Vizuálny obsah a marketing v sociálnych médiách: Nový výskum: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, aký dôležitý je vizuál vo vašich príspevkoch na sociálnych sieťach?

Chcete vedieť, ako pristupujú ostatní marketéri k vizuálnemu marketingu?

V tomto článku nájdete objavte nový výskum, ktorý odhaľuje, prečo by ste do svojho marketingu mali zahrnúť vizuál, a prehľady o typoch vizuálneho obsahu, na ktoré sa marketingoví pracovníci zameriavajú.

# 1: Vizuál posilňuje marketingové správy

Podľa Brainrules.net, osoba, ktorá počuje určitú informáciu, si o tri dni neskôr zapamätá iba 10% z nich, zatiaľ čo niekto, kto vidí na obrázku tie isté informácie, si vybaví 65% z nich.

Prečo je to tak? Od začiatku času ľudia používali zrak na konzumáciu informácií, či už to bolo vidieť blížiacu sa hrozbu, alebo „čítať“ obrázky, ktoré zostali na stenách jaskyne. Keď niekto číta slová, vidí postavy ako malé obrázky, ktorých pochopenie mozgu trvá dlhšie. V skutočnosti podľa Klepnite, 65% ľudí je dnes vizuálnych študentov.

Webdam hlási, že naša verbálna inteligencia klesá, zatiaľ čo naša vizuálna inteligencia rastie. Ďalej hovoria, že máme len asi osem sekúnd, kým nás zaujme niečo iné. (Pre porovnanie, zlaté rybky stratia záujem po deviatich sekundách.) To znamená, že obchodníci so sociálnymi sieťami musia tieto sekundy počítať.

Zobrať

Správa o dôležitosti vizuálneho marketingu je jasná a marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach si už nemôžu dovoliť vidieť ho ako voliteľný typ obsahu.

Štúdia Venngage z decembra 2016 z 300 marketingových pracovníkov online zistilo, že v roku 2015 41% marketingových pracovníkov uviedlo, že viac ako 90% ich obsahu obsahovalo vizuálne komponenty. V roku 2016 tento počet vzrástol na 53%. Toto zvýšenie o 12% iba za jeden rok ilustruje skutočnosť, že viac obchodníkov uznáva dôležitosť zahrnutia vizuálu do svojich príspevkov.

Vlastná správa z odvetvia Social Media Examiner za rok 2017 zistili, že 85% z 5 000 opýtaných online marketingových pracovníkov používa vizuálne prvky, čo je nárast oproti 74% v roku 2016.

Správa tiež odhalila, že 41% respondentov uviedlo, že vizuálny obsah je najdôležitejším typom obsahu, čím porazil blogovanie na prvom mieste.

Spotrebitelia sú zvyknutí, že ich zdroje na sociálnych sieťach sú plné príspevkov od rôznych značiek, ktoré sledujú. Zvyknú ignorovať reklamy na okraji obrazovky alebo prekladané typickými príspevkami. Nešťastným dôsledkom toho je, že pre marketingových pracovníkov je čoraz ťažšie dosiahnuť, aby ich správy vynikli. Vizuálny marketing je jedným zo spôsobov, ako bojovať proti hluku.

# 2: Obchodníci sa snažia produkovať pútavé vizuály

Dáta jasne ukazujú, že vizuálny obsah funguje lepšie ako iné typy, a marketingoví pracovníci na sociálnych sieťach to vzali na vedomie. Takmer 61% ľudí opýtaných v štúdii Venngage uviedlo, že použitie vizuálov v ich obsahu bolo „absolútne nevyhnutné“, a takmer 32% odpovedalo, že je „veľmi dôležité“.

To, že sú zapojené do používania vizuálov, ešte neznamená, že zaklincovali typy vizuálneho obsahu, ktoré fungujú najlepšie. Podľa Venngageovej štúdie získali originálne obrázky, ako napríklad infografiky, najväčšiu angažovanosť na 41,5%, zatiaľ čo vizualizácie dát získali angažovanosť 25,7%. Zvyšná tretina obsahu sa rozdelila medzi videá a prezentácie (20,2%), fotografie (7,6%) a memy (5,0%).

Zvyklosti respondentov však tieto údaje neodrážajú. V skutočnosti 35% respondentov použilo vo svojich vizuálnych príspevkoch fotografie z fotografií a 30,4% použilo originálne obrázky, napríklad infografiku. Videá tvorili iba 15,2%, grafy a vizualizácie údajov 14% a svetlejšie obrázky GIF a mémy boli použité 5,4% času.

