Vyhľadávanie a sociálne otázky, čo musia marketingoví pracovníci vedieť o meniacej sa krajine

Používate sociálne médiá a vyhľadávanie na propagáciu svojho podnikania?

Zaujíma vás, ako sa mení oblasť hľadania a sociálnej situácie a ako z nej profitovať?

Ak sa chcete dozvedieť viac o kľúčových zmenách vo vyhľadávaní a sociálnych sieťach a o tom, ako ovplyvňujú váš marketing, v tejto epizóde filmu rozhovorujem s Lee Oddenom Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Lee Odden, autor knihy Optimalizujte: Ako prilákať a zaujať viac zákazníkov integráciou SEO, sociálnych médií a marketingu obsahu. Je generálnym riaditeľom spoločnosti TopRank online marketing a redaktor Marketingový blog. Plus existuje vražedný tip SlideShare, ktorému by ste chceli venovať pozornosť.

Lee zdieľa svoje postrehy zo sveta SEO a marketingu obsahu a prvky svojej stratégie, ktoré prispeli k jeho úspechu. Dozviete sa o štyroch kategóriách obsahu, ktoré musíte pre svoje weby vytvoriť, a tipy, ako ich čo najlepšie využiť.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Vyhľadávacia a sociálna sieť

Vyhľadávanie grafov a čo robí Facebook

Lee tomu verí Facebook bude neustále napredovať smerom k vytvoreniu robustnejšieho vyhľadávacieho nástroja.

Práve teraz zhromažďujú veľa údajov a ako Vyhľadávanie grafov sa naďalej rozširuje na ďalších ľudí, ktorí vylepšia a optimalizujú, ako to funguje.

Nejde len o zlepšenie používateľského zážitku, ale aj o hranie reklám. Lee má pocit, že ide o vodiča. Lee verí, že Facebook sa bude posúvať smerom k poskytovaniu príležitostí obchodníkom dostať sa pred ľudí a ponúkať kontextovú reklamu tak, ako to robí Google.

Pred implementáciou vyhľadávania grafov, keď ste hľadali na Facebooku, by výsledky pochádzali z vlastnej množiny údajov Facebooku, ako sú napríklad stránky fanúšikov, profily, skupiny atď. Ak by Facebook nemohol nájsť, čo ste hľadali, poskytlo by výsledky vyhľadávania z Bing.

Facebook stále pracuje s Bingom, ale výsledná sada výsledkov vyhľadávania, ktorú ponúkajú, je veľmi odlišná. Možnosti filtrovania sú robustnejšie. Avšak dnes, keď chceme nájsť niečo konkrétne, stále používame Google.

Ako obchodník má Lee pocit, že je dôležité pochopiť cestu a skúsenosti zákazníka. Na Facebooku sa často objaví myšlienka. Na potvrdenie tejto myšlienky ľudia prechádzajú na Google a očakávajú, že nájdu niečo, na čom by mohli konať.

Vypočujte si reláciu a zistite, aké sú možnosti vyhľadávania na Facebooku podobné tým, ktoré povolili inzerentom.

Ako Google používa Google+ na ovplyvnenie výsledkov, ktoré vidia zákazníci

Obchodníci musia vziať do úvahy verejný sociálny obsah prehľadávaný programom Google Bot, integráciu služieb Google+ a autorstvoa vzťahom medzi Google+ profily a súvisiaci obsah vo výsledkoch vyhľadávania.

Lee verí, že je prakticky nemožné uplatniť úspešné úsilie na optimalizáciu organického vyhľadávania bez rozsiahleho sociálneho obsahu alebo sociálnej prítomnosti. Tieto sociálne signály zatienili signály ako odkazy.

Keď sa pozriete na zjednodušenie najlepších postupov SEO, nehovoríme iba o obsahu, kľúčových slovách a odkazoch. Musíme rovnako zahrnúť dôležitosť sociálneho obsahu a sociálnych signálov.

