Recenzia prehľadávania grafov na Facebooku, ako to funguje

Facebook to nedávno oznámil Vyhľadávanie grafov.

V tomto článku sa podelím o to, čo je Facebook Graph Graph Search, ako funguje a ako sa hodí k vášmu marketingová stratégia.

Čo je vyhľadávanie grafov?

Graph Search je najnovšou revíziou Facebooku pre funkcia vyhľadávania ktorý pomáha používateľom nájsť spojenie s ľuďmi a miestami ktoré v grafe vždy existovali.

V istom zmysle je to čisté rozhranie do šírky údajov z Facebooku, ktoré ľudia zadali na Facebook, ale kontextuálne pre každého používateľa.

Pozrite si toto video a predstavte Facebook Graph Search.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Zamyslite sa nad tým chvíľu. Nové vyhľadávanie grafov na Facebooku poskytuje prispôsobené výsledky vyhľadávania v reálnom čase na základe grafu osoby a robí to pre viac ako 1 miliardu ľudí.

Sláva inžinierskemu tímu spoločnosti Facebook za tento veľký úspech.

Ako uvidíte nižšie, na vyhľadávanie grafov je ešte skoro. Funkcie a prípady použitia neboli úplne prepracované. A Graph Search je stále vo veľmi obmedzenom beta programe.

Táto prvá verzia nám však poskytuje informácie o tom, ako sa môže Facebook vyvíjať, a o silných stránkach, na ktorých sa bude snažiť stavať.

Návod na vyhľadávanie grafov na Facebooku

Začnime hľadaním jedného z mojich obľúbených jedál - slaniny!

Na snímke obrazovky nižšie vidíte hľadanie „slaniny“ v starom formáte vyhľadávania na Facebooku. Výsledky vyhľadávania poskytujú zoznam stránok, ľudí a miest s hľadaným výrazom „slanina“.

To je užitočné, ak hľadáte niečo, čo v názve stránky, osobe / profile alebo mieste obsahuje slaninu. Ale neposkytuje vám nijaký prehľad o všetkých ostatných miestach na Facebooku, kde môže byť slanina relevantná v sociálnom kontexte. Komu sa to páči? Kto sa k tomu vyjadril? Čo iné nám môže spoločenský graf povedať o priateľoch a slanine? Pôvodné vyhľadávanie na Facebooku pre vás neurobí nič, ak chcete vedieť tieto veci.

Toto je v podstate hlúpe hľadanie, ktoré nie je nepodobné tomu, čo sme zažili s prvými vyhľadávacími nástrojmi na konci 90. rokov.

Vyhľadávanie grafov na Facebooku

Teraz sa pozrime na hľadanie slaniny v grafe. Toto vidíte, keď používate sémantické vyhľadávanie výrazu „slanina“ na Facebooku.

Upozorňujeme, že som dostal návrhy týkajúce sa hľadaného výrazu, ktorý som zadal. Môžete sa dostať do Stránka na Facebooku pre slaninu, záujmy, ľudia, ktorí majú radi slaninu, moji priatelia, ktorí majú radi slaninu, fotografie slaniny, vyhľadávanie slaniny a vodných gaštanov zabalených vo slanine.

Kto vedel?

Ak chcete prejsť na jednu z možností sémantického vyhľadávania, môžete: pomocou klávesu Tab pôjdete o úroveň hlbšie, aby ste našli ľudí alebo Stránky to chceš.

Toto je skutočne prvý vpád Facebooku do tzv sémantické hľadanie. Zjednodušene povedané, sémantické hľadanie je koncept označujúci technológie, vďaka ktorým vyhľadávanie reaguje na to, čo zadá používateľ, aby sa pokúsil lepšie pochopiť, čo chce vedieť.

Berte to ako interakciu medzi technológiou vyhľadávania a používateľom, ktorá poskytuje lepšie výsledky vyhľadávania. Vyhľadávače to robia už niekoľko rokov, keď za vás vyplnia vyhľadávacie pole a poskytnú odporúčané kľúčové slová. Využíva technológiu, vďaka ktorej sa dostanete bližšie k svojej odpovedi bez vášho priameho zásahu.

Sémantické vyhľadávanie je relatívne nová technológia, takže ju musíte akceptovať ako pokračujúci vývoj, nie ako revolúciu. Sémantické vyhľadávanie sa každým dňom zlepšuje, čaká vás však ešte dlhá cesta k presnosti na základe vašich záujmov a správania.

Vyhľadajte záujmové stránky na Facebooku

Tu je pohľad na stránku záujmov slaniny, aby ste zistili, či existujú nejaké zmeny. Určite existujú. Vy Získajte ďalšie informácie o úrokoch poskytnutých spoločnosťou Wikipedia. Dobre, to je užitočné.

