20+ tipov na blogovanie, videozáznam a podcasting na rok 2018 Od kladov: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, kam v roku 2018 smeruje video, blogovanie a podcasting?

To zistite, na čo si dať pozor v budúcom roku, oslovili sme expertných tvorcov a vplyvných umelcov, aby získali ich myšlienky.

# 1: Tvorcovia speňažujú pomocou kryptomien

Vďaka nízkym poplatkom mnohých kryptomien sa stanú zvolenou transakčnou metódou bloggeri a kameramani, ktorí účtujú čitateľom a divákom informácie a obsah, ktorý poskytujú vyrábať.

Ak dnes napíšete príspevok na blog a chcete ľuďom účtovať poplatok 0,50 USD za prečítanie článku, pravdepodobne budete musieť zaplatiť poplatok za kreditnú kartu až 2,00 USD. Takto je takmer nemožné, aby si menší tvorcovia obsahu zarobili na živobytie zo svojej práce, pokiaľ nespeňažujú pomocou reklám, predplatných modelov alebo iných metód.

Vďaka nízkym nákladom na množstvo kryptomien môžu tvorcovia obsahu účtovať ľuďom 0,50 dolára za prečítanie príspevku alebo sledovanie videa a stále zarábanie peňazí. To umožní tvorcom obsahu speňažiť svoju prácu bez toho, aby museli s kýmkoľvek spolupracovať, a udržať si 100% svojich ziskov.

Príkladom tejto akcie je Steem.io, ktorá využíva kryptomenné mikroplatby na vyplácanie tvorcov obsahu. Toto je budúcnosť, takže sa pripravte.

Gary Leland produkuje populárny podcast Crypto Cousins.

# 2: Blogeri prehodnotili zavedený obsah

Predpovedám znovuzrodenie staršieho obsahu v roku 2018. Mnoho blogerov zisťuje, že prepísanie a opätovné spustenie starého článku je rýchlejší spôsob, ako dosiahnuť výsledky, ako napísať niečo nové.

Spýtali sme sa viac ako 1 300 blogerov, či je aktualizácia starších článkov súčasťou ich stratégie. Päťdesiatpäť percent odpovedalo, že áno. Väčšina blogerov vždy prezerá starší obsah. Očakávam, že toto číslo porastie. Pre skúseného blogera alebo program marketingu obsahu pre dospelých môžu byť výhody obrovské. Tu je iba niekoľko:

• S touto existujúcou adresou URL možno už boli prepojené aj iné webové stránky. To mu dáva oprávnenie, ktoré je okamžitým náskokom v SEO. Na to, aby ste sa umiestnili vyššie, môže stačiť aktualizácia príspevku.
• Je ľahké zistiť, kto zdieľal pôvodný príspevok. Stačí vložiť adresu URL do BuzzSumo a prehľadať zoznam. Po aktualizácii príspevku im dajte vedieť, že ste veci doladili. Prvýkrát sa im páčilo. Môžu sa o to opäť podeliť.
• Aktualizácia je často rýchlejšia a ľahšia.

Okrem týchto výhod máte aj povinnosť aktualizovať staršie články. Ak sa umiestnia vo vyhľadávaní alebo ak ich máte naplánované na prebiehajúcu sociálnu propagáciu pomocou nástroja ako Edgar, je úlohou zabezpečiť, aby neboli zastarané.

Ak je starý, ale stále navštevovaný, skontrolujte tento článok. Je niečo, čo by sa malo aktualizovať? Je výskum aktuálny? Sú tipy stále relevantné? Ak nie, prepíšte to! Veľa z nás prijme túto taktiku v roku 2018.

Andy Crestodina je spoluzakladateľom spoločnosti Orbit Media, oceňovanej spoločnosti pre webový design v Chicagu, ktorá má 38 osôb.

# 3: ISP súťaží s YouTube

Po ukončení politiky týkajúcej sa neutrality sietí sa dočkáme nárastu menších platforiem pre hosťovanie videí, ktoré budú konkurovať YouTube a Facebooku (a v určitom zmysle aj Netflixu a Hulu). Konkrétne uvidíme, ako poskytovatelia internetových služieb (ISP) spustia svoje vlastné weby na hosťovanie videí s bežným video obsahom a obsahom špecifickým pre autorov.

To môže byť dobrá a zlá vec podľa toho, ako dobre ste umiestnení.

