Je blogovanie mŕtve? Budovanie svojho domova na prenajatom pozemku: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, aká je budúcnosť blogov?

Je blogovanie mŕtve?

V rámci rozhovorov s Mitchom Joelom a Markom Schaeferom zisťujem, čo bude v budúcnosti pre blogovanie.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Mitchom Joelom a Markom Schaeferom. Mitch je prezidentom spoločnosti Mirum, autor CTRL ALT Odstrániťhostiteľ Podcast Šesť pixelov separácie a bloger na adrese TwistImage.com. Mark Schaefer je marketingový konzultant, autor knihy Obsahový kód, spoluhostiteľ Podcast Marketingový spoločník a bloger na adrese companiesGROW.com.

Mitch a Mark diskutujú o predpoklade, že blogovanie je známe, že je mŕtve.

Preskúmate budúcnosť zverejňovania svojho obsahu na sociálnych sieťach i mimo nich.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Budúcnosť blogovania

Vývoj blogov

Mitch pripomína, že keď blogovanie najskôr vzniklo, nebolo toho veľa iného. Táto technológia nám nedovolila robiť veci, ako je okamžité natáčanie a zverejňovanie videí, streamovanie online alebo podcasty. Vtedy bolo dokonca aj zdieľanie obrázkov dosť ťažké.

Zdieľa s tým, že blogovanie sa pre neho začalo vyvíjať, keď sa objavili platformy sociálnych médií pre menšie formy textového publikovania, napríklad Twitter. Potom sa obrázky a videá ľahšie zverejňovali a zdieľali.

Mitch hovorí, že vďaka aktualizáciám stavu na Twitteri a Facebooku sa veci veľmi zmenili. Tieto aktualizácie poskytli ľuďom, ktorí písali články v dlhom formáte, možnosť publikovať namiesto toho prúd vedomia. Hovorí o tom, ako táto zmena vytvorila priestor pre platformy ako Huffington Post napredovať a stať sa populárnejším u ľudí, ktorí chceli písať.

Aj keď sa Mitch stále pozerá na svoj blog ako na miesto pre spisovateľa, tvrdí, že už to nie je primárne miesto pre jeho obsah. Hovorí o umiestňovaní obsahu na miesta ako Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes a Harvardská obchodná recenzia kde môže nájsť rôzne publikum. Vysvetľuje, prečo radšej publikuje priamo na týchto iných stránkach a používa ich ako svoju distribučnú platformu.

Mark si myslí, že blogovanie bude mŕtve, keď bude čítanie mŕtve a že pre dlhoformátový obsah bude vždy miesto. Vysvetľuje, prečo veci ako podcasty a streamované video berú nejaké čítanie a ako to do toho hrajú smartfóny.

Mark hovorí, že Mitch je na niečom, keď hovorí, že to, čo sa mení najdrastickejšie, nie je čo robíme, ale kde. Poukazuje na to, že v zverejňovaní a konzumácii obsahu sa vyskytujú kataklyzmatické zmeny, a ponúka príklad poznámok na Facebooku, ktoré nabádajú ľudí k blogovaniu na Facebooku.

Mark hovorí o rozdieloch v publikovaní na Facebooku, LinkedIn alebo iných platformách a tvrdí, že magnet na prichádzajúcich potenciálnych zákazníkov už na vašom webe nie je.

Pri diskusii o tom, čo je a čo nie je blog, Mitch zdieľa, prečo upúšťa od používania tejto terminológie a používania slov ako napr. článok, spisovateľ alebo novinár namiesto toho.

Je to sémantika, hovorí Mark, a zdieľa poznatky Tom Webster, jeho partner v podcaste Marketing Companion. Tom pracuje pre Edison Research kde veľa študujú podcasting. Jedna z vecí, ktorú našli, bola tá ľudia nevedia, čo to slovo je podcast znamená.

Vypočujte si predstavenie a objavte, o čom Mark hovorí, že sa o pár rokov stane rozprávaním príbehov a obsahovým marketingom.

Stavba na „prenajatom“ pozemku

Mitch hovorí, že to bolo skôr tým, že zverejňovanie na sociálnych sieťach bolo ako stavať dom na prenajatom pozemku, a vysvetľuje, prečo už neverí, že to tak je. Zdieľa, že to už nie je zmysel pre prenajímané verzus vlastné; je to kombinácia, ktorá vytvára holistickú platformu.

Hovorí o najväčších problémoch značiek, ktoré momentálne majú s content marketingom, a o tom, prečo ich prilákanie zákazníka stojí veľa času, úsilia a peňazí.

Mitch hovorí, že zatiaľ čo Mark a Gini Dietrich odviedli so svojimi blogmi úžasné úlohy pri vytváraní komunity, pre väčšinu ľudí je čoraz ťažšie udržať si publikum a komunitu. Zdieľa, že s pribúdajúcimi rokmi zložitosť internetu čoraz viac sťažuje niekoho nalákať, aby si prišiel prečítať blog. Mark súhlasí a hovorí, že musíme prijať sociálne médiá.