Marketingoví pracovníci musia skutočne pochopiť štruktúru výsledkov vyhľadávania pre svoje kľúčové hľadané výrazy a to, do akej miery vám sociálny obsah konkuruje.

Lee uvádza príklad toho, ako sociálna oblasť ovplyvňuje výsledky vyhľadávania. Každý výsledok vyhľadávania môže byť jedinečný vďaka geografii a skutočnosti, či ste alebo nie ste prihlásení.

Ako obchodníci stále musíme vykonávať štandardné osvedčené postupy pre SEO. Musíme uľahčiť spoločnosti Google vyhľadanie a porozumenie nášho obsahu. Obsah nášho webu musí byť organizovaný logickým spôsobom, ktorý je ľahko pochopiteľný. Ak chcete byť niečím známi, buďte v tom konkrétni. Uistite sa, že je to zaujímavé, pútavé a zdieľateľný.

Optimalizácia je predovšetkým o tom, ako uľahčiť prácu spoločnosti Google a uľahčiť ľuďom jej konzumáciu. Zároveň chcete mať silnú interaktívnu a proaktívnu sociálnu účasť. Chcete vytvárať a propagovať obsah a komunikovať s ostatnými, ktorí sú aktuálne relevantní, a rozvíjať ich autorský vplyv.

Používajte doplnky, aby ľudia mohli ľahko zdieľať váš obsah so sociálnymi sieťami, ku ktorým patria. Bude to mať veľký vplyv. Umožní to viac ľuďom spustiť do sociálnych grafov, že majú záujem o tento druh obsahu.

Ked myslíš Google+ je miesto, kde sa nachádza váš trh, alebo ak chcete zdôrazniť sociálny vplyv na vyhľadávanie, mali by ste skutočne zdôraznite Google+, a to nielen z hľadiska miniaplikácií, ale aj vašich interakcií s ľuďmi tam.

Vypočujte si predstavenie a vyhľadajte doplnky a taktiku, ktorú Lee používa na povzbudenie publika, aby zdieľalo jeho obsah.

Je myšlienka optimalizácie vyhľadávacieho modulu skutočne mŕtva?

Lee hovorí, že je dôležité pochopiť, čo robíte, v súvislosti s tým, koho sa snažíte ovplyvniť - účty sú to výsledky a výkonnosť predaja.

Jedným z hlavných posunov, ktoré jeho spoločnosť urobila pred 5 rokmi, bolo začať rozumieť záujmom, cieľom a bolestivým bodom cieľovej skupiny, ktorej uvádzali na trh. Keď pochopíte, čo zaujíma vaše cieľové publikum, budete si chcieť vytvoriť profily. Potom by ste mali použiť výskum kľúčových slov s pochopením toho, čo chcete optimalizovať.

SEO tradične zahŕňa prechod na Nástroj pre návrh kľúčových slov Google Adwords, zadanie niektorých kľúčových slov a hľadanie najpopulárnejších fráz. Rozdiel nastane, keď spotrebiteľ interaguje s týmito kľúčovými slovami. Čo ak váš obsah nie je pre nich pútavý a pútavý?

Súčasné SEO je myšlienka porozumieť, kto sú vaši zákazníci a čo chcú. SEO je o vytváraní obsahu, ktorý posúva vašich zákazníkov v predajnom cykle, takže keď ho nájdu, uvedomia si, že to, čo hľadali.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, prečo sa čoraz viac ľudí stáva zdieľateľným a konzumujúcim váš obsah, takže sa stanete objaviteľnejšími.

Budúcnosť vyhľadávania a sociálna oblasť

Lee zdieľa ako platformy ako napr Apple, Amazon, Google a Facebook všetky sú poháňané vytváraním hodnoty pre akcionárov a monetizáciou. Inovácia sa deje na určitej úrovni. Musíte vytvoriť lepší dojem používateľa; inak ľudia neprídu na váš web, aby vás používali. Tieto spoločnosti sú poháňané potrebou generovať príjmy.

Pokiaľ ide o budúcnosť, Lee si kladie otázku, či príde okamih, keď budú spotrebitelia nespokojní alebo sa stanú viac ovcami.