Je napríklad pravdepodobné, že niektorí poskytovatelia internetových služieb zvýšia ceny za prístup na YouTube. V reakcii na to veľa ľudí vstúpi na YouTube menej (v niektorých prípadoch úplne skončí), a tým zníži príjem AdSense, ktorý môže tvorca dosiahnuť. Pre menších tvorcov by to mohlo byť zničujúce, pokiaľ nebudú konať.

Na druhej strane poskytovatelia internetových služieb začnú spúšťať svoje vlastné konkurenčné verzie YouTube ponúkané zákazníkom bezplatne alebo za mimoriadne zľavnenú cenu.

Pretože veľké peniaze zo služby AdSense budú naďalej plynúť prvému 1% tvorcov na YouTube, títo tvorcovia budú mať malú motiváciu začať publikovať na novej platforme. Poskytovatelia internetových služieb potom začnú pracovať s malými až strednými tvorcami v programoch kvantitatívneho ovplyvňovania, aby poskytli svojim používateľom svoje služby.

Keď sa to bude hrať, strední tvorcovia opustia YouTube a začnú produkovať svoje šou s vyššími rozpočtami na nových platformách ISP, ktoré konkurujú YouTube. To by mohol byť scenár práce snov pre mnohých tvorcov, ktorí prechádzajú z domácich štúdií do väčších produkčných domov a produkujú šou, o ktorej vždy snívali; jeden s rozpočtom, zabudovanou výplatou a slobodou byť kreatívnejší.

Owen Video, marketingový konzultant YouTube špecializujúci sa na rast malých firiem, vytvoril viac ako 1 000 videí pre web a má kanál YouTube s takmer miliónom minút celkovej doby pozerania.

# 4: Facebook láka tvorcov pomocou video funkcií

V roku 2017 Facebook zahájil zavádzanie Facebook Watch pre vybraných autorov. V roku 2018 sa program rozšíri na všetkých ľudí a stránky na Facebooku.

Pravdepodobne tiež uvidíme, ako Facebook uvedie nové funkcie pre tvorcov videí, vďaka ktorým sa im bude oveľa ľahšie dostať do povedomia a objaviť sa. To by mohlo zahŕňať preferenčné vystavenie spravodajských zdrojov Facebooku pre pôvodné natívne video, veľkorysé dohody o zdieľaní výnosov a prípadné zavedenie špeciálnej video aplikácie. Môžeme tiež vidieť, že Facebook vyjednáva tradičné televízne dohody alebo dokonca zakladá vlastnú sieť káblovej televízie.

Ak ste autor videa, pozorne sledujte tento priestor!

Michael Stelzner je zakladateľ a CEO Social Media Examiner, zakladateľ Social Media Marketing Society a autor kníh Spustiť a Písanie bielych kníh.

# 5: Relácie budú budovať a udržiavať komunitu

Odpoveď na problém nájdete ľahko pomocou rýchleho vyhľadávania na stránkach Google alebo YouTube... ale potom je to. Spotrebujete a idete ďalej, už nikdy túto osobu neuvidíte... žiadny dôvod, prečo by ste si mali predplatiť a upchať svoju doručenú poštu alebo upozornenia. Ľudia sa už nezdržiavajú, pretože to nepotrebujú. Nemusia sa prihlásiť na odber, pretože vás môžu znova nájsť, ak chcú. Majú moc.

Ale ak vytvoríme „predstavenia“, prinesieme zážitok, ktorý pozve ľudí, aby sa na vašu cestu vydali a dostali sa za vás. Rozvíjajú silný pocit lojality, vďaka ktorému sa vracajú po ďalšie.

„Prehliadky“ tu definujeme ako sériu / sériu obsahu s pokračujúcim rozprávaním medzi každou epizódou. Páči sa nám vytváranie výstav, pretože existuje veľa výhod: zvýšená miera zadržania, dávková produkcia, sponzorské príležitosti a schopnosť poskytovať väčšiu hodnotu po dlhšiu dobu. Hlavnou výhodou je však schopnosť efektívnejšie vytvárať lojálne spoločenstvo.

Jednorazové vodcovské kúsky alebo návody sú v poriadku a dobré, ale spotrebiteľovi nedávajú dôvod sa vrátiť. Nie je dôvod prihlásiť sa na odber ďalších. Vo svete zavalenom obsahom sú dôvera a pozornosť vašimi dvomi najcennejšími statkami, ktoré ukážky umožňujú môžete z toho časom stavať vedrá a vytvárať si verných fanúšikov, ktorí sa k vám budú stále vracať a rozprávať o nich ty.