Ďalej môžete okamžite vidieť, kto z mojich priateľov má rád slaninu, ako aj fotografie, ktoré majú nadpis slanina. To bolo predtým zistiteľné, ale ani zďaleka tak ľahko. Celkovo Stránka záujmov rozloženie je odlišné a vylepšené, aby bol používateľovi sociálny kontext jasnejší.

Môžete si tiež všimnúť, že v hornej časti obrazovky je adresa URL označená znakom ? sid = 0,002… kód. Z toho vyplýva, že Facebook sleduje, ako ľudia používajú Graph Graph na vylepšenie produktu.

Stránka záujmov ďalej obsahuje príspevky priateľov o slanine a Súvisiace stránky, ktoré sa nachádzajú na snímke obrazovky nižšie. Je zaujímavé, že tieto príspevky Facebook neťaží jednotlivo a nedá sa z nich dať vyhľadávať, aj keď mám podozrenie, že ide o pripravovanú funkciu grafického vyhľadávania na Facebooku.

Vyhľadávajte pomocou možnosti „Priatelia, ktorí majú radi“

Pokračovaním v sémantickom vyhľadávaní je na paneli vyhľadávania možnosť „Moji priatelia, ktorí majú radi slaninu“.

Na snímke obrazovky nižšie uvidíte dlhý zoznam mojich problémov s cholesterolom Priatelia, ktorí majú radi slaninu.

Uvidíte dlhý zoznam s možnosťou spresnite svoje vyhľadávanie na pravej strane obrazovky. Zdá sa, že sú zoradené podľa počtu priateľov a predplatiteľov týchto položiek.

Na vrchole zoznamu je Brian Carter, spoluautor a rečník. Je zaujímavé, že s ním až tak veľmi neinteragujem, ale je na vrchole môjho zoznamu. Očakával by som, že sa to bude triediť podľa počtu interakcií, ktoré sme mali, a nie podľa dosahu v sociálnej sieti. Ale to je niečo, čo môže Facebook vylepšiť neskôr.

Na bočnom paneli vpravo môžete zúžte svoje hľadanie ďalej a nájdite konkrétne toho, koho hľadáte. V pravej dolnej časti obrazovky je navyše odkaz na „Viac stránok, ktoré sa im páčia“.

Zvedavosť ma zabíja, a tak sa rozhodnem na toho zablúdiť. Nie je tu veľa prekvapení. Ako vidíte, mám podporujúcich priateľov, ktorým sa páči moja kniha Austin, Zdravé stravovanie a technológie, Austin. Áno. Znie to dobre.

Toto je užitočný nástroj identifikujte stránky, ktoré by sa vám mali páčiť. Zaujímavé je, že nie sú zoradené podľa počtu označení Páči sa mi na stránke, ale skôr podľa počtu priateľov, ktorým sa každá stránka páči.

Ak sa vrátim na hornú časť obrazovky a kliknem na vyhľadávacie pole, získam ďalšiu úroveň priateľov, ktorí si pochutnávajú na slanine. Technológia sémantického vyhľadávania na Facebooku teraz kombinuje vaše skupiny a pridruženia s hľadaným výrazom, v tomto prípade „slaninou“. Pravdepodobne vám to má dať najlepšiu príležitosť nájsť ľudí, ktorí sa prelínajú záujmy a spoločné črty. Chytrý.

Pomocou tejto funkcie nájdem v každej kategórii priateľa alebo dvoch priateľov. Nenazýval by som to nevyhnutne „inteligentným“, ale ak by to bolo spojené s Siri na mojom iPhone, Už by som bol teraz ohromený a vyplazený.

Vo výsledkoch vyhľadávania „slanina“ na obrázku nižšie si všimnete „Fotografie slaniny“. Keď kliknete tu na vyhľadávacie pole, znova sa vám zobrazia ďalšie sémantické možnosti. V tomto prípade ide o „Fotografie Bacona nasnímané v texaskom Austine.“

Je navrhnutý tak, aby vás priblížil k požadovanému výsledku vyhľadávania. Načíta sa z vášho profilu a zistí sa vaša poloha. V tomto prípade sa nachádzam v Austine, TX a Graph Search sa snaží priradiť váš hľadaný výraz k niečomu, čo je pre vás pravdepodobne relevantné.

Nie je tu veľa možností pre toto sémantické hľadanie Fotiek Bacona, nezabudnite však, že ide o novú technológiu, ktorá sa bude časom zlepšovať a časom bude obsahovať viac údajov.

Vyhľadajte a vyhľadajte miestnu firmu

Máte hlad na obed a túžite po hotdogu? Poďme niečo nájsť na Facebooku.

