Ako sledovať vaše konverzie z Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Viete, ako zmerať návratnosť investícií (ROI) do reklám na Facebooku?

Viete, ako zistiť, či vaša reklama na Facebooku plní váš cieľ?

V tomto článku Popíšem, čo je sledovanie konverzií na Facebooku a pixely mimo webových stránok, prečo sú dôležité a ako začať sledovať konverzie vašich reklám na Facebooku. dnes.

Návratnosť investícií do Facebooku?

Určite ste už počuli refrén, že na Facebooku nemôžete merať ROI.

Poviem vám to jasne - meranie NI všetkých vašich snáh na Facebooku je nebezpečné. Vykonávate nielen úlohu predaja - okrem iného aj služby zákazníkom.

A vy absolútne môžete zmerajte NI vášho reklamného úsilia na Facebooku, najmä keď hľadáte akciu, ktorej možno priradiť hodnotu. To sa deje pomocou sledovania konverzií a pixelov mimo stránok.

Čo je sledovanie konverzií?

Facebook vám umožňuje sledovať konverzie, ku ktorým došlo v dôsledku vášho Facebooková reklama.

To je veľký problém, pretože bez toho by ste nechali hádať.

Pri spustení reklamy sa vaše konverzie zvýšili o 20%. Koľko z týchto konverzií však bolo výsledkom vašich reklám? Mohlo ich viesť niečo iné?

Vďaka sledovaniu konverzií Facebook vie, že na váš web prišli z vašej reklamy na Facebooku. A pomocou pixela mimo pracoviska vedia, že používateľ potom vykonal požadovanú akciu.

Čo je Pixel mimo webu?

An pixel mimo pracoviska je útržok kódu poskytovaného spoločnosťou Facebook, ktorý umiestnite do značiek

na konkrétnej stránke vášho webu, aby ste Facebook upozornili, že konverzia je dokončená.

Povedzme napríklad, že máte spustenú reklamu, ktorá má podporiť nákup Widgetu 2.0. Facebook vie, že niekto klikol na vašu reklamu. A môžu sledovať túto osobu mimo Facebooku, pretože pridáte tento útržok kódu.

Ten externý pixel by ste pridali na stránku s úspechom. Akonáhle si teda užívateľ kúpi Widget 2.0, bude presmerovaný na úspešnú stránku, ktorá obsahuje váš pixel mimo pracovisko. Facebook potom vie, že vaša reklama viedla k úspešnej konverzii.

Typy konverzií a optimalizovaná CTZ

Jednou z úžasných vecí na sledovaní konverzií je to, že Facebook využíva optimalizovanú CPM (oCPM), aby ste určili, komu sa zobrazia vaše reklamy.

oCPM umožňuje inzerentom uprednostniť svoje marketingové ciele a potom automaticky zobrazovať reklamy v súlade s týmito cieľmi čo najefektívnejším spôsobom. Toto umožňuje inzerentom maximalizovať hodnotu, ktorú dostanú zo svojich rozpočtov.

Vaša reklama je optimalizovaná tak, aby sa zobrazila ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou vykonajú požadovanú akciu.

Keď nastavíte svoj pixel mimo pracovisko, môžete optimalizovať pre nasledujúce typy konverzií:

• Pokladne
• Registrácie
• Vedie
• Kľúčové zobrazenia stránky
• Pridáva do košíka
• Ostatné konverzie webových stránok

Facebook zistí, ktorí používatelia uskutočňujú tieto požadované akcie prostredníctvom inzerentov pomocou sledovania konverzií. Táto inteligencia pomáha Facebooku zamerať vašu reklamu na ľudí, u ktorých je najväčšia pravdepodobnosť konverzie.

Teraz, keď rozumiete sledovaniu konverzií, sa pozrime na to, ako to môžete začať robiť už dnes!

# 1: Vytvorte pixel mimo web

Najprv musíte použite Power Editor. Viem, že je neohrabaný, ale ak to s marketingom na Facebooku myslíte vážne, je to nevyhnutný nástroj.