Andrew Pickering a Peter Gartland prevádzkujte viacnásobne ocenenú spoločnosť pre marketing obsahu, ktorá pomáha malým podnikom vytvárať zdieľateľný obsah a vytvárať značky, ktoré ľudia milujú.

# 6: Tvorcovia videa presahujú rámec YouTube

Som nadšený, že vidím, čo sa stane v oblasti videa v roku 2018.

Funkcie ako Facebook Watch a LinkedIn Video sú zavedené, aby pomohli príslušným platformám dobehnúť ich YouTube, zatiaľ čo YouTube začína pridávať nové prvky komunity, ako napríklad písomné aktualizácie stavu a obrázok zdieľanie.

Mnoho tvorcov YouTube nie je spokojných s tým, ako sa s nimi zaobchádza na YouTube. Predpokladám, že uvidíme, že veľa z týchto autorov preskúma možnosti publikovania na iných platformách vrátane uvedenia veľmi očakávaného modelu Vine 2.0, ktorý je nadšený mnohými tvorcami videa o.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. decembra 2017

Očakávam tiež, že podcasting, aj keď v roku 2017 dosť horúci, v roku 2018 naberie ešte viac pary. Vďaka nedávnemu spusteniu veľmi potrebnej analytiky spoločnosti Apple pre podcasterov v službe iTunes spoločnosť Apple ukázala, že hľadá spôsoby, ako vylepšiť podcasting pre tvorcov.

Podcastingu sa venujem už takmer 10 rokov a je neskutočne vzrušujúce ho konečne vidieť (hoci majú pred sebou dlhú cestu) platformy, ktoré nám poskytnú analytiku, ktorú my (a potenciálne inzerenti) skutočne poskytneme potreba.

Predstavujem si, že bude k dispozícii veľa aktualizácií back-endových analýz pre podcasterov, a takisto predpovedám zmeny v klientskom rozhraní pre spotrebiteľov podcastov. Vďaka tomu, že všetky podcasty teraz vstupujú do vesmíru, je ich vyhľadateľnosť čoraz ťažšia a myslím si, že Apple môže, ak by chceli, všetkým túto službu uľahčiť.

Pat Flynn je zakladateľom blogu Smart Passive Income Blog, ktorý vytvoril za účelom zdieľania svojich úspechov s online podnikmi po prepustení v roku 2008.

# 7: Malé dávkové podcastové návaly výroby

Tu je niekoľko vecí, ktoré je potrebné zvážiť: Podniky všetkých veľkostí uznávajú výhody podcastingu... vytvárania intímneho obsahu (to znamená, že hovorí priamo do ucha klienta alebo perspektívneho zákazníka) a doplnkové (čo znamená, že sa dajú konzumovať, keď sa niekto podieľa na inej úlohe, napríklad šoférovaní, varení alebo práci. von).

Keďže mediálne spoločnosti, ako sú NPR, Fox a ESPN, spúšťajú niekoľko podcastových relácií (a iný obsah upravujú ako podcasty) s veľmi vysoké výrobné hodnoty, zvyšujú latku a sťažujú a predražujú malých hráčov súťažiť.

Ľudia si navyše zvykli na model Netflixu, ktorý umožňuje prístup k celej sezóne naraz. Spotrebitelia nechcú čakať týždeň na ďalšiu epizódu.

Zadajte malosériové podcasty s obmedzeným spustením. Toto nie je nový nápad, aj keď ho možno popularizoval Serial.

Zamyslite sa nad výhodami pre malé podniky a podnikateľov:

• Séria s obmedzeným chodom znižuje celkové náklady.
• Na každú šou môžete dať viac leštidla, pretože na vyleštenie je menej materiálu.
• Dávkovaním svojej práce sa znižuje čas a náklady na výrobu.
• Môžete vytvoriť úzku tému okolo 8-, 12- alebo 26-týždňovej série, ktorá vám umožní nájsť medzery medzi obsahom, ktorý Big Media vytvára.
• Vaša úzko zameraná séria môže byť na vašom webe opätovne použitá pre SEO alebo pre e-mailové registrácie.
• Môžete povedať súvislejší a pútavejší príbeh, pretože je tu prirodzený zlom alebo koniec.
• Stále máte všetky výhody iTunes, Stitcher Radio a Spotify a dosah, ktorý vám tieto platformy poskytujú.
• Môžete uvoľniť všetky epizódy naraz a vytvoriť tak nával, ktorý vás môže spustiť do nových a pozoruhodných (nadhodnotené) a What’s Hot (nadhodnotených).

