3 úspešné spôsoby, ako propagovať svoje podnikanie na sociálnych sieťach: prieskumník sociálnych médií

Hľadáte nové spôsoby, ako postaviť svoju značku pred používateľov sociálnych médií?

Zaujíma vás, čo funguje pre ostatných?

Je možné, aby sa vaše príspevky v sociálnych sieťach zameriavali na vašu značku a zabránilo sa tomu, aby ste pôsobili sebestačne a príliš propagačne.

V tomto článku nájdete objavte tri spôsoby, ako hovoriť o svojej značke v sociálnej sieti častejšie, bez toho, aby ste vypínali ľudí.

# 1: Obráťte sa na mikroinfluencerov, ktorí zdieľajú vašu estetiku značky

Čo je v prvom rade zlé na značkovom obsahu? „Väčšina značkového obsahu je reklama pod tenkou vrstvou informácií alebo zábavy. Poškriabať farbu, nájsť inzerát. Je to značka, ktorá sa dáva na prvé miesto, “ Andy Crestodina vysvetlil. Inými slovami, značkový obsah je samoúčelný a vaše publikum to vie.

Riešenie: Nevytvárajte si ho sami. Namiesto toho choďte cestou vplyvní. Tu vám bohužiaľ môže terminológia spôsobiť problémy. Influencerový marketing sa zvyčajne prezentuje ako sieť starých škôl oblečená do čerstvého digitálneho oblečenia. Budujte vzťahy. Pridaná hodnota. Vytvor

zaokrúhlenie alebo dva. Potom siahnite po odkazoch a zdieľaniach.

Pokiaľ ide o značkový obsah, vplyvný marketing je však oveľa podobnejší ako pokročilé umiestňovanie produktov. Krok jedna: Dostaňte svoj výrobok alebo službu do rúk niekoho, komu dôveruje vaše publikum. Krok dva: Nechajte túto osobu, aby okolo toho vytvorila obsah. Krok tretí: Integrujte ich obsah do svojich platforiem.

Tento článok o tom, ako na to vytvoriť marketingovú kampaň pre sociálnych influencerov poskytuje fantastické pokyny pre rozjazd. Ako však vyzerá tento prístup v praxi?

Náramky Pura Vida, ktoré boli založené pred šiestimi rokmi, sa vyvinuli z absolventského pobytu na vysokej škole v Kostarike na mnohomiliónová ríša elektronického obchodu. Spolu s množstvom nástrojov sa ich marketing výrazne točil okolo influencerov.

Ako mi vysvetlil spoluzakladateľ Griffin Thall: „Náš tím prehrabáva Instagram, aby našiel tvorcov a influencerov, ktorí zodpovedajú atmosfére našej značky. Komunikujeme prostredníctvom e-mailu a cítime, že sú za „obchod za produkt“ alebo za platenú spoluprácu výmenou za fotografie, príspevky, príbehy IG, životy IG, prevzatia účtu a darčeky. “

Tento prístup priniesol mimoriadne populárne príspevky na účtoch influencerov aj na vlastných účtoch Pura Vida.

A práve jednoduchosť Thallovho vysvetlenia ponúka najväčšiu nádej pre značkový obsah. Hľadaním autorov s menej ako 50 000 sledovateľmi alebo influenceri s viac ako 500 kB, môžete svoj prístup rozšíriť tak, aby vyhovoval vášmu podnikaniu.

# 2: Dajte ľuďom spôsob, ako sa na vás smiať

Ak sa chystáte vytvárať a hostiť značkový obsah, existuje takmer jedna zložka, ktorá spája takmer všetkých najlepších umelcov: humor.

Nie je to len preto, že sa každý rád smeje. Vo svojej knihe Nákazlivé: Prečo sa veci chytajú, Jonah Berger rozoberá úzku súvislosť medzi fyziologickým vzrušením a zdieľaním. Jednoducho povedané, pumpovanie sŕdc vedie k zaneprázdneným prstom (digitálne povedané). Akokoľvek to môže znieť prekvapivo, „Zábavný obsah sa zdieľa, pretože zábava je emócia vysoko vzrušujúca.“

Denny’s Tumblr je vynikajúcim príkladom toho, ako urobiť zábavnú prácu. Od bizarných obrázkov koní s ich strednými časťami Photoshopovaných do anglického muffinu až po blogy s názvom „Ako úspešne zabijete palacinku? Potrebujem vedieť na výskumné účely, “oznamuje ich obsah, že sa neberú príliš vážne a vy by ste tiež nemali.