Zobrať

Existuje niekoľko dôvodov, prečo obsah produkovaný obchodníkmi neodráža to, čo podáva najlepšie výsledky. Štúdia Venngage stanovila, že takmer dve tretiny respondentov zistilo, že dôsledná produkcia pútavého vizuálu (36,7%) a výroba dobre navrhnutých vizuálov (29,1%) boli najnáročnejšie aspekty zahrnutia vizuálov do ich marketingu na sociálnych sieťach úsilie.

Obchodníci môžu v boji proti týmto výzvam urobiť niekoľko vecí, jedným z nich je hromadná výroba ich materiálu. Napríklad vo svojom vystúpení na konferencii Social Media Marketing World v roku 2017 zakladateľ a CEO Social Media Examiner Michael Stelzner hovoril o tom, ako fotia zo svojich udalostí a superponujú ich na zaujímavé štatistiky resp citácie.

Príspevok zdieľaný examinátorom sociálnych médií (@smexaminer) na 9. mája 2017 o 19:15 PDT

V tomto článku nájdete ďalšie nástroje, ktoré vám pomôžu vytvárať pútavejšie vizuálne prvky.

# 3: Video kraľuje v roku 2017

Periskop uvádza že používatelia každý deň sledujú 110 rokov živého videa v aplikácii. Počas prvého roka mala aplikácia 200 miliónov vysielaní. Živý prenos uvádza, že 78% online divákov sleduje video vysielanie na Facebooku Live a 80% by radšej sledovalo živé video značky, ako by si malo prečítať príspevok na blogu. V máji 2017 spoločnosť Edison Research uviedla, že z 1 571 používateľov smartfónov vo veku od 18 do 54 rokov sledovalo videá 30% denne na Facebooku Live a 23% sami vysielalo naživo.

Webdam uviedol, že do roku 2018 bude 79% internetového prenosu tvoriť videoobsah a príspevky s videami majú trojnásobný počet prichádzajúcich odkazov ako príspevky v obyčajnom texte. Tá istá štúdia zistila, že pokiaľ ide o videoreklamy, výnosy z online videa rastú ročne o 110%, čo je viac ako v prípade iného typu reklamy.

Tieto štatistiky sú zaujímavé vzhľadom na to, že informácie predložené v štúdii Venngage ukázali, že iba 15% online marketingových pracovníkov začlenilo do svojich príspevkov video. Dôvodom môže byť skutočnosť, že ide o trochu novú hranicu v oblasti marketingu sociálnych médií a marketingu, zatiaľ si nemusí byť istý typ videa, ktoré sa má produkovať.

Ďalším dôvodom váhania môžu byť náklady spojené s tvorbou videí. Marketingové oddelenia sa hrdia prezentáciou kvalitného a dobre premysleného obsahu, čo je samozrejme dôležité. Pokiaľ však ide o video, vysoká kvalita sa často rovná nákladnej a to z dôvodu výrobných aj mzdových nákladov.

Nech už sú dôvody na váhanie akékoľvek, zdatní obchodníci vedia, že je pre nich čoraz dôležitejšie doručovať marketingové správy publiku prostredníctvom videa.

Zobrať

Častou mylnou predstavou je, že video musí byť dokonale vyleštené, aby bolo účinné v sociálnych sieťach. Nie vždy to tak je. Aj keď videoobsah by mal byť zaujímavý a užitočný, pri živom videu sa neočakáva dokonalosť. Pokiaľ je niečo, diváci pravdepodobne budú k živému videu zhovievavejší, pretože vedia, že pri vysielaní kamery naživo sa môže stať čokoľvek.

Je však dôležité poznamenať, že publikum nie je tak zhovievavé, čo sa týka pripraveného vizuálu. Očakáva sa vyššia kvalita, keď diváci vedia, že spoločnosť má čas vynaložiť úsilie na vytvorenie vysokokvalitného obsahu.

Ak je to vhodné pre ich publikum, mali by sa marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach „pustiť“ a vyskúšať živé video. Rovnako ako u iných typov obsahu, miera zapojenia je najlepším ukazovateľom úspechu.

Záver

Okrem toho, že má dnešné publikum online kratšiu pozornosť, sú bombardované marketingovými správami na všetkých kanáloch sociálnych médií. Rovnako ako v prípade tradičného offline marketingu, rýchlo sa stávajú znecitlivenými voči správam, ktoré sa im zobrazujú. Je na marketingovom tíme sociálnych médií, aby dôsledne vytváral pútavý a pútavý obsah.

Co si myslis? Aké typy vizuálov používate vo svojom marketingu na sociálnych sieťach? Aký vizuál bol pre vaše cieľové publikum najúčinnejší? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.