Hľadanie výrazu „hot dogy“ poskytne nasledujúce výsledky:

• Stránka na Facebooku pre miestnu reštauráciu v Austine
• Reštaurácia v Lesage, WV
• Stránka miesta
• Stránka záujmov párkov v rožku
• Párky v rožku z Baja California.

  

Je zvedavé, prečo sa objavia tieto konkrétne výsledky vyhľadávania pre „hot dogy“, a žiadne z tisícov ďalších miest medzi Austinom a Lesage, WV. Nepredávajú sa reštaurácie s hotdogmi na Facebooku? Pochybné. A ak ste obchodníkom v spoločnosti predávajúcej párky v rožku, ako sa dostanete na tento zoznam? Môžete vôbec preniknúť do vyhľadávača grafov?

Som prekvapený, že reťazce, ktoré predávajú párky v rožku, ako napr Sonic alebo Mliečna kráľovná, tu nie sú uvedené Hillbilly párky v rožku je. To nie je nijako zvlášť pôsobivé, ale urobím to tak, že to urobím potrebným vyčistením verzie beta Vyhľadávania grafov.

Poďme tu preskúmať jedinú životaschopnú možnosť -Frank Hot Dogs. Prvá vec, ktorá vyskočí, je prepracovaná stránka Facebooku, ktorá naozaj vyzerá skôr ako a Yelp alebo Zoznam miestnych firiem na Googli. Adresa, webová stránka a mapa sú viditeľne zobrazené, rovnako ako sociálny kontext môjho priateľa, ktorý má rád Franka.

Pod záhybom stránky je tiež zoznam ďalších miestnych firiem v blízkosti Frank, kde môžete pravdepodobne odísť na obed. Na obrázku nižšie si všimnite, že záznamy v zozname „Miesta v blízkosti Franka“ sú zoradené podľa počtu označení páči sa mi jednotlivých miestnych firiem.

Je to zaujímavé sociálny dôkaz (vo forme páči sa mi) sa používa na doplnenie vašich možností, aj keď je Frank v centre Austinu a je obklopený inými možnosťami.

Vyhľadajte najaktuálnejšie témy a otázky, ktoré hovoria priatelia

Jeden posledný scenár tu - pozrime sa, ako nám Graph Search môže pomôcť nájsť na Facebooku konverzácie, ktoré by nás zaujímali.

Apple je v poslednej dobe v správach veľa oznámení o príjmoch, populárnych produktov a dohadov o spoločnosti ako o akciovej investícii.

Tu je to, čo Facebook ponúka pri vyhľadávaní výrazu „Apple“: Záujem, Sponzorovaná aplikácia (zaujímavá), Applebee’S, Apple for Education (?), Apple Store and Apple as a Place.

Kliknutím na Apple, Inc. získate novú sadu sémantických výsledkov. To je podstatne lepšie - keďže mám priateľov, ktorí pracujú v spoločnosti Apple, čakal som, že sa toho dočkám. Je to však o niekoľko úrovní nižšie a vyžaduje si, aby ste ju našli niekoľkými krokmi.

Problémom je teda použiteľnosť a v úsilí o vytvorenie niečoho „sémantického“ mohol Facebook prinajmenšom dnes sťažiť navigáciu.

Upozorňujeme tiež, že sa nezmieňujú o aktualizáciách stavu ani komentároch, ktoré ľudia uviedli o spoločnosti Apple. Skutočne by som to rád videl na jednom mieste.

Zhrnutie

Facebook urobil ďalší krok v rozvoji od spoločenského k sociálnemu vyhľadávaniu. Chystá sa čoskoro nahradiť Google? Nie, ale dnes to nie je otázka. Facebook podniká kroky na zvýšenie spoločenskej relevantnosti v kontexte vyhľadávania - a to je dlhodobý projekt.

Táto prvá verzia je sľubná, ale čaká ju ešte dlhá cesta, aby sa naplno využil jej potenciál.

Marketingovým marketérom je, že základy sa skutočne výrazne nezmenili. Musíte usporiadať prosperujúcu a rastúcu komunitu naFacebook do plne využívať to, ako sa priemysel vyvíja. Potrebujete viac fanúšikov, viac komentárov a väčšiu spoločenskú angažovanosť. Vždy to tak bolo. Nevedeli sme však, kam smeruje tento priemysel nevyhnutne.

Grafové vyhľadávanie je priezorom do budúcnosti, ale v dnešnej dobe do veľkej miery nerealizovanou víziou, ktorej objavenie sa bude nejaký čas vyžadovať. Popremýšľajte, ako Facebook v budúcnosti zlepší celkovú používateľskú skúsenosť s využitím údajov v grafe.

Pomaly, ale isto sa stáva väčšou súčasťou nášho života. Čo si myslíte o tejto novej funkcii? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.