Pozdĺž tých istých zlatých čiar bolo Hamburger Helper’s Watch the Stove kampaň. Watch the Stove, ktorý nie je len humorný, priniesol vážne hudobné váhy a ako hlavný plánovač marketingového partnerstva spoločnosti General Mills Ashley Wright povedali: „Snažili sme sa odobrať z toho akýkoľvek firemný aspekt.“

Humor je vynikajúci spôsob, ako navodiť pocit, že váš značkový obsah nie je značkový.

# 3: Integrujte sociálny obsah obhajcov značky do svojho marketingu

Rovnako ako vplyvný marketing, aj obsah generovaný používateľmi (UGC) existuje už roky. Značky ju však začali systematicky integrovať do svojho marketingu až nedávno.

Prečo? Pretože od predaja po sociálne je UGC konverzným zlatom.

V Ako budú spoločnosti využívať sociálne médiá v roku 2017Ryan Holmes poukazuje na to, že UGC „využíva základné impulzy používateľov - predovšetkým ten, ktorý je jadrom príťažlivosti sociálnych médií - vytvárať a angažovať sa, než pasívne sedieť na vedľajšej koľaji. “ Campus Protein to napríklad robí suverénne získavaním, zdieľaním a pravidelným zverejňovaním obsahu od spoločnosti zákazníkov.

Zdieľanie však nie je všetko, čo Campus Protein robí. Po zhromaždení viac ako 1 800 recenzií a nespočetných obrázkov prostredníctvom svojho hashtagu #teamcp využili všetko to UGC a integrovali ho tiež do svojich produktových stránok.

S ich hashtagom #Gymshark, Gymshark zaujíma podobný prístup a používa UGC v obsahu v hornej časti lievika a v dolnej časti lievika.

Dôvod tejto integrácie pochádza priamo z údajov. Podľa Referenčná štúdia spoločnosti Yotpo z viac ako pol milióna nakupujúcich online je pravdepodobnosť konverzie u ľudí, ktorí vidia UGC, o 166% vyššiu pravdepodobnosť konverzie. V podstate, keď využijete UGC v značkovom obsahu, vy urobiť zo zákazníka hrdinu, nie zo spoločnosti.

Generovanie UGC spočíva v niekoľkých zámerných krokoch. Najprv aktívne pozvať ľudí, aby poskytli UGC nielen na sociálnych sieťach, ale najmä prostredníctvom transakčných e-mailov, ako sú potvrdenia objednávok. Po druhé, uľahčite odosielanie UGC čo najjednoduchšie pomocou vyhradených hashtagov. Po tretie, používať nástroje UGC Páči sa mi to Yotpo alebo Zapojiť hub do zhromažďujte recenzie, hodnotenia, fotografie a príbehy zákazníkov.

Pamätajte, že nie ste najlepší predajca. Váš zákazník je.

Záver

Pravdou je, že napriek explózii značkového obsahu málokto prekonal jeho zásadný problém: Značkový obsah všetci nenávidia.

Napríklad Beckonova štúdia „Marketingová pravda alebo marketingový humbuk?“ zistil, že „zatiaľ čo tvorba značkového obsahu je medziročne vyššia o 300 percent, spotrebiteľská angažovanosť s týmto obsahom je úplne plochá. “ Podľa ich počtu predstavuje iba 5% všetkého značkového obsahu 90% celkového zapojenia.

To je nepríjemný pomer. Ale predstavuje to aj príležitosť. Ak 5% podporuje 90%, potom má správne značkový obsah obrovské výplaty.

Našťastie nie je žiadnym tajomstvom, čo robí obsah príjemným: pre ľudí, pre ľudí, ktorí zabávajú a vzdelávajú. Slovami patróna reklamy z 20. storočia, Davida Ogilvyho: „Viete, ľudí nemôžete prinútiť, aby si kúpili váš produkt. Môžete ich iba zaujať. “ To isté platí aj dnes.

Co si myslis? Vyskúšali ste niektorú z týchto metód na to, aby si publikum obľúbilo váš značkový obsah? Máte nejaké ďalšie tipy na zdieľanie? Dajte nám vedieť svoje myšlienky v komentároch nižšie.