V ponuke vľavo hore kliknite na položku Sledovanie konverzií.

Ak ste nikdy nepoužili Sledovanie konverzií predtým vám Facebook poskytuje malé milé vysvetlenie.

Teraz kliknite na zelené tlačidlo Vytvoriť konverzný pixel vpravo hore.

Teraz pomenujte svoj pixel a vyberte kategóriu konverzie. Toto je akcia, ktorú bude Facebook optimalizovať.

# 2: Zachyťte kód

Teraz dostanete krabicu s kódom. Toto je pixel mimo lokality!

Skopírujte tento kód a pokračujte číslom 3.

# 3: Vložte kód

Tu nemôžu byť pokyny také konkrétne. Tento kód budete musieť vložiť medzi značky

konkrétnej stránky na vašom webe. Ale ako a kde to urobíte, bude závisieť od niekoľkých vecí.

Ako to urobíte, určí váš systém pre správu obsahu (CMS). V rámci WordPress, pri úprave svojej stránky alebo príspevku by ste mali mať textové pole pre vlastný kód sledovania / konverzie.

Stránka, na ktorú tento kód pridáte, bude závisieť od požadovanej akcie. Tu je niekoľko príkladov, kam by ste pridali svoj pixel mimo web:

• Pokladne: Stránka označujúca dokončenú pokladňu
• Registrácie: Stránka označujúca dokončenú registráciu
• Potenciálni zákazníci: stránka po odoslaní kontaktného formulára
• Zobrazenia kľúčových stránok: Samotná kľúčová stránka
• Vloží do košíka: Nasledujúca stránka vloží do košíka
• Ostatné konverzie z webových stránok: Stránka po konkrétnej konverzii

# 4: Overte Pixel

V zozname konverzných pixelov v aplikácii Power Editor bude váš nový pixel uvedený ako aktívny, neoverený alebo neaktívny.

• Aktívne: Za posledných 24 hodín si ľudia prezerali stránky, ktoré obsahujú pixely na vašom webe.
• Neoverené: Váš pixel nemusí byť nainštalovaný alebo správne nakonfigurovaný, pretože na vašom webe neboli správy o tom, že by si ho ľudia prezerali.
• Neaktívne: Za posledných 24 hodín si ľudia nezobrazili stránky, ktoré obsahujú pixel na vašom webe.

  

Určite po pridaní pixelu obnovte stránku svojho webu. To pošle Facebooku signál, že je aktívny.

Ak bude stav stále neoverený, vráťte sa späť a skontrolujte svoje kroky!

# 5: Vytvorte reklamu

Keď ty vytvorte reklamu v aplikácii Power Editor na zabezpečenie konverzií pre tento pixel budete teraz potrebovať použite svoj pixel mimo pracovisko.

Na karte Kreatíva a umiestnenia kliknite na začiarkavacie políčko Sledovanie konverzií a vyberte svoj pixel.

# 6: Sledujte svoje konverzie

Teraz, keď idete do Správca reklám na Facebooku, dostanete nasledujúce štatistiky:

• Konverzie: Počet spustení pixelov konverzie
• Hodnota konverzie: hodnota, ktorú vám vrátila vaša reklama na základe podrobností o konverzii, ktoré ste nastavili (ak sú k dispozícii)
• Cena za konverziu: Priemer, ktorý ste zaplatili za každú konverziu

Za predpokladu, že poznáte hodnotu každej konverzie, môžete teraz určiť NI svojej reklamnej kampane!

Výsledky

Sledovanie konverzií je niečo, čo musia poznať a implementovať všetci dôvtipní obchodníci na Facebooku. Podľa Facebooku optimalizácia reklám na konverzie áno znížená cena za konverziu o 40%. Aké výsledky vidíte?

Co si myslis? Skúsili ste si zmerať svoje reklamy na Facebooku? Aké ste mali výsledky? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.