Ak to nejde, prečo prijímame priemernosť a ako sa zmeniť

Prijímate svoju životnú dávku?

Bojíte sa začať niečo nové?

Aby som sa naučil, ako prijať, kto sme a ako urobiť zmenu, robím rozhovor so Sethom Godinom pre túto epizódu seriálu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje na marketingu v sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Seth Godin, najpredávanejší autor knihy Fialová krava, Kmene, Kolík a veľa ďalších. Jeho najnovšia kniha je Ikarov podvod. Je tiež generálnym riaditeľom spoločnosti Squidoo.

Seth sa podelí o svoje skúsenosti s tým, že má nejaký nápad a ide za ním, aj keď si myslíte, že by mohol zlyhať.

Dozviete sa, prečo si myslí, že každý by mal byť ochotný zlyhať a prečo je umenie také dôležité. Dozviete sa tiež, ako Seth použil Kickstarter na financovanie Ikarov podvod.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Riskovať

Myšlienka v pozadí The Ikarský podvod

Myšlienka v pozadí Ikarov podvod bol Sethov manifest, ktorý, dúfajme, osvetlí revolúciu, o ktorej si myslí, že s ňou momentálne žijeme.

Seth vysvetľuje, ako ľudia nerozumejú vplyvu Priemyselná revolúcia z rokov 1880–1910. Pred rokom 1880 neexistovali také veci ako zamestnanie. Miera nezamestnanosti bola nulová a väčšina ľudí pracovala na zemi alebo pre svoje rodinné podnikanie.

Priemyselná revolúcia to zmenila a zmenila tiež vládu, nariadenia, školu, kultúru a spoločnosť. Vynašiel to víkend. To všetko prijímame, pretože sa to stalo skôr, ako sme sa narodili.

Uvidíte, prečo práve teraz máme novú revolúciu, ktorá nahrádza doznievajúci priemyselný vek. Teraz sa deje to máme revolúciu postavenú na spojení medzi myšlienkami, ľuďmi medzi ľuďmi a schopnosťou dosiahnuť trhy. Nikdy predtým by nás nenapadlo, že jedna osoba, ktorá sama pracuje kdekoľvek na svete s notebookom, sa môže dotknúť milióna alebo miliardy ľudí.

Seth hovorí o tom, ako PSY, ktorý vyrobil Video v štýle Gangnam v Južnej Kórei, bolo videných 900 miliónov krát a ako je to nemožné pred 15 rokmi.

Keď písal Seth Marketing povolení Pred 12 rokmi si neuvedomil, že píše o inom spôsobe nadväzovania kontaktov s ľuďmi. Verí, že to nie je o Facebook alebo Twitter, je to o vášni robiť veci, ktoré by nemuseli fungovať. Priemyselná doba je o leštení vecí, aby fungovali. Je to obrovská medzera. Seth chce ľudí naučiť ako myšlienka urobiť niečo, čo nemusí fungovať.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o tom, prečo práve spojenia vytvárajú v podniku všetku hodnotu.

Prečo bežne hovorená verzia príbehu Icarus už nie je relevantná

Seth tomu verí mýty sú pravdivé do tej miery, že hoci tu nie sú zapojené žiadne nadprirodzené bytosti, sú o nás. Mýty sa rozvíjali tisíce rokov, aby sme hovorili s ľuďmi o tom, ako byť naším najlepším ja.

The mýtus zahŕňa Ikara a jeho otca Daedala, ktorý uviazol na ostrove. Daedalus upravil krídla pre svojho syna a povedal: „Obleč si ich, ale nelietaj príliš vysoko, pretože ak to urobíš, slnko rozpustí vosk a ty zomrieš. Ale čo je dôležitejšie, nelietajte príliš nízko, pretože hmla vo vode sa vám dostane do krídel a určite zahyniete. “

Seth vysvetľuje, prečo priemyselníci chcú, aby sme leteli príliš nízko, preto, lebo z toho majú úžitok.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo si Seth myslí, že letíme príliš nízko, a čo chce, aby sme s tým urobili.

Zmysel umenia

Seth zdieľa svoju definíciu umenia. Umenie je prácou človeka, ktorý robí niečo, čo sa ešte nikdy nerobilo, čo pozitívne ovplyvní niekoho iného. A tiež vedomie, že to nemusí fungovať.

Vypočujte si predstavenie a zistite, aký typ človeka v Sethových očiach je umelec.

Prečo väčšina ľudí nikdy nebude robiť umenie

Mnoho ľudí nerobí umenie kvôli strachu, propagande a kvôli vymývaniu mozgov. Nie sme naučení hovoriť: „Toto nemusí fungovať,“ napriek tomu to skúsme.