Ak sú ľudia ochotní narušiť svoje súkromie, potom Lee považuje Facebook skôr za cieľ svojej cesty. Ak sa navyše spoločnosť Google prestane zameriavať na to, aby sa hľadanie stalo súčasťou toho, čo predstavuje, potom bude ich rast rovnaký.

Google má veľa bezplatných vecí, ktoré integrujeme do nášho každodenného života, ako napr Google Dokumenty, Gmail, Google Mapy, atď. Narušujú ďalšie obchodné modely. Mnoho ľudí na to tiež zabúda Ty trúbka vlastní Google.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo Facebook neposkytuje priepasti, ktoré Google robí práve teraz.

Aktuálny stav marketingu obsahu

Lee hovorí o tom, ako spoločnosti marketingujú obsah už dlho - už v 18. rokoch 20. storočia - a že táto predstava sa popularizovala za posledných pár rokov. V Leeovej mysli ľudia robia iné veci pod záštitou marketingu obsahu a cítia, že je to poľutovaniahodné.

Dôvod, prečo existujú vyhľadávače, je obsah. Obsah je často výsledkom zdieľania ľudí na sociálnom webe a spoločnosti vytvárajú obsah špeciálne pre marketing.

Objavíte Leeovu definíciu pojmu obsahový marketing a prečo je vedenie zákazníka cez predajný cyklus také dôležité.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa, prečo je obsahový marketing zmysluplnejší ako infografika, biele knihy atď.

Nápady na obsahový marketing, ktoré fungujú

Dozviete sa o štyroch rôznych druhoch obsahu a o tom, prečo by ste ich chceli zahrnúť do svojho marketingu.

• Vždyzelený obsah
• Spoluvytvorený obsah
• Upravený obsah
• Opätovne použitý obsah

Lee vysvetľuje, čo sa stalo, keď Joe Pulizzi, zakladateľ spoločnosti Svet marketingu obsahu, oslovil svoju spoločnosť s cieľom pomôcť pri propagácii jednej z ich konferencií. Nielen, že propagácia získala 40 000 pozretí SlideShare, ale SlideShare priniesol prezentáciu dňa, týždňa a mesiaca v priebehu niekoľkých dní.

Objavíte výhody propagácie vášho obsahu na stránkach SlideShare namiesto príspevku na blogu a toho, ako na to používať Slideshare na generovanie potenciálnych zákazníkov.

Ak máte aktívny LinkedIn prítomnosť, potom pridajte Aplikácia SlideShare do vášho informačného kanála LinkedIn je veľmi inteligentná vec.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si marketingové techniky, ktoré Lee použil pri propagácii jednej z konferencií Content Marketing World.

Stratégia úspechu Leeho pri blogovaní

Lee považuje blogy za rozšírenie toho, na čo myslíte, a za prostriedok vytvárania informácií, ktoré sú užitočné pre vaše cieľové publikum.

Či už vás ľudia kontaktujú, aby vás najali, alebo vás požiadajú, aby ste hovorili na udalostiach, alebo keď chcú mať influenceri spoločné veci projekty s vami, alebo aj keď vás médiá oslovia, je to výsledok objavu prostredníctvom vyhľadávania a sociálna.

Lee a členovia jeho tímu prispievajú do jeho blogu. Je to agentúrny blog. Existuje preto, aby slúžil účelu agentúry v jeho komunite. Je vnímaný ako vydavateľ. Z pohľadu SEO je Leeov blog vnímaný ako priemyselný blog a dodáva značke spoločnosti Lee nový význam.

Lee vysvetľuje, že všetky ich obchody smerujú do zahraničia. Medzi niektoré spoločnosti, ktoré si ich najali, patria McKesson, HP a Dell. Spoločnosti oslovujú Leeho preto, že o ňom počuli prostredníctvom obsahu uvedeného v jeho blogu.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si, ako sa Lee mohol prezentovať spoločnosti v hodnote 22 miliárd dolárov.

