Výdavky na inzerciu v sociálnych sieťach prekonávajú televíziu: Nový výskum: prieskumník sociálnych médií

Pýtate sa svojej spoločnosti, kam prideliť rozpočet na reklamu?

Ste na hranici toho, či sa vám skákanie do reklamy na sociálnych sieťach oplatí?

Nový výskum ukazuje, že výdavky na digitálne a sociálne médiá po prvýkrát prekročili výdavky na televíziu. Obchodníci všade môžu prehodnotiť svoje stratégie a viesť k veľkým zmenám v investovaní do reklám.

V tomto článku nájdete zistite, kde sa míňajú doláre na digitálnu reklamu, prečo sa obchodníci zhromažďujú v určitých médiách a ako môžete držať krok s balíkom.

# 1: Televízna reklama dramaticky spomaľuje, digitálna reklama neustále stúpa

Nedávna štúdia zverejnená používateľom eMarketer ukazuje, že výdavky na digitálnu reklamu v roku 2016 prekročili výdavky na televíziu, čo je výsledok, ktorý je v rozpore s predpoveďami, ktoré zverejnili v marci. Ich pôvodný odhad bol, že televízia zostane na vrchole až do roku 2017, keď ju digitálna spoločnosť vylúči.

Čísla v tejto nedávnej správe však ukazujú, že výdavky na televíznu reklamu v roku 2016 budú 71,29 miliárd dolárov, pričom digitálna produkcia bude predstavovať 72,09 miliárd dolárov. Digitálne účty tvoria 36,8% celkových výdavkov na mediálne reklamy a televízia je len o pár desatín percenta nižšia na 36,4%.

Nie je žiadnym prekvapením, že výdavky na digitálnu reklamu tak výrazne vzrástli vzhľadom na prudký nárast sociálnych sietí, mobilných zariadení a videa. Ako celok dosahujú výdavky na sociálnu reklamu 15,36 miliárd dolárov alebo 21,3% celkových výdavkov na digitálnu reklamu, čo je nárast z 18,2% v minulom roku.

Ale toto je rok mobilných telefónov, pretože sa očakáva nárast výdavkov na reklamu v mobilných zariadeniach o 45% na takmer 46 miliárd dolárov. Vlastne vo svojej najnovšej štvrťročná správa, juggernaut sociálnych médií Facebook oznámil, že 84% (5,24 miliárd dolárov) ich výnosov z reklamy za 2. štvrťrok 2016 bolo z mobilných reklám. Je to iba rozumné, pretože z 267 miliónov používateľov internetu v USA je takmer 79% z nich pravidelne pripojených k internetu a sociálnym sieťam prostredníctvom mobilného zariadenia. Očakáva sa, že tento počet sa do roku 2020 zvýši na 86%.

Zobrať

Ak si budete musieť zvoliť iba jeden smer, na ktorý sústredíte svoje reklamné doláre v budúcom roku, je mobilná cesta. Internetová analytička Mary Meeker (ktorá skvele predpovedala meteorický nárast Facebooku v roku 2010) predniesla 16. ročník Stav internetu prezentácia začiatkom septembra, v ktorej predpovedala, že mobilná reklama predstavuje pre obchodníkov príležitosť vo výške 22 miliárd dolárov. Pri tejto predikcii vychádzala z porovnania času stráveného v médiách a sumy strávenej v každej kategórii reklamou.

Ak sa chcete riadiť Maryinou (a našou) radou, tu článok, v ktorom vám poskytneme tipy, ako optimalizovať mobilné reklamy.

# 2: Digitálne dominujú reklamy v sociálnych sieťach a video

Výskum spoločnosti eMarketer ukazuje, že výdavky na grafické reklamy tvoria 34,56 miliárd dolárov, čo predstavuje 48% celkových výdavkov na digitálne reklamy. Kategória grafických reklám bola rozdelená do formátov, ktoré zahŕňajú bannery alebo iné reklamy (vrátane reklamných kanálov správ na Facebooku a propagovaných tweetov Twitteru), videa, multimediálnych reklám a sponzorstiev. Reklama na platformách sociálnych médií je opäť na čele balenia, pokiaľ ide o to, kde inzerenti míňajú svoje doláre.