Veci, ktoré sú dnes okolo nás - napríklad podcasty, ktoré počúvame, alebo blogy, ktoré čítame, alebo značka počítačov, ktoré by sme si chceli kúpiť - žiadna z týchto vecí pred pár rokmi neexistovala. To znamená, že ten, kto sa rozhodol to urobiť, sa s touto myšlienkou prebudil, myslel si, že to nemusí fungovať, ale rozhodol sa to aj tak urobiť.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si, prečo sú umelci plní slabostí a neustále zlyhávajú.

Sethove zlyhania, ktoré ho priviedli k tomuto bodu

Seth napísal knihu s názvom Toto by mohlo fungovaťa ak ho prevrátite, uvidíte na zadnej strane nápis „This Might Not Work“. Prvé 3 strany druhej strany sú zoznamom vecí, v ktorých úplne zlyhal. Ak by sa mohol vrátiť v čase, jediné, čo by si vtedy prial, aby vedel, je, že všetko bude v poriadku.

Súčasťou toho, čo znamená robiť umenie, je nevsádzať každý cent, ktorý máte, pretože vám musí zostať dosť na to, aby ste mohli hrať ďalej. Hra patrí osobe, ktorá zlyháva najviac, ale zlyhania sa nedajú dosiahnuť, ak vás vyhodia z hry.

Ide o vystavenie sa emočnej práci a riziku a o veľkorysé spojenie s ľuďmi. A nejde o to, aby ste sa zbili, keď sa mýlite. Nie je to chyba sebectva alebo chyba arogancie, je to arogancia dobrého úmyslu.

Seth verí, že ako umelec nepotrebujete mapu, potrebujete iba kompas. Verí, že jeho kniha je kompasom a pomocou neho môže čitateľ zistiť, ako sa dostať z bodu A do bodu B. To je privilégium. Zlyhanie nie je trvalé.

Vypočujte si reláciu a zistite význam slova „Nie teraz“.

Tri základy umenia: videnie, výroba a objatie prázdnej tabuľky

Seth uvádza veľa príkladov ľudí, ktorí na to majú viď čo nemôžeme. Clive Davis, jeden z najväčších hudobných producentov vôbec, dokázal rozlíšiť medzi niekým, kto sa stane ďalším Aretha Franklin a niekto, kto sa nechystal vôbec predať žiadne platne. Spôsob, akým sa to učíme viď je precvičovaním, predvídaním a zapisovaním.

Ak chcete byť vo virálnom videu naozaj dobrí, pozriete sa na ne skôr, ako sa stanú virálnymi, a zapíšete si svoje predpovede, či sa im to podarí alebo nie. Postupom času sa budete zlepšovať v predpovedaní, pretože uvidíte rozdiel medzi správnym a nesprávnym. Ideš do vidieť príležitosť a vidieť, s čím iní zápasia.

Väčšina ľudí začína s výroba a nie videnie. Seth verí, že mať techniku ​​je hlúpe, ak neviete, o čo sa snažíte s tou technikou. Štúdium milióna obchodných projektov Sethovi pomohlo viď, čo ho motivuje naučiť sa ako urobiť.

Pokiaľ ide o výroba, keď stretnete niekoho, kto nevie, ako zmeniť svoje nastavenia e-mailu alebo nechápe architektúru internetu, táto osoba si nevybrala urobiť v ich zvolenom odbore. Mať ruky v taktike a vedieť, ako dosiahnuť, čo sa vám v hlave stane, či už to robíte vlastnými rukami, alebo niekoho najmete, je kritické. Nemôžete robiť umenie, pokiaľ ho nemôžete realizovať.

Seth hovorí, že umenie je niečo, čo sa doteraz nerobilo. Takže ak vám nie je príjemne pracovať v priestore, kde nie je nikoho, kto by kopíroval, budete veľmi ťažko umelcom.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si príbeh, ako na to Jeff Koons vedel, ako to vidieť, a práve to urobil.

Čo „objímať prázdnu tabuľu“ znamená pre podnikateľov a obchodníkov

Väčšina podnikateľov sa tak sústredí na získavanie väčšieho množstva peňazí ako ich rovesníci, že sa snažia nájsť všetky čarovné kroky. Mnoho spoločností zo strachu strnulo. Čo Seth by bol rád, keby sa ľudia tešili a mysleli si, že by to mohlo byť nie práca.

Ak vo svojej organizácii zistíte, že je dobré ukončiť schôdzku slovami „Toto nemusí fungovať, poďme na to“, ste na dobrej ceste. Ak to však chcete študovať, kým si nebudete istí, ste priemyselník, ktorý pracuje v doznievajúcej priemyselnej dobe.

Vypočujte si predstavenie a počujte, ako Seth vysvetľuje, ktoré dve veci musíte skombinovať, aby ste mohli robiť umenie.