Marek zdieľa príklad Dorie Clarková, autor knihy Vyniknúť, s ktorým urobil rozhovor pre svoju knihu. Hovorí, že Dorie vždy zverejňoval na prenajatých pozemkoch ako napr Harvardská obchodná recenzia, Forbes a ďalších miestach v nádeji, že to ľudí privedie späť na jej web, ale zistila, že to neprispieva k premávke.

Mark hovorí, že Mitch má pravdu a že energia a náklady na pritiahnutie ľudí na vaše stránky sú neuveriteľné a pre mnohé podniky sa stávajú nereálnymi.

Mitch zdieľa dôvod, prečo si myslí, že e-mail je mostom k vytváraniu ohromnej hodnoty na prenajatej a vlastnenej pôde.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, ako si Mitch kedysi vyberal, pre ktoré publikácie bude pracovať ako spisovateľ na voľnej nohe.

Publikovanie na rôznych druhoch alternatívnych platforiem

Mitch vysvetľuje, prečo nemôžete sledovať publikovanie na Facebooku na svojej sociálnej sieti rovnako ako publikovanie na platforme ako Huffington Post, Mashable alebo Harvardská obchodná recenzia ktorá má svoje vlastné publikum. Ďalej diskutuje o tom, prečo si myslí, že médium spadne niekde do stredu a zdieľa to, čo považuje za hodnotu platformy.

Ak uvažujete o publikovaní trikrát alebo štyrikrát týždenne, Mitch zdieľa dôvod, prečo sa zasadzuje za to, aby bol jeden článok týždenne pre Huffington Post, jeden pre LinkedIn a jeden pre médium.

Mark poukazuje na to, že publikovanie dňa Forbes a Harvardská obchodná recenzia nie je prístupný pre väčšinu ľudí. Hovorí, že ak práve začínate, existuje príležitosť osloviť široké publikum na LinkedIn a Facebooku; publikum, ktoré by ste si nikdy nedokázali vybudovať sami.

Vypočujte si predstavenie a objavte ďalšie výhody zverejňovania na LinkedIn.

Ako menia sociálne pravidlá pravidlá

Mitch je presvedčený, že spoplatnenie viditeľnosti sociálnych sietí je problémom iba vtedy, ak sa vychádza z tejto distribúcie by mal byť zadarmo a zdieľa dôvod, prečo verí, že má hodnotu niečo posilniť alebo zaplatiť za to, aby sa dosiahol väčší objem publikum.

Mark súhlasí a pripomína svoje Obsah šokujúci príspevok a písanie, že toto je svet, kde vyhrajú hlboké vrecká. Tvrdí, že veľa ľudí sa tejto koncepcii bránilo a uviedol, že internet je skvelý ekvalizér. Ale Mark už neverí, že je to pravda.

Hovorí, že hoci verí v platenie za distribúciu, obáva sa, že to ľudí očistí bez nich akékoľvek peniaze a rozhovory o tom, čo sa dozvedel od človeka zodpovedného za vedenie vydavateľských aktivít na Facebooku.

Mitch odkazuje na Content Shock a vysvetľuje, že žijeme vo svete, kde sa aj ten najlepší obsah nemusí vždy zobraziť. Zdieľa to, čo používa Vreckový na uloženie obsahu v dlhej forme na ďalšie prečítanie a má viac ako 6 000 premyslených častí, ktoré ešte nečítal. (Instapaper je ďalší zdroj.) V hornej časti je príliš veľa krému a teraz musíte bojovať (alebo platiť), aby ste získali prístup k publiku, a Mitch si myslí, že by ľudia mali.

Mark odráža túto myšlienku a hovorí, že musíme myslieť iným spôsobom. Hovorí, že blogovanie je viac ako budovanie značky alebo vytváranie hlasu autority; všetko, čo publikujete, je súčasťou boja o pozornosť.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, prečo Mitch hovorí, že si nemôžete pomýliť veľké značky zverejňujúce obsah na Facebooku s jednotlivcami, ktorí používajú Facebook na budovanie svojich sietí.

Branding

Mark hovorí o dôležitosti použitia blogu na budovanie značky a diskutuje o tom, prečo si myslí, že e-mailový spravodaj je lepidlom, ktoré drží značku a jej blog pohromade.

Mitch verí, že budúcnosť značiek a ich obsahu bude v tom, ako rozvíjajú svoju sieť. Hovorí o rozdieloch medzi sieťami a kanálmi a používa Amazon’s nákup z Škubnutie na ilustráciu jeho tvrdenia.

Mitch hovorí, že platforma Twitch je skutočne skôr sieť, pretože má rôzne kanály obsahu. Hovorí, že Facebook je kanál, ktorý si zapnete, aby ste sa pozreli na svoj spravodajský kanál, a Snapchat je sieť, pretože v skutočnosti neexistuje. otvoríte aplikáciu a uvidíte rôznych používateľov. Príležitosť pre značky podľa neho spočíva v tom, ako rozvíjajú svoju obsahovú sieť správnymi kanálmi.

Mark hovorí, že s tým, ako sa piesky na Facebooku, Twitteri a na LinkedIn menia, sa značky musia prispôsobiť novým pravidlám a vyskúšať nové spôsoby budovania publika. Mitch súhlasí a hovorí, že jeho sieťový model je odpoveďou na tieto nové pravidlá.