Jedlo so sebou

Aj keď by ste to zatiaľ nemali naštartovať, zdá sa, že vloženie času a prostriedkov do čohokoľvek v kategórii „iné“ vám nebude slúžiť tak dobre ako akákoľvek reklama na internete. Naša najnovšia správa ukazuje, že spoločnosť môže vidieť výsledky svojich snáh o sociálne médiá už za 6 hodín týždenne. Nezabúdajte však, že dôležitosť vašich výsledkov priamo súvisí s tým, koľko času im venujete.

Nemali by byť znížené ani výdavky na reklamu vo vyhľadávaní. Je zrejmé, že je stále silným umelcom a spoločnosť Google pokračuje v tom, čo robí najlepšie (mimo neho) ich skutočná funkcia vyhľadávania): poskytnúť marketingovým pracovníkom schopnosť vysoko zacieliť na obrovský svetový rozmer publikum. Vyhľadávanie zaostáva iba o 1,25% za výdavkami na digitálne reklamy, takže v blízkej budúcnosti nikam nesmeruje. Je pravda, že počet ľudí využívajúcich sociálne siete stále rastie, ale hľadanie na internete nikdy neprestane.

# 3: Facebook je platformou voľby pre obchodníkov

V našom Správa z odvetvia Social Media Marketing Marketing 2016, zistili sme, že 55% marketingových pracovníkov v súčasnosti využíva Facebook ako svoju hlavnú platformu a 67% respondentov plánuje zvýšiť svoje marketingové aktivity na Facebooku. Drvivá väčšina 86% pracovníkov marketingu na sociálnych sieťach pravidelne používa reklamy na Facebooku, zatiaľ čo iba 18% používa reklamy na Twitteri. Tieto čísla sa zhodujú s tým, čo ukazujú prehľady výdavkov na reklamu v sociálnych médiách, pretože samotný Facebook predstavovali 11,93 miliárd dolárov alebo 16,6% celkových výdavkov na digitálne reklamy v porovnaní s podielom spoločnosti Google 4,79 miliárd dolárov alebo 13.8%.

Článok z marca Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach uviedol, že Facebook má 66% hodnotenie účinnosti pre platformy sociálnych médií B2C na základe údajov z internetového portálu Inštitút marketingu obsahu. Twitter sa umiestnil na treťom mieste (za YouTube) s 30% hodnotením účinnosti.

To sa určite odráža na celkových výdavkoch na reklamu zaznamenaných v službe Twitter. Za rok 2016 tvoril Twitter iba 8,7%, čo je pokles z 11,8% v minulom roku. eMarketer predpovedá, že čísla na Twitteri budú aj naďalej klesať, aj keď nie tak prudko ako v minulom roku. Po zavedení videoreklám prvého zobrazenia (ktoré umiestňujú propagované video do hornej časti informačného kanála používateľa) vo februári 2016, bude zaujímavé sledovať, ako sa (alebo či sa) tieto čísla zmenia.

Jedlo so sebou

Facebook je jasnou voľbou pri rozhodovaní o tom, kam umiestniť doláre na marketing v sociálnych médiách, jednoducho kvôli veľkému počtu ľudí, ktorí ho využívajú. Nakoniec, ak ho budú naďalej používať a stále sa k nim bude hrnúť viac obchodníkov, je zrejmé, že na ich šialenstvo existuje metóda, ktorá je s najväčšou pravdepodobnosťou výsledkom.

