Ako používať funkciu testovania rozdelenia na Facebook pre reklamy: prieskumník sociálnych médií

Chcete zlepšiť výkonnosť svojej reklamy na Facebooku?

Chcete zjednodušiť testovanie rozdelenia reklám na Facebooku?

Nová funkcia rozdeleného testovania Facebooku vám pomôže zistiť, ktoré nastavenia zobrazovania, publiká a umiestnenia reklám vám dávajú najlepšie výsledky.

V tomto článku nájdete objavte, ako nastaviť rozdelené testy na zlepšenie výkonnosti vašich kampaní na Facebooku.

O testovaní split

Ak už nejaký čas inzerujete na Facebooku, viete, že je dôležité testovanie reklám a príspevkov rozdeliť, aby ste analyzovali, ktoré reklamy prinášajú pre vaše podnikanie najlepšie výsledky.

Bohužiaľ, rozdelené testovanie vás môže naučiť iba toľko. Ak rozdelíte test na dva rôzne typy reklám a obidve budú mať zlé výsledky, máte len dve zlé reklamy? Zacieľujete na nesprávne publikum? Sú vaše ponuky príliš nízke? Zoznam potenciálnych otázok pokračuje ďalej a ďalej.

Rozdelené testovanie vás môže veľa naučiť o vašich reklamách, ale nenaučí vás nič o vašej celkovej marketingovej stratégii. Ak sa chcete o tom dozvedieť, musíte

Vyskúšajte, kto, kde a ako nastavuje vaše kampane.

Doteraz nebol vynikajúci spôsob, ako otestovať tieto vaše aspekty Facebook reklamné kampane. Avšak s Nová funkcia rozdeleného testovania Facebooku, môžeš optimalizujte svoje publikum, nastavenia zobrazovania a umiestnenia aby ste maximalizovali svoju návratnosť výdavkov na reklamu. Tu je postup, ako začať.

# 1: Vytvorte novú kampaň

Ak chcete nastaviť rozdelený test, zamier k tvojmu Správca reklám účet a vytvoriť novú kampaň.

Ďalej budete musieť vyberte cieľ pre svoju kampaň. Ak sa napríklad snažíte dosiahnuť konverzie, kliknite na položku Konverzie. Upozorňujeme, že test rozdelenia môžete spustiť iba s cieľmi Doprava, Inštalácie aplikácie, Generovanie potenciálnych zákazníkov a Konverzie.

Ďalšie, pomenujte svoju kampaň a začiarknite políčko Vytvoriť test rozdelenia. Potom kliknite na Pokračovať.

# 2: Vyberte, ktorá premenná sa má otestovať

Teraz vyberte premennú, ktorú chcete testovať. Facebook vám ponúka na výber z troch možností: Optimalizácia doručenia, Publikum a Umiestnenie.

Raz ty vyberte premennú musíte experimentovať rozhodnite sa, čo chcete v tejto premennej testovať. Pozrime sa na vaše možnosti pre každú premennú.

Optimalizácia doručenia

Rozdelený test optimalizácie doručenia vám umožní otestujte rôzne možnosti doručenia a ponuky. Ak teda chcete vedieť, či optimalizácia pre kliknutia na odkazy alebo konverzie prináša lepšie výsledky, toto je test pre vás. Podobne môžete skúste ponúknuť rôzne sumy pre každú množinu reklám a uvidíte, ktorý podáva najlepšie výsledky.

Pamätajte, že Facebook používa odlišný cenový model pre rôzne možnosti doručenia. Optimalizácia pre kliknutia na odkazy využíva model ceny za kliknutie. Denný dosah, zobrazenia a konverzie používajú model ceny za zobrazenie.

Všeobecne povedané, chcete udržujte testy optimalizácie dodávok čo najjednoduchšie. Nakoniec, ak testujete optimalizáciu pre zobrazenia pri CTZ 50 USD oproti optimalizácii pre konverzie pri a CTZ 500 dolárov a konverzie prinášajú lepšie výsledky, nebudete skutočne vedieť, ktorá zmena spôsobila rozdiel.

Publikum

Test rozdelenia publika vám umožní porovnať dve uložené publiká. To nastaviť tento test, všetko, čo musíte urobiť, je vyberte si publikum.

Pred touto aktualizáciou ste si mohli vyskúšať publikum podľa zobrazovanie rovnakých reklám rôznemu publiku pomocou rôznych reklamných skupín. Tento prístup však vytvoril veľkú vnútornú konkurenciu.

Prečo? Pretože zvyčajne nejaké sú prekrývanie publika. Ak svoje reklamy zacielite na rôzne publiká, ktoré zahŕňajú rovnakých používateľov, a jeden z týchto používateľov klikne na vašu reklamu, v zásade ide o losovanie, ktorému publiku sa táto osoba pripisuje. To vám neposkytne žiadne užitočné informácie o vašom publiku.

Z tohto dôvodu nebol starý spôsob rozdeleného testovacieho publika tým najspoľahlivejším prístupom. Vďaka novej funkcii rozdeleného testovania však Facebook bráni v prechode medzi publikom, vďaka čomu je testovanie publika jednoduchšie a presnejšie.

Umiestnenia

Zaujímalo vás niekedy, či krmivo alebo pravý stĺpec poskytujú najlepšiu dávku pre vaše peniaze? A čo používatelia zariadení iPhone a Android?

Spustenie rozdeleného testu umiestnení vám môže odpovedať na tieto otázky a ďalšie. Môžeš vyberte si z množstva umiestnení, vrátane informačných kanálov Facebooku, Okamžité články, pravý stĺpec a ďalšie.