Vypočujte si predstavenie a objavte, ako my v Social Media Examiner budujeme a rozširujeme našu značku.

Je blogovanie mŕtve?

Mark hovorí, že blogovanie nie je mŕtve, aj keď je iné a je pravdepodobne menej dôležité ako pred niekoľkými rokmi. Verí, že blogovanie sa bude naďalej vyvíjať pomocou inovácií a spôsobov, ako sa spojiť s ľuďmi s dlhodobým obsahom. Nevie, čo to bude, ale nemyslí si, že to pôjde preč.

Mitch vždy označoval blogovanie ako platformu pre osobné publikovanie. Každý má možnosť vytvoriť kúsok textového obsahu a okamžite a bez sprostredkovania ho publikovať na celom svete. Na základe tejto čistej definície si nemyslí, že to niekam smeruje.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si viac Mitchových myšlienok o lingvistike blogov.

Objav týždňa

Chcete aplikáciu, ktorá vám pomôže lepšie spravovať a štruktúrovať váš čas? Odhlásiť sa 30/30.

Aplikácia využíva filozofiu, ktorá sa skrýva za Pomodoro metóda: robenie vecí v intervaloch, čo vám pomáha sústrediť sa na danú úlohu. V zásade urobíte 30 minút práce a potom si urobíte 30-minútovú prestávku (alebo akékoľvek iné vhodné časové obdobie).

Aplikácia má ikony pre e-mail, knihy, hudbu, fotografie, sociálne siete, kontrolné zoznamy atď., Ktoré môžete zoradiť v prispôsobených pracovných tokoch. Napríklad nastavte 25 minút e-mailu a potom nechajte nasledujúci interval päťminútovou prestávkou, potom tento e-mailový segment zopakujte alebo začnite ďalší segment úlohy, napríklad kontrolu Facebooku alebo Twitteru.

Zakaždým, keď dokončíte segment, časovač aplikácie vás upozorní alarmom. Počas práce môžete vidieť, koľko času vám v aktuálnom intervale zostáva a ktorý bude nasledovať. Môžete dokonca stlačiť pauzu, ak potrebujete telefonovať alebo sa venovať niečomu urgentnému.

Aplikácia je pre zariadenia so systémom iOS a môžete ju zadarmo získať na 3030.binaryhammer.com alebo v obchod s aplikáciami pre iOS.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás pracuje 30/30.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Svet marketingu sociálnych médií 2016.

Teraz sa môžete zaregistrovať Svet marketingu sociálnych médií 2016. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 3 000 vašich kolegov) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú váš marketing v sociálnych médiách. Medzi rečníkmi sú Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

.

Zistite, čo účastníci zažili na našej konferencii v roku 2015.

Akcia sa koná v kalifornskom San Diegu 17., 18. a 19. apríla 2016 a svoje vstupenky si už kúpili stovky ľudí. Ak ste už počuli o svete marketingu sociálnych médií a vždy ste sa chceli spojiť s poprednými vodcami myšlienok a nasať veľa vedomostí, navštívte stránku SMMW16.com.

Sieť bude mimo dosah. Usporiadame náš večer otváracej noci na lietadlovej lodi USS Midway.

Počas tejto epizódy vás Phil Mershon, riaditeľ podujatia v Social Media Examiner, prevedie zákulisím Svet sociálnych médií marketingu, aby sa podelil o to, ako spojil moderátorov a panelistov pre zasadnutia v konferencia. Tohtoročnými moderátormi sú Mitch Joel, Jay Baer (vplyvný marketing), Chris Penn (analytik) a Bryan Kramer (advokácia zamestnancov).

Ak máte záujem zúčastniť sa sveta marketingu sociálnych médií, máme tu teraz najlepšiu cenu, akú kedy nájdete. Kliknite sem a pozrite si rečníkov a program rokovania a získaj zľavu pre ranné vtáčatá.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa viac o Mitchovi webovú stránku.
• Vypočujte si Podcast Šesť pixelov separácie.
• Čítať CTRL ALT Odstrániť.
• Viac informácií o Markovi webovú stránku.
• Počúvaj Podcast Marketingový spoločník.
• Čítať Obsahový kód.
• Pozrite sa na Huffington Post, Harvardská obchodná recenzia, Mashable a Forbes.
• Naučiť sa viac o Tom Webster a Edison Research’sprieskum o podcastingu.
• Odhlásiť sa Dorie Clarková a Gini Dietrich.
• Prečítajte si Marka Obsah šokujúci príspevok.
• Naučiť sa viac o Vreckový a Instapaper.
• Odhlásiť sa Nákup spoločnosti Amazon z Škubnutie.
• Preskúmajte Pomodoro metóda.
• Odhlásiť sa 30/30.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky časopisu Social Media Examiner.
• Sledujte naše ukážka týždenných nástrojov na YouTube.
• Získajte viac informácií o Svet marketingu sociálnych médií 2016.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2015.

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o budúcnosti blogov? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.