Zatiaľ však nezľavujte z marketingu na Twitteri. Periskop, ktorú vlastní spoločnosť Twitter, uvádza, že do konca marca 2016 (najnovšie dostupné údaje) bolo na ich platforme viac ako 200 miliónov vysielaní. To znamená video v hodnote 110 rokov. Aj keď stále hľadajú spôsoby, ako platformu speňažiť, predstavuje pre marketingových pracovníkov potenciálne veľa príležitostí. Ak sa chcete predbehnúť a vyskúšať niečo nové, sledujte tento vývoj.

# 4: Trendy ukazujú výrazný rast videoreklám

Podľa eMarketera takmer 66% obchodníkov plánuje využívať Facebook na svoj sociálny marketing v oblasti videa, zatiaľ čo niečo viac ako 42% plánuje používať YouTube. Naša správa o priemysle marketingu v oblasti sociálnych médií z roku 2016 ukazuje, že 73% marketingových pracovníkov plánuje zvýšiť svoje využitie videa vo všeobecnosti a 50% plánuje využiť živé video služby, ako napr. Facebook naživo a Periscope v budúcom roku. Druhá polovica sa chce dozvedieť viac o živom videu.

Na grafike „Výdavky na digitálne reklamy v USA podľa formátu“ zobrazenej v podnadpise č. 2 je na druhom mieste video s výdavkami na reklamu vo výške 10,3 milióna dolárov, čo je 14% z celkovej sumy vynaloženej marketingovými agentmi. Je potrebné poznamenať, že YouTube je platforma, ktorá sa skladá iba z videí, takže pre marketingových pracovníkov je výber Facebooku pre YouTube pre ich sociálne videoreklamy jasný. Jedným z možných dôvodov je, že keďže YouTube je výlučne video, existuje veľká konkurencia o pozornosť divákov, zatiaľ čo Facebook v súčasnosti poskytuje aj iný obsah.

Ak si však Facebook nájde svoju cestu, zmení sa to. Podľa Marka Zuckerberga, zakladateľa a výkonného riaditeľa Facebooku, vo finančnej správe za 2. štvrťrok 2016 „Naša komunita a podnikanie mali ďalší dobrý štvrťrok. Obzvlášť nás teší náš pokrok vo videu, keď sa posúvame smerom k svetu, kde je video jadrom všetkých našich služieb. “

Jedlo so sebou

Ak so sociálnymi videoreklamami ešte len začínate, pozrite sa na Facebook po prvé preto, že má najväčšiu užívateľskú základňu, širokú škálu možností videoreklám a rozsiahlu sadu funkcií zacielenia na publikum. Ako uviedol Zuckerberg, video na Facebooku bude v blízkej budúcnosti ešte viac v centre pozornosti.

Obchodníci využívajúci videoreklamu na sociálnych platformách profitujú zo zdieľateľnosti. Ak sa videoreklamy zobrazujú vysoko zacielenému publiku, zvyčajne lepšie zapadajú do obsahu, s ktorým je divák už v kontakte, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že používatelia kliknú na tlačidlo zdieľania.

Ak vyberiete formát reklamy, ktorý sa automaticky prehráva potichu, ubezpečte sa, že vizuálny obsah je zaujímavejší a podnetnejší. Vaša reklama súťaží o pozornosť divákov a vy musíte kompenzovať stratu zvukového faktora upútavajúceho pozornosť. Na druhej strane spotrebiteľov zvykne otravovať automatické prehrávanie reklám so zvukom, takže ak pôjdete touto cestou, môže dôjsť k zníženiu vašej miery prezretia (VTR).

Tento zoznam síce neurobili, ale aj sociálne platformy vysielané naživo, ako napríklad Periscope a Facebook Live v súčasnosti testujú spôsoby speňaženia obsahu, takže sa z nich v blízkej dobe stane možné riešenie budúcnosť.

Co si myslis? Zmeníte, kde a ako sa míňajú vaše reklamné doláre? Kam zameriate svoje výdavky na reklamu? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.