3 Možnosti zacielenia na Facebook, ktoré musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete znížiť svoje náklady na reklamu na Facebooku a zvýšiť počet konverzií?

Čo keby ste mali stovky možností mikrocielenia na dosah ruky?

Dosiahnutie a prekročenie vašich reklamných cieľov sa spolieha na oslovenie publika, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou uskutoční konverziu.

V tomto článku nájdete tri možnosti zacielenia na Facebook, ktoré vám pomôžu určiť najlepšie publikum pre vaše reklamy.

Spresnite zacielenie reklamy S údajmi z Facebooku

Facebook sa neustále vyvíja a usiluje sa zvyšovať zisky svojich akcionárov zavádza rôzne reklamné možnosti, aby priniesla lepší dojem inzerenti.

Podstatou týchto snáh je ponúka presné demografické zacielenie.

Začiatkom roku 2013 začali kolovať správy, že Facebook spolupracuje s niektorými veľmi výkonnými dátovými gigantmi (Epsilon, Acxiom a Datalogix), aby umožniť značkám lepší prístup k obrovskému množstvu údajov o publiku. Tieto tri dátové giganty využívajú nielen vernostné programy nakupujúcich, ale aj spotrebiteľský nákup návyky, demografické informácie a množstvo ďalších možností od online aj offline spotrebiteľa činnosť.

Na účely priamo súvisiace s týmto článkom je dôležité poznamenať, že Facebook získava údaje o správaní, demografické údaje a údaje o záujmoch aj z vlastného interného zberu údajov. Ďalej zhromažďujú údaje z externých zdrojov, ako napríklad „U.S. Sčítanie ľudu, záručné listy, registrácia informácie, ministerstvo motorových vozidiel, informácie o verejných záznamoch, údaje z prieskumov a ďalšie offline zdroje. “

Facebook tiež zhromažďuje „USA údaje o spotrebiteľoch, kde zákazníci nakupujú, ako nakupujú, aké výrobky a značky, ktoré kupujú, publikácie, ktoré čítajú, a ich demografické a psychografické údaje atribútov. “

Ďalej hovorím o tom, ako všetky tieto údaje pomáhajú inzerentom na Facebooku vylepšiť ich cieľové publikum podľa demografických údajov, záujmov a správania.

# 1: Využite demografické údaje na zdokonalenie publika

Ako spotrebiteľa môže byť znepokojujúce vedieť, že Facebook zhromažďuje toľko osobných údajov. Ako inzerent ide o jackpot.

Facebook používa zhromaždené údaje na to, aby vám poskytol hlboké demografické zacielenie. Predtým bolo toto množstvo informácií vyhradené pre pokročilých inzerentov, ktorí používali program Power Editor. Teraz je k dispozícii všetkým prostredníctvom Nástroj na tvorbu reklám spoločnosti Facebook.

To využiť rozsiahle demografické zacielenie, vytvor reklamu a posuňte sa nadol na možnosti publika (v poli Text a odkazy) a kliknite na tlačidlo Viac demografických údajov.

V súčasnosti demografické zacielenie Facebooku ponúka 10 kategórií, z ktorých každá má podmnožiny - čo predstavuje viac ako 100 možností segmentovaného demografického zacielenia.

Napríklad ak vyberiete možnosť Vzťah, zobrazí sa Záujem o a Stav vzťahu. Tieto dve kategórie sú nápadne podobné starým demografickým možnostiam Facebooku. Keď sa však preklikáte a preskúmate všetky, uvidíte, aké široké sú segmenty.

Teraz môžete zacieliť nielen na používateľov, ktorí sú zosobášení, vydaní alebo rozvedení, ale aj na otvorený vzťah, komplikované domáce partnerstvo, rozchod, občianske združenie a ďalšie.

Každá z 10 hlavných demografických možností ponúka tento typ rozšíreného výberu segmentov. Odporúčam vám každú z nich prekliknúť a zistiť, aké možnosti máte k dispozícii.