Používanie Kickstarteru na získavanie finančných prostriedkov pre Ikarov podvod

Seth zdieľa stratégiu využívania Kickstarter získať finančné prostriedky pre Ikarov podvod. Videl, čo jeho kamarát Amanda Palmer robil 6 týždňov predtým s Kickstarterom, ktorý sa ukázal byť jedným z najúspešnejších hudobných projektov Kickstarteru vôbec. Amanda zorganizovala svoj kmeň, získala 1,2 milióna dolárov a spôsobila zmätok.

Setha napadlo, že by veľa ľudí vo svete vydavateľstva kníh chcelo uvidíte, ako by to mohlo fungovať pre knihu. Nerobil to, pretože potreboval spôsob, ako dostať svoju knihu do sveta, urobil to preto, lebo chcel poukázať na autorov, ako usporiadať čitateľov. Ak usporiadate svojich čitateľov, potom vydavatelia pochopia, že nemajú žiadnu moc.

Akonáhle Seth zorganizoval 4 500 čitateľov a 10 000 výtlačkov knihy, za ktoré sa hovorilo, bola všetka tvrdá práca hotová. Vydavatelia potom videli, že táto kľúčová skupina je pripravená začať, a chceli riskovať, že ju prinesú do sveta. Seth verí, že to môže urobiť každý, kto strávi 7 rokov budovaním publika ako on.

Všetko, čo sa Seth pokúša urobiť, je sebareferenčné. Dúfa, že ľudia využijú zrod ekonomiky spojenia.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je cieľom potešiť váš kmeň, nie profitovať.

Hlavná správa od Ikarov podvod

Seth vysvetľuje, že ak mu sundáte bundu z knihy, uvidíte slnko a správu, v ktorú, ako dúfa, inšpiruje ľudí. Píše sa tam: „Leťte bližšie k Slnku.“

Otázka volajúceho

Robin Carlisle sa pýta: „Čo robíte, keď robíte pohovor s odborníkom, a tento pohovor nejde celkom tak, ako ste si mysleli, že pôjde?“

Robin, tu je to, čo musíš urobiť.

Nezabudnite svoje otázky vopred poslať dotazovanému a skontrolovať, či je všetko v poriadku. Najdôležitejšou časťou je, že musíte respondentovi povedať, kto je vaším publikom.

Jednoduchou transakciou prostredníctvom e-mailu mu môžete povedať, na čo sa chcete zamerať. Pomáha to vyjednať, o čom budete hovoriť. Ak to urobíte, výrazne to zníži riziko toho, že konverzácia skončí hlboko.

Vždy sa vyskytnú situácie, keď osoba, s ktorou pohovorujete, bude chcieť hovoriť o niečom, čo nie je v scenári. Sledovať tok a ísť s ním je niekedy v poriadku, ale najjednoduchší spôsob, ako sa vrátiť späť na správnu cestu, je povedz niečo také jednoduché ako: „Hej, ďakujem ti za to, moja ďalšia otázka je ...“ Týmto spôsobom môžete dosiahnuť plynulý prechod a udržať konverzáciu na dobrej ceste.

Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.

Ostatné zmienky

Svet marketingu sociálnych médií je posledná megakonferencia Social Media Examiner - ktorá sa koná na nábreží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii 7. - 9. apríla 2013.

Ako ste očakávali, Social Media Examiner na túto konferenciu získal najväčšie a najlepšie mená vo svete marketingu sociálnych médií. Iba to najlepšie pre vás! Určite skontrolovať to.

Vyskúšajte toto úžasné nové video predstavenie všetkých ponúkaných udalostí. Nezabudnite, že San Diego má v priemere celoročne 70 stupňov.

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa so Sethom webovú stránku alebo navštíviť Squidoo
• Prezrite si Sethove knihy: Ikarov podvod, Fialová krava, Kmene, Kolík, Toto by mohlo fungovať a Marketing povolení
• Pozrite sa na Setha Veci zdarma
• Prečítajte si viac o Priemyselná revolúcia
• Sledujte PSY‘S Video v štýle Gangnam
• Získajte viac informácií o mýtus o Ikarovi
• Vyskúšajte týchto podnikateľov, ktorí majú schopnosť vidieť to, čo väčšina ľudí nedokáže: Clive Davis, Thomas Hoving, Fred Wilson a Brad Feld
• Zistiť o Jeff Koons, kto to vidí a jednoducho to robí
• Odhlásiť sa TechStars, ktorí poskytujú počiatočné financovanie od viac ako 75 najvýznamnejších spoločností rizikového kapitálu a anjelských investorov, ktorí sa usilujú o úspech vášho startupu
• Pozri na Kickstarter, platforma na financovanie kreatívnych projektov
• Odhlásiť sa Amanda Palmer, ktorý mal jeden z najúspešnejších hudobných projektov Kickstarter vôbec
• Sledujte Ikarov podvod Kickstarter video
• Odhlásiť sa Robin Carlisle
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíš o začatí niečoho nového? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.