Budúcnosť podcastingu je malá.

Rich Brooks je zakladateľom a prezidentom spoločnosti flyte new media, firmy v oblasti webového dizajnu a marketingu.

# 8: Náklady na obsah stúpajú

Najnaliehavejším trendom pre všetkých tvorcov obsahu je prudký nárast množstva produkovaného obsahu.

Aby sme efektívne konkurovali, aj keď sa len udržíte, náklady na obsah časom stúpnu, a to buď prostredníctvom potreby produkovať lepší obsah, alebo prostredníctvom rastúcich nákladov na jeho distribúciu a propagáciu.

To má dôsledky pre stratégiu, rozpočet a dokonca aj pre zručnosti zamestnancov.

Mark Schaefer je marketingový konzultant, hlavný rečník a autor knihy Obsahový kód.

# 9: Video’s Rise Continues

Predpokladám, že v roku 2018 bude dominancia videa naďalej stúpať. To poskytuje úžasnú príležitosť pre všetkých tvorcov obsahu, ktorí sa chcú špecializovať na video produkciu na voľnej nohe.

Firmy budú musieť byť schopné rýchlo produkovať vysokokvalitné video, ak chcú mať úžitok z platformy so zvýšeným dosahom, ako sú Facebook a Instagram, umožňujú nahrávanie video obsahu natívneho z internetu plošina.

Nástroje ako Vlna od Animatrona ktoré podnikom umožnia ľahko produkovať videoobsah pomocou ich vlastných záznamov v kombinácii s videozáznamom a zvukom, sa stanú novým BFF vašej firmy.

Loren Bartley, stratég sociálnych médií, špecialista na reklamy na Facebooku, rečník a konzultant, je spoluhostiteľom a producentom najlepšie hodnoteného podcastu #BusinessAddicts.

# 10: Hostia uzavreli partnerstvo s Podcastermi pre SEO

Hosting Podcastu prevezme najdôležitejšiu taktiku spätných odkazov, ktorú používajú vlastníci firiem a SEO konzultanti.

Hosťovacie blogovanie odkazov je úplne presýtené a rastúci počet podcasterov má nový hlad po kvalitných hosťoch. Na rozdiel od tradičných blogerov, ktorí prevádzkujú príspevky hostí s odkazom na nesledovanie v životopise, vlastníci podcastov odkazujú na takmer akýkoľvek zdroj, ktorý hosť spomenie. Zosilňujú tiež vzhľad, aby podporili prenos a sťahovanie.

Nastaviť ako hosťa v podcastoch ako svoju najvyššiu prioritu pri vytváraní odkazov pre rok 2018.

John Jantsch, marketingový konzultant a rečník, je autorom Marketing lepiacich pások, Predaj lepiacich pások, Motor záväzkov, Motor odporúčaní, a SEO pre rast - konečný sprievodca pre obchodníkov, webdizajnérov a podnikateľov.

# 11: Tvorcovia sa zameriavajú na hlavné lieviky

V roku 2017 pre tvorcov prebehlo veľa otrasov. Vďaka exodu inzerentov na YouTube, rozlúčke s Vine a ďalším zmenám algoritmov si tvorcovia uvedomili potrebu väčšej všestrannosti pri produkcii a zverejňovaní obsahu. Napriek tomu je to, že domovská základňa je pre tento kurz par.

Na základe častejších zmien platforiem potrebujú tvorcovia systém na presunutie publika do e-mailového zoznamu, ktorý majú pod kontrolou. To je niečo, čo profesionálni marketéri už nejaký čas vedia, ale začínajúci tvorcovia si jeho dôležitosť len začínajú uvedomovať.

Tu skutočne začne presvitať kreativita, talent a disciplína.

Dustin W. Stout je spoluzakladateľom spoločnosti Warfare Plugins, spoločnosti zaoberajúcej sa pluginmi WordPress, kde dohliada na iniciatívy v oblasti sociálnych médií a marketingu obsahu, budovanie značiek a vývoj produktov.

# 12: Algoritmy sa posaďte do príbehu

Predpovedám, že rok 2018 bude rokom, keď sa tabuľky trochu obrátia smerom k tvorcom a komunitám zodpovedným za obsah, ktorý zdieľajú.