Z troch, ktoré môžete otestovať, vám premenná umiestnenia poskytuje najviac možností na hranie. Často kde sa zobrazujú vaše reklamy je rovnako dôležité ako to, kto ich vidí, takže tento test by mohol výrazne zvýšiť výkonnosť vašich reklám.

# 3: Nastavte si rozpočet a plánovanie

Ak chcete dokončiť nastavenie split testu, posuňte sa nadol do časti Rozdeliť testovací rozpočet a plán. Tu ste zadajte svoj testovací rozpočet a zadajte, kedy sa má test spustiť.

Facebook vám umožňuje zvoľte, aký rozpočet dostane každá sada reklám. Predvolená hodnota je rozdelenie 50/50, ale ak kliknite na Rovnomerné rozdelenie, môžeš zmena na vážené rozdelenietest.

Vážené rozdelenie sa môže občas hodiť. Ak napríklad porovnávate dve publiká a kliknutia pre prvé publikum stoja 5-krát viac ako kliknutia pre druhé publikum, možno budete chcieť dať prvému publiku 80% rozpočtu. Takto získate v každej reklamnej skupine približne rovnaký počet kliknutí.

Na druhej strane si môžete byť istí, že pravý stĺpec prinesie podstatne menej konverzií ako informačný kanál, a nechcete minúť 50% svojho rozpočtu na to, aby ste to dokázali. V takom prípade možno budete chcieť vyčleniť 90% svojho rozpočtu na množinu reklám, ktorá zobrazuje reklamy v informačnom kanáli.

Všeobecne je najlepšie držať sa možnosti rozdelenia 50/50. Vo väčšine situácií vám poskytne najlepšie údaje a umožní vám sebadôveru porovnaj svoje vysledky.

Pri výbere rozpočtu a trvania testovania nezabudnite, že musíte minúť najmenej 14 dolárov a vykonajte test 3 až 14 dní. Odporúčam zvoliť rozpočet, ktorý vám prinesie najmenej 100 kliknutí v každej reklamnej sade, a naplánovať spustenie testu na 14 dní. Takto získate dobrý pokus o získanie užitočných údajov z testu.

A je to! Nastavili ste rozdelený test. Od tejto chvíle je to ako obvykle. Kliknite na Pokračovať, dať svoje reklamy dokopya spustiť test.

10 otázok, na ktoré môže rozdelené testy odpovedať

Svoju novú funkciu rozdeleného testovania Facebooku môžete využiť na vylepšenie svojich kampaní rôznymi spôsobmi. Aby sme vám pomohli začať, tu je niekoľko testovacích otázok, ktoré je potrebné zvážiť pre každú premennú.

Publikum

Ak je pre vás testovanie publika celkom nový koncept, vašim prvým cieľom pri testovaní by mala byť identifikácia vášho najlepšieho publika. Vyberte publikum ako svoju premennú a nastaviť testy na zodpovedanie nasledujúcich otázok:

• Má publikum A alebo publikum B vyššiu mieru prekliknutia?
• Má publikum A alebo publikum B vyšší konverzný pomer?
• Má publikum A alebo publikum B lepšiu cenu za konverziu?

Optimalizácia doručenia

Keď identifikujete svoje najlepšie publikum, môžete s nimi začať testovať rôzne možnosti zobrazovania. Vyberte Optimalizácia doručenia ako svoju premennú a vykonaním testov odpovedzte na nasledujúce otázky:

• Ktorá optimalizácia zobrazovania reklám prináša najviac konverzií: konverzie, zobrazenia, kliknutia na odkazy alebo jedinečný denný dosah?
• Ktorá optimalizácia pre zobrazovanie reklám generuje najviac kliknutí: konverzie, zobrazenia, kliknutia na odkazy alebo jedinečný denný dosah?
• Prináša automatické ponúkanie cien lepšiu cenu za kliknutie ako manuálne ponúkanie X?
• Prináša manuálna ponuka X lepšiu cenu za kliknutie ako manuálna ponuka Y?

Niekedy jedno publikum prinesie lepšie výsledky, keď sa optimalizujete pre konverzie, zatiaľ čo iné publikum prinesie najlepšie výsledky, ak sa zameriavate na zobrazenia. Tieto testy optimalizácie doručenia vám pomôžu rozhodnúť sa, ktoré nastavenia použijete pre každé publikum.

Umiestnenie

Okrem toho, ako určíte, ako spustiť svoje reklamy, je dôležité vedieť, kde sa majú zobrazovať vaše reklamy. Znova tu, vezmite svoje najlepšie publikum, ako svoju premennú vyberte umiestneniea zostaviť testy, ktoré zodpovedajú nasledujúce otázky:

• Reaguje toto publikum najlepšie na reklamy na Facebooku alebo Instagrame?
• Reaguje toto publikum najlepšie na reklamy v informačnom kanáli, pravom stĺpci alebo v okamžitých článkoch?
• Reagujú používatelia zariadení iPhone alebo Android lepšie na moje reklamy?

Na zodpovedanie všetkých týchto otázok môže trvať niekoľko testov, ale predstavte si, čo sa o svojich publikách dozviete!

Záver

Ak chcete z reklamných kampaní na Facebooku vyťažiť maximum, musíte urobiť viac než len optimalizovať svoje reklamy; musíte tiež optimalizovať nastavenie svojej kampane.

Nová funkcia rozdeleného testovania Facebooku umožňuje ľahko zistiť, ako rôzne publiká, umiestnenia a nastavenia zobrazovania ovplyvňujú výkonnosť vašich reklám. Vďaka tomu budete môcť odpovedzte na veľa otázok o vašom cieľovom publiku a maximalizovať výkonnosť svojich kampaní.

Co si myslis? Vyskúšate novú funkciu rozdeleného testovania Facebooku? Ako optimalizujete výkonnosť svojich kampaní na Facebooku? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.