Leeov najlepší tip

Leeovou radou je zamerať sa na ľudí, za ktorými stojíte - na spotrebiteľov.

Snažte sa vcítiť do ľudí, s ktorými sa snažíte obchodovať, a rozhodnite sa, aké sú ich skúsenosti. Porozmýšľajte, čo môžete urobiť pre optimalizáciu ich skúseností, ako vyhľadávajú informácie a čo chcete, aby robili.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si, prečo to pomohlo mnohým spoločnostiam, s ktorými Lee spolupracoval.

Objav týždňa

Možno budete chcieť vyskúšať skutočne skvelý nástroj od GTmetrix to nám pomohlo dostať sa k jadru problému, ktorý sme nedávno mali v Social Media Examiner.

Vykoná analýzu vášho webu a nielen, že vám povie, aký je rýchly, ale čo môže radikálne znížiť rýchlosť vášho webu.

Niektoré z výsledkov zahŕňajú:

• Ako rýchlo sa načítavajú stránky
• Celková veľkosť stránky
• Celkový počet žiadostí

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a zistite, čo spomaľovalo našu stránku, na Social Media Examiner.

Sociálna otázka tohto týždňa

Maranda Saling z Bellflower Communications pýta sa: „Existuje spôsob, ako vložiť svoj blog na svoj web, aby ste mohli využívať výhody oboch?“

Maranda, tu je to, čo musíš urobiť.

Najlepšie urobíte, ak sa integrujete WordPress na svoj web. Môžete napríklad nastaviť svoj web tak, aby obsahoval aj váš blog, ktorý vám poskytne niečo podobné bellflower communications.com/blog.

Alebo by ste mohli mať radi Social Media Examiner a nechať si svoj web vytvoriť svoj blog. Mnoho ľudí vytvára celý svoj web nad WordPress a jeho použitie je veľmi jednoduché.

Je dobré mať integrovaný svoj blog a svoj web, ak sa snažíte prilákať viac prenosu z vyhľadávania. Existuje iba niekoľko okolností, keď by ste chceli, aby bol váš blog oddelený od vášho webu. Jeden je, keď chcete vytvoriť inú značku, a ďalší, keď si založíte blog, ktorý sa rozbieha a stáva sa väčším ako vaša značka.

Vypočujte si program a získajte viac informácií o tom, prečo je ideálne pridať blog na svoj web.

Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.

Ostatné zmienky

Svet marketingu sociálnych médií je posledná megakonferencia Social Media Examiner - ktorá sa koná na nábreží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii 7. - 9. apríla 2013.

Ako ste očakávali, Social Media Examiner na túto konferenciu získal najväčšie a najlepšie mená vo svete marketingu sociálnych médií. Iba to najlepšie pre vás! Určite skontrolovať to.

Lee Odden bude jedným z moderátorov spolu s viac ako 50 ďalšími, ktorí sú jedným z najväčších mien na svete v oblasti marketingu v sociálnych sieťach.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Lee Oddenom Marketingový blog
• Pozrite sa na Leeovu knihu: Optimalizujte: Ako prilákať a zaujať viac zákazníkov integráciou SEO, sociálnych médií a marketingu obsahu
• Prečítajte si viac o Vyhľadávanie grafov na Facebooku
• Vyskúšajte Nástroj pre návrh kľúčových slov Google Adwords
• Odhlásiť sa Apple, Amazon, Google a Facebook, spoločnosti poháňané vytváraním hodnoty pre akcionárov a monetizáciou
• Zoznámte sa s niektorými bezplatnými nástrojmi spoločnosti Google: Google Dokumenty, Gmail a Google Mapy
• Objavte viac o SlideShare
• Pozrite sa na tri zo spoločností, ktoré najali Leeovu spoločnosť: McKesson, HP a Dell
• Zamierte do GTmetrix vyskúšať ich skutočne skvelý nástroj
• Objavte viac o Bellflower Communications
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o vyhľadávaní a sociálnych sieťach? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.