Zdá sa, že existuje rastúce trenie medzi platformami sociálnych médií, ktoré sú skutočne sociálnymi vs. sú to marketingové platformy, ktorým dominujú algoritmy, ktoré nechávajú tvorcu aj komunitu vydať napospas umelej inteligencii a dolárom na reklamu. Vidím zásadný posun späť k ľudskej liečbe. Vrcholom bude rast podcastingu, rozprávania príbehov a autenticity hlasu.

Momentálne žijeme v neistej dobe, keď musia tvorcovia tráviť veľa času a inteligencie pokusmi o hacknutie algoritmov a rozruchom s miniatúrami alebo zmenou nadpisov / nadpisov, keď môžu investovať tento čas a energiu do toho, v čom sú dobrí: skutočná komunita rozprávanie príbehov.

Či to znamená, že eDM sa vráti s pomstou, alebo sociálne platformy skutočne začnú rozdeľovať komunitu vs. obsah značky ešte nie je k dispozícii. Ale ja sa teším na ďalší úžasný obsah, ktorý získa skutočne hlboké zapojenie do sladkej ekonomiky príbehov, ku ktorým teraz zdanlivo smerujeme.

Cassie RomaGM pre obsahový marketing na Novom Zélande pre médiá a zábavu sa zapája do rozprávania príbehov naprieč novými i tradičnými médiami.

# 13: Instagram láka tvorcov

S pridaním nasledujúcich funkcií Stories bude Instagram naďalej rásť ako miesto pre každodennú kreativitu a prepojenie. Všetky tieto funkcie zvyšujú marketingovú hodnotu pre tvorcov a umožňujú im dodávať pútavý interaktívny obsah, ktorý zvyšuje počet zhliadnutí, predplatiteľov a sťahovanie:

• Hlavné prvky
• Hashtagy, geolokácia a označovanie príbehov
• Hodnotné štatistiky z aplikácie pre obchodné profily v Instagram Stories
• Zábavné filtre a nálepky
• Možnosť ísť naživo s priateľom v Instagram Stories
• Zdieľanie príbehov Instagramu jedným kliknutím na vašu stránku na Facebooku

Peg Fitzpatrick je tvorcom obsahu a spoluautorom The Art of Social Media: Power Tips for Power Users rovnako ako dvojnásobný najlepší bloger v kategórii Social Media Examiner 10.

# 14: Kvalitný obsah pre tvorcov prichádza na Facebook

Živé vysielanie videa stále rastie stabilným tempom a tí používatelia a podniky s profesionálnym vysielaním v televíznej kvalite stúpnu na vrchol.

Keď sa Facebook zameriava na rozširovanie svojich predstavení na platforme Watch a expanduje do ďalších krajín, zvýši sa dopyt po kvalitnom videoprogramovaní. Influenceri a tvorcovia obsahu sa chopia aplikácie Facebook Creator a vzniknú nové hviezdy.

Mari Smith, často označovaná ako „kráľovná Facebooku“, sa považuje za jedného z popredných svetových odborníkov na marketing a sociálne médiá na Facebooku.

# 15: Tvorcovia prispôsobujú doručovanie obsahu

Vidieť váš obsah je čoraz ťažšie, preto musia tvorcovia v roku 2018 myslieť inak.

Okrem poklesu organického dosahu na Facebooku a sociálnych sieťach klesá aj prevádzka webových stránok a sadzby za otvorenie e-mailov. Dôvtipní tvorcovia obsahu budú v roku 2018 hľadať nové spôsoby, ako osloviť svoje ideálne publikum, a kľúčom k tomu bude prispôsobený obsah.

To znamená ponoriť sa hlboko do svojho publika a preskúmať ho, aby ste zistili, aké sú jeho najväčšie výzvy, aby ste mohli zistiť, ako mu čo najlepšie pomôcť.

Po segmentácii týchto ľudí do samostatného publika môžete otestovať doručenie prostredníctvom e-mailu, reklám na Facebooku a Instagrame, doplnkov webových stránok (t. J. Vyskakovacích okien na opustenie zámeru) a robotov Messenger. Existuje mnoho spôsobov, ako zachytiť predvoľby obsahu spolu s e-mailovou adresou.

Jedná sa o to, aby ste svoje kľúčové blogové príspevky, podcasty alebo videá dostali do správnych rúk pomocou cielených reklám - čo pravdepodobne povedie k predaju.

Donna Moritzová je zakladateľom Socially Sorted, Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 a Best Business Blog in Australia 2014.