Využite výhody dát, ktoré poskytuje Facebook a jeho partneri. Čím hlbšie sa ponoríte do potrieb, želaní, zvykov atď., tým úspešnejšie budú vaše kampane.

# 2: Segmentové záujmy na zníženie nákladov na reklamu

Nie je to tak dávno, čo Záujmy boli jedinou možnosťou v nástroji na vytváranie reklám, ktorá inzerentom umožnila segmentovať svoje publikum.

Podľa Facebooku záujmy teraz zahŕňajú „stránky, ktoré sa [používateľom páčili], ich záujmy a aktivity.“

Na základe záujmov, ktoré ste sa rozhodli zacieliť, vám Facebook poskytuje návrhy alebo umožňuje prechádzajte zoznamom súvisiacich záujmov, ktoré vám umožňujú segmentovať publikum vo väčšej miere.

V tomto príklade som ako zaujímavosť vybral Dom a záhradu a Facebook navrhol HGTV, Vylepšenie domácnosti, DIY, Návrh interiéru a ďalšie.

Pri výbere záujmov byť maximálne zameraný. Záujmy sú dôležitým faktorom pri znižovaní ceny za kliknutie (CPC) a zvyšovaní vašej miery prekliknutia (MP).

To je miesto, kde skutočne prichádza na rad horlivé ocenenie vašej cieľovej skupiny. Ak nie porozumieť záujmom, koníčkom a aktivitám publika, budete mať ťažkosti so znižovaním nákladov na reklamy a zvyšovaním NI.

# 3: Začlenenie správania pre vysoké konverzie

Zacielenie na správanie je väčšinou výsledkom offline aktivít a je mimoriadne efektívne pri vytváraní konverzií.

Aj keď to môže byť veľmi silný nástroj, zacielenie na správanie môže tiež výrazne znížiť rozpočet na reklamu. Z týchto troch - demografia, záujmy a správanie - som osobne považoval za najdrahšie zacielenie na správanie.

Ako je znázornené na obrázku nižšie, možnosti správania sú pomerne rozmanité. Každá z kategórií poskytuje stovky príležitostí na zacielenie správania.

Napríklad kategória Automotive zahŕňa cielené zacielenie na kupcov nových vozidiel (blízko trhu), kupujúcich nových vozidiel (na trhu) a kupujúcich ojazdených vozidiel (na trhu).

Zvážte možnosti zacielenia na budúcich rodičov, ktorí hľadajú nový crossover alebo hybridné vozidlo. Ak už viete, že sú na trhu a vyvíjate vysoko zacielenú reklamnú kampaň zameranú na stred okolo typu auta, ktoré hľadajú, nie je pochýb o tom, že váš konverzný pomer bude extrémne vysoký vysoká.

Každá voľba správania ponúka podobne podrobné informácie. Nákupné správanie je osobitne zamerané na zlatú baňu. Vyberte ktorúkoľvek z jeho podmnožín, aby ste vytvorili úplne nový zoznam možností, ktoré môžete použiť na segmentáciu publika.

Napríklad, ak máte záujem o nákupné správanie týkajúce sa kohokoľvek, kto sa zaujíma o šport alebo vonku, ste to vy môže zúžiť trh na konkrétne športy a skombinovať ho s maloobchodom vyššej alebo nižšej kategórie do rovnomerného segmentu ďalej.

Spodný riadok

Ak existuje rozhodujúca zložka marketingu na Facebooku, je zameraná na správne publikum. Údaje Facebooku vám to pomáhajú robiť s presnosťou.

Horlivé ocenenie publika sa premieta do nižších nákladov, väčšej angažovanosti a vyšších konverzných pomerov pre vašu značku.

Pohrajte sa s každou z hlavných možností (Demografické údaje, Záujmy a správanie), vykonajte niektoré testy A / B a určite, ktorá cesta je pre vaše podnikanie najlepšia. Možnosti sú skutočne nekonečné.

Co si myslis? Využili ste hĺbkové zacielenie Facebooku? Ktorý z nich priniesol najlepšie výsledky pri najnižších nákladoch? Zanechajte komentár nižšie.