťrok, mesiac alebo rok podľa toho, aký typ údajov chcete vidieť.

V tomto grafe budete pravdepodobne chcieť pozrite sa, ako sa vyvíjajú vaše výsledky v porovnaní s cenou za výsledok. Vo vyššie uvedenom grafe sa potenciálne potenciálne zákazníci zvyšovali v priebehu času a cena za potenciálneho zákazníka vykazovala výrazné zlepšenie od decembra do januára v porovnaní so septembrom až novembrom. Pri analýze týchto údajov nezabúdajte, aký vplyv budú mať celkové výdavky na reklamu na váš celkový počet výsledkov.

Nastavenia údajov grafu

• Zdroj údajov: Facebook Ads
• Typ grafu: Vertikálny pruh
• Dimenzia: Rok a mesiac (alebo iné príslušné časové obdobie)
• Metriky: Potenciálni zákazníci (výsledky) a cena za jedného zákazníka (náklady na výsledok)
• Zoradiť: vedie web, zostupne
• Časové obdobie: najprijateľnejšie časové obdobie pre vašu analýzu

Nastavenia štýlu grafu

• Vyberte možnosť „Zobraziť štítky s údajmi“
• Vyberte „Double“ v nastaveniach Axes

# 6: Zobrazenie zapojenia webových stránok z prenosu kampaní na Facebooku

Vytvorte graf z údajov služby Google Analytics a zobrazte svoje prevádzka kampane a metriky interakcie s vaším webom vrátane priemerného trvania relácie a priemerného času na stránke. Vyhodnoťte kvalitu prenosu pochádzajúceho z vašich kampaní.

Ak chcete do prehľadu pridať zdroj údajov Google Analytics, vyberte Tabuľka s pruhmi z ponuky Pridať graf. Kliknite na zdroj údajov Facebook Ads a vyhľadajte zdroj údajov služby Google Analytics pre svoj web.

Nastavenia údajov grafu

• Zdroj údajov: Google Analytics
• Typ grafu: Tabuľka s pruhmi
• Dimenzia: Kampaň
• Metrika: Relácie, priemerné trvanie relácie, stránky / relácia
• Zoradiť: Relácie
• Časové obdobie: najprijateľnejšie časové obdobie pre vašu analýzu
• Segment: Vytvorte segment vo svojom účte Google Analytics, ktorý bude zobrazovať iba prenosy zo zdrojov Facebooku

Namiesto vytvorenia segmentu v službe Google Analytics môžete tiež vytvoriť filter v Dátovom štúdiu, aby zahŕňal iba prenos z kampaní na Facebooku.

Nastavenia štýlu grafu

• Pre každú metriku vyberte možnosť „Zobraziť číslo“

# 7: Zhromažďujte kumulatívne údaje rok čo rok

Ukazujte veľké údaje pomocou medziročných porovnávacích tabuliek. Určte, ako rýchlo stimulujete počas celého roka, v porovnaní s údajmi z minuloročného reklamného úsilia na Facebooku s grafom, ktorý zobrazuje kumulatívne údaje za aktuálny rok v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Tento graf funguje dobre s údajmi o službe Facebook Ads a údajmi služby Google Analytics.

Nastavenia údajov grafu

• Zdroj údajov: Google Analytics alebo Facebook Ads
• Typ grafu: Časové rady
• Rozmer: Dátum
• Metrika: Relácia alebo iné metriky
• Časové obdobie: Tento rok v porovnaní s predchádzajúcim rokom
• Segment: Vytvorte segment vo svojom účte Google Analytics, ktorý bude zobrazovať iba prenos z platených zdrojov Facebooku

Nastavenia štýlu grafu

• V časti # 1 vyberte možnosť Kumulatívna

Záver

Tento článok poskytuje niekoľko spôsobov, ako integrovať údaje správcu Facebooku a Google Analytics do dátového štúdia Google, aby ste tak mohli lepšie vytvárať prehľady a analyzovať. Pomocou týchto odporúčaní, spolu s ďalšími prispôsobeniami, využite Data Studio na maximum a vylepšite svoju reklamu na Facebooku.

Co si myslis? Ktoré grafy ste vytvorili, aby ste získali lepší prehľad o výkonnosti svojich reklamných kampaní na Facebooku? Ktorý z týchto grafov budete integrovať do svojich dashboardov Dátového štúdia? Podeľte sa o svoje nápady v komentároch nižšie.

Ďalšie články o Dátovom štúdiu Google:

• Zistite, ako vytvárať a zdieľať informačné panely a prehľady Dátového štúdia Google.
• Naučte sa používať Google Data Studio na vytváranie prehľadov, ktoré sa ľahko aktualizujú pre váš web, Facebook alebo Instagram marketing.