# 16: Podcasting sa presúva do popredia

Podcasting bude aj v roku 2018 naďalej víťaziť. Aj keď si niektorí myslia, že je priestor príliš preplnený, s absolútnou dôverou prehlasujem: Ak máte hodnotný obsah, ktorý môžete zdieľať s publikom, ktoré to chce a potrebuje, podcasting nikdy nie je príliš preplnený.

Podcasting je jedinečné médium v ​​tom, že dáva zaneprázdneným jednotlivcom čas a priestor na konzistentné konzumovanie hodnotného obsahu pri práci, varení, skladaní oblečenia atď. Bariéra pre poslucháčov je navyše neuveriteľne nízka, pretože si môžu sťahovať epizódy alebo pristupovať k obsahu na cestách prostredníctvom mnohých dostupných aplikácií pre podcasting.

Ak chcete v roku 2018 rozšíriť svoje publikum dôsledným poskytovaním vysoko hodnotného obsahu, ktorý sa ľahko konzumuje, potom neexistuje iná platforma, ako je podcasting.

John Lee Dumas je hostiteľom Entrepreneurs On FIRE, oceneného ako „Best of iTunes“, kde 7 dní v týždni poskytuje rozhovory s najúspešnejšími podnikateľmi na svete.

# 17: Tvorcovia znižujú výstup obsahu

Výskum oboch BuzzSumo a Orbit Media odhalil, že „obsahový šok“ je termín, ktorý vytvoril Mark Schaefer, skutočný.

Uznávajúc tento posun, dva špičkové marketingové blogy, Convince and Convert a Content Marketing Institute, oznámili skrátené harmonogramy zverejňovania blogov na rok 2018. Podobne sa ďalší marketingoví pracovníci zamerajú na vytváranie kvalitnejšieho obsahu okolo svojich kľúčových tém, v ideálnom prípade vyberajú viac špecializovaných tém, aby vynikli v mori zvýšeného obsahu.

Pre maximalizáciu dosahu budú musieť tvorcovia obsahu zamerať svoje úsilie na dlhodobé počiatočné zosilnenie a distribúciu. Aby jeho obsah zostal viditeľný, transformuje ho do ďalších formátov vrátane blogov, video, podcast a živé udalosti, ako aj udržiavanie ich aktuálnosti s prebiehajúcou renováciou obsahu a opätovné použitie.

Heidi Cohen je hlavným zodpovedným za obsah v ocenenej Sprievodnej príručke pre marketing zameranej na sociálne médiá, obsah a mobilný marketing.

# 18: Kompletné aktíva obsahu nahrádzajú jednotlivé blogové príspevky

Pre väčšinu firiem je veľmi ťažké zaradiť sa na prvú stránku na Google kvôli veľkej konkurencii, takže musíte vyniknúť.

Jedným z najlepších spôsobov je poskytnúť obsahové dielo, ktoré je lepšie ako ktokoľvek iný.

Napríklad namiesto toho, aby napísali jeden blogový príspevok, tvorcovia vytvoria bezplatné školenie, bezplatný softvérový nástroj alebo mikrostránku plnú informácií zameraných na jednu konkrétnu časť ich výklenku.

Myslím si, že dôjde k nárastu využívania strategickejšieho obsahu, ktorého vytvorenie môže trvať 10-krát dlhšie, ale môže priniesť 1 000-krát väčšiu hodnotu.

Ian Cleary je zakladateľom digitálnej agentúry RazorSocial a tiež spoluzakladateľom spoločnosti OutreachPlus, ktorá poskytuje softvér na poskytovanie e-mailov.

# 19: Kvapky viditeľnosti na YouTube

Tomuto videu ste strávili 50 hodín výskumom, skriptovaním, filmovaním a úpravami. Minuli ste tisíce dolárov na všetko vybavenie, rekvizity a hudbu. A ako vás YouTube odmeňuje? Presne 300 zhliadnutí za týždeň.

„Počkaj, mám 10 000 predplatiteľov,“ hovoríte? „Prečo nevidia moje video? V roku 2017, keď som zverejnil video, sme dostali 10-násobok čísel. “

Odpoveď je jednoduchá a trochu krutá. Nie ste to, čo YouTube považuje za najlepšieho 5% tvorcu.

Z tohto dôvodu zdieľajú vaše video iba s malým percentom vašich predplatiteľov a neukladajú ho na bočný panel Navrhované videá. Vitajte na novom YouTube, kde vrchné kanály jedia od stola hojnosti a my ostatní jedávame zvyšky na podlahe.

Prečo? Všetko je o udržaní používateľa na platforme. Najlepšie kanály to robia dobre. Umožňujú divákovi sledovať 5 až 10-krát dlhšie ako váš kanál.

Ako sa teda môžete stať jedným z najlepších 5% kanálov na YouTube? Najskôr vytvorte obsah, ktorý by ste naozaj chceli sledovať vy aj ostatní.

Po druhé, poučte sa z toho, čo algoritmus vyberie, a podľa toho upravte svoje videá. Malé veci, ako napríklad tesné úvodné slovo, háčik, ktorý zaistí ich zapojenie, a dobré využitie vizuálov môžu znížiť váš odchod a signál na YouTube, že môžete zaujať publikum (a teda stojí za to propagácia).

Na záver sa zaviažte, že budete dôsledne vytvárať najlepší obsah, aký môžete, pri zachovaní času a nákladov v súlade s očakávanou návratnosťou investícií.

Antonio Centeno je zakladateľom spoločnosti Real Men Real Style, kde učí mužov, ako používať oblečenie na budovanie dôvery, budenie rešpektu a zarábanie ďalších peňazí.

# 20: Živé video dominuje obsahu

Všetci sme rozprávačmi príbehov a sociálne médiá poskytujú komukoľvek a každému príležitosť stať sa vydavateľom, hlasom a influencerom. V roku 2017 sme našli ďalšie zdroje a spôsoby, ako tieto príbehy rozprávať: Facebook Stories, natívne video na LinkedIn, Twitter zdvojnásobujúci počet znakov atď.

Predpovedám, že rok 2018 nám dá nielen viac spôsobov (a dôvodov) na rozprávanie príbehov, ale bude rokom, keď na Facebooku dominuje živé video.

Osemdesiat percent spotrebiteľov by radšej sledovalo živé video ako čítalo blog, pričom ešte väčšie percento divákov uprednostňuje živé video pred statickými aktualizáciami na sociálnych sieťach. Ľudia budú navyše sledovať živé video priemerne trikrát dlhšie, ako by bolo podobné vopred nahranému videu!

Teraz, keď sú tvorcovia obsahu aj ich publikum oveľa pohodlnejšie (a hladní) po formáte, je to niečo, čo od značiek, firiem a jednotlivcov očakávame. Pridanie (alebo rozšírenie) kvalitného živého videa do vašej marketingovej stratégie obsahu nevyžaduje veľké počiatočné investície, ale zabezpečí jednu z najvyšších mier návratnosti.

V roku 2018 očakávajte, že platformy (najmä Facebook) otvoria prístup a zlepšia spôsoby, ako môžu používatelia vytvárať vysokokvalitné videostreamy, ktoré sa môžu pochváliť väčšou interaktivitou a angažovanosťou pre diváka.

Streamovanie v rozlíšení 4K, živé 360-stupňové video a virtuálna a rozšírená realita čoskoro zavedú nový vek vylepšeného živého videa. Spodná čiara? Rok 2018 bude rokom exponenciálne zvýšenej online angažovanosti prostredníctvom živého videa.

Lou Mongello je hostiteľom / producentom webu WDWRadio.com, ktorý je 9 rokov po sebe vyhlásený za najlepší cestovný podcast.

# 21: Obsah sa znovu objavuje

Toto nie je taká predpoveď, ako skôr strategické zvyšovanie obsahu marketingu. Každý hovorí o opätovnom použití, ale videl som len pár ľudí, ktorí to robia a robia to dobre. Je to pre nás veľký tlak v roku 2018 a mal by sa zamerať na každého obchodníka s obsahom.

Uvediem príklad. Máme online kurz Modern Blogging Masterclass, ktorý je mimoriadne populárny. Učí komunikátorov, ako sa oženiť s vlastnenými a zarobenými médiami, aby zvýšili kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov a konverzie. Celý tento obsah je umiestnený za platobnou bránou. Vedeli sme, že musíme ísť lepšie!

V novembri sme pracovali na sérii tvorby obsahu, ktorá obsahovala:

• Ako vytvoriť svoj obsahový plán
• Ako preskúmať váš obsahový plán
• Ako integrovať vlastnené a zarobené médiá
• Ako merať vaše výsledky

Nie je to ten istý obsah, ktorý nájdete v online kurze (koniec koncov musíte nechať niečo exkluzívne tým, ktorí si kúpia), ale pekne nám to odštartovalo v hornej časti lievika. To potom vedie k novej knihe, Príručka pre komunikátorov: Proces krok za krokom implementácie integrovaného modelového programu PESO. Toto je stred obsahu lievika, ktorý poskytuje komunikátorovi proces na dokončenie komunikačného plánu samostatne.

To potom vedie k veciam, ktoré predávame, vrátane online kurzu. Urobili sme to samozrejme dozadu. Mali sme začať s blogovými príspevkami. Poučenie. Poskytuje vám však vynikajúci príklad toho, ako opätovne využiť obsah, ktorý už máte na každom kroku marketingového lievika.

Pridajte do svojho marketingového plánu na rok 2018 prispôsobenie svojho obsahu!

Gini Dietrich je zakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti Arment Dietrich, spoločnosti integrovanej marketingovej komunikácie.

# 22: Optimalizácia videa je nevyhnutná

Každý vie, že videoobsah je vychádzajúcou hviezdou. Verím, že jedným z hlavných zameraní roku 2018 bude optimalizácia vášho video obsahu, aby ste odlíšili svoju konkurenciu.

To znamená, že svoj háčik umiestnite do prvých 3 sekúnd videa, integrujete animácie a vrstvy a pridáte titulky, pretože väčšina videí sa zobrazuje stíšene. Ďalej budete chcieť vytvárať vertikálne videá; podľa Facebooku 94% ľudí drží telefón pri sledovaní videa kolmo.

Kvalitu produkcie bude tiež treba vyvýšiť, takže tvorcovia budú musieť upgradovať na technologické vychytávky, ako sú 360-stupňové kamery, ako aj lepšie zvukové a obrazové vybavenie. Nástroje ako Kapwing pomôže tvorcom poskytovať pútavé príbehy, živé video a videozáznamy meme.

Alex Khan, známy ako najsledovanejší tréner sociálnych médií v Nemecku, spolupracoval okrem iných spoločností s Red Bull, Microsoft a Lufthansa.

# 23: Značky zadávajú výrobu a distribúciu vplyvným tvorcom

Moja predpoveď obsahu na rok 2018 je, že uvidíme, ako sa viac značiek posunie od vytvárania obsahu interne s distribúciou k publikum vlastnené partnerstvom so zavedenými producentmi obsahu pri vývoji a distribúcii značkového obsahu externým zákazníkom publikum.

To bol jeden z najpútavejších trendov v obsahovom marketingu v roku 2017, ktorý preukázal sľub, a myslím si, že sa dočkáme väčšej adopcie veľkoobchodom. Táto prax je tu už nejaký čas, ale začíname vidieť autentickejší prístup, keď sa zvyšuje hodnota originálneho značkového obsahu.

Vďaka vysokým nákladom spojeným s produkciou videa a médií v kombinácii s výzvou osloviť organické publikum mnohé značky zaznamenali, že ich vlastné úsilie zlyhalo pri dosahovaní zamýšľaných výsledkov. Namiesto toho sa obchodníci s obsahom budú usilovať o spoluprácu s tými, ktorí majú publikum a ktorí dokážu vyrobiť najlepší obsah; napríklad ako Bleacher Report.

Športové vlastnosti sú plné príležitostí z dôvodu skutočnej vášne a vášnivosti ich publika a ich schopnosti vytvárať obsah, ktorý vyniká na časovej osi.

Jedným z najlepšie vykonaných príkladov v roku 2017 bol Gatorade’s The Secret to Victory Podcast. Samotný podcast nebol zjavne o Gatorade, ale predstavoval ich sponzorovaných športovcov ako Serena Williams, J.J. Watt a Peyton Manning. O výrobu sa postarala tretia strana v spoločnosti Gimlet Creative.

Druhým príkladom, ktorý vynikal, bolo partnerstvo ESPN a Applebee, ktoré ukazuje najlepšie „hry z okolia“ miestnych stredoškolských tímov. Obe sú fascinujúce popravy, pretože Gatorade a Applebee vytvorili pre svoje značky autenticitu pomocou tretej strany a bez práce pri získavaní publika a využívaní vlastnej produkcie obsahu tím.

Zdá sa, že je len otázkou času, kedy ďalšie značky prídu ako tieto.

James Royer slúži ako riaditeľ digitálnych médií a stratégie pre šéfov Kansas City.

Co si myslis? Zodpovedajú tieto predpovede tomu, čo očakávate v roku 2018? Čakáte